શું આજના વ્યવસાયમાં વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના સારી છે?

વિશ્વવ્યાપી બજારો સુધી પહોંચવા માટે વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના ધરાવવાથી ઘણા ફાયદા થાય છે: સતત મેસેજિંગ, ઉત્તેજક વિઝ્યુઅલ, બહેતર બ્રાન્ડની ઓળખ અને એક બનાવવાની અને તેનો સર્વત્ર ઉપયોગ કરવાની તક. જો કે, સંસ્કૃતિ અને જરૂરિયાતોમાં તફાવતને કારણે અમુક સ્થાનિકોમાં આ અભિગમ અસરકારક રીતે કામ ન કરી શકે. વૈશ્વિક ધોરણોનો ઉપયોગ કરવો અથવા તેને "ગ્લોકલ" બનાવવું એ ઘણી કંપનીઓ કામ કરી રહી છે. આ લેખ વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો ખ્યાલ સ્પષ્ટ અને વધુ સમજદાર સમજાવવામાં મદદ કરી શકે છે.

સામગ્રીનું કોષ્ટક

• વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના શું છે?
  • વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના વ્યાખ્યા
  • વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો લાભ
  • વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના મર્યાદાઓ
• આંતરરાષ્ટ્રીય વિ વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના
• વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનાં સફળ ઉદાહરણો
• કી ટેકવેઝ
• વારંવાર પૂછાતા પ્રશ્નો

AhSlides તરફથી વધુ ટિપ્સ

• 15 માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના ઉદાહરણો જે વ્યાપાર સફળતા તરફ દોરી જાય છે
• માર્કેટિંગ પ્રેઝન્ટેશન ગાઈડ – 2023માં તેને ખીલવવા માટેની ટિપ્સ
• કંઈપણ કેવી રીતે વેચવું | 12 માં 2023 ઉત્તમ વેચાણ તકનીક

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના શું છે?

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના વ્યાખ્યા

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો હેતુ તમામ વિદેશી બજારો માટે પ્રમાણભૂત ઉત્પાદન પ્રદાન કરવાનો છે કારણ કે કંપની વૈશ્વિક બજારને સમગ્ર માને છે. તે એક કેન્દ્રિય અભિગમ છે જેમાં તમામ વૈશ્વિક બજારો માટે એક જ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના વિકસાવવા અને અમલમાં મૂકવાનો સમાવેશ થાય છે. આ વ્યૂહરચના સામાન્ય રીતે એવી ધારણા પર આધારિત છે કે વિશ્વભરના ગ્રાહકોની સમાન જરૂરિયાતો અને ઇચ્છાઓ છે. વૈશ્વિક માર્કેટર્સ તમામ બજારોમાં પ્રમાણિત ઉત્પાદનો, બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગ ઝુંબેશનો ઉપયોગ કરી શકે છે, અથવા તેઓ સાંસ્કૃતિક તફાવતોને ધ્યાનમાં લેવા માટે નાના ગોઠવણો કરી શકે છે. 

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો લાભ

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો અમલ કરવાથી ઘણા ફાયદા થઈ શકે છે. 

