Quandu si discute di l'innuvazione, l'imaghjini chì spessu vene in mente hè quella di u fulmine subitu - u novu pruduttu o tecnulugia disruptive chì scuzzulate l'industrii intere per a notte. A rapida crescita di cumpagnie cum'è Uber è Airbnb ci hà furmatu per vede l'innuvazione cum'è rapida, drammatica è cambiante di ghjocu.
Tuttavia, sta vista trascura un tipu d'innuvazione più tranquillu ma ugualmente impurtante: sustenimentu di l'innuvazione. Se l'innuvazione disruptiva hè a lepre, chì si move rapidamente è imprevisible, allora u sustegnu di l'innuvazione hè a tartaruga - più lenta è più stabile, cù u scopu di vince a razza à longu andà. Ma vene ancu à un'altra storia. Sia l'innuvazione disruptiva diventa l'innuvazione sustenitiva. Truvemu a risposta cù questu articulu.
| Chì ghjè un esempiu di una cumpagnia di innovazione sustinibili? | Apple |
| Chì sò i fatturi di l'innuvazione sustinibili? | Ambiente, sucetà, ecunumia è cullaburazione. |
Table di cuntinutu:
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Cosa hè Sustaining Innovation?
Sostenimentu di l'innuvazione si riferisce à i migliuramenti incrementali fatti à i prudutti, servizii è prucessi esistenti. A cuntrariu di l'innuvazioni disruptive, chì introducenu categurie completamente novi, l'innuvazioni sustinibili si concentranu nantu à l'evoluzione di ciò chì esiste digià per fà megliu. Alcune caratteristiche chjave di stu tipu d'innuvazione include:
- Migliurà u rendiment, u disignu o a qualità di u produttu in modu chì importa à i clienti
- Aghjunghjite novi funziunalità è miglioramenti chì aumentanu u valore
- Migliurà i sistemi di produzzione, catene di supply, o software per aumentà l'efficienza
- Razionalizzazione è evoluzione di i prucessi di cummerciale
Questu spiega ancu a diffarenza trà l'innuvazione sustinitiva è disruptive. Mentre chì l'innuvazioni sustinibili ùn facenu micca i impulsi di l'insiders di l'industria corsa in u listessu modu cum'è cambiamenti radicali cum'è l'iPhone o Netflix, ghjucanu un rolu ugualmente vitale in guidà u successu corporativu in u tempu. Attraversu miglioramenti graduali ma significativi in e so offerte, l'imprese ponu cuntinuà à risponde à i bisogni di i clienti, difendendu i cuncurrenti, è cresce a so cota di mercatu annu dopu annu.
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Chì sò l'esempii di sustenimentu di l'innovazione?
Eccu l'innuvazioni sustinibili più impressionanti in l'affari d'oghje.
#1. Apple
Pigliate u giant Tech Apple cum'è un esempiu di sustene l'innuvazione. Mentre chì l'iPhone originale in u 2007 era un pruduttu disruptivu chì hà ridefinitu a categuria di smartphone, i mudelli successivi di l'iPhone d'Apple rapprisentanu esempi di libri di testu di sustene l'innuvazione.
Cù ogni nova generazione, Apple face migliuramentu di u rendiment misuratu chì offre un valore chjaru à l'utilizatori versus versioni precedenti. A camera di l'iPhone riceve l'aghjurnamenti à i so megapixels, sensori è apertura. A qualità di a visualizazione migliora cù schermi Retina di risoluzione più altu è OLED. A velocità di trasfurmazioni diventa più veloce cù i chips di a serie A di prossima generazione. A vita di a bateria hè allargata. Nuvelle funzioni cum'è a scansione di impronte digitali Touch ID è u ricunniscenza faciale Face ID aghjunghjenu comodità.
