Berrikuntzari buruz hitz egitean, askotan burura etortzen den irudia bat-bateko tximistarena da - industria osoak egun batetik bestera astintzen dituen produktu edo teknologia berri etsigarriarena. Uber eta Airbnb bezalako enpresen gorakada azkarrak trebatu gaitu berrikuntza azkar, dramatikoa eta jokoa aldatzen ari den ikusteko.
Hala ere, ikuspegi honek berrikuntza-mota isilagoa baina garrantzitsuagoa den alde batera uzten du: berrikuntza mantentzea. Berrikuntza disruptiboa erbia bada, azkar eta ezusteko mugitzen den, orduan berrikuntzari eustea dortoka da - motelagoa eta egonkorragoa, lasterketa epe luzera irabaztea helburu. Baina beste istorio batera dator ere. Berrikuntza disruptiboa berrikuntza iraunkorra bihurtzen den. Aurkitu dezagun erantzuna artikulu honekin.
| Zein da berrikuntza iraunkorreko enpresa baten adibidea? | Apple |
| Zeintzuk dira berrikuntza iraunkorraren faktoreak? | Ingurumena, gizartea, ekonomia eta lankidetza. |
Edukien Taula:
- Zer da Berrikuntzari eustea?
- Zer dira Berrikuntza Iraunkorraren Adibideak?
- Berrikuntzari eustea epe luzerako arrakasta bultzatzen du
- Ondorioa
- Galdera arruntak
Dibertsio gehiagoren bila zabiltza topaketetan?
Bildu zure taldeko kideak galdetegi dibertigarri baten bidez AhaSlides. Eman izena doako galdetegia egiteko AhaSlides txantiloi liburutegia!
🚀 Hartu doako galdetegia☁️
Zer da Berrikuntzari eustea?
Berrikuntzari eustea lehendik dauden produktu, zerbitzu eta prozesuetan egindako hobekuntza gehikuntzari dagokio. Berrikuntza disruptiboek ez bezala, kategoria guztiz berriak sartzen dituztenak, berrikuntza iraunkorrak lehendik dagoena eboluzionatzera bideratzen dira, hobe dadin. Berrikuntza mota honen funtsezko ezaugarri batzuk hauek dira:
- Produktuen errendimendua, diseinua edo kalitatea hobetzea bezeroentzat garrantzitsuak diren moduetan
- Balioa areagotzen duten ezaugarri eta hobekuntza berriak gehitzea
- Produkzio-sistemak, hornikuntza-kateak edo softwarea hobetzea eraginkortasuna areagotzeko
- Negozio-prozesuak arintzea eta eboluzionatzea
Horrek ere azaltzen du berrikuntza iraunkorren eta disruptiboaren arteko aldea. Berrikuntzei eusteari esker industriaren barnekoen pultsuak iPhone edo Netflix bezalako aldaketa erradikalen modu berean lastertzen ez diren arren, ezinbesteko papera dute denboran zehar enpresen arrakasta bultzatzeko. Euren eskaintzaren hobekuntza pixkanaka baina esanguratsuen bidez, enpresek bezeroen beharrak asetzen jarrai dezakete, lehiakideak alde batera utziz eta merkatu-kuota hazten urtez urte.
Zerikusia:
- Arakatu 5 Berrikuntza Lantokian Etengabeko bilakaera bultzatzeko estrategiak
- 5 Inspiratzen Finantza Berrikuntza Adibideak
Zer dira Berrikuntza Iraunkorraren Adibideak?
Hona hemen gaur egungo negozioaren iraunkortasun-berrikuntzarik harrigarrienak.
# 1. Apple
Hartu Apple teknologia erraldoia berrikuntzari eusteko adibide gisa. 2007an jatorrizko iPhonea telefonoen kategoria birdefinitu zuen produktu disruptiboa izan bazen ere, Appleren ondorengo iPhone modeloek berrikuntzari eusteko testuliburuen adibideak dira.
Belaunaldi berri bakoitzean, Apple-k errendimendu-hobekuntzak egiten ditu, erabiltzaileei balio argia eskaintzen dieten aurreko bertsioekin alderatuta. iPhone kamerak bere megapixeletan, sentsoreetan eta irekiera hobetzen ditu. Pantailaren kalitatea hobetzen da bereizmen handiagoko Retina pantailekin eta OLEDekin. Prozesatzeko abiadura azkarragoa da hurrengo belaunaldiko A serieko txipekin. Bateriaren iraupena luzatzen da. Eginbide berriek, hala nola, Touch ID hatz-markak eskaneatzea eta Face ID aurpegi-ezagutza erosotasuna gehitzen dute.
