Όταν συζητάμε για καινοτομία, η εικόνα που έρχεται συχνά στο μυαλό είναι αυτή του ξαφνικού κεραυνού – του ανατρεπτικού νέου προϊόντος ή τεχνολογίας που ταρακουνάει ολόκληρες βιομηχανίες μέσα σε μια νύχτα. Η ταχεία άνοδος εταιρειών όπως η Uber και η Airbnb μας εκπαίδευσε να βλέπουμε την καινοτομία ως γρήγορη, δραματική και που αλλάζει το παιχνίδι.
Ωστόσο, αυτή η άποψη παραβλέπει έναν πιο ήσυχο αλλά εξίσου σημαντικό τύπο καινοτομίας: διατηρώντας την καινοτομία. Εάν η ανατρεπτική καινοτομία είναι ο λαγός, που κινείται γρήγορα και απρόβλεπτα, τότε η διατήρηση της καινοτομίας είναι η χελώνα - πιο αργή και σταθερή, με στόχο να κερδίσει τον αγώνα μακροπρόθεσμα. Έρχεται όμως και σε άλλη ιστορία. Εάν η ανατρεπτική καινοτομία γίνεται καινοτομία διατήρησης. Ας βρούμε την απάντηση με αυτό το άρθρο.
| Ποιο είναι ένα παράδειγμα μιας εταιρείας βιώσιμης καινοτομίας; | Apple |
| Ποιοι είναι οι παράγοντες της βιώσιμης καινοτομίας; | Περιβάλλον, κοινωνία, οικονομία και συνεργασία. |
Περιεχόμενα:
Ψάχνετε για περισσότερη διασκέδαση κατά τη διάρκεια των συγκεντρώσεων;
Συγκεντρώστε τα μέλη της ομάδας σας με ένα διασκεδαστικό κουίζ στο AhaSlides. Εγγραφείτε για να λάβετε δωρεάν κουίζ από τη βιβλιοθήκη προτύπων AhaSlides!
🚀 Πιάσε το δωρεάν κουίζ ☁️
Τι είναι η Βιώσιμη Καινοτομία;
Η διατήρηση της καινοτομίας αναφέρεται σε σταδιακές βελτιώσεις που γίνονται σε υπάρχοντα προϊόντα, υπηρεσίες και διαδικασίες. Σε αντίθεση με τις ανατρεπτικές καινοτομίες, οι οποίες εισάγουν εντελώς νέες κατηγορίες, οι καινοτομίες διατήρησης επικεντρώνονται στην εξέλιξη αυτού που ήδη υπάρχει για να το κάνουν καλύτερο. Μερικά βασικά χαρακτηριστικά αυτού του τύπου καινοτομίας περιλαμβάνουν:
- Βελτίωση της απόδοσης, του σχεδιασμού ή της ποιότητας του προϊόντος με τρόπους που έχουν σημασία για τους πελάτες
- Προσθήκη νέων λειτουργιών και βελτιώσεων που αυξάνουν την αξία
- Βελτίωση συστημάτων παραγωγής, αλυσίδων εφοδιασμού ή λογισμικού για αύξηση της αποδοτικότητας
- Εξορθολογισμός και εξέλιξη επιχειρηματικών διαδικασιών
Αυτό εξηγεί επίσης τη διαφορά μεταξύ της διατήρησης και της διασπαστικής καινοτομίας. Αν και οι συνεχείς καινοτομίες δεν κάνουν τους παλμούς των εμπιστευμένων στη βιομηχανία να ανταγωνίζονται με τον ίδιο τρόπο όπως οι ριζικές αλλαγές όπως το iPhone ή το Netflix, διαδραματίζουν εξίσου ζωτικό ρόλο στην προώθηση της εταιρικής επιτυχίας με την πάροδο του χρόνου. Μέσω σταδιακών αλλά ουσιαστικών βελτιώσεων στις προσφορές τους, οι εταιρείες μπορούν να συνεχίσουν να ικανοποιούν τις ανάγκες των πελατών, να αποκρούουν τους ανταγωνιστές και να αυξάνουν το μερίδιο αγοράς τους χρόνο με το χρόνο.
Συγγενεύων:
- Εξερευνήστε το 5 Καινοτομία στο χώρο εργασίας Στρατηγικές για την προώθηση της συνεχούς εξέλιξης
- 5 Εμπνευσμένο Παραδείγματα Χρηματοοικονομικής Καινοτομίας
Τι είναι τα Παραδείγματα Βιώσιμης Καινοτομίας;
Εδώ είναι οι πιο συναρπαστικές καινοτομίες διατήρησης στη σημερινή επιχείρηση.
