Ən yaxşıları nələrdir Dağıdıcı İnnovasiya Nümunələri?
Blokbaster Videosunu xatırlayırsınız?
2000-ci illərin əvvəllərində zirvədə olan bu video icarəsi behemotunun 9,000-dən çox mağazası var idi və ev əyləncə sənayesində üstünlük təşkil edirdi. Lakin 10 il sonra Blockbuster iflas elan etdi və 2014-cü ilə qədər şirkətə məxsus qalan bütün mağazalar bağlandı. Nə olub? Bir sözlə: pozulma. Netflix, Blockbuster-i məhv edəcək və evdə filmlərə baxma tərzimizi dəyişdirəcək film kirayələrində pozucu bir yenilik təqdim etdi. Bu, bütün sənayeləri sarsıda biləcək ən yaxşı pozucu innovasiya nümunələri arasında yalnız bir sübutdur.
Yalnız sənayenin özünü deyil, həm də necə yaşadığımızı, öyrəndiyimizi və işlədiyimizi dəyişdirən Disruptive Innovation-a diqqət yetirməyin vaxtıdır. Bu məqalə innovativ pozulma anlayışına, ən yüksək səviyyəli pozucu innovasiya nümunələrinə və gələcək üçün proqnozlara daha dərindən gedir.
| Dağıdıcı yeniliyi kim müəyyənləşdirdi? | Clayton Christensen. |
| Netflix pozucu yenilik nümunəsidirmi? | Tamamilə. |
Mündəricat:
- Dağıdıcı İnnovasiya Nədir və Niyə Sizə Önəm Verməlisiniz?
- 7 Ən Yaxşı Dağıdıcı İnnovasiya Nümunələri
- #1. Ensiklopediya Smackdown: Vikipediya Britannicanı yerindən qoyur
- #2. Taksinin ləğvi: Uber şəhər nəqliyyatını necə dəyişdi
- #3. Kitab mağazası Boogaloo: Amazon pərakəndə satış qaydalarını yenidən yazır
- #4. Yaradıcı Məhv: Rəqəmsal Xəbərlər Çap Jurnalistikasını necə taxtdan saldı
- #5. Mobil Zəng edir: Apple-ın iPhone-u niyə Flip Telefonlarını Qaldırdı
- #6. Bankçılıq sıçrayışı: Fintech maliyyəni necə aradan qaldırır
- #7. Süni intellektin yüksəlişi: ChatGPT və AI sənayeləri necə pozur
- Sonrakı: Qarşıdan gələn Dağıdıcı İnnovasiya Dalğası
- Key Takeaways
- Tez-tez soruşulan suallar
Dağıdıcı İnnovasiya Nədir və Niyə Sizə Önəm Verməlisiniz?
Başlamaq üçün, pozucu innovasiya tərifindən danışaq. Dağıdıcı innovasiyalar əsas təkliflərdən fərqlənən fərqli xüsusiyyətlər, performans və qiymət atributları ilə məhsul və ya xidmətlərin ortaya çıxmasına aiddir.
Yaxşı məhsulları daha yaxşı hala gətirən davamlı innovasiyalardan fərqli olaraq, pozucu yeniliklər çox vaxt ilk baxışda zəif inkişaf etmiş görünür və aşağı qiymətli, aşağı gəlirli biznes modelinə əsaslanır. Bununla belə, onlar yeni müştəri seqmentləri açan sadəlik, rahatlıq və sərfəlilik təqdim edirlər.
Başlanğıclar diqqətdən kənarda qalan istehlakçıları hədəfə aldıqca, pozucu innovasiyalar sabit bazar liderlərini sıxışdırana qədər davamlı olaraq yaxşılaşır. Təhlükə bu yeni rəqabət təhlükələrinə uyğunlaşa bilməyən köhnə müəssisələri sıradan çıxara bilər.
Dağıdıcı innovasiyaların dinamikasını başa düşmək, pozucu innovasiya nümunələri ilə dolu bugünkü daim dəyişən, hiper-rəqabətli biznes mənzərəsini idarə edən şirkətlər üçün əsasdır.
70-ci ildə S&P 500 indeksində olan şirkətlərin 1995%-i bu gün orada deyil. Bunun səbəbi, onların yeni texnologiyalar və biznes modelləri tərəfindən pozulmasıdır.
Yeni məhsulların 95%-i uğursuz olur. Bunun səbəbi, onların bazara girmək üçün kifayət qədər pozucu olmamasıdır.
AhaSlides-dən daha çox məsləhətlər
Ev sahibi a Canlı Beyin Fırtınası Sessiyası pulsuz!
