Branding-aren eta proiektuen hasieraren mundu dinamikoan, lehen urratsak maiz izen bat dakar, identitatea gorpuzten duen eta ikusleak parte hartzen duen ezinbesteko elementua.
Izendatzeko ariketak, zehazki, marken izenak burutzea ez dira errazak. Hori kontuan izanda, izendatzeko ariketen artea eta eragina disekzionatu nahi dugu, identifikatzaile gogoangarriak lantzeko duten zeregina azpimarratuz.
Artikulu honen bidez, ongi aukeratutako izenen ahalmen eraldatzailea deskubritzen dugu, etiketa hutsetatik haratago, zure bezeroekin aitortza, konfiantza eta konexio iraunkorra desblokeatzeko.
Edukien Taula:
AhaSlides-en aholkuak
Zer dira izendatzeko ariketak?
Izendatzeko ariketak pentsamendu sortzailea suspertzeko eta balizko izen multzo bat sortzeko diseinatutako jarduera egituratuak dira. Brainstorming tradizionala gainditzen dute a sartuz prozesuaren ikuspegi estrategikoa. Parte-hartzaileak bideratutako jardueretan parte hartuz, ariketa hauek hainbat ideia, ikuspuntu eta ñabardura linguistikoen esplorazioa bultzatzen dute.
Funtsezko printzipioa irudimena lor daitekeen ingurune bat sustatzean datza. Produktu, negozio edo proiektu berri bati izendatzen ari zaren ala ez, izendatze-ariketek sormen kolektiboa aprobetxatzeko modu sistematikoa eskaintzen dute, ondoriozko izenak etiketa arbitrarioak ez direla, baizik eta esanahiarekin oihartzuna dutela bermatuz.
Izendatzeko ariketen abantailak
Izendatzeko ariketak funtsezko papera betetzen du marka eta identitatea eraikitzeko prozesuan, hainbat abantaila esanguratsu eskainiz. Funtsezko faktore hauek kolektiboki azpimarratzen dute izendatzeko ariketak markaren presentzia sendo eta eraginkorra eraikitzeko duen garrantzia.
- Marka-identitatea eta desberdintzea: Ondo pentsatutako izen batek marka-identitate desberdina sortzen du eta entitatea lehiakideetatik bereizten du. Elementu kritikoa da merkatuan posizio paregabea ezartzeko.
- Lehen inpresioa eta gogorapena: Izena izan ohi da kontsumitzaileek marka bati buruz duten lehen inpresioa. Izen gogoangarri eta eragingarri batek oroimena hobetzen du, elkarte positiboak sustatuz eta erosketa erabakietan eraginez.
- Balioen eta Helburuen Komunikazioa: Arretaz aukeratutako izen batek marka baten balioak, misioa edo helburuak adierazten ditu. Markak adierazten duenaren adierazgarri zehatz gisa balio du, xede-publikoarekin oihartzun handia duena.
- Kontsumitzaileen Errekurtsoa eta Konexioa: Izen egokiak kontsumitzaileen erakargarritasuna hobetzen du xede-publikoarekin lotura bat sortuz. Pertzepzio positiboa lortzen laguntzen du, pertsonen markarekin harremanetan jartzeko eta fidatzeko aukera gehiago izateko.
- Merkatuaren Posizionamendu Estrategikoa: Izendatzeko ariketek merkatuko posizionamendu estrategikoan laguntzen dute. Aukeratutako izenak ezaugarri zehatzak helarazi ditzake, hala nola berrikuntza edo fidagarritasuna, marka nola hautematen den panorama lehiakorren barruan.
Izendatzeko ariketa eraginkorretarako funtsezko estrategiak
Gida hau jarraituz, hau da brainstorming Ideien ekaitz kaotikotik prozesu estrategikora dauden markentzako izena, sormenezkoa ez ezik, helburuzkoa den izen batera eramango zaituena. Gora gaitezen mahukak eta hasi gaitezen izen nabarmen hori lantzen:
1. Definitu zure helburua: Hasi izenaren helburua kristalizatzen. Zein giro edo mezu nahi duzu? Zure helburua ezagutzeak brainstorming prozesua gidatzen du.
2. Ezarri denbora-muga bat: Denbora funtsezkoa da. Ezarri zentzuzko denbora-muga bat ideia-jasa saiorako gauzak bideratu eta gehiegi pentsatzea saihesteko.
3. Adierazpen Librea bultzatu: Ireki uholdeak! Animatu parte hartzen duten guztiak ideiak askatasunez adieraz ditzaten. Ez dago epaiketarik fase honetan: utzi sormena jariatzen.
4. Harrapatu Dena: Hitz bakar bat, esaldi bat edo kontzeptu basati bat izan, harrapatu dena. Inoiz ez dakizu zein zatik sor dezakeen izen perfektua.
5. Klustertan antolatu: Orain parte dibertigarria dator. Talde antzeko edo erlazionatutako ideiak multzotan. Horrek sormen kaosetik sortzen diren ereduak eta gaiak identifikatzen laguntzen du.
6. Hondu eta murriztu: Begiratu hurbilagotik kluster bakoitzari. Zer nabarmentzen da? Ideiak hobetu, elementuak konbinatuz edo lehiakide indartsuenak aukeratuz. Murriztu harribitxietara.
7. Neurgailuaren garrantzia: Begiratu zerrenda murriztua zure hasierako helburuarekin alderatuta. Izen bakoitza zure helburuarekin bat dator? Horrek zure azken aukerak nahi duzun mezuarekin oihartzuna dutela ziurtatzen du.