# 1. Apple
Πάρτε τον τεχνολογικό γίγαντα Apple ως παράδειγμα διατήρησης της καινοτομίας. Ενώ το αρχικό iPhone του 2007 ήταν ένα ανατρεπτικό προϊόν που επαναπροσδιόρισε την κατηγορία των smartphone, τα επόμενα μοντέλα iPhone της Apple αντιπροσωπεύουν παραδείγματα βιβλίων για τη διατήρηση της καινοτομίας.
Με κάθε νέα γενιά, η Apple πραγματοποιεί μετρημένες βελτιώσεις απόδοσης που προσφέρουν σαφή αξία στους χρήστες σε σχέση με τις προηγούμενες εκδόσεις. Η κάμερα του iPhone λαμβάνει αναβαθμίσεις στα megapixel, τους αισθητήρες και το διάφραγμα. Η ποιότητα της οθόνης βελτιώνεται με οθόνες Retina υψηλότερης ανάλυσης και OLED. Οι ταχύτητες επεξεργασίας γίνονται μεγαλύτερες με τα τσιπ επόμενης γενιάς της σειράς Α. Η διάρκεια ζωής της μπαταρίας παρατείνεται. Νέες λειτουργίες όπως η σάρωση δακτυλικών αποτυπωμάτων Touch ID και η αναγνώριση προσώπου Face ID προσθέτουν ευκολία.
Αυτές οι αλλαγές δεν προκαλούν αναστάτωση – μάλλον, είναι σταδιακές βελτιώσεις που έγιναν στο υπάρχον μοντέλο iPhone. Ωστόσο, κάθε βελτίωση κάνει το iPhone πιο χρήσιμο, ισχυρό και ελκυστικό για τους καταναλωτές που θέλουν να αναβαθμίσουν τις συσκευές τους. Μέσω αυτής της προσεκτικής και σταθερής καινοτομίας, η Apple έχει διατηρήσει τεράστια αφοσίωση μεταξύ των πελατών της. Οι χρήστες iOS τείνουν να μένουν με τα iPhone όταν έρχεται η ώρα για την επόμενη αγορά τους, επειδή κάθε νέο μοντέλο προσφέρει απτά οφέλη σε σχέση με την προηγούμενη έκδοση.
Αυτή η μηχανή καινοτομίας επέτρεψε επίσης στην Apple να κυριαρχήσει σταθερά στην αγορά των premium smartphone παρά τον έντονο ανταγωνισμό από εταιρείες όπως η Samsung. Ακόμη και ο θόρυβος γύρω από τα φανταχτερά νέα τηλέφωνα Android δεν έχει εμποδίσει τις πωλήσεις iPhone, χάρη στο εκπληκτικό παράδειγμα διατήρησης της καινοτομίας της Apple.
# 2: Toyota Camry
Στην αυτοκινητοβιομηχανία, η διαρκής επιτυχία της Toyota με το μοντέλο Camry προσφέρει επίσης ένα εξαιρετικό πραγματικό παράδειγμα διατήρησης της καινοτομίας. Αν και δεν είναι το πιο φανταχτερό επιβατικό αυτοκίνητο στην αγορά, το Camry ήταν το αυτοκίνητο με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην Αμερική για 19 από τα τελευταία 20 χρόνια.
Πώς το βγάζει αυτό χρόνο με το χρόνο; Μέσω των σταδιακών βελτιώσεων στην απόδοση, την ασφάλεια, την άνεση, την απόδοση καυσίμου και τη σχεδίαση που γίνονται σε κάθε νέο μοντέλο. Για παράδειγμα, οι πρόσφατες γενιές Camry πρόσθεσαν:
- Με μεγαλύτερη απόκριση διεύθυνσης και χειρισμού για καλύτερη ποιότητα οδήγησης
- Νέο εξωτερικό στυλ και εσωτερικά υλικά για πολυτελή εμφάνιση και αίσθηση
- Βελτιωμένες οθόνες αφής και ενσωμάτωση τεχνολογίας
- Διευρυμένα χαρακτηριστικά ασφαλείας, όπως προειδοποίηση σύγκρουσης και ειδοποιήσεις αναχώρησης από τη λωρίδα κυκλοφορίας
Όπως και το iPhone, αυτές οι αλλαγές αντιπροσωπεύουν συνεχείς καινοτομίες που κάνουν ένα υπάρχον προϊόν καλύτερο. Η Toyota χρησιμοποίησε αυτή τη στρατηγική για να διατηρήσει το Camry επιθυμητό στους αγοραστές αυτοκινήτων που αναζητούν ένα αξιόπιστο οικογενειακό σεντάν. Η εταιρεία ακούει ενεργά τα σχόλια των πελατών για να κατανοήσει τις εξελισσόμενες ανάγκες και προτιμήσεις. Στη συνέχεια, εφαρμόζει στοχευμένες βελτιώσεις προσαρμοσμένες σε αυτές τις ανάγκες. Αυτή η ανταπόκριση στην αγορά, σε συνδυασμό με την εξαιρετική ποιότητα, επέτρεψε στο Camry να παραμείνει numero uno έναντι των αντιπάλων.