• ખર્ચ ઘટાડવુ: રાષ્ટ્રીય માર્કેટિંગ કાર્યોને એકીકૃત કરવાથી કર્મચારીઓ અને સામગ્રી બંનેમાં નોંધપાત્ર બચત થઈ શકે છે. ડુપ્લિકેટિવ પ્રવૃત્તિઓને દૂર કરીને, વ્યક્તિગત ખર્ચ ઘટાડી શકાય છે. વધુમાં, વૈશ્વિક જાહેરાતો, કમર્શિયલ અને પ્રમોશનલ સામગ્રીનું ઉત્પાદન દરેક બજાર માટે અલગ ઝુંબેશ બનાવવા કરતાં વધુ ખર્ચ-અસરકારક હોઈ શકે છે. પેકેજિંગનું માનકીકરણ પણ બચતમાં પરિણમી શકે છે, કારણ કે તે ઇન્વેન્ટરી ખર્ચ ઘટાડે છે. આપેલ છે કે ઇન્વેન્ટરી વહન ખર્ચ વેચાણના 20% સુધીનો હિસ્સો ધરાવે છે, ઇન્વેન્ટરીમાં થોડો ઘટાડો પણ નફાકારકતા પર નોંધપાત્ર અસર કરી શકે છે.
• સુધારેલ ઉત્પાદનો અને પ્રોગ્રામની અસરકારકતા: આ ઘણીવાર વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો સૌથી મોટો ફાયદો હોઈ શકે છે. સાચવેલા નાણાંનો ઉપયોગ કેટલાક કેન્દ્રિત કાર્યક્રમોને વધુ સારી રીતે કાર્ય કરવા માટે કરી શકાય છે. વ્યવસાયની દુનિયામાં, સારા વિચારો આવવા સરળ નથી. તેથી, જ્યારે વૈશ્વિક માર્કેટિંગ યોજના સ્થાનિક પડકારો છતાં સારો વિચાર ફેલાવવામાં મદદ કરે છે, ત્યારે તે વિશ્વવ્યાપી ધોરણે માપવામાં આવે ત્યારે તે પ્રોગ્રામની અસરકારકતામાં વધારો કરે છે. 
• ઉન્નત ગ્રાહક પસંદગી: વિવિધ દેશોમાં વિવિધ સ્ત્રોતોમાંથી માહિતીની ઉપલબ્ધતામાં વધારો અને રાષ્ટ્રીય સરહદો પારની મુસાફરીમાં વધારો થવાને કારણે આજના વિશ્વમાં વૈશ્વિક વ્યાપાર વ્યૂહરચના વધુને વધુ મહત્વપૂર્ણ બની રહી છે. તે બ્રાન્ડની ઓળખ બનાવવામાં મદદ કરે છે અને મજબૂતીકરણ દ્વારા ગ્રાહકની પસંદગીઓને વધારે છે. એક સમાન માર્કેટિંગ સંદેશનો ઉપયોગ કરીને, પછી ભલે તે બ્રાન્ડ નામ, પેકેજિંગ અથવા જાહેરાત દ્વારા હોય, લોકો ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે વધુ જાગૃત અને જાણકાર બને છે, જે આખરે તેના પ્રત્યેના તેમના વલણને આકાર આપી શકે છે.
• સ્પર્ધાત્મક લાભમાં વધારો: ઘણી નાની કંપનીઓ સંસાધનોની મર્યાદાને કારણે વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ સાથે સ્પર્ધા કરી શકતી નથી. આમ, એક અસરકારક ઉકેલ એ કેન્દ્રિત વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે જે નાની પેઢી માટે વધુ અસરકારક રીતે મોટા હરીફ સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે વધુ સ્પર્ધાત્મક લાભ લાવી શકે છે.

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના મર્યાદાઓ

તે સ્પષ્ટ છે કે જ્યારે વૈશ્વિક સંસ્કૃતિમાં વધારો થઈ રહ્યો છે, ત્યારે દરેક રાષ્ટ્રમાં સ્વાદ અને પસંદગીઓ હજી પણ અલગ છે. ઉદાહરણ તરીકે, સ્થાનિક અને પ્રાદેશિક અનુકૂલનની જરૂરિયાત વિના ઈ-કોમર્સનો વિસ્તાર કરી શકાતો નથી. વૈશ્વિક ગ્રાહકોને ઓનલાઈન અસરકારક રીતે લક્ષિત કરવા અને તેમના સુધી પહોંચવા માટે, ઘણી કંપનીઓને તેમની ભાષાઓમાં વિકાસ કરીને અને તેમની સાંસ્કૃતિક મૂલ્ય પ્રણાલીઓનું સંકલન કરીને સંચારમાં આવતા અવરોધોને દૂર કરવાની જરૂર છે. માનવામાં આવતી સમાન સંસ્કૃતિઓમાં પણ ઉલ્લેખ ન કરવો, અસરકારક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શું છે તેમાં ભારે તફાવત હોઈ શકે છે, જેમ કે બ્રિટનમાં ધ બોડી શોપની સફળ જાહેરાત ઝુંબેશ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સારી રીતે કામ કરતું નથી. 

આંતરરાષ્ટ્રીય વિ વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના અને આંતરરાષ્ટ્રીય માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના વચ્ચેનો મુખ્ય તફાવત શું છે? 

અસંભવિત વૈશ્વિક માર્કેટિંગ, આંતરરાષ્ટ્રીય માર્કેટિંગ ચોક્કસ વિદેશી બજારોની જરૂરિયાતો માટે કંપનીના ઉત્પાદનો અને સેવાઓને અનુકૂલિત કરવાની પ્રક્રિયા છે. આમાં ઘણીવાર સાંસ્કૃતિક, કાનૂની અને આર્થિક પરિબળોને સમજવા માટે વ્યાપક બજાર સંશોધનનો સમાવેશ થાય છે જે દરેક લક્ષ્ય બજારમાં ગ્રાહક વર્તનને પ્રભાવિત કરે છે. આંતરરાષ્ટ્રીય માર્કેટર્સને સ્થાનિક પસંદગીઓને પૂર્ણ કરવા માટે તેમના ઉત્પાદનો અને સેવાઓમાં ફેરફાર કરવાની પણ