8. Lortu Iritzia: Ez joan bakarka. Lortu iritzia proiektuan parte hartzen duten beste batzuengandik. Ikuspegi berri batek ahaztu ditzakezun alderdiak nabarmendu ditzake.
9. Azken hautaketa: Iritzietan eta zehaztutako helburuan oinarrituta, egin azken aukeraketa. Aukeratu ondo soinua ez ezik, pentsatu zenuen esentzia ere daramaten izenak.
Marken izen bat brainstorming egiteko modu berria
Marken izendapen-ariketen mundu errealeko 5 adibide
Bizitza errealeko adibide hauek erakusten dute izen sinple eta adimentsu bat izan daitekeela marka baten arma sekretua. Marka handi bakoitzaren atzean jendearekin klik egiten duen izen bat dagoela frogatzen dute, enpresa negozio bat baino gehiago bihurtuz, gure eguneroko bizitzaren parte bihurtzen dela.
Apple: sinplea eta adimenduna mantentzea
Appleizena bezain zuzena da. Zerbait sinplea eta freskoa nahi zuten, fruta bezalakoa. Mirariak egin zituen, berrikuntzaren sinonimo bihurtuz eta teknologia pertsonala nola ikusten dugun aldatuz.
Google: Zenbaki handiekin eta ideia handiekin jolasten
Googleren izena "googol"-etik dator, zero asko dituen zenbaki masibo batetik. Antolatzen duten informazio ugariari keinu jostagarria da. Beraz, zerbait "Google" egiten duzunean, aukera amaigabeko mundu batean sartzen ari zara.
Fitbit: Fitness Know-rekin nahastea
Fitbit "egokitzea" eta "bit" konbinatuz iltzatu zuen. Ez da bakarrik forman egotea; hori egiteko teknologia erabiltzea da. Fitbit-en izenak osasunari eta puntako tramankuluei buruzkoak direla esaten dizu.
Airbnb: Homey Vibes Worldwide
Airbnb dena esaten duen izena aukeratu zuen. "Airea" eta "bnb" (ohea eta gosaria bezala) nahasiz, espazio eroso eta partekatu baten ideia jaso zuten. Airbnb ez da bakarrik ostatu hartzeko lekua; ostalari eta bidaiarien komunitate globala da.
AhaSlides: Berritzaileak eta Elkarlanak
AhaSlides bere izenaren esentzia gorpuzten du, ikuspegiak eta "aha" uneak bat egiten duten plataforma bat iradokiz. AhaSlides-en kasuan, izena ez da etiketa bat besterik ez, promesa bat baizik, errealizazioak pizten dituzten eta ikusleen oihartzuna duten aurkezpenen promesa. Bere ezaugarri berritzaileen eta ipuin kontalari erakargarriarekiko konpromisoaren bidez, AhaSlides teknologiaren panoraman izendapen eraginkorrak duen ahalmenaren erakusgarri da.
Gakoen eramatea
Izen bat lantzea identifikatzaile hutsetik haratago doa: zure markaren esentzia bera, bere balioak eta bere bereizgarritasuna komunikatzen ditu. Izen aipagarri bat markaren aitorpenaren ardatza da, kontsumitzaileak aukeren itsasoan zehar gidatzen dituena. Startup bat edo ezarritako entitate bat izan, izendatzeko prozesuak arreta handiz aztertu behar du. Hartu izendapen-ariketek eskaintzen duten sormena, gonbidatu lankidetzan eta ikusi nola ongi aukeratutako izen bat zure markaren arrakastaren bultzatzaile izan daitekeen.
🌟Nola sortu markentzat izendatzeko ariketa eraginkor eta dibertigarriak? Denbora errealean ideiak biltzeko doako tresna bat behar baduzu, non taldekideek besteekin kolaboratu ahal izateko ideia-jasa saioetan, AhaSlides 2024ko aukerarik onena da. Egiaztatu orain eskaintza mugatuak ikusteko!
Maiz egiten diren galderak
Nola biltzen dituzu ideiak?
Ideiak biltzeko, hasi gaiarekin lotutako ideien zerrenda sortzen. Ideien artean ohikoak diren gaiak edo antzekotasunak identifikatzea eta multzoka multzoka. Kluster bakoitzak ezaugarri partekatuak dituen kategoria bat adierazten du. Etiketatu multzo bakoitzari, findu eta zabaldu erlazionatutako ideiak behar bezala pentsamenduak antolatzeko eta ereduak identifikatzeko.
Zer da izendatzeko estrategia?
Izen-estrategia marka baten identitatearekin, xede-publikoarekin eta helburuekin bat datorren izena sortzeko ikuspegi sistematikoa da. Atributuak kontuan hartzea, xede-publikoa ulertzea, lehiakortasunaren panorama aztertzea, garrantzia bermatzea, gogoangarritasuna lehenestea eta legezko gogoetak zuzentzea dakar oihartzun eraginkorra izango duen izena sortzeko.
Zeintzuk dira negozio bat izendatzeko praktikak?
Negozio bati izena ematean, lehenetsi argitasuna eta sinpletasuna, ulertzeko eta gogoratzeko erraza den izenaren xedea. Aukeratu negozioari dagokion izena, erabilgarritasuna eta legezko ondorioak egiaztatuz. Gainera, lehentasuna eman gogoangarritasuna eta etorkizunari aurre egiteko negozioak eboluzionatzen duen heinean moldagarria eta garrantzitsua izaten jarraitzen duen izena hautatuz.
Ref: Prentsa liburuak
