Mitkä ovat parhaat Esimerkkejä häiritsevistä innovaatioista?
Muistatko Blockbuster-videon?
Huipussaan 2000-luvun alussa tällä videovuokraamolla oli yli 9,000 10 myymälää ja se hallitsi kotiviihdeteollisuutta. Mutta 2014 vuotta myöhemmin Blockbuster hakeutui konkurssiin, ja vuoteen XNUMX mennessä kaikki jäljellä olevat yrityksen omistamat myymälät olivat suljettuina. Mitä tapahtui? Sanalla sanoen: häiriö. Netflix esitteli häiritsevän innovaation elokuvien vuokrauksessa, joka tuhoaisi Blockbusterin ja muuttaisi tapaamme katsella elokuvia kotona. Tämä on vain yksi todiste tärkeimpien häiritsevien innovaatioesimerkkien joukossa, jotka voivat järkyttää kokonaisia toimialoja.
On aika kiinnittää huomiota Disruptive Innovationiin, joka on muuttanut paitsi alaa itseään myös tapaamme elää, oppia ja työskennellä. Tässä artikkelissa käsitellään syvemmälle innovatiivisen häiriön käsitettä, huippuluokan häiritseviä innovaatioesimerkkejä ja tulevaisuuden ennusteita.
| Kuka määritteli häiritsevän innovaation? | Clayton Christensen. |
| Onko Netflix esimerkki häiritsevästä innovaatiosta? | Ehdottomasti. |
Sisällysluettelo:
- Mitä häiritsevä innovaatio on ja miksi siitä pitäisi välittää?
- 7 parasta häiritsevää innovaatioesimerkkiä
- #1. Encyclopedia Smackdown: Wikipedia syrjäyttää Britannican
- #2. Taksin poisto: Kuinka Uber muutti kaupunkiliikennettä
- #3. Kirjakauppa Boogaloo: Amazon kirjoittaa uudelleen vähittäiskaupan säännöt
- #4. Creative Destruction: Kuinka digitaaliset uutiset syrjäyttivät painetun journalismin
- #5. Mobiili soittaa puhelun: Miksi Applen iPhone rikkoi käännetyt puhelimet
- #6. Pankkialan läpimurto: Kuinka Fintech erottaa rahoituksen
- #7. Tekoälyn nousu: ChatGPT ja kuinka tekoäly häiritsee toimialoja
- Mitä seuraavaksi: Tuleva häiritsevän innovaation aalto
- Keskeiset ostokset
- Usein kysytyt kysymykset
Mitä häiritsevä innovaatio on ja miksi siitä pitäisi välittää?
Puhutaanpa aluksi häiritsevän innovaation määritelmästä. Häiritsevät innovaatiot viittaavat sellaisten tuotteiden tai palvelujen syntymiseen, joilla on erilaiset ominaisuudet, suorituskyky ja hintaominaisuudet, jotka eroavat tavanomaisista tarjouksista.
Toisin kuin kestävät innovaatiot, jotka tekevät hyvistä tuotteista parempia, häiritsevät innovaatiot näyttävät usein aluksi alikehittyneiltä ja perustuvat edullisiin ja tuottaviin liiketoimintamalliin. Ne tuovat kuitenkin käyttöön yksinkertaisuuden, mukavuuden ja kohtuuhintaisuuden, jotka avaavat uusia asiakassegmenttejä.
Kun startupit tavoittelevat huomiotta jääneitä niche-kuluttajia, häiritsevät innovaatiot kehittyvät jatkuvasti, kunnes ne syrjäyttävät vakiintuneet markkinajohtajat. Häiriöt voivat kaataa vanhat yritykset, jotka eivät sopeudu näihin uusiin kilpailuuhkiin.
Häiritsevän innovaation dynamiikan ymmärtäminen on avainasemassa yrityksille, jotka navigoivat nykypäivän jatkuvasti muuttuvassa, hyperkilpailukykyisessä liiketoimintaympäristössä, joka on täynnä häiritseviä innovaatioesimerkkejä.
70 prosenttia vuonna 500 S&P 1995 -indeksissä olevista yrityksistä ei ole siellä nykyään. Tämä johtuu siitä, että uudet teknologiat ja liiketoimintamallit ovat häirinneet niitä.
95 % uusista tuotteista epäonnistuu. Tämä johtuu siitä, että ne eivät ole tarpeeksi häiritseviä murtautuakseen markkinoille.
Lisää vinkkejä AhaSlidesilta
Isäntä a Live Brainstorm -istunto ilmaiseksi!