Aldaketa hauek ez dira etengarriak, baizik eta lehendik dagoen iPhone ereduari egindako hobekuntza gehigarriak dira. Hala ere, hobekuntza bakoitzak iPhonea erabilgarriago, indartsuagoa eta erakargarriagoa bihurtzen du gailuak berritu nahi dituzten kontsumitzaileentzat. Berrikuntza zaindu eta etengabe eutsiz, Applek bere bezeroen leialtasun izugarria mantendu du. iOS-eko erabiltzaileek iPhoneekin jarraitu ohi dute hurrengo erosketak egiteko garaian, modelo berri bakoitzak aurreko bertsioaren aldean abantaila nabariak eskaintzen dituelako.
Berrikuntza-makina honi esker, Apple-k premium smartphone-en merkatuan irmo menderatzeko aukera eman dio, Samsung bezalakoen lehia gogorra izan arren. Android telefono berri distiratsuen inguruko zalapartak ere ez du iPhone salmenta oztopatu, Appleren berrikuntzari eusteko adibide bikainari esker.
#2: Toyota Camry
Autogintzan, Toyota-k Camry modeloarekin izandako arrakasta iraunkorrak berrikuntzari eusteko mundu errealeko adibide bikaina eskaintzen du. Merkatuko bidaiari-autorik distiratsuena ez den arren, Camry Amerikako auto salduena izan da azken 19 urteetan 20etan.
Nola lortzen da hori urtez urte? Errendimenduari, segurtasunari, erosotasunari, erregaiaren eraginkortasunari eta eredu berri bakoitzari egindako hobekuntzei esker. Adibidez, Camryren azken belaunaldiek gehitu zuten:
- Gidatze eta manipulazio sentikorragoak gidatzeko kalitate hobea lortzeko
- Kanpoko estilo eta barruko material berriak itxura eta ukipen bikaina lortzeko
- Ukipen-pantaila hobetua eta teknologia-integrazioa
- Segurtasun-eginbide hedatuak, hala nola talken abisua eta erreitik irteteko alertak
iPhonearen antzera, aldaketa hauek lehendik dagoen produktua hobetzen duten berrikuntzak dira. Toyota-k estrategia hau baliatu du Camry desiragarria mantentzeko familia-sedan fidagarri baten bila dabiltzan erosleentzat. Konpainiak aktiboki entzuten ditu bezeroen iritziak eboluzionatzen ari diren beharrak eta lehentasunak ulertzeko. Ondoren, behar horietara egokitutako zuzendutako hobekuntzak ezartzen ditu. Merkatuaren erantzunak, kalitate bikainarekin batera, Camryri arerioen aurka numero uno izaten jarraitzea ahalbidetu du.
#3: Dyson xurgagailuak
Berrikuntzari eusteko beste adibide nagusietako bat Dyson etxetresna elektrikoen konpainiak eta etengabe hobetzen ari diren xurgagailuak dira. Dysonek bere marka benetako berrikuntza disruptiboan eraiki zuen: bere lehen xurgagailu ziklonikoak guztiz aldatu zuen etxeko garbiketa poltsarik gabeko teknologiarekin.
Baina harrezkero, Dyson-ek eustean jarri du arreta bere hutsak are eraginkorragoak izan daitezen. Bere ingeniariek funtzio berrituak sartu dituzte ondoz ondoko modeloetan, besteak beste:
- Zikloniko eta HEPA iragazketa hobetua zikinkeria/hondakinak hobeto harrapatzeko
- Berriro diseinatutako eskuila erroiluak maskoten ilea errazago kentzeko
- Zuzendaritza birakaria eta profil baxuko diseinuak maniobragarritasuna areagotzeko
- Motor eta bateria-pakete berrituen exekuzio denbora luzatu
- Aplikazioen konektibitatea eta LCD interfazeak errendimendua jarraitzeko
Gure beste adibideek bezala, horietako batek ere ez du aldaketa iraultzailerik adierazten. Baina elkarrekin, Dyson-i bere hutseko produktu nagusiak modu gehigarrian hobetzeko aukera eman diote, erabiltzailearen esperientzia hobetu ahal izateko. Estrategia hau Dyson-ek merkatu kuota garrantzitsua harrapatzeko eragile nagusia izan da hutsean premium segmentuan, eta Dyson teknologia iraunkorraren adibide argia bihurtu da.
