গ্লোবাল মার্কেটিং কৌশল কি আজকের ব্যবসায় ভাল?

বিশ্বব্যাপী বাজারগুলিতে পৌঁছানোর জন্য একটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল থাকা প্রচুর সুবিধা প্রদান করে: ধারাবাহিক বার্তাপ্রেরণ, উত্তেজনাপূর্ণ ভিজ্যুয়াল, উন্নত ব্র্যান্ড স্বীকৃতি এবং একটি তৈরি করার এবং এটি সর্বত্র ব্যবহার করার সুযোগ। যাইহোক, সংস্কৃতি এবং প্রয়োজনের পার্থক্যের কারণে এই পদ্ধতিটি কিছু স্থানীয়দের মধ্যে কার্যকরভাবে কাজ নাও করতে পারে। গ্লোবাল স্ট্যান্ডার্ড ব্যবহার করা বা এটিকে "গ্লোকাল" করা অনেক কোম্পানি কাজ করছে। এই নিবন্ধটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশলের ধারণাকে আরও পরিষ্কার এবং আরও অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ ব্যাখ্যা করতে সাহায্য করতে পারে।

AhSlides থেকে আরও টিপস

একটি গ্লোবাল মার্কেটিং কৌশল কি?

গ্লোবাল মার্কেটিং কৌশলের সংজ্ঞা

একটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশলের উদ্দেশ্য হল সমস্ত বিদেশী বাজারের জন্য একটি মানক পণ্য সরবরাহ করা কারণ কোম্পানিটি সমগ্র বিশ্ব বাজারকে বিবেচনা করে। এটি একটি কেন্দ্রীভূত পদ্ধতি যা সমস্ত বিশ্ব বাজারের জন্য একটি একক বিপণন কৌশল বিকাশ এবং বাস্তবায়ন জড়িত। এই কৌশলটি সাধারণত এই ধারণার উপর ভিত্তি করে যে সারা বিশ্বের ভোক্তাদের একই রকম চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষা রয়েছে। বিশ্বব্যাপী বিপণনকারীরা সমস্ত বাজার জুড়ে মানসম্মত পণ্য, ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন প্রচারাভিযান ব্যবহার করতে পারে, অথবা তারা সাংস্কৃতিক পার্থক্যের জন্য ছোটখাটো সমন্বয় করতে পারে।

গ্লোবাল মার্কেটিং কৌশলের সুবিধা

একটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল বাস্তবায়ন অনেক সুবিধা হতে পারে।

খরচ কমানো: জাতীয় মার্কেটিং ফাংশন একত্রীকরণ কর্মশক্তি এবং উপকরণ উভয় ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য সঞ্চয় হতে পারে। সদৃশ ক্রিয়াকলাপ বাদ দিয়ে, ব্যক্তিগত ব্যয় হ্রাস করা যেতে পারে। উপরন্তু, বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন, বিজ্ঞাপন, এবং প্রচারমূলক উপকরণ উত্পাদন প্রতিটি বাজারের জন্য পৃথক প্রচারাভিযান তৈরির চেয়ে বেশি ব্যয়-কার্যকর হতে পারে। মানসম্মত প্যাকেজিংয়ের ফলে সঞ্চয়ও হতে পারে, কারণ এটি ইনভেন্টরি খরচ কমায়। প্রদত্ত যে ইনভেন্টরি বহনের খরচ বিক্রয়ের 20% পর্যন্ত হতে পারে, এমনকি ইনভেন্টরিতে সামান্য হ্রাস লাভের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলতে পারে
উন্নত পণ্য এবং প্রোগ্রাম কার্যকারিতা: এটি প্রায়শই একটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশলের সবচেয়ে বড় সুবিধা হতে পারে। সংরক্ষিত অর্থ কয়েকটি ফোকাসড প্রোগ্রামকে আরও ভালভাবে কাজ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। ব্যবসায়িক জগতে, ভাল ধারণা সহজে আসে না। সুতরাং, যখন একটি বিশ্বব্যাপী বিপণন পরিকল্পনা স্থানীয় চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও একটি ভাল ধারণা ছড়িয়ে দিতে সাহায্য করে, তখন বিশ্বব্যাপী ভিত্তিতে পরিমাপ করা হলে এটি প্রায়শই প্রোগ্রামটির কার্যকারিতা বাড়ায়।
উন্নত গ্রাহক পছন্দ: একটি বিশ্বব্যাপী ব্যবসায়িক কৌশল আজকের বিশ্বে ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে কারণ বিভিন্ন দেশ জুড়ে বিভিন্ন উত্স থেকে তথ্যের প্রাপ্যতা বৃদ্ধি এবং জাতীয় সীমানা জুড়ে ভ্রমণ বৃদ্ধির কারণে। এটি ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি তৈরি করতে সাহায্য করে এবং শক্তিশালীকরণের মাধ্যমে গ্রাহকের পছন্দগুলিকে উন্নত করে। একটি অভিন্ন বিপণন বার্তা ব্যবহার করে, ব্র্যান্ড নাম, প্যাকেজিং বা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমেই হোক না কেন, লোকেরা পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে আরও সচেতন এবং জ্ঞানী হয়ে ওঠে, যা শেষ পর্যন্ত এটির প্রতি তাদের মনোভাবকে রূপ দিতে পারে।
বর্ধিত প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা: সম্পদের সীমাবদ্ধতার কারণে অনেক ছোট সংস্থা বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে না। এইভাবে, একটি কার্যকর সমাধান হল একটি ঘনীভূত বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল যা একটি বৃহত্তর প্রতিযোগীর সাথে আরও কার্যকরভাবে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য ছোট সংস্থার জন্য আরও প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা নিয়ে আসতে পারে।