AhaSlides antaa kenen tahansa tarjota ideoita mistä tahansa. Yleisösi voi vastata kysymykseesi puhelimissaan ja äänestää sitten suosikkiideoitaan! Noudata näitä ohjeita helpottaaksesi aivoriihia tehokkaasti.
Parhaita esimerkkejä häiritsevistä innovaatioista
Häiritseviä innovaatioita ilmestyi lähes kaikilla toimialoilla, täysin järkyttynyt rakenne, muutti kulutustottumuksia ja saavutti valtavia voittoja. Itse asiassa monet tämän päivän menestyneimmistä yrityksistä ovat häiritseviä innovoijia. Katsotaanpa joitain häiritseviä innovaatioesimerkkejä:
#1. Encyclopedia Smackdown: Wikipedia syrjäyttää Britannican
Tässä tulee yksi pakollisista häiritsevistä innovaatioesimerkeistä, Wikipedia. Internet häiritsi dramaattisesti hyväksi todetun tietosanakirjan liiketoimintamallin. 1990-luvulla Encyclopaedia Britannica hallitsi markkinoita arvostetulla 32 osan painosarjallaan, joka maksoi 1,600 2001 dollaria. Kun Wikipedia julkaistiin vuonna XNUMX, asiantuntijat hylkäsivät sen amatöörisisällönä, joka ei koskaan voinut kilpailla Britannican tieteellistä auktoriteettia.
He olivat väärässä. Vuoteen 2008 mennessä Wikipediassa oli yli 2 miljoonaa englanninkielistä artikkelia verrattuna Britannican 120,000 244 artikkeliin. Ja Wikipedia oli ilmainen kaikille. Britannica ei kyennyt kilpailemaan ja julkaisi 2010 vuoden painetun julkaisun jälkeen viimeisen painoksensa vuonna XNUMX. Tiedon demokratisoituminen sai tietosanakirjojen kuninkaan vallasta klassisena esimerkkinä rikkovasta innovaatiosta.
Saatat pitää myös: 7 tapaa luoda synonyymisanastoja tehokkaasti vuonna 2023
#2. Taksin poisto: Kuinka Uber muutti kaupunkiliikennettä
Ennen Uberia taksilla ottaminen oli usein hankalaa – joutui soittamaan lähetykseen tai odottamaan tien reunassa vapaata taksia. Kun Uber julkaisi kyytipalvelusovelluksensa vuonna 2009, se häiritsi vuosisadan vanhaa taksiteollisuutta, loi uudet markkinat tilattaville yksityisille ajopalveluille ja siitä tuli yksi menestyneitä innovaatioesimerkkejä.
Yhdistämällä käytettävissä olevat kuljettajat ja matkustajat välittömästi sovelluksensa kautta Uber alittaa perinteiset taksipalvelut halvemmalla ja mukavuudella. Ominaisuuksien, kuten kyydin jakamisen ja kuljettajien arvioiden, lisääminen paransi käyttökokemusta jatkuvasti. Uberin innovatiivinen alusta skaalautui nopeasti ja tarjoaa kyytiä yli 900 kaupungissa maailmanlaajuisesti. Kuka voi jättää huomioimatta tällaisten häiritsevien innovaatioesimerkkien vaikutuksen?
#3. Kirjakauppa Boogaloo: Amazon kirjoittaa uudelleen vähittäiskaupan säännöt
Häiritsevät innovaatioesimerkit, kuten Amazon, ovat olleet kuuma aihe useiden vuosien ajan. Amazonin häiritsevät innovaatiot mullistavat ihmisten tavan ostaa ja lukea kirjoja. Verkko-ostokset yleistyivät 1990-luvulla, ja Amazon asettui maailman suurimmaksi kirjakaupaksi. Sen verkkosivusto teki selailusta ja tilaamisesta kätevää 24/7. Laaja valikoima ja alennettu hinta päihittivät kivijalkakirjakaupat.
Kun Amazon julkaisi ensimmäisen Kindle-e-lukulaitteen vuonna 2007, se häiritsi jälleen kirjojen myyntiä suosimalla digitaalisia kirjoja. Perinteiset kirjakaupat, kuten Borders ja Barnes & Noble, kamppailivat pysyäkseen Amazonin monikanavaisen vähittäiskaupan innovaation tahdissa. Nykyään lähes 50 % kaikista kirjoista myydään Amazonissa. Sen häiritsevä strategia määritteli uudelleen vähittäiskaupan ja julkaisutoiminnan.
