Nike is de merklieder yn termen fan sportklean en skuon. It súkses fan Nike is basearre op net allinich har ultime en funksjonele ûntwerpen, mar ek de miljoenen dollars dy't bestege oan marketingkampanjes. De marketingstrategy fan Nike is poerbêst yn in protte fasetten en hat weardefolle lessen om fan te learen. Fan syn beskieden begjin as in lyts sportskuonbedriuw oant syn hjoeddeistige status as in wrâldwide behemoth yn 'e atletyske kleansektor, hat Nike's reis it wurdich yn detail te skriuwen.
Table of Contents
Krij jo publyk belutsen
Begjin betsjuttingsfolle diskusje, krije nuttige feedback fan jo publyk. Oanmelde om fergees AhaSlides-sjabloan te nimmen
🚀 Grab Free Quiz☁️
Marketingstrategy fan Nike: The Marketing Mix
Wat binne de wichtichste ûnderdielen fan Nike's marketingstrategy? It STP-behear fan Nike begjint mei de 4P's, produkt, plak, promoasje en priis, alle marketeers witte dat. Mar wat makket it oars? Litte wy it ôfbrekke om in koarte analyze te dwaan.
- Product: Litte wy earlik wêze, yn ferliking mei oare skuonmerken binne Nike-produkten estetysk unyk yn ûntwerp, mei ûnbestriden hege kwaliteit. En Nike is grutsk op it behâld fan dizze reputaasje yn 'e yndustry foar tsientallen jierren.
- Priis: It is in briljante beweging foar Nike om ferskate priisstrategyen út te fieren basearre op har segmentaasje.
- Wearde-basearre prizen: Nike is fan betinken dat it ferkeapjen fan dingen tsjin de leechst mooglike priis de ferkeap net kin ferheegje, krekt oarsom, fokusje op it bringen fan items fan heechste kwaliteit tsjin de juste priis is de bêste manier om in naadleaze klantûnderfining te leverjen.
- Premium prizen: As jo in fan fan Nike binne, kinne jo dreame fan in pear Air Jordans mei beheinde edysje. Dit ûntwerp heart ta de premiumpriis fan Nike, dy't de waarnommen wearde fan har produkten ferheget. Dit priismodel foar items is fan doel in hege graad fan merkloyaliteit en avansearre technology te generearjen.
- Promoasje: Neffens Statista, allinich yn it begruttingsjier 2023 bedragen de kosten foar advertinsjes en promoasje fan Nike sawat. 4.06 Amerikaanske dollar. Datselde jier generearre it bedriuw mear as 51 miljard Amerikaanske dollars yn wrâldwide ynkomsten. De sifers sprekke foar harsels. Se brûke in ferskaat oan promoasjestrategyen lykas influencer marketing, sponsoring fan sporteveneminten, en reklame om sterke, emosjonele ferbiningen te meitsjen mei har klanten.
- Plak: Nike ferkeapet de measte produkten yn Noard-Amearika, West-Jeropa, Greater China, Japan, en Sintraal- en East-Jeropa. It wrâldwide distribúsjenetwurk fan fabrikanten oant distributeurs, retailwinkels, en online e-commerce platfoarms wurket effisjint, wêrtroch it betelber is yn in protte lannen.
Marketingstrategy fan Nike: fan standerdisearring oant lokalisaasje
As it giet om ynternasjonale merken, is it earste ding dat jo moatte beskôgje standerdisearring as lokalisaasje. Wylst Nike in protte fan har skuonmodellen en -kleuren wrâldwiid standardisearret as in globale marketing-oanpak, is it ferhaal lykwols oars foar promoasjestrategy. Nike brûkt oanpaste marketingstrategyen om klanten yn ferskate folken te lûken.
Hokker marketingstrategy brûkt Nike yn bepaalde lannen? Bygelyks yn Sina rjochtet de marketingstrategy fan Nike him op it befoarderjen fan har produkten as in symboal fan sukses en status. Yn Yndia rjochtet it bedriuw him op betelberens en duorsumens. Yn Brazylje beklammet Nike it belang fan passy en selsekspresje.
