Dünya bazarlarına çıxmaq üçün qlobal marketinq strategiyasına malik olmaq böyük faydalar təmin edir: ardıcıl mesajlaşma, maraqlı vizual görüntülər, təkmilləşdirilmiş marka tanınması və bir strategiya qurmaq və ondan hər yerdə istifadə etmək imkanı. Bununla belə, bu yanaşma mədəniyyət və ehtiyaclardakı fərqlərə görə müəyyən yerli əhalidə effektiv işləməyə bilər. Qlobal standartlardan istifadə etmək və ya onu “qlobal” etmək bir çox şirkətin üzərində işlədiyi şeydir. Bu məqalə qlobal marketinq strategiyası konsepsiyasını daha aydın və daha dərin izah etməyə kömək edə bilər.
Mündəricat
AhSlides-dən daha çox məsləhətlər
Qlobal Marketinq Strategiyası nədir?
Qlobal Marketinq Strategiyasının Tərifi
Qlobal marketinq strategiyasının məqsədi şirkət qlobal bazarı bütövlükdə nəzərdən keçirdiyi üçün bütün xarici bazarlar üçün standart məhsul təqdim etməkdir. Bu, bütün qlobal bazarlar üçün vahid marketinq strategiyasının işlənib hazırlanmasını və həyata keçirilməsini əhatə edən mərkəzləşdirilmiş yanaşmadır. Bu strategiya adətən dünya üzrə istehlakçıların oxşar ehtiyac və istəklərə malik olduğu fərziyyəsinə əsaslanır. Qlobal marketoloqlar bütün bazarlarda standartlaşdırılmış məhsullar, brendinq və marketinq kampaniyalarından istifadə edə və ya mədəni fərqləri nəzərə almaq üçün kiçik düzəlişlər edə bilərlər.
Qlobal Marketinq Strategiyasının Faydaları
Qlobal marketinq strategiyasının həyata keçirilməsi bir çox fayda gətirə bilər.
- Xərcin azaldılması: Milli marketinq funksiyalarının birləşdirilməsi həm işçi qüvvəsinə, həm də materiallara əhəmiyyətli qənaətə gətirib çıxara bilər. Bir-birini təkrarlayan fəaliyyətləri aradan qaldırmaqla şəxsi xərcləri azaltmaq olar. Bundan əlavə, qlobal reklamların, reklam çarxlarının və tanıtım materiallarının istehsalı hər bir bazar üçün ayrıca kampaniyalar yaratmaqdan daha sərfəli ola bilər. Qablaşdırmanın standartlaşdırılması həm də qənaətlə nəticələnə bilər, çünki o, inventar xərclərini azaldır. Ehtiyatların daşınması xərclərinin satışın 20%-ə qədərini təşkil edə biləcəyini nəzərə alsaq, inventarın hətta kiçik azalması da gəlirliliyə əhəmiyyətli təsir göstərə bilər.
- Təkmilləşdirilmiş Məhsullar və Proqramın Effektivliyi: Bu, çox vaxt qlobal marketinq strategiyasının ən böyük üstünlüyü ola bilər. Qənaət olunan pul bir neçə diqqətli proqramın daha yaxşı işləməsi üçün istifadə edilə bilər. İş dünyasında yaxşı ideyalar asanlıqla əldə olunmur. Beləliklə, qlobal marketinq planı yerli problemlərə baxmayaraq yaxşı ideyanı yaymağa kömək etdikdə, dünya miqyasında ölçülən zaman proqramın effektivliyini artırır.
- Təkmilləşdirilmiş Müştəri Tercihi: Müxtəlif ölkələrdə müxtəlif mənbələrdən məlumatların əlçatanlığının artması və milli sərhədləri aşan səyahətlərin artması səbəbindən qlobal biznes strategiyası müasir dünyada getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir. Bu, markanın tanınmasına kömək edir və gücləndirməklə müştəri seçimlərini artırır. İstər brend adı, istər qablaşdırma, istərsə də reklam vasitəsilə vahid marketinq mesajından istifadə etməklə insanlar məhsul və ya xidmət haqqında daha çox məlumatlı və məlumatlı olurlar ki, bu da son nəticədə onların ona münasibətini formalaşdıra bilər.
- Artan Rəqabət Üstünlüyü: Bir çox kiçik firmalar resursların məhdudluğu səbəbindən qlobal brendlərlə rəqabət apara bilmirlər. Beləliklə, effektiv həll yollarından biri, daha böyük bir rəqiblə daha effektiv rəqabət aparmaq üçün kiçik firmaya daha çox rəqabət üstünlükləri gətirə bilən konsentrasiya edilmiş qlobal marketinq strategiyasına malik olmaqdır.
Qlobal Marketinq Strategiyasının Məhdudiyyətləri
Aydın məsələdir ki, qlobal mədəniyyətdə artım olsa da, hər bir xalqda zövqlər, üstünlüklər yenə də fərqlidir. Məsələn, yerli və regional uyğunlaşmaya ehtiyac olmadan e-ticarət genişləndirilə bilməz. Qlobal istehlakçıları onlayn olaraq effektiv şəkildə hədəfləmək və onlara çatmaq üçün bir çox şirkətlər hələ də ünsiyyətdəki maneələri öz dillərində inkişaf etdirmək və mədəni dəyər sistemlərini koordinasiya etməklə aradan qaldırmalıdırlar. Guya oxşar mədəniyyətlərdə belə, effektiv marketinq kampaniyaları arasında böyük fərqlər ola bilər, məsələn, Britaniyadakı The Body Shop-un uğurlu reklam kampaniyası Birləşmiş Ştatlarda yaxşı işləmir.
Beynəlxalq vs Qlobal Marketinq Strategiyası
Qlobal marketinq strategiyası ilə Beynəlxalq marketinq strategiyası arasındakı əsas fərq nədir?