#4. Creative Destruction: Kuinka digitaaliset uutiset syrjäyttivät painetun journalismin
Internet aiheutti suurimman häiriön sanomalehdille sitten siirrettävien kirjainten keksimisen. Vakiintuneet julkaisut, kuten The Boston Globe ja Chicago Tribune, hallitsivat painettua uutismaailmaa vuosikymmeniä. Mutta 2000-luvulta alkaen digitaaliset uutiskanavat, kuten Buzzfeed, HuffPost ja Vox, saivat lukijoita ilmaisella verkkosisällöllä, viraalisella sosiaalisella medialla ja kohdistetulla mobiilitoimituksella, ja niistä tuli häiritseviä innovaatioyrityksiä maailmanlaajuisesti.
Samaan aikaan Craigslist häiritsi painettujen sanomalehtien cash cow -luokiteltuja mainoksia. Levikien romahtaessa painetun mainostulot romahtivat. Monet kerroksiset paperit taitettiin, kun selviytyneet leikkasivat tulostustoimintoja. On-demand-digitaaliuutisten nousu katkaisi perinteisen sanomalehtimallin jyrkänä esimerkkinä rikkovasta innovaatiosta.
Saatat pitää myös: Mitä on digitaalinen perehdytys? | 10 hyödyllistä askelta, joilla saat sen toimimaan
#5. Mobiili soittaa puhelun: Miksi Applen iPhone rikkoi käännetyt puhelimet
Se on yksi loistavimpia häiritseviä innovaatioesimerkkejä. Kun Applen iPhone julkaistiin vuonna 2007, se mullisti matkapuhelimen tiivistämällä musiikkisoittimen, verkkoselaimen, GPS:n ja paljon muuta yhdeksi intuitiiviseksi kosketusnäytöksi. Vaikka suositut "käännettävät puhelimet" keskittyivät puheluihin, tekstiviestien lähettämiseen ja tilannekuviin, iPhone tarjosi vankan mobiilin tietokonealustan ja ikonisen muotoilun.
Tämä häiritsevä "älypuhelin" muutti käyttäjien odotuksia. Kilpailijat, kuten Nokia ja Motorola, kamppailivat päästäkseen kiinni. IPhonen ylivoimainen menestys katalysoi mobiilisovellusten taloutta ja kaikkialla liikkuvan internetin käyttöä. Apple on nyt maailman arvokkain yritys suurelta osin tämän innovatiivisen teknologian aiheuttaman mobiilihäiriön ansiosta.
#6. Pankkialan läpimurto: Kuinka Fintech erottaa rahoituksen
Häiritsevät fintech- (financial technology) -aloittelijat, jotka ovat parhaita häiritsevän teknologian esimerkkejä, haastavat perinteiset pankit. Startup-yritykset, kuten Square ja Stripe, yksinkertaistivat luottokorttien käsittelyä. Robinhood teki osakekaupan ilmaiseksi. Betterment and Wealthfront automatisoitu sijoitushallinta. Muut innovaatiot, kuten joukkorahoitus, kryptovaluutta ja puhelimitse maksaminen, vähensivät kitkaa maksuissa, lainoissa ja varainhankinnassa.
Vakiintuneet pankit kohtaavat nyt välityksen hajauttamisen – asiakkaat menettävät suoraan fintech-häiriötekijöille. Pysyäkseen merkityksellisinä pankit hankkivat fintech-startuppeja, solmivat kumppanuuksia ja kehittävät omia mobiilisovelluksiaan ja virtuaalisia avustajiaan. Fintech-häiriö lisäsi kilpailua ja taloudellista saavutettavuutta klassisessa häiritsevässä innovaatioesimerkissä.
#7. Tekoälyn nousu: ChatGPT ja kuinka tekoäly häiritsee toimialoja
Yhdessä esineiden Internetin (IoT), lohkoketjun ja useiden muiden kanssa tekoälyä (AI) pidetään häiritsevimpänä teknologiana, ja se on vaikuttanut useisiin sektoreihin. Tekoälyn eduista ja haitoista puhutaan yhä enemmän. Mikään ei voi estää sitä muuttamasta maailmaa ja ihmisten elämäntapaa. "Tekoälyssä voi olla puutteita, mutta myös inhimillinen päättely on syvästi puutteellinen." Siksi "Tekoäly tulee selvästikin voittamaan", Kahneman huomautti vuonna 2021.
ChatGPT:n ottaminen käyttöön sen kehittäjän OpenAI:n vuoden 2022 lopussa merkitsi uutta teknologista harppausta, joka on loistava esimerkki häiritsevästä teknologiasta ja johti tekoälyn kehityskilpailuun muissa yrityksissä, joissa investoinnit lisääntyivät. Mutta ChatGPT ei ole ainoa tekoälytyökalu, joka näyttää tekevän tiettyjä tehtäviä paremmin ja nopeammin kuin ihmiset. Ja tekoälyn odotetaan jatkavan merkittävää panosta eri aloille, erityisesti terveydenhuoltoon.