Derneist brûkt Nike ek ferskate marketingkanalen yn ferskate lannen. Yn Sina fertrout it bedriuw sterk op sosjale media en influencer marketing. Yn Yndia brûkt Nike tradisjonele reklamekanalen lykas televyzje en print. Yn Brazylje sponsort Nike grutte sporteveneminten en teams.
Digitale marketingstrategy fan Nike
Nike hat tradisjoneel folge in direkt nei konsumint (D2C) oanpak op in grutte manier sûnt har oprjochting, dy't belutsen by it ôfbrekken fan bannen mei guon retailers yn 2021 om har te stimulearjen direkte ferkeap. It merk hat lykwols koartlyn in transformative feroaring makke. Lykas rapportearre troch it Wall Street Journal earder dizze moanne, hat Nike har relaasjes mei de likes fan Macy's en Footlocker wer libben litten.
"Us direkte bedriuw sil it rapst trochgean te groeien, mar wy sille trochgean mei it útwreidzjen fan ús merkstrategy om tagong ta safolle mooglik konsuminten mooglik te meitsjen en groei te stimulearjen," sei CEO John Donahoe. It merk rjochtet him no op it berikken fan in bredere klantbasis troch digitale ynnovaasjes en sosjale media.
Hoe brûkt Nike digitale marketing? Nike hat grut spile yn socials. it hat it digitale diel fan har bedriuw dit jier ferhege nei 26%, omheech fan 10% yn 2019, en is op koers om har doel te berikken om in 40% digitaal bedriuw te wêzen yn 2025. fan har respektivelike sjenre, mei 252 miljoen Instagram-folgers allinich en miljoenen mear op oare sosjale mediaplatfoarms.
Key Takeaways
Nike marketingstrategy hat effektive STP, segmentaasje, targeting en posysjonearring ymplementearre en enoarm súkses krigen. It is in goed foarbyld om fan te learen om duorsum te wêzen yn sa'n kompetitive yndustry.
Hoe kinne jo it klantbehâldsnivo heger meitsje? D'r is gjin bettere manier dan it stimulearjen fan klantbetrokkenheid yn 'e aktiviteiten fan elk bedriuw. Lit ús foar in suksesfol barren wat nij en ynnovatyf besykje, lykas in live presintaasje lykas AhaSlides. Jo kinne live polls brûke om publike mieningen te sammeljen, as in spinnerwiel om kado's willekeurich yn realtime ynteraksje te jaan. Doch no mei oan ẠhaSlides en fertsjinje de bêste deal.
Faak Stelde Fragen
Wat binne foarbylden fan 'e merksegmentaasjestrategy fan Nike?
Nike hat merksegmentaasje mei súkses ymplementearre yn har bedriuwsstrategy, dy't fjouwer kategoryen omfettet: geografysk, demografysk, psychografysk en gedrach. Nim bygelyks syn 4Ps oanpaste strategy basearre op geografyske eleminten. Bygelyks, de reklamespotsjes fan Nike yn Ingelân rjochtsje har op fuotbal en rugby, wylst yn 'e Feriene Steaten de reklamespotsjes honkbal en fuotbal markearje. Yn Yndia befoarderet it merk cricketsportklean en -apparatuer fia har tv-reklame. Dizze oanpak hat Nike holpen om te foldwaan oan 'e foarkarren en belangen fan har doelgroep yn ferskate regio's, wat liedt ta ferhege merkbewustwêzen en ferkeap.
Wat is de push-strategy fan Nike?
De push-strategy fan Nike giet oer it wêzen fan in digitaal-earste, direkt-nei-konsumint (D2C) bedriuw. As ûnderdiel fan har D2C-push is Nike fan doel om 30% digitale penetraasje te berikken yn 2023, wat betsjut dat 30% fan 'e totale ferkeap soe komme fan Nike's e-commerce-ynkomsten. Nike blies dat doel lykwols twa jier foar skema. It ferwachtet no dat har totale bedriuw yn 50 2023% digitale penetraasje sil krije.
Ref: Marketingweek | Coschedule
