Soláthraíonn straitéis margaíochta domhanda chun margaí domhanda a bhaint amach buntáistí ollmhóra: teachtaireachtaí comhsheasmhacha, amhairc spreagúla, aitheantas branda feabhsaithe, agus an deis ceann a thógáil agus é a úsáid i ngach áit. D’fhéadfadh nach n-oibreodh an cur chuige seo go héifeachtach i muintir na háite, áfach, mar gheall ar dhifríochtaí i gcultúr agus riachtanais. Is é an rud atá á dhéanamh ag go leor cuideachtaí ná caighdeáin dhomhanda a úsáid nó é a dhéanamh “go domhanda”. Is féidir leis an Airteagal seo cabhrú le coincheap na straitéise margaíochta domhanda a mhíniú níos soiléire agus níos léargasaí.
Clár na nÁbhar
Tuilleadh Leideanna ó AhSlides
Cad is Straitéis Margaíochta Dhomhanda ann?
Sainmhíniú ar Straitéis Margaíochta Dhomhanda
Is é an cuspóir atá le straitéis margaíochta Domhanda ná táirge caighdeánach a sholáthar do gach margadh eachtrach de réir mar a mheasann an chuideachta an margadh domhanda ina iomláine. Is cur chuige láraithe é a bhaineann le straitéis margaíochta aonair a fhorbairt agus a chur i bhfeidhm do na margaí domhanda go léir. Tá an straitéis seo bunaithe go hiondúil ar an toimhde go bhfuil riachtanais agus mianta cosúla ag tomhaltóirí ar fud an domhain. Féadfaidh margaitheoirí domhanda táirgí caighdeánaithe, brandáil, agus feachtais mhargaíochta a úsáid ar fud na margaí go léir, nó féadfaidh siad mionchoigeartuithe a dhéanamh chun difríochtaí cultúrtha a chur san áireamh.
Buntáistí na Straitéise Margaíochta Domhanda
Is féidir go leor buntáistí a bhaint as straitéis mhargaíochta dhomhanda a chur i bhfeidhm.
- Laghdú costas: D'fhéadfadh coigilteas suntasach a bheith mar thoradh ar fheidhmeanna margaíochta náisiúnta a chomhdhlúthú san fhórsa saothair agus san ábhar araon. Trí dheireadh a chur le gníomhaíochtaí dúblacha, is féidir eisíocaíochtaí pearsanta a laghdú. Ina theannta sin, féadann táirgeadh fógraí domhanda, fógraí agus ábhair chur chun cinn a bheith níos cost-éifeachtaí ná feachtais ar leith a chruthú do gach margadh. Is féidir coigilteas a bheith mar thoradh ar phacáistiú a chaighdeánú freisin, toisc go laghdaítear costais fardail. Ós rud é gur féidir le costais iompair fardail suas le 20% de na díolacháin a áireamh, is féidir fiú laghdú beag ar fhardal tionchar suntasach a bheith aige ar bhrabúsacht
- Táirgí Feabhsaithe agus Éifeachtúlacht na gClár: Seans gurb é seo an buntáiste is mó a bhaineann le straitéis margaíochta domhanda go minic. Is féidir an t-airgead a shábháiltear a úsáid chun go n-oibreoidh cúpla clár dírithe níos fearr. I saol an ghnó, níl sé éasca teacht ar smaointe maithe. Mar sin, nuair a chuidíonn plean margaíochta domhanda le smaoineamh maith a scaipeadh in ainneoin dúshláin áitiúla, is minic a ardaíonn sé éifeachtacht an chláir nuair a dhéantar é a thomhas ar bhonn domhanda.
- Rogha Feabhsaithe do Chustaiméirí: Tá straitéis ghnó domhanda ag éirí níos tábhachtaí i saol an lae inniu mar gheall ar an méadú ar infhaighteacht faisnéise ó fhoinsí éagsúla thar thíortha éagsúla, agus an méadú ar thaisteal thar theorainneacha náisiúnta. Cuidíonn sé le haitheantas branda a thógáil agus feabhsaíonn sé roghanna an chustaiméara trí atreisiú. Trí úsáid a bhaint as teachtaireacht mhargaíochta aonfhoirmeach, cibé acu trí ainm branda, pacáistiú nó fógra, éiríonn daoine níos feasaí agus níos eolach ar an táirge nó ar an tseirbhís, rud a fhéadfaidh a ndearcadh ina leith a mhúnlú ar deireadh thiar.