Saatat pitää myös: 5 Innovaatio työpaikalla -strategiat
Mitä seuraavaksi: Tuleva häiritsevän innovaation aalto
Häiritsevä innovaatio ei lopu koskaan. Tässä on uusia teknologioita, jotka voivat laukaista seuraavan vallankumouksen:
- Kryptovaluutat, kuten Bitcoin, lupaavat hajautettua rahoitusta.
- Kvanttilaskenta lisäisi eksponentiaalisesti salauksen, koneoppimisen ja muiden prosessointitehoa.
- Kaupallinen avaruusmatkailu voisi avata uusia aloja matkailuun, tuotantoon ja luonnonvaroihin.
- Aivojen ja tietokoneiden rajapinnat ja neuroteknologia voivat mahdollistaa syvällisiä uusia sovelluksia.
- AR/VR voi muuttaa viihdettä, viestintää, koulutusta, lääketiedettä ja muutakin häiriötekijöiden innovaatioiden avulla.
- Tekoälyn ja robottien dramaattinen kehitys ja niiden uhka työn tulevaisuudelle.
Oppitunti? Nerokkuus saa aikaan häiriöitä. Yritysten on edistettävä innovaatiokulttuuria ja joustavuutta, jotta ne voivat ratsastaa jokaisella aallolla, muuten ne voivat joutua myrskyn nielaisemaan. Mutta kuluttajille häiritsevät innovaatiot tuovat enemmän tehoa, mukavuutta ja mahdollisuuksia heidän taskuihinsa. Tulevaisuus näyttää valoisalta ja mullistavalta näiden esimerkkien avulla mullistavista innovaatioista.
Saatat pitää myös: 5 nousevaa trendiä – työn tulevaisuuden muokkaaminen
Keskeiset ostokset
On elintärkeää olla valmis ottamaan vastaan jatkuvaa häiritsevää innovaatiota ja mukautumaan siihen. Kuka tietää, saatat olla seuraava häiritsevä innovaattori.
Älä koskaan unohda luovuuttasi! Päästetään luovuutesi valloilleen AhaSlidesin avulla, joka on yksi parhaista esitystyökaluista, joka parantaa isäntien ja osallistujien välistä sitoutumista ja vuorovaikutusta kauniilla ja hyvin suunnitelluilla malleilla ja edistyneillä ominaisuuksilla.
Etsitkö lisää hauskaa kokoontumisten aikana?
Kerää tiimisi jäsenet hauskalla tietokilpailulla AhaSlidesissa. Rekisteröidy osallistuaksesi ilmaiseen kyselyyn AhaSlides-mallikirjastosta!
🚀 Nappaa ilmainen tietovisa☁️
Usein kysytyt kysymykset
Miten Amazon on esimerkki häiritsevästä innovaatiosta? Onko Netflix häiritsevä innovaatio?
Kyllä, Netflixin suoratoistomalli oli häiritsevä innovaatio, joka ravisteli videovuokrausalaa ja televisiolähetyksiä uuden Internet-tekniikan ja liiketoimintamallien kautta.
Mikä on paras esimerkki häiritsevästä tekniikasta?
Esimerkkejä häiritsevistä teknologiainnovaatioista ovat iPhone, joka häiritsee matkapuhelimia, Netflix häiritsee videoita ja televisiota, Amazon häiritsee vähittäiskauppaa, Wikipedia häiritsee tietosanakirjoja ja Uberin alusta, joka häiritsee takseja.
Onko Tesla esimerkki häiritsevästä innovaatiosta?
Kyllä, Teslan sähköajoneuvot olivat häiritsevä innovaatio, joka häiritsi kaasukäyttöistä autoteollisuutta. Teslan suoramyyntimalli häiritsi myös perinteisiä autoliikeverkostoja.
Miten Amazon on esimerkki häiritsevästä innovaatiosta?
Amazon hyödynsi verkkokauppaa häiritsevänä innovaationa ravistellakseen kirjakauppoja ja muita toimialoja. Kindlen e-lukijat häiritsivät julkaisemista, Amazon Web Services häiritsi yrityksen IT-infrastruktuuria ja Alexa häiritsi kuluttajia puheavustajien avulla, mikä teki Amazonista sarjan häiritsevän innovaattorin.
viite: HBS verkossa |