Sti cambiamenti ùn sò micca disruptive - piuttostu, sò miglioramenti incrementali fatti à u mudellu iPhone esistenti. Eppuru ogni migliuramentu rende l'iPhone più utile, putente è attraente per i cunsumatori chì cercanu di aghjurnà i so dispositi. Per mezu di sta innovazione attenta è cunsistenti, Apple hà mantinutu una lealtà tremenda trà i so clienti. L'utilizatori di iOS tendenu à stà cù l'iPhones quandu vene u tempu per a so prossima compra perchè ogni novu mudellu offre benefici tangibili annantu à a versione precedente.
Sta macchina di l'innuvazione hà ancu permessu à Apple di duminà fermamente u mercatu di smartphone premium malgradu a feroce cumpetizione di Samsung. Ancu u buzz intornu à i novi telefoni Android splendenti ùn hà micca impeditu a vendita di iPhone, grazia à l'esempiu stellare di Apple di sustene l'innuvazione.
#2: toyota camry
In l'industria di l'auto, u successu sustinutu di Toyota cù u so mudellu Camry offre ancu un eccellente esempiu reale di sustene l'innuvazione. Ancu s'ellu ùn hè micca a vittura di passageru più appariscente in u mercatu, a Camry hè stata a vittura più venduta in l'America per 19 di l'ultimi 20 anni.
Cumu tira questu annu dopu annu? Attraversu miglioramenti incrementali à u rendiment, a sicurità, u cunfortu, l'efficienza di carburante è u disignu fattu à ogni novu mudellu. Per esempiu, e recenti generazioni Camry aghjunghjenu:
- Una guida è una maneggevolezza più reattivi per una migliore qualità di guida
- Novu stilu esterno è materiali interni per un aspettu è sensu di alta qualità
- Display touchscreen rinfurzatu è integrazione tecnologica
- Funzioni di sicurezza ampliate cum'è avvisi di collisione è avvisi di partenza di corsia
Cum'è l'iPhone, questi cambiamenti rapprisentanu l'innuvazioni sustinibili chì facenu un pruduttu esistente megliu. Toyota hà sfruttatu sta strategia per mantene a Camry desiderata per i cumpratori di vitture chì cercanu una berlina di famiglia affidabile. A cumpagnia ascolta attivamente i feedback di i clienti per capisce i bisogni è e preferenze in evoluzione. Dopu implementa miglioramenti mirati adattati à questi bisogni. Questa rispunsibilità di u mercatu, cumminata cù una qualità eccezziunale, hà permessu à a Camry di stà numeru unu contr'à i rivali.
#3: Aspiratori Dyson
Un altru esempiu principale di sustene l'innuvazione vene da a cumpagnia di l'apparecchi Dyson è i so aspiratori in continuazione. Dyson hà custruitu a so marca nantu à una vera innuvazione disruptiva - u so primu aspiratore ciclonicu hà cambiatu completamente a pulizia di a casa cù a so tecnulugia senza saccu.
Ma da tandu, Dyson hà focu annantu à u sustegnu per rende i so aspiratori ancu più efficaci. I so ingegneri anu introduttu funzioni aghjurnate in mudelli successivi, cumprese:
- Filtrazione ciclonica è HEPA mejorata per una migliore cattura di terra / detriti
- Rotoli di spazzola riprogettati per caccià i peli di l'animali più facilmente
- Steering girevole è disinni di prufilu bassu per una manuvrabilità aumentata
- Tempi di corsa estesi da i mutori è i pacchetti di batterie aghjurnati
- Connettività di l'app è interfacce LCD per seguità u rendiment
Cum'è i nostri altri esempi, nimu di questi rapprisentanu cambiamenti rivoluzionarii. Ma inseme, anu permessu à Dyson di migliurà additivu i so prudutti di vacuum core, purtendu à una sperienza d'utilizatore mejorata. Sta strategia hè stata un mutore maiò in a catturazione di una parte significativa di u mercatu di Dyson in u segmentu di vacuum premium, è Dyson hè diventatu un esempiu luminoso di tecnulugia di sustegnu.