# 3: Ηλεκτρικές σκούπες Dyson
Ένα άλλο κορυφαίο παράδειγμα διατήρησης της καινοτομίας προέρχεται από την εταιρεία συσκευών Dyson και τις συνεχώς βελτιωμένες ηλεκτρικές σκούπες της. Η Dyson έχτισε την επωνυμία της με αυθεντική ανατρεπτική καινοτομία – η πρώτη της κυκλωνική ηλεκτρική σκούπα άλλαξε εντελώς τον καθαρισμό του σπιτιού με την τεχνολογία χωρίς σακούλες.
Αλλά από τότε, η Dyson έχει επικεντρωθεί στη διατήρηση για να κάνει τα κενά της ακόμα πιο αποτελεσματικά. Οι μηχανικοί της έχουν εισαγάγει αναβαθμισμένα χαρακτηριστικά σε διαδοχικά μοντέλα, όπως:
- Βελτιωμένο φιλτράρισμα κυκλωνικού και HEPA για καλύτερη σύλληψη βρωμιάς/συντριμμιών
- Ανασχεδιασμένα ρολά βούρτσας για να αφαιρέσετε πιο εύκολα τις τρίχες των κατοικίδιων
- Περιστρεφόμενο τιμόνι και σχέδια χαμηλού προφίλ για αυξημένη ευελιξία
- Εκτεταμένοι χρόνοι λειτουργίας από αναβαθμισμένους κινητήρες και πακέτα μπαταριών
- Συνδεσιμότητα εφαρμογών και διεπαφές LCD για παρακολούθηση της απόδοσης
Όπως τα άλλα παραδείγματά μας, κανένα από αυτά δεν αντιπροσωπεύει επαναστατικές αλλαγές. Αλλά μαζί, επέτρεψαν στη Dyson να βελτιώσει επιπρόσθετα τα βασικά προϊόντα κενού της, οδηγώντας σε μια βελτιωμένη εμπειρία χρήστη. Αυτή η στρατηγική ήταν ένας σημαντικός μοχλός στην απόκτηση σημαντικού μεριδίου αγοράς της Dyson στο τμήμα premium κενού και η Dyson έχει γίνει ένα φωτεινό παράδειγμα διατήρησης της τεχνολογίας.
Η διατήρηση της καινοτομίας τροφοδοτεί τη μακροπρόθεσμη επιτυχία
Η διατήρηση των καινοτομιών ενισχύεται με την πάροδο του χρόνου – κάθε σταδιακή βελτίωση βασίζεται στην επόμενη. Όπως και η χελώνα, οι διατηρούμενες καινοτομίες επιτρέπουν στις εταιρείες να ευδοκιμήσουν μακροπρόθεσμα με:
- Διατήρηση και ανάπτυξη της πελατειακής τους βάσης μέσω αναβαθμίσεων και βελτιωμένης αξίας
- Αύξηση της αφοσίωσης στην επωνυμία καλύπτοντας με συνέπεια τις ανάγκες των πελατών
- Αποκρούει τους ανταγωνιστές που θέλουν επίσης να βελτιώσουν τις προσφορές τους
- Εκμεταλλευόμενοι τα περιθώρια κέρδους σε υπάρχοντα προϊόντα πριν προκύψει διακοπή
- Μείωση του κινδύνου σε σύγκριση με το ποντάρισμα σε σημαντικές αλλαγές που ενδέχεται να αποτύχουν
Στη σημερινή οικονομία με γρήγορους ρυθμούς, είναι εύκολο να πέσεις στην παγίδα της προσήλωσης στην ανατρεπτική καινοτομία. Ωστόσο, αυτό το είδος καινοτομίας έπαιζε πάντα έναν εξίσου ζωτικό ρόλο στην προώθηση της εταιρικής επιτυχίας στις μέρες μας. Οι ηγέτες πρέπει να βρουν τη σωστή ισορροπία – να διαταράσσουν περιστασιακά για να αλλάξουν ανταγωνιστικά τοπία, ενώ παράλληλα διατηρούν συνεχώς τη σταθερή ανάπτυξη στις υπάρχουσες αγορές.
