Om 'n wêreldwye bemarkingstrategie te hê om wêreldwye markte te bereik, bied enorme voordele: konsekwente boodskappe, opwindende beeldmateriaal, verbeterde handelsmerkherkenning en die geleentheid om een te bou en dit oral te gebruik. Hierdie benadering sal egter moontlik nie effektief in sekere plaaslike inwoners werk nie as gevolg van verskille in kultuur en behoeftes. Om globale standaarde te gebruik of dit "glokaal" te maak, is wat baie maatskappye uitwerk. Hierdie artikel kan help om die konsep van globale bemarkingstrategie duideliker en meer insiggewend te verduidelik.
INHOUDSOPGAWE
Meer wenke van AhSlides
Wat is 'n globale bemarkingstrategie?
Definisie van Global Marketing Strategie
Die doel van 'n globale bemarkingstrategie is om 'n standaardproduk vir alle buitelandse markte te verskaf aangesien die maatskappy die globale mark as 'n geheel beskou. Dit is 'n gesentraliseerde benadering wat die ontwikkeling en implementering van 'n enkele bemarkingstrategie vir alle globale markte behels. Hierdie strategie is tipies gebaseer op die aanname dat verbruikers regoor die wêreld soortgelyke behoeftes en begeertes het. Globale bemarkers kan gestandaardiseerde produkte, handelsmerk- en bemarkingsveldtogte oor alle markte gebruik, of hulle kan geringe aanpassings maak om kulturele verskille in ag te neem.
Voordele van globale bemarkingstrategie
Die implementering van 'n globale bemarkingstrategie kan tot baie voordele lei.
- Koste vermindering: Konsolidering van nasionale bemarkingsfunksies kan lei tot aansienlike besparings in beide arbeidsmag en materiaal. Deur duplikatiewe aktiwiteite uit te skakel, kan persoonlike uitgawes verminder word. Daarbenewens kan die vervaardiging van globale advertensies, advertensies en promosiemateriaal meer koste-effektief wees as om afsonderlike veldtogte vir elke mark te skep. Standaardisering van verpakking kan ook besparings tot gevolg hê, aangesien dit voorraadkoste verminder. Aangesien voorraaddrakoste tot 20% van verkope uitmaak, kan selfs 'n klein vermindering in voorraad 'n beduidende impak op winsgewendheid hê
- Verbeterde produkte en programdoeltreffendheid: Dit kan dikwels die grootste voordeel van 'n globale bemarkingstrategie wees. Die gespaarde geld kan gebruik word om 'n paar gefokusde programme beter te laat werk. In die sakewêreld is goeie idees nie maklik om te bekom nie. Dus, wanneer 'n globale bemarkingsplan help om 'n goeie idee te versprei ten spyte van plaaslike uitdagings, verhoog dit dikwels die doeltreffendheid van die program wanneer dit op 'n wêreldwye basis gemeet word.
- Verbeterde klantevoorkeur: 'n Wêreldwye besigheidstrategie word toenemend belangrik in vandag se wêreld as gevolg van die toename in die beskikbaarheid van inligting uit verskeie bronne oor verskillende lande, en die toename in reis oor nasionale grense. Dit help om handelsmerkherkenning te bou en verbeter klante se voorkeure deur versterking. Deur 'n eenvormige bemarkingsboodskap te gebruik, hetsy deur 'n handelsnaam, verpakking of advertensie, word mense meer bewus en kundig oor die produk of diens, wat uiteindelik hul houdings daaroor kan vorm.
- Verhoogde mededingende voordeel: Baie klein firmas kan nie met globale handelsmerke meeding nie as gevolg van beperkings in hulpbronne. Een doeltreffende oplossing is dus om 'n gekonsentreerde globale bemarkingstrategie te hê wat meer mededingende voordele vir die kleiner firma kan meebring om meer effektief met 'n groter mededinger mee te ding.
Beperkings van globale bemarkingstrategie
Dit is duidelik dat alhoewel daar 'n toename in globale kultuur is, die smake en voorkeure steeds in elke nasie verskil. E-handel kan byvoorbeeld nie uitgebrei word sonder enige behoefte aan plaaslike en streeksaanpassing nie. Om globale verbruikers aanlyn effektief te teiken en te bereik, moet baie maatskappye steeds die struikelblokke in kommunikasie aanspreek deur dit in hul tale te ontwikkel en hul kulturele waardestelsels te koördineer. Om nie te praat nie, selfs in sogenaamde soortgelyke kulture, kan daar groot verskille wees in wat effektiewe bemarkingsveldtogte is, soos 'n suksesvolle advertensieveldtog van The Body Shop in Brittanje werk nie goed in die Verenigde State nie.
Internasionale vs globale bemarkingstrategie
Wat is die belangrikste verskil tussen globale bemarkingstrategie en internasionale bemarkingstrategie?