Mantene l'innuvazione alimenta u successu à longu andà
Sostenimentu di l'innuvazioni cumposti in u tempu - ogni migliuranza incrementale si basa nantu à u prossimu. Cum'è a tartaruga, l'innuvazioni sustinibili permettenu à e cumpagnie di prosperà à longu andà da:
- Mantene è cresce a so basa di clienti attraversu l'aghjurnamenti è u valore rinfurzatu
- Aumentà a lealtà di a marca da a cunsequenza di i bisogni di i clienti
- Amparate i cuncurrenti chì cercanu ancu di migliurà e so offerte
- Aprovechendu i marghjini nantu à i prudutti esistenti prima chì a disrupzione si faci
- Riduzzione di u risicu cumparatu cù a scumessa nantu à i cambiamenti disruptive maiò chì ponu falla
In l'ecunumia rapida d'oghje, hè faciule di cascà in a trappula di fighjà nantu à l'innuvazione disruptive. Tuttavia, stu tipu d'innuvazione hà sempre ghjucatu un rolu ugualmente vitale in u successu di l'impresa oghje. I dirigenti anu da truvà l'equilibriu ghjusta - disturbà in ocasioni per cambià i paisaghji cumpetitivi mentre sustenenu constantemente per custruisce una crescita stabile in i mercati esistenti.
cunchiusioni
Cumpagnia cum'è Apple, Toyota è Dyson sò alcuni esempi d'innuvazione sustinibili chì mostranu quantu pensativu è centratu in u cliente permette à e imprese di prosperà annantu à decennii piuttostu cà solu anni. Pigliendu l'attitudine di a tartaruga, prugressu inch-by-inch è annu per annu, sustene l'innuvazione furnisce una strada per a dominanza di u mercatu à longu andà.
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Chì ghjè un esempiu di innuvazione disruptiva è sustenimentu di l'innuvazione?
L'innuvazioni disruptive sò prudutti o servizii innovativi chì creanu mercati completamente novi è rete di valore. Esempii di innovazioni disruptive includenu l'iPhone, Uber, Netflix è e-commerce. L'innuvazioni sustinibili sò miglioramenti incrementali à i prudutti è i prucessi esistenti. Certi esempii di l'innuvazioni sustinibili includenu novi mudelli di iPhone cù fotocamere è display più boni, Toyota rende u so Camry più efficace cù u tempu, è Dyson migliurà i so aspiratori cù una filtrazione megliu.
Chì sò i 4 tippi d'innuvazione cù esempi?
I quattru tippi principali di innuvazione sò:
(1). Innuvazione disruptiva: Netflix, Uber, Google è Airbnb.
(2). Sostenimentu di l'innuvazione: Mercatu di Smartphone, Mercatu di l'automobile, è
(3). Innuvazione incrementali: Laptop, novi mudelli iPhone, è Google Workspace
(4). Innuvazione radicali: Blockchain, Amazon è Airbnb.
Chì tippu d'innuvazione hè Netflix?
Netflix hà utilizatu una strategia d'innuvazione disruptiva in l'industria di l'intrattenimentu in casa. U so streaming video à dumanda nantu à Internet hà cambiatu cumplettamente cumu a ghjente accede è cunsumà u cuntenutu video, disturbendu i mudelli tradiziunali di affittu è TV per cable. Questu hà apertu un novu mercatu è rete di valore. Dunque, Netflix hè un esempiu di una innovazione disruptive.
Chì sò l'innuvazioni sustinibili è disruptive?
Sostenimentu versus innovazione disruptive? Sostenimentu di l'innuvazioni si focalizeghja nantu à migliurà incrementali à i prudutti è servizii esistenti, mentre chì l'innuvazioni disruptive introducenu prudutti completamente novi o mudelli di cummerciale chì rimpiazzanu tecnulugia o modi di fà prima. L'innuvazioni sustinibili permettenu à e cumpagnie di mantene i clienti esistenti è a parte di u mercatu, mentre chì l'innuvazioni disruptive rimodellanu l'industria intera.
