Le bhith a’ faighinn ro-innleachd margaidheachd cruinneil gus margaidhean air feadh an t-saoghail a ruighinn tha buannachdan mòra ann: teachdaireachdan cunbhalach, seallaidhean lèirsinneach, aithneachadh branda nas fheàrr, agus an cothrom fear a thogail agus a chleachdadh anns a h-uile àite. Ach, dh’ fhaodadh nach obraich an dòigh-obrach seo gu h-èifeachdach ann an cuid de mhuinntir an àite air sgàth eadar-dhealachaidhean ann an cultar agus feumalachdan. Is e a bhith a’ cleachdadh inbhean cruinneil no ga dhèanamh “glocal” na tha mòran chompanaidhean ag obair a-mach. Faodaidh an artaigil seo cuideachadh le bhith a’ mìneachadh bun-bheachd ro-innleachd margaidheachd cruinne nas soilleire agus nas lèirsinneach.
Clàr-innse
Barrachd mholaidhean bho AhSlides
Dè a th’ ann an Ro-innleachd Margaidheachd Cruinneil?
Mìneachadh air Ro-innleachd Margaidheachd Cruinneil
Is e adhbhar ro-innleachd margaidheachd cruinne toradh àbhaisteach a thoirt seachad airson a h-uile margaidh cèin leis gu bheil a’ chompanaidh a ’beachdachadh air margaidh na cruinne gu h-iomlan. Is e dòigh-obrach meadhanaichte a th’ ann a tha a’ toirt a-steach leasachadh agus buileachadh aon ro-innleachd margaidheachd airson a h-uile margaidh chruinneil. Tha an ro-innleachd seo mar as trice stèidhichte air a’ bharail gu bheil feumalachdan agus miannan co-chosmhail aig luchd-cleachdaidh air feadh an t-saoghail. Faodaidh luchd-margaidh cruinneil toraidhean àbhaisteach, branndadh, agus iomairtean margaidheachd a chleachdadh thar gach margaidh, no faodaidh iad mion-atharrachaidhean a dhèanamh gus cunntas a thoirt air eadar-dhealachaidhean cultarach.
Buannachdan Ro-innleachd Margaidheachd Cruinneil
Faodaidh cur an gnìomh ro-innleachd margaidheachd cruinneil mòran bhuannachdan a thoirt gu buil.
- Lùghdachadh cosgais: Faodaidh daingneachadh gnìomhan margaidheachd nàiseanta leantainn gu sàbhalaidhean mòra an dà chuid ann an luchd-obrach agus stuthan. Le bhith a’ cur às do ghnìomhachdan dùblaichte, faodar cosgaisean pearsanta a lughdachadh. A bharrachd air an sin, faodaidh cinneasachadh shanasan cruinne, sanasan agus stuthan sanasachd a bhith nas èifeachdaiche a thaobh cosgais na bhith a’ cruthachadh iomairtean fa-leth airson gach margaidh. Faodaidh cunbhalachd pacaidh sàbhalaidhean adhbhrachadh cuideachd, leis gu bheil e a’ lughdachadh cosgaisean tasgaidh. Leis gum faod cosgaisean giùlain clàr-seilbhe suas ri 20% de reic a dhèanamh, faodaidh eadhon lùghdachadh beag ann an clàr-seilbhe buaidh mhòr a thoirt air prothaid.
- Bathar nas fheàrr agus èifeachd phrògraman: Is dòcha gur e seo gu tric am buannachd as motha de ro-innleachd margaidheachd cruinneil. Faodar an t-airgead a chaidh a shàbhaladh a chleachdadh gus toirt air beagan phrògraman le fòcas obrachadh nas fheàrr. Ann an saoghal gnìomhachais, chan eil e furasta faighinn seachad air deagh bheachdan. Mar sin, nuair a bhios plana margaidheachd cruinne a’ cuideachadh le bhith a’ sgaoileadh deagh bheachd a dh’aindeoin dùbhlain ionadail, bidh e gu tric a’ togail air èifeachdas a’ phrògraim nuair a thèid a thomhas air feadh na cruinne.
- Roghainn teachdaiche nas fheàrr: Tha ro-innleachd gnìomhachais chruinneil a’ sìor fhàs cudromach ann an saoghal an latha an-diugh mar thoradh air an àrdachadh anns na tha ri fhaighinn air fiosrachadh bho dhiofar thùsan thar diofar dhùthchannan, agus àrdachadh ann an siubhal thar chrìochan nàiseanta. Bidh e a’ cuideachadh le bhith a’ togail aithne branda agus ag àrdachadh roghainnean teachdaiche tro dhaingneachadh. Le bhith a’ cleachdadh teachdaireachd margaidheachd èideadh, ge bith an ann tro ainm brannd, pacadh, no sanas, bidh daoine a’ fàs nas mothachail agus nas fiosrachail mun toradh no an t-seirbheis, a dh’ fhaodas am beachdan mu dheidhinn a chumadh aig a’ cheann thall.