AhaSlides hər kəsə istənilən yerdən ideyalar verməyə imkan verir. Tamaşaçılarınız sualınıza telefonlarında cavab verə və sonra sevimli ideyalarına səs verə bilər! Beyin fırtınası sessiyasını effektiv şəkildə asanlaşdırmaq üçün bu addımları izləyin.
Ən Yaxşı Dağıdıcı İnnovasiya Nümunələri
Dağıdıcı yeniliklər demək olar ki, bütün sənaye sahələrində meydana çıxdı, strukturu tamamilə pozdu, istehlakçı vərdişlərini dəyişdirdi və böyük gəlir əldə etdi. Əslində, bu gün dünyanın ən uğurlu şirkətlərinin çoxu pozucu innovatorlardır. Bəzi pozucu innovasiya nümunələrinə baxaq:
#1. Ensiklopediya Smackdown: Vikipediya Britannicanı yerindən qoyur
Budur, dağıdıcı innovasiya nümunələrindən biri olan Vikipediya. İnternet sınanmış və doğru ensiklopediya biznes modelini kəskin şəkildə pozdu. 1990-cı illərdə Britannica Ensiklopediyası 32 dollar dəyərində olan 1,600 cildlik prestijli çap dəsti ilə bazarda üstünlük təşkil edirdi. Vikipediya 2001-ci ildə fəaliyyətə başlayanda ekspertlər onu heç vaxt Britannica-nın elmi nüfuzu ilə rəqabət apara bilməyən həvəskar məzmun kimi rədd etdilər.
Onlar səhv etdilər. 2008-ci ilə qədər Wikipedia-da 2 milyondan çox İngilis məqaləsi var idi, Britannica-nın 120,000 məqaləsi. Və Vikipediya hər kəs üçün pulsuz idi. Britannica rəqabət apara bilmədi və 244 il çapdan sonra 2010-cu ildə sonuncu nəşrini nəşr etdi. Biliyin demokratikləşməsi ensiklopediyalar kralını pozucu innovasiyanın klassik nümunəsində yerindən qoydu.
Siz həmçinin kimi ola bilər: 7-cü ildə Sinifdə Effektiv Tezaurus Yaratmağın 2023 Yolu
#2. Taksinin ləğvi: Uber şəhər nəqliyyatını necə dəyişdi
Uber-dən əvvəl taksi tutmaq çox vaxt əlverişsiz idi - dispetçerə zəng etmək və ya mövcud taksi üçün kənarda gözləmək lazım idi. Uber 2009-cu ildə avtomobil sürmə proqramını işə saldıqda, o, əsrlik taksi sənayesini pozdu, tələb olunan şəxsi sürücülük xidmətləri üçün yeni bazar yaratdı və uğurlu innovasiya nümunələrindən birinə çevrildi.
Tətbiqi vasitəsilə mövcud sürücüləri dərhal sərnişinlərlə uyğunlaşdıraraq, Uber daha aşağı gediş haqqı və daha çox rahatlıqla ənənəvi taksi xidmətlərini alt-üst etdi. Sürüş paylaşma və sürücü reytinqləri kimi funksiyaların əlavə edilməsi istifadəçi təcrübəsini daim təkmilləşdirir. Uber-in innovativ platforması sürətlə genişlənərək bu gün dünya üzrə 900-dən çox şəhərdə gəzinti təklif edir. Bu kimi dağıdıcı innovasiya nümunələrinin təsirini kim görməməzliyə vura bilər?
#3. Kitab mağazası Boogaloo: Amazon pərakəndə satış qaydalarını yenidən yazır
Amazon kimi dağıdıcı innovasiya nümunələri uzun illərdir aktual mövzu olub. Amazon-un dağıdıcı yenilikləri insanların kitab satın alma və oxuma tərzində inqilab etdi. 1990-cı illərdə onlayn alış-veriş populyarlaşdıqca, Amazon özünü dünyanın ən böyük kitab mağazası kimi yerləşdirdi. Onun veb saytı 24/7 rahat gözdən keçirmə inventarını və sifarişi təmin etdi. Geniş seçim və endirimli qiymətlər kərpicdən hazırlanmış kitab mağazalarını geridə qoydu.
Amazon 2007-ci ildə ilk Kindle e-reader cihazını buraxanda rəqəmsal kitabları populyarlaşdıraraq kitab satışını yenidən dayandırdı. Borders və Barnes & Noble kimi ənənəvi kitab mağazaları Amazonun çox kanallı pərakəndə satış innovasiyası ilə ayaqlaşmaq üçün mübarizə aparırdı. İndi bütün kitabların təxminən 50%-i bu gün Amazonda satılır. Onun pozucu strategiyası pərakəndə satış və nəşriyyatı yenidən müəyyənləşdirdi.