- Buntáiste Méadaithe Iomaíoch: Ní féidir le go leor gnólachtaí beaga dul san iomaíocht le brandaí domhanda mar gheall ar theorainneacha acmhainní. Mar sin, réiteach éifeachtach amháin is ea straitéis mhargaíochta chomhchruinnithe dhomhanda a d’fhéadfadh buntáistí níos iomaíche a thabhairt don ghnólacht níos lú chun dul san iomaíocht le hiomaitheoir níos mó ar bhealach níos éifeachtaí.
Teorainneacha na Straitéise Margaíochta Domhanda
Is léir, cé go bhfuil méadú ar an gcultúr domhanda, go bhfuil cách agus roghanna fós difriúil i ngach náisiún. Mar shampla, ní féidir ríomhthráchtáil a leathnú gan aon ghá le hoiriúnú áitiúil agus réigiúnach. Chun díriú go héifeachtach ar thomhaltóirí domhanda agus iad a bhaint amach ar líne, caithfidh go leor cuideachtaí fós aghaidh a thabhairt ar na bacainní cumarsáide trína gcuid teangacha a fhorbairt agus a gcórais luach cultúrtha a chomhordú. Gan trácht ar fiú i gcultúir atá cosúil lena leithéid, d’fhéadfadh difríochtaí móra a bheith ann maidir le feachtais mhargaíochta éifeachtacha, amhail feachtas rathúil fógraíochta de chuid The Body Shop sa Bhreatain nach n-oibríonn go maith sna Stáit Aontaithe.
Straitéis Margaíochta Idirnáisiúnta vs Dhomhanda
Cad é an príomhdhifríocht idir an straitéis margaíochta Domhanda agus an straitéis mhargaíochta Idirnáisiúnta?
Margaíocht dhomhanda nach dócha, Margaíocht idirnáisiúnta is é an próiseas chun táirgí agus seirbhísí cuideachta a oiriúnú do riachtanais margaí eachtracha ar leith. Is minic a bhaineann sé seo le taighde margaidh fairsing a dhéanamh chun tuiscint a fháil ar na fachtóirí cultúrtha, dlíthiúla agus eacnamaíocha a mbíonn tionchar acu ar iompar tomhaltóirí i ngach spriocmhargadh. D’fhéadfadh go mbeadh ar mhargaitheoirí idirnáisiúnta a gcuid táirgí agus seirbhísí a mhodhnú freisin chun freastal ar roghanna áitiúla, mar ábhair phacáistíochta agus margaíochta a aistriú go teangacha áitiúla.
| Saintréith | Margaíocht idirnáisiúnta | Margaíocht Dhomhanda |
| Fócas | Táirgí agus seirbhísí a oiriúnú do mhargaí eachtracha sonracha | Straitéis mhargaíochta aonair a fhorbairt do gach margadh domhanda |
| Cur Chuige | Díláraithe | Lárnaithe |
| Straitéis táirge | Féadfar táirgí a oiriúnú chun freastal ar roghanna áitiúla | Féadfar táirgí caighdeánaithe a úsáid ar fud na margaí go léir |
| Straitéis brandála | Féadfar brandáil a oiriúnú chun an cultúr áitiúil a léiriú | Féadfar brandáil chaighdeánaithe a úsáid ar fud na margaí go léir |
| Straitéis margaíochta | Féadfar feachtais mhargaíochta a oiriúnú chun an cultúr áitiúil a léiriú | Féadfar feachtais mhargaíochta chaighdeánaithe a úsáid ar fud na margaí go léir |
Samplaí Rathúla den Straitéis Margaíochta Dhomhanda
Tá rath tuillte ag go leor cuideachtaí ilnáisiúnta trí úsáid níos mó a bhaint as margaíocht dhomhanda. Mar shampla, Unilever, P&G, agus Nestlé lena n-ainm branda coitianta i bhfeidhm ar go leor táirgí i mbeagnach gach náisiún agus réigiún. Tá teachtaireacht chomhsheasmhach ag Pepsi ina bealaí margaíochta ar fud an domhain - sin na hóige agus an spraoi mar chuid den taithí ar Pepsi a ól áit ar bith ar domhan. Is cuideachtaí ollmhóra iad Air BnB, Google, agus Microsoft a dhíolann a gcuid táirgí agus seirbhísí caighdeánaithe ar fud an domhain.