- Buannachd farpaiseach àrdachadh: Chan urrainn dha mòran chompanaidhean beaga a bhith a’ farpais ri suaicheantasan cruinne air sgàth crìochan ghoireasan. Mar sin, is e aon fhuasgladh èifeachdach ro-innleachd margaidheachd cruinne dlùth a dh’ fhaodadh buannachdan nas fharpaiseach a thoirt don chompanaidh as lugha a bhith a’ farpais ri farpaiseach nas motha.
Cuingeachaidhean air Ro-innleachd Margaidheachd Cruinneil
Tha e follaiseach ged a tha àrdachadh ann an cultar na cruinne, gu bheil na blasan agus na roghainnean fhathast eadar-dhealaichte anns gach dùthaich. Mar eisimpleir, chan urrainnear e-malairt a leudachadh gun fheum air atharrachadh ionadail agus roinneil. Gus cuimseachadh agus ruighinn gu h-èifeachdach air luchd-cleachdaidh cruinneil air-loidhne, feumaidh mòran chompanaidhean fhathast aghaidh a thoirt air na cnapan-starra ann an conaltradh le bhith gan leasachadh anns na cànanan aca agus a’ co-òrdanachadh an siostaman luach cultarach. Gun luaidh air eadhon ann an cultaran a tha coltach, faodaidh eadar-dhealachaidhean mòra a bhith ann an iomairtean margaidheachd èifeachdach, leithid iomairt sanasachd soirbheachail de The Body Shop ann am Breatainn nach eil ag obair gu math anns na Stàitean Aonaichte.
Ro-innleachd Margaidheachd Eadar-nàiseanta vs Cruinneil
Dè am prìomh eadar-dhealachadh eadar ro-innleachd margaidheachd cruinne agus ro-innleachd margaidheachd eadar-nàiseanta?
Margaidheachd cruinneil neo-choltach, Margaidheachd eadar-nàiseanta Is e seo am pròiseas airson toraidhean agus seirbheisean companaidh atharrachadh a rèir feumalachdan margaidhean cèin sònraichte. Bidh seo gu tric a’ toirt a-steach a bhith a’ dèanamh sgrùdadh margaidh farsaing gus tuigse fhaighinn air na factaran cultarail, laghail agus eaconamach a bheir buaidh air giùlan luchd-cleachdaidh anns gach margaidh targaid. Is dòcha gum feum luchd-margaidh eadar-nàiseanta na toraidhean agus na seirbheisean aca atharrachadh gus coinneachadh ri roghainnean ionadail, leithid eadar-theangachadh stuthan pacaidh agus margaidheachd gu cànanan ionadail.
| feart | Margaidheachd eadar-nàiseanta | Margaidheachd Cruinneil |
| Focus | Ag atharrachadh thoraidhean agus sheirbheisean gu margaidhean cèin sònraichte | A’ leasachadh aon ro-innleachd margaidheachd airson a h-uile margaidh chruinneil |
| Dòigh-obrach | dì-mheadhanaichte | Meadhanaichte |
| Ro-innleachd toraidh | Faodaidh iad toraidhean atharrachadh gus coinneachadh ri roghainnean ionadail | Faodaidh iad toraidhean àbhaisteach a chleachdadh thar gach margaidh |
| Ro-innleachd branndaidh | Dh’ fhaodadh branndadh atharrachadh gus cultar ionadail a nochdadh | Faodaidh iad branndadh àbhaisteach a chleachdadh thar gach margaidh |
| Ro-innleachd margaidheachd | Dh’ fhaodadh iomairtean margaidheachd atharrachadh gus cultar ionadail a nochdadh | Faodaidh iad iomairtean margaidheachd àbhaisteach a chleachdadh thar gach margaidh |
Eisimpleirean soirbheachail de Ro-innleachd Margaidheachd Cruinneil
Tha mòran chompanaidhean ioma-nàiseanta air soirbheachadh le bhith a’ cleachdadh barrachd is barrachd margaidheachd cruinneil. Mar eisimpleir, Unilever, P&G, agus Nestlé leis an ainm branda cumanta aca air a chuir an sàs ann am mòran thoraidhean anns cha mhòr a h-uile dùthaich agus sgìre. Tha teachdaireachd cunbhalach aig Pepsi anns na seanailean margaidheachd aige air feadh na cruinne - òigridh agus spòrs mar phàirt den eòlas air a bhith ag òl Pepsi an àite sam bith san t-saoghal. Tha Air BnB, Google, agus Microsoft nan companaidhean mòra a bhios a’ reic am bathar agus na seirbheisean àbhaisteach aca air feadh an t-saoghail.