গ্লোবাল মার্কেটিং কৌশলের সীমাবদ্ধতা

এটা স্পষ্ট যে বৈশ্বিক সংস্কৃতির বৃদ্ধি ঘটলেও প্রতিটি জাতির রুচি ও পছন্দ এখনও ভিন্ন। উদাহরণস্বরূপ, স্থানীয় এবং আঞ্চলিক অভিযোজনের প্রয়োজন ছাড়া ই-কমার্সকে প্রসারিত করা যায় না। অনলাইনে বিশ্বব্যাপী ভোক্তাদের কার্যকরভাবে লক্ষ্য ও পৌঁছানোর জন্য, অনেক কোম্পানিকে এখনও তাদের ভাষায় তাদের বিকাশের মাধ্যমে এবং তাদের সাংস্কৃতিক মান ব্যবস্থার সমন্বয় করে যোগাযোগের বাধাগুলি সমাধান করতে হবে। অনুমিতভাবে অনুরূপ সংস্কৃতিতেও উল্লেখ করার মতো নয়, কার্যকর বিপণন প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে বিশাল পার্থক্য থাকতে পারে, যেমন ব্রিটেনে বডি শপের একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচার মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভাল কাজ করে না।

আন্তর্জাতিক বনাম গ্লোবাল মার্কেটিং কৌশল

বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল এবং আন্তর্জাতিক বিপণন কৌশল মধ্যে মূল পার্থক্য কি?

অসম্ভাব্য বিশ্বব্যাপী বিপণন, আন্তর্জাতিক বিপণননির্দিষ্ট বিদেশী বাজারের প্রয়োজনের সাথে একটি কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে অভিযোজিত করার প্রক্রিয়া। এটি প্রায়শই প্রতিটি টার্গেট মার্কেটে ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করে এমন সাংস্কৃতিক, আইনি এবং অর্থনৈতিক কারণগুলি বোঝার জন্য ব্যাপক বাজার গবেষণা পরিচালনা করে। আন্তর্জাতিক বিপণনকারীদের স্থানীয় পছন্দগুলি পূরণ করতে তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকেও পরিবর্তন করতে হতে পারে, যেমন স্থানীয় ভাষায় প্যাকেজিং এবং বিপণন সামগ্রী অনুবাদ করা।

চরিত্রগত	আন্তর্জাতিক বিপণন	বিশ্ব বাণিজ্য
কেন্দ্রবিন্দু	নির্দিষ্ট বিদেশী বাজারে পণ্য এবং সেবা অভিযোজিত	সমস্ত বিশ্বব্যাপী বাজারের জন্য একটি একক বিপণন কৌশল তৈরি করা
অভিগমন	বিকেন্দ্রিকরণ	কেন্দ্রীভূত
পণ্য কৌশল	স্থানীয় পছন্দগুলি পূরণ করার জন্য পণ্যগুলি মানিয়ে নিতে পারে	সব বাজারে মানসম্মত পণ্য ব্যবহার করতে পারে
ব্র্যান্ডিং কৌশল	স্থানীয় সংস্কৃতি প্রতিফলিত করতে ব্র্যান্ডিং মানিয়ে নিতে পারে	সমস্ত বাজারে মানসম্মত ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করতে পারে
বিপণন কৌশল	স্থানীয় সংস্কৃতি প্রতিফলিত করতে বিপণন প্রচারাভিযান মানিয়ে নিতে পারে	সমস্ত বাজার জুড়ে মানসম্মত বিপণন প্রচারাভিযান ব্যবহার করতে পারে

আন্তর্জাতিক বনাম গ্লোবাল মার্কেটিং কৌশল ওভারভিউ

গ্লোবাল মার্কেটিং কৌশলের সফল উদাহরণ

অনেক বহুজাতিক কোম্পানি বিশ্বব্যাপী বিপণনকে ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যবহার করে সাফল্য অর্জন করেছে। উদাহরণস্বরূপ, ইউনিলিভার, মু & জি, এবং Nestlé তাদের সাধারণ ব্র্যান্ড নামের সাথে প্রায় সব দেশ ও অঞ্চলে অনেক পণ্যে প্রয়োগ করা হয়। পেপসির সারা বিশ্বে এর বিপণন চ্যানেলগুলিতে একটি ধারাবাহিক বার্তা রয়েছে—যেটি বিশ্বের যে কোনও জায়গায় পেপসি পান করার অভিজ্ঞতার অংশ হিসাবে তারুণ্য এবং মজা। এয়ার বিএনবি, গুগল, এবং মাইক্রোসফ্ট হল দৈত্যাকার কোম্পানি যারা বিশ্বজুড়ে তাদের মানসম্মত পণ্য এবং পরিষেবা বিক্রি করে।