Sampla iontach eile is ea Disney le go leor iarrachtaí ar a mhodhanna margaíochta traidisiúnta a athrú le roinnt meán malartach. Anois tá an chuideachta ag seoladh cluiche il-imreora ar líne - Virtual Magic Kingdom - atá beartaithe chun níos mó páistí a mhealladh chuig ionaid saoire Disney.
Ní leanann Procter & Gamble T&F láraithe go traidisiúnta sa cheanncheathrú, ina ionad sin, bunaíonn sé mór-áiseanna T&F i ngach ceann dá margaí móra sa Triad - Meiriceá Thuaidh, an tSeapáin agus Iarthar na hEorpa - agus trí na torthaí ábhartha ó gach ceann acu a chur le chéile. na saotharlanna. Bhí P&G in ann táirge i bhfad níos fearr a thabhairt isteach ná mar a d’fhéadfadh a bheith ann murach sin agus a sheansanna rathúlachta a mhéadú.
Príomh-Bháicíní Beo
Is éard atá i gceist le díriú ar chultúir éagsúla ná tuiscint a fháil ar conas agus cén fáth a bhfuil difríochtaí. Ní bhaineann an plean margaíochta domhanda le caighdeánú amháin, tá cur chuige logánaithe de dhíth air chun a chinntiú go mbainfidh sé an leas is fearr as a mhargadh. Is féidir le foghlaim ó shamplaí rathúla de straitéis dhomhanda a bheith ina thús maith do chuideachtaí nua atá ag lorg slí chun a láithreacht branda a leathnú i margaí eachtracha.
💡Ar mhaith leat foghlaim faoi chur i láthair tarraingteach a dhéanamh sa réimse margaíochta, áit ar féidir leat níos mó infheistíochta a mhealladh? Seiceáil amach AhaSlides faoi láthair chun teimpléid nuashonraithe saor in aisce a fháil!
Ceisteanna Coitianta
Cad iad na trí chineál straitéisí margaíochta domhanda?
Tá trí chineál margaíochta domhanda ann, lena n-áirítear caighdeánú, straitéis idirnáisiúnta agus ilnáisiúnta. I straitéis chaighdeánaithe, díoltar na táirgí céanna i ngach suíomh. Baineann straitéis idirnáisiúnta le táirgí a allmhairiú agus a onnmhairiú. Nuair a úsáideann tú straitéis ilnáisiúnta, is féidir leat do tháirgí agus seirbhísí a sheachadadh chuig gach margadh.
Cad é straitéis margaíochta domhanda Nike?
Neartaigh Nike a láithreacht domhanda trí urraíochtaí idirnáisiúnta a roghnú go cúramach. Cé go bhfuil sé mar aidhm acu caighdeánú a chur chun cinn i ndearadh táirgí, agus dathanna i go leor margaí idirnáisiúnta, úsáideann siad feachtais mhargaíochta éagsúla i dtíortha áirithe.
Cad iad na 4 straitéis bhunúsacha idirnáisiúnta?
Is minic a roghnaíonn corparáidí ilnáisiúnta as ceithre straitéis bhunúsacha idirnáisiúnta: (1) idirnáisiúnta (2) il-tíre, (3) domhanda, agus (4) trasnáisiúnta. Tá sé mar aidhm aige seo branda domhanda níos fearr a sheachadadh sna riachtanais áitiúla agus difríochtaí cultúrtha agus ísealchostas agus éifeachtacht a choinneáil ag an am céanna.