Συμπέρασμα
Εταιρείες όπως η Apple, η Toyota και η Dyson είναι μερικά παραδείγματα βιώσιμης καινοτομίας που δείχνουν πόσο προσεκτικές και πελατοκεντρικές επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να ευημερούν για δεκαετίες και όχι για χρόνια. Λαμβάνοντας τη στάση της χελώνας, σημειώνοντας πρόοδο ίντσα προς ίντσα και χρόνο με το χρόνο, η διατήρηση της καινοτομίας παρέχει έναν δρόμο για μακροπρόθεσμη κυριαρχία στην αγορά.
💡Μπορεί επίσης να θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη διαδραστική παρουσίαση, μια βιώσιμη καινοτομία στην εκπαίδευση και την κατάρτιση. Είναι η καλύτερη εφαρμογή για να σας αποτρέψει από το "Death by PowerPoint". Ολοκλήρωση αγοράς AhaSlides αμέσως για να προσελκύσετε το κοινό σας σε μια απρόσκοπτη εμπειρία!
Περισσότερες συμβουλές από το AhaSlises
Συχνές Ερωτήσεις
Ποιο είναι ένα παράδειγμα διασπαστικής καινοτομίας και καινοτομίας που διατηρεί;
Οι ανατρεπτικές καινοτομίες είναι πρωτοποριακά προϊόντα ή υπηρεσίες που δημιουργούν εντελώς νέες αγορές και δίκτυα αξίας. Παραδείγματα ανατρεπτικών καινοτομιών περιλαμβάνουν το iPhone, το Uber, το Netflix και το ηλεκτρονικό εμπόριο. Η διατήρηση των καινοτομιών είναι σταδιακές βελτιώσεις στα υπάρχοντα προϊόντα και διαδικασίες. Μερικά παραδείγματα συνεχιζόμενων καινοτομιών περιλαμβάνουν νέα μοντέλα iPhone με καλύτερες κάμερες και οθόνες, η Toyota κάνει το Camry της πιο αποτελεσματικό με την πάροδο του χρόνου και η Dyson βελτιώνει τις ηλεκτρικές σκούπες της με καλύτερο φιλτράρισμα.
Ποιοι είναι οι 4 τύποι καινοτομίας με παραδείγματα;
Οι τέσσερις κύριοι τύποι καινοτομίας είναι:
(1). Αποτρεπτική καινοτομία: Netflix, Uber, Google και Airbnb.
(2). Διατηρώντας την καινοτομία: Αγορά smartphone, αγορά αυτοκινήτου και
(3). Αυξητική καινοτομία: Φορητός υπολογιστής, νέα μοντέλα iPhone και Google Workspace
(4). Ριζική καινοτομία: Blockchain, Amazon και Airbnb.
Τι είδους καινοτομία είναι το Netflix;
Το Netflix χρησιμοποίησε μια ανατρεπτική στρατηγική καινοτομίας στη βιομηχανία οικιακής ψυχαγωγίας. Η ροή βίντεο κατά παραγγελία μέσω του Διαδικτύου άλλαξε εντελώς τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση και καταναλώνουν περιεχόμενο βίντεο, διαταράσσοντας τα παραδοσιακά μοντέλα ενοικίασης και καλωδιακής τηλεόρασης. Αυτό άνοιξε ένα νέο δίκτυο αγοράς και αξίας. Επομένως, το Netflix είναι ένα παράδειγμα αποδιοργανωτικής καινοτομίας.
Τι είναι οι συντηρητικές και ανατρεπτικές καινοτομίες;
Διατήρηση έναντι διασπαστικής καινοτομίας; Οι βιώσιμες καινοτομίες επικεντρώνονται σε σταδιακές βελτιώσεις σε υπάρχοντα προϊόντα και υπηρεσίες, ενώ οι ανατρεπτικές καινοτομίες εισάγουν εντελώς νέα προϊόντα ή επιχειρηματικά μοντέλα που αντικαθιστούν προηγούμενες τεχνολογίες ή τρόπους δράσης. Η διατήρηση των καινοτομιών επιτρέπει στις εταιρείες να διατηρήσουν τους υπάρχοντες πελάτες και το μερίδιο αγοράς, ενώ οι ανατρεπτικές καινοτομίες αναδιαμορφώνουν ολόκληρους κλάδους.