Onwaarskynlike globale bemarking, internasionale bemarking is die proses om 'n maatskappy se produkte en dienste aan te pas by die behoeftes van spesifieke buitelandse markte. Dit behels dikwels die uitvoer van uitgebreide marknavorsing om die kulturele, wetlike en ekonomiese faktore wat verbruikersgedrag in elke teikenmark beïnvloed, te verstaan. Internasionale bemarkers sal dalk ook hul produkte en dienste moet verander om aan plaaslike voorkeure te voldoen, soos die vertaling van verpakking en bemarkingsmateriaal in plaaslike tale.
| Kenmerkende | internasionale bemarking | Global Marketing |
| Fokus | Aanpassing van produkte en dienste by spesifieke buitelandse markte | Ontwikkel 'n enkele bemarkingstrategie vir alle globale markte |
| Benadering | gedesentraliseerde | gesentraliseerde |
| Produk strategie | Mag produkte aanpas om aan plaaslike voorkeure te voldoen | Mag gestandaardiseerde produkte oor alle markte gebruik |
| Handelsmerkstrategie | Mag handelsmerke aanpas om plaaslike kultuur te weerspieël | Mag gestandaardiseerde handelsmerk oor alle markte gebruik |
| Bemarkingstrategie | Mag bemarkingsveldtogte aanpas om plaaslike kultuur te weerspieël | Mag gestandaardiseerde bemarkingsveldtogte oor alle markte gebruik |
Suksesvolle voorbeelde van globale bemarkingstrategie
Baie multinasionale maatskappye het sukses behaal deur toenemend globale bemarking te gebruik. Byvoorbeeld, Unilever, P&G, en Nestlé met hul algemene handelsnaam toegepas op baie produkte in byna alle nasies en streke. Pepsi het 'n konsekwente boodskap in sy bemarkingskanale regoor die wêreld - dié van jeugdigheid en pret as deel van die ervaring om Pepsi oral in die wêreld te drink. Air BnB, Google en Microsoft is reuse-maatskappye wat hul gestandaardiseerde produkte en dienste regoor die wêreld verkoop.
Nog 'n goeie voorbeeld is Disney met baie pogings om sy tradisionele bemarkingsmetodes met 'n paar alternatiewe media te transformeer. Nou begin die maatskappy 'n multispeler-aanlynspeletjie—Virtual Magic Kingdom—wat bedoel is om meer kinders na Disney-oorde te lok.
Procter & Gamble volg nie tradisioneel gesentraliseerde N&O in die hoofkwartiere nie, maar stel eerder groot N&O-fasiliteite op in elk van sy belangrikste markte in die Triad—Noord-Amerika, Japan en Wes-Europa— en deur die toepaslike bevindinge van elk van die laboratoriums. P & G kon 'n baie beter produk bekendstel as wat andersins moontlik sou wees en sy kanse op sukses verhoog.
Belangrike take
Om verskillende kulture te teiken, gaan alles daaroor om te verstaan hoe en hoekom daar verskille is. Die globale bemarkingsplan gaan nie net oor standaardisering nie, dit benodig 'n lokaliseringsbenadering om seker te maak om die meeste van sy mark te maak. Om te leer uit suksesvolle voorbeelde van globale strategie kan 'n goeie begin wees vir nuwe maatskappye wat op soek is na 'n manier om hul handelsmerk-teenwoordigheid in buitelandse markte te verbreed.
💡Wil jy leer oor die maak van 'n boeiende aanbieding in die bemarkingsveld, waar jy meer beleggings kan lok? Uitteken AhaSlides nou om gratis opgedateerde sjablone te kry!
Algemene vrae
Wat is die drie tipes globale bemarkingstrategieë?
Daar is drie tipes globale bemarking, insluitend standaardisering, internasionale en multinasionale strategie. In 'n standaardiseringstrategie word dieselfde produkte op elke plek verkoop. 'n Internasionale strategie behels die invoer en uitvoer van produkte. Wanneer jy 'n multinasionale strategie gebruik, kan jy jou produkte en dienste aan elke mark lewer.
Wat is Nike se globale bemarkingstrategie?
Nike het sy wêreldwye teenwoordigheid versterk deur internasionale borgskappe versigtig te kies. Terwyl hulle poog om standaardisering in produkontwerp en kleure in baie internasionale markte te bevorder, gebruik hulle verskillende bemarkingsveldtogte in sekere lande.
Wat is die 4 basiese internasionale strategieë?
Multinasionale korporasies kies dikwels uit vier basiese internasionale strategieë: (1) internasionaal (2) multi-binnelandse, (3) globale, en (4) transnasionaal. Dit het ten doel om 'n beter globale handelsmerk in die plaaslike behoeftes en kulturele verskille te lewer, terwyl lae koste en doeltreffendheid gehandhaaf word.
Ref: nscpolteksby e-boek | Forbes