#4. Yaradıcı Məhv: Rəqəmsal Xəbərlər Çap Jurnalistikasını necə taxtdan saldı
İnternet, daşınan tipin icadından bəri qəzetlər üçün ən böyük maneəni doğurdu. The Boston Globe və Chicago Tribune kimi əsaslı nəşrlər onilliklər ərzində çap xəbərləri mənzərəsində üstünlük təşkil edirdi. Lakin 2000-ci illərdən başlayaraq, Buzzfeed, HuffPost və Vox kimi rəqəmsal yerli xəbər agentlikləri pulsuz onlayn məzmun, viral sosial media və məqsədyönlü mobil çatdırılma ilə oxucular qazandı və bütün dünyada dağıdıcı innovasiya şirkətlərinə çevrildi.
Eyni zamanda, Craigslist çap qəzetlərinin pul inəklərini - təsnif edilmiş reklamları pozdu. Tirajın kəskin azalması ilə çap reklamından gələn gəlirlər çökdü. Sağ qalanlar çap əməliyyatlarını kəsərkən bir çox mərtəbəli kağızlar qatlandı. Tələb olunan rəqəmsal xəbərlərin yüksəlişi dağıdıcı innovasiyanın bariz nümunəsində ənənəvi qəzet modelini ləğv etdi.
Siz həmçinin kimi ola bilər: Digital Onboarding nədir? | İşləmək üçün 10 Faydalı Addım
#5. Mobil Zəng edir: Apple-ın iPhone-u niyə Flip Telefonlarını Qaldırdı
Bu, ən parlaq pozucu innovasiya nümunələrindən biridir. Apple-ın iPhone-u 2007-ci ildə satışa çıxarıldıqda, o, musiqi pleyeri, veb-brauzer, GPS və daha çoxunu vahid intuitiv toxunma ekranlı cihazda birləşdirərək mobil telefonda inqilab etdi. Populyar "flip telefonlar" zənglərə, mesajlaşmaya və anlıq görüntülərə diqqət yetirsə də, iPhone möhkəm mobil hesablama platforması və simvolik dizayn təqdim etdi.
Bu pozucu "smartfon" istifadəçi gözləntilərini əsaslı şəkildə dəyişdirdi. Nokia və Motorola kimi rəqiblər yetişməkdə çətinlik çəkirdilər. iPhone-un qaçaq uğuru mobil proqram iqtisadiyyatını və hər yerdə mobil internet istifadəsini katalizlədi. Apple indi innovativ texnologiyanın yaratdığı bu mobil rabitənin pozulması sayəsində dünyanın ən dəyərli şirkətidir.
#6. Bankçılıq sıçrayışı: Fintech maliyyəni necə aradan qaldırır
Əsas dağıdıcı texnologiya nümunələri olan dağıdıcı fintech (maliyyə texnologiyası) başlanğıcları ənənəvi banklara meydan oxuyur. Square və Stripe kimi startaplar kredit kartlarının işlənməsini sadələşdirib. Robinhood birja ticarətini pulsuz etdi. Betterment və Wealthfront avtomatlaşdırılmış investisiya idarəetməsi. Crowdfunding, kriptovalyuta və telefonla ödəniş kimi digər yeniliklər ödənişlər, kreditlər və fandreyzinqdə sürtünməni azaldır.
Mövcud banklar indi vasitəçiliklə üzləşirlər - müştəriləri birbaşa fintech pozucularına itirirlər. Müvafiq qalmaq üçün banklar fintech startapları əldə edir, tərəfdaşlıqlar qurur və öz mobil proqramlarını və virtual köməkçilərini inkişaf etdirir. Fintech-in pozulması klassik pozucu yenilik nümunəsində rəqabəti və maliyyə əlçatanlığını artırdı.
#7. Süni intellektin yüksəlişi: ChatGPT və AI sənayeləri necə pozur
Əşyaların İnterneti (IoT), blokçeyn və bir sıra digərləri ilə birlikdə Süni intellekt (AI) ən dağıdıcı texnologiya hesab olunur və çoxsaylı sektorlara təsir göstərmişdir. Süni intellektin müsbət və mənfi tərəfləri ilə bağlı artan mübahisələr və narahatlıqlar var. Onun dünyanı və insanların həyat tərzini dəyişməsinə heç nə mane ola bilməz. "AI-nin qüsurları ola bilər, lakin insan düşüncəsi də dərin qüsurlara malikdir." Buna görə də, Kahneman 2021-ci ildə "Aydındır ki, AI qalib gələcək" dedi.