Qlobal marketinq ehtimalı azdır, Beynəlxalq marketinq şirkətin məhsul və xidmətlərinin konkret xarici bazarların ehtiyaclarına uyğunlaşdırılması prosesidir. Bu, tez-tez hər bir hədəf bazarda istehlakçı davranışına təsir edən mədəni, hüquqi və iqtisadi amilləri başa düşmək üçün geniş bazar araşdırmasının aparılmasını nəzərdə tutur. Beynəlxalq marketoloqlar həmçinin qablaşdırma və marketinq materiallarını yerli dillərə tərcümə etmək kimi yerli üstünlüklərə cavab vermək üçün məhsul və xidmətlərini dəyişdirməli ola bilərlər.
| Səciyyəvi | Beynəlxalq marketinq | Qlobal Marketinq |
| Fokus | Məhsul və xidmətlərin xüsusi xarici bazarlara uyğunlaşdırılması | Bütün qlobal bazarlar üçün vahid marketinq strategiyasının hazırlanması |
| Yanaşma | mərkəzləşmiş | Mərkəzləşdirilmişdir |
| Məhsul strategiyası | Məhsulları yerli üstünlüklərə uyğunlaşdıra bilər | Bütün bazarlarda standartlaşdırılmış məhsullardan istifadə edə bilər |
| Brend strategiyası | Yerli mədəniyyəti əks etdirmək üçün brendinqi uyğunlaşdıra bilər | Bütün bazarlarda standartlaşdırılmış brendinqdən istifadə edə bilər |
| Marketinq strategiyası | Marketinq kampaniyalarını yerli mədəniyyəti əks etdirmək üçün uyğunlaşdıra bilər | Bütün bazarlarda standart marketinq kampaniyalarından istifadə edə bilər |
Qlobal Marketinq Strategiyasının Uğurlu Nümunələri
Bir çox transmilli şirkətlər qlobal marketinqdən getdikcə daha çox istifadə etməklə uğur qazandılar. Məsələn, Unilever, P&G, və Nestlé öz ümumi markası ilə demək olar ki, bütün xalqlarda və bölgələrdə bir çox məhsula tətbiq olunur. Pepsi-nin bütün dünyada marketinq kanallarında ardıcıl mesajı var - dünyanın istənilən yerində Pepsi içmək təcrübəsinin bir hissəsi kimi gənclik və əyləncə mesajı. Air BnB, Google və Microsoft standart məhsul və xidmətlərini bütün dünyada satan nəhəng şirkətlərdir.
Başqa bir gözəl nümunə, ənənəvi marketinq üsullarını bəzi alternativ media ilə dəyişdirmək üçün çox səy göstərən Disneydir. İndi şirkət daha çox uşağı Disney kurortlarına cəlb etmək üçün çox oyunçulu onlayn oyuna - Virtual Sehrli Krallığa başlayır.
Procter & Gamble qərargahda ənənəvi olaraq mərkəzləşdirilmiş Ar-Ge işlərini izləmir, əksinə, Triadada - Şimali Amerika, Yaponiya və Qərbi Avropadakı əsas bazarlarının hər birində və hər birindən müvafiq tapıntıları bir araya gətirərək əsas tədqiqat və inkişaf obyektləri yaradır. laboratoriyalar. P & G, başqa cür mümkün olduğundan daha yaxşı bir məhsul təqdim edə bildi və uğur şansını artırdı.
Key Takeaways
Fərqli mədəniyyətləri hədəf almaq, fərqlərin necə və niyə olduğunu anlamaqdan ibarətdir. Qlobal marketinq planı təkcə standartlaşdırma ilə bağlı deyil, onun bazarından maksimum yararlanmaq üçün lokallaşdırma yanaşmasına ehtiyac var. Qlobal strategiyanın uğurlu nümunələrindən öyrənmək, xarici bazarlarda öz marka varlığını genişləndirmək yolunu axtaran yeni şirkətlər üçün yaxşı başlanğıc ola bilər.
💡Daha çox investisiya cəlb edə biləcəyiniz marketinq sahəsində cəlbedici təqdimat etməyi öyrənmək istəyirsiniz? Yoxla AhaSlides pulsuz yenilənmiş şablonları əldə etmək üçün indi!
Tez-tez soruşulan suallar
Qlobal marketinq strategiyalarının üç növü hansılardır?
Qlobal marketinqin üç növü var, o cümlədən standartlaşdırma, beynəlxalq və çoxmillətli strategiya. Standartlaşdırma strategiyasında eyni məhsullar hər yerdə satılır. Beynəlxalq strategiya məhsulların idxalını və ixracını nəzərdə tutur. Çoxmillətli strategiyadan istifadə etdiyiniz zaman məhsul və xidmətlərinizi hər bir bazara çatdıra bilərsiniz.
Nike-ın qlobal marketinq strategiyası nədir?
Nike beynəlxalq sponsorluqları diqqətlə seçərək qlobal varlığını gücləndirdi. Onlar bir çox beynəlxalq bazarlarda məhsul dizaynında və rənglərdə standartlaşdırmanı təşviq etməyi hədəfləsələr də, müəyyən ölkələrdə fərqli marketinq kampaniyalarından istifadə edirlər.
4 əsas beynəlxalq strategiya hansılardır?
Çoxmillətli korporasiyalar çox vaxt dörd əsas beynəlxalq strategiyadan birini seçirlər: (1) beynəlxalq (2) çoxmillətli, (3) qlobal və (4) transmilli. Bu, aşağı qiymət və səmərəliliyi qoruyarkən yerli ehtiyaclarda və mədəni fərqlərdə daha yaxşı qlobal brend təqdim etmək məqsədi daşıyır.