Berrikuntzari eustea epe luzerako arrakasta bultzatzen du
Berrikuntzei eustea denboran zehar gehitzen da - hobekuntza gehigarri bakoitza hurrengoan oinarritzen da. Dortokaren antzera, iraupenaren berrikuntzak enpresei epe luzera aurrera egiteko aukera ematen die:
- Beren bezero-baseari eustea eta haztea, eguneratzeen eta balio hobetuaren bidez
- Markaren leialtasuna areagotzea bezeroen beharrak etengabe betez
- Eskaintza hobetu nahi duten lehiakideei aurre egitea ere
- Lehendik dauden produktuen marjinak aprobetxatzea etenaldia gertatu aurretik
- Arriskua murriztea huts egin dezaketen txanda disruptibo handien aldeko apustuarekin alderatuta
Gaur egungo ekonomia bizkorra den honetan, erraza da berrikuntza disruptiboan finkatzearen tranpan erortzea. Hala ere, berrikuntza mota honek beti izan du berebiziko garrantzia gaur egun enpresen arrakasta bultzatzeko. Liderrak oreka egokia aurkitu behar dute: noizean behin eten, lehiakortasun-paisaiak aldatzeko, etengabe mantenduz dauden merkatuetan hazkuntza etengabea sortzeko.
Ondorioa
Apple, Toyota eta Dyson bezalako konpainiak berrikuntza jasangarrien adibide batzuk dira, zeinen pentsakor eta bezeroengana zentratuta dauden enpresei hamarkadetan zehar urte hutsak baino gehiago aurrera egitea ahalbidetzen duten. Dortokaren jarrera hartuz, hazbetez hazbete eta urtez urte aurrerapena eginez, berrikuntzari eusteak epe luzerako merkatua nagusi izateko bidea ematen du.
💡 Aurkezpen interaktiboari buruz ere jakin nahi duzu, hezkuntza eta prestakuntzako berrikuntza iraunkor bati buruz. "Death by PowerPoint" saihesteko aplikaziorik onena da. Begiratu AhaSlides berehala zure publikoa esperientzia ezin hobean parte hartzeko!
AhaSlises-en aholku gehiago
- 5 Berrikuntza Lantokian Etengabeko bilakaera bultzatzeko estrategiak
- 4 pentsamendu intuitibo mota hauek zure potentzial gorenera iristen lagunduko dizute
- 14an ideia sortzaileak lantzen laguntzeko 2023 ideia-jasa arauak
Galdera arruntak
Zein da berrikuntza disruptiboaren eta berrikuntza iraunkor baten adibidea?
Berrikuntza disruptiboak merkatu eta balio-sare guztiz berriak sortzen dituzten produktu edo zerbitzu berritzaileak dira. Berrikuntza apurtzaileen adibideak iPhone, Uber, Netflix eta merkataritza elektronikoa dira. Berrikuntzak mantentzea lehendik dauden produktu eta prozesuen hobekuntza gehigarriak dira. Berrikuntzei eusteko adibide batzuk kamera eta pantaila hobeak dituzten iPhone modelo berriak, Toyotak bere Camry eraginkorragoa izatea denboran zehar eta Dyson-ek bere hutsak hobetzea filtrazio hobearekin.
Zeintzuk dira adibideekin lau berrikuntza motak?
Lau berrikuntza mota nagusiak hauek dira:
(1). Berrikuntza disruptiboa: Netflix, Uber, Google eta Airbnb.
(2). Berrikuntzari eustea: Smartphoneen merkatua, Autoen merkatua eta
(3). Berrikuntza gehigarria: ordenagailu eramangarria, iPhone eredu berriak eta Google Workspace
(4). Berrikuntza erradikala: Blockchain, Amazon eta Airbnb.
Nolako berrikuntza da Netflix?
Netflix-ek berrikuntza disruptiboaren estrategia bat erabili zuen etxeko entretenimenduaren industrian. Internet bidez eskatutako bideoaren streaming bidez jendeak bideo-edukia sartzeko eta kontsumitzeko modua guztiz aldatu zuen, alokairu eta kable bidezko telebista eredu tradizionalak eten zituen. Horrek merkatu eta balio sare berri bat ireki zuen. Hori dela eta, Netflix berrikuntza apurtzaile baten adibidea da.
Zer dira berrikuntza iraunkorrak eta apurtzaileak?
Berrikuntza iraunkorra versus disruptiboa? Berrikuntza iraunkorrak lehendik dauden produktu eta zerbitzuen hobekuntza gehikuntzan oinarritzen dira, eta berrikuntza disruptiboek, berriz, produktu edo negozio eredu guztiz berriak sartzen dituzte, lehenagoko teknologiak edo gauzak egiteko moduak ordezkatzen dituztenak. Berrikuntzei eusteko aukera ematen die enpresei lehendik dauden bezeroei eta merkatu-kuota atxikitzeko, eta berrikuntza etenek industria osoak birmoldatzen dituzten bitartean.
Ref: Harvard Business School linean | Tentsio kontrola