আরেকটি দুর্দান্ত উদাহরণ হল ডিজনি কিছু বিকল্প মিডিয়ার সাথে তার ঐতিহ্যবাহী বিপণন পদ্ধতিগুলিকে রূপান্তর করার অনেক প্রচেষ্টার সাথে। এখন কোম্পানিটি একটি মাল্টি-প্লেয়ার অনলাইন গেম লঞ্চ করছে—ভার্চুয়াল ম্যাজিক কিংডম—ডিজনি রিসর্টে আরও বাচ্চাদের আকৃষ্ট করার উদ্দেশ্যে।

প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল হেডকোয়ার্টারে ঐতিহ্যগতভাবে কেন্দ্রীভূত R&D অনুসরণ করে না, বরং, এটি ট্রায়াড-উত্তর আমেরিকা, জাপান এবং পশ্চিম ইউরোপ-এর প্রতিটি প্রধান বাজারে প্রধান R&D সুবিধা স্থাপন করে এবং প্রতিটি থেকে প্রাসঙ্গিক ফলাফলগুলিকে একত্রিত করে। পরীক্ষাগার P&G অন্যথায় সম্ভব হওয়ার চেয়ে অনেক ভালো পণ্য প্রবর্তন করতে সক্ষম হয়েছে এবং এর সাফল্যের সম্ভাবনা বাড়িয়েছে।

উদাহরণ সহ আন্তর্জাতিক বাজার এন্ট্রি কৌশল

কী Takeaways

কিভাবে এবং কেন পার্থক্য আছে তা বোঝার জন্য বিভিন্ন সংস্কৃতিকে টার্গেট করা হয়। বিশ্বব্যাপী বিপণন পরিকল্পনা শুধুমাত্র মানককরণের বিষয়ে নয়, এটির বাজারের সর্বাধিক সুবিধা নিশ্চিত করার জন্য একটি স্থানীয়করণ পদ্ধতির প্রয়োজন। বৈশ্বিক কৌশলের সফল উদাহরণ থেকে শেখা নতুন কোম্পানিগুলির জন্য একটি ভাল সূচনা হতে পারে যারা বিদেশী বাজারে তাদের ব্র্যান্ডের উপস্থিতি প্রসারিত করার উপায় খুঁজছেন।

💡বিপণন ক্ষেত্রে একটি আকর্ষক উপস্থাপনা করার বিষয়ে জানতে চান, যেখানে আপনি আরও বিনিয়োগ আকর্ষণ করতে পারেন? চেক আউট AhaSlidesবিনামূল্যে আপডেট টেমপ্লেট পেতে এখনই!

সচরাচর জিজ্ঞাস্য

বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল তিন ধরনের কি কি?

প্রমিতকরণ, আন্তর্জাতিক এবং বহুজাতিক কৌশল সহ তিন ধরনের বৈশ্বিক বিপণন রয়েছে। একটি প্রমিতকরণ কৌশলে, একই পণ্য প্রতিটি অবস্থানে বিক্রি হয়। একটি আন্তর্জাতিক কৌশল পণ্য আমদানি এবং রপ্তানি জড়িত। আপনি যখন একটি বহুজাতিক কৌশল ব্যবহার করেন, তখন আপনি প্রতিটি বাজারে আপনার পণ্য এবং পরিষেবা সরবরাহ করতে পারেন।

নাইকি এর বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল কি?

নাইকি সতর্কতার সাথে আন্তর্জাতিক স্পনসরশিপ নির্বাচন করে তার বিশ্বব্যাপী উপস্থিতি শক্তিশালী করেছে। যদিও তারা অনেক আন্তর্জাতিক বাজারে পণ্যের নকশা এবং রঙে মানককরণের প্রচার করার লক্ষ্য রাখে, তারা নির্দিষ্ট কিছু দেশে বিভিন্ন বিপণন প্রচারাভিযান ব্যবহার করে।

4টি মৌলিক আন্তর্জাতিক কৌশল কি কি?

বহুজাতিক কর্পোরেশনগুলি প্রায়শই চারটি মৌলিক আন্তর্জাতিক কৌশলগুলির মধ্যে থেকে বেছে নেয়: (1) আন্তর্জাতিক (2) বহু-দেশীয়, (3) বিশ্বব্যাপী এবং (4) আন্তর্জাতিক। এর লক্ষ্য হল স্বল্প খরচ এবং দক্ষতা বজায় রেখে স্থানীয় চাহিদা এবং সাংস্কৃতিক পার্থক্যের মধ্যে একটি উন্নত বিশ্ব ব্র্যান্ড সরবরাহ করা।

সুত্র: nscpolteksby ইবুক | ফোর্বস

ট্যাগ্স:

মার্কেটিং প্রেজেন্টেশন