Is e deagh eisimpleir eile Disney le mòran oidhirpean air na dòighean margaidheachd traidiseanta aige atharrachadh le cuid de mheadhanan eile. A-nis tha a 'chompanaidh a' cur air bhog geama ioma-chluicheadair air-loidhne - Virtual Magic Kingdom - a tha an dùil barrachd chloinne a thàladh gu bailtean-turasachd Disney.
Cha bhith Procter & Gamble a’ leantainn R&D meadhanaichte gu traidiseanta anns a’ phrìomh oifis, an àite sin, bidh e a’ stèidheachadh prìomh ghoireasan R&D anns gach prìomh mhargaidhean anns an Triad - Ameireagadh a Tuath, Iapan agus taobh an iar na Roinn Eòrpa - agus le bhith a’ cur ri chèile na co-dhùnaidhean iomchaidh bho gach fear dhiubh. na deuchainn-lannan. Bha e comasach dha P&G toradh fada na b’ fheàrr a thoirt a-steach na bhiodh comasach air dhòigh eile agus na cothroman soirbheachais àrdachadh.
Na prìomh ghiùlan-bidhe
Tha a bhith ag amas air cultaran eadar-dhealaichte mu dheidhinn tuigsinn ciamar agus carson a tha eadar-dhealachaidhean ann. Chan ann a-mhàin mu cunbhalachadh a tha am plana margaidheachd cruinneil, feumaidh e dòigh-obrach ionadail gus dèanamh cinnteach gun dèan e a’ chuid as fheàrr den mhargaidh aige. Faodaidh ionnsachadh bho eisimpleirean soirbheachail de ro-innleachd chruinneil a bhith na thoiseach tòiseachaidh math do chompanaidhean ùra a tha a’ coimhead airson dòigh air an làthaireachd brannd aca ann am margaidhean cèin a leudachadh.
💡A bheil thu airson ionnsachadh mu bhith a’ dèanamh taisbeanadh tarraingeach anns an raon margaidheachd, far an urrainn dhut barrachd tasgaidh a thàladh? Dèan sgrùdadh air AchaSlides an-dràsta gus teamplaidean ùrachadh an-asgaidh fhaighinn!
Ceistean Bitheanta
Dè na trì seòrsaichean de ro-innleachdan margaidheachd cruinneil?
Tha trì seòrsaichean margaidheachd cruinneil ann, a’ gabhail a-steach cunbhalachadh, ro-innleachd eadar-nàiseanta agus ioma-nàiseanta. Ann an ro-innleachd cunbhalachaidh, bidh na h-aon thoraidhean gan reic anns a h-uile àite. Tha ro-innleachd eadar-nàiseanta a’ toirt a-steach toirt a-steach agus às-mhalairt thoraidhean. Nuair a chleachdas tu ro-innleachd ioma-nàiseanta, faodaidh tu do thoraidhean agus do sheirbheisean a lìbhrigeadh gu gach margaidh.
Dè a th’ ann an ro-innleachd margaidheachd cruinne Nike?
Tha Nike air a làthaireachd chruinneil a neartachadh le bhith a’ taghadh taic-airgid eadar-nàiseanta gu faiceallach. Fhad ‘s a tha iad ag amas air cunbhalachadh adhartachadh ann an dealbhadh toraidh, agus dathan ann am mòran mhargaidhean eadar-nàiseanta, bidh iad a’ cleachdadh diofar iomairtean margaidheachd ann an cuid de dhùthchannan.
Dè na 4 ro-innleachdan bunaiteach eadar-nàiseanta?
Bidh corporaidean ioma-nàiseanta gu tric a’ taghadh am measg ceithir ro-innleachdan bunaiteach eadar-nàiseanta: (1) eadar-nàiseanta (2) ioma-dachaigheil, (3) cruinneil, agus (4) tar-nàiseanta. Tha seo ag amas air brannd cruinne nas fheàrr a lìbhrigeadh anns na feumalachdan ionadail agus eadar-dhealachaidhean cultarach fhad ‘s a chumas iad cosgais ìosal agus èifeachdas.
Prìomhachd: Leabhar nscpoliteksby saor an asgaidh | Forbes