2022-ci ilin sonunda onun tərtibatçısı OpenAI tərəfindən ChatGPT-nin tətbiqi dağıdıcı texnologiyanın əsas nümunəsi olan və sərmayə artımı ilə digər korporasiyalarda süni intellekt inkişafı yarışına səbəb olan yeni texnoloji sıçrayışı qeyd etdi. Lakin ChatGPT xüsusi tapşırıqları insanlardan daha yaxşı və daha sürətli yerinə yetirən yeganə AI aləti deyil. Və süni intellektin müxtəlif sahələrə, xüsusən də səhiyyəyə əhəmiyyətli töhfələr verməyə davam edəcəyi gözlənilir.
Siz həmçinin kimi ola bilər: 5 İş yerində innovasiya strategiyaları
Sonrakı: Qarşıdan gələn Dağıdıcı İnnovasiya Dalğası
Dağıdıcı yenilik heç vaxt dayanmır. Budur, növbəti inqilaba səbəb ola biləcək yeni texnologiyalar:
- Bitcoin kimi kriptovalyutalar mərkəzləşdirilməmiş maliyyə vəd edir.
- Kvant hesablama kriptoqrafiya, maşın öyrənməsi və s. üçün emal gücünü eksponent olaraq artıracaq.
- Kosmosa kommersiya səyahətləri turizm, istehsal və resurslarda yeni sənaye sahələri aça bilər.
- Beyin-kompüter interfeysləri və neyrotexnologiya dərin yeni tətbiqlərə imkan verə bilər.
- AR/VR dağıdıcı yeniliklər vasitəsilə əyləncə, kommunikasiya, təhsil, tibb və digər sahələri dəyişdirə bilər.
- Süni intellekt və robotların dramatik inkişafı və onların işin gələcəyi üçün təhlükəsi.
Dərs? İxtiraçılıq səlahiyyətləri pozulur. Şirkətlər hər bir dalğaya minmək və ya fırtınada udulmaq riski üçün yenilik və çeviklik mədəniyyətini inkişaf etdirməlidirlər. Lakin istehlakçılar üçün pozucu yenilik onların cibinə daha çox güc, rahatlıq və imkanlar qoyur. Oyun dəyişdirən yeniliklərin bu nümunələri sayəsində gələcək parlaq və pozucu görünür.
Siz həmçinin kimi ola bilər: 5 Yaranmaqda olan Trendlər – İşin Gələcəyini Formalaşdırmaq
Key Takeaways
Davam edən pozucu yeniliyi qarşılamağa və uyğunlaşmağa hazır olmaq çox vacibdir. Kim bilir ki, siz növbəti pozucu yenilikçi ola bilərsiniz.
Heç vaxt yaradıcılığınızı nəzərdən qaçırmayın! Gözəl və yaxşı işlənmiş şablonlar və qabaqcıl xüsusiyyətlərlə ev sahibləri və iştirakçılar arasında əlaqəni və qarşılıqlı əlaqəni gücləndirən ən yaxşı təqdimat vasitələrindən biri olan AhaSlides ilə yaradıcılığınızı üzə çıxaraq.
Toplantılar zamanı daha çox əyləncə axtarırsınız?
AhaSlides-də əyləncəli viktorina ilə komanda üzvlərinizi toplayın. AhaSlides şablon kitabxanasından pulsuz viktorinadan keçmək üçün qeydiyyatdan keçin!
🚀 Ödənişsiz Viktorinadan keçin☁️
Tez-tez soruşulan suallar
Amazon necə pozucu innovasiya nümunəsidir? Netflix pozucu bir yenilikdirmi?
Bəli, Netflix-in axın modeli yeni internet texnologiyası və biznes modelləri vasitəsilə video icarəsi sənayesini və televiziya yayımını sarsıdan dağıdıcı bir yenilik idi.
Dağıdıcı texnologiyanın ən yaxşı nümunəsi hansıdır?
Dağıdıcı texnoloji yeniliklərin ən yaxşı nümunələri mobil telefonları pozan iPhone, video və TV-ni pozan Netflix, pərakəndə satışları pozan Amazon, ensiklopediyaları pozan Vikipediya və taksiləri pozan Uber platformasıdır.
Tesla pozucu yenilik nümunəsidirmi?
Bəli, Teslanın elektrik avtomobilləri qazla işləyən avtomobil sənayesini pozan dağıdıcı bir yenilik idi. Teslanın birbaşa satış modeli ənənəvi avtosalon şəbəkələrini də pozurdu.
Amazon necə pozucu innovasiya nümunəsidir?
Amazon onlayn pərakəndə satışdan kitab mağazaları və digər sənaye sahələrini silkələmək üçün dağıdıcı bir yenilik kimi istifadə etdi. Kindle elektron oxucuları nəşri, Amazon Veb Xidmətləri müəssisənin İT infrastrukturunu pozdu və Alexa səsli köməkçilər vasitəsilə istehlakçıları sıradan çıxardı - Amazonu seriyalı pozucu yenilikçi etdi.
Ref: HBS Online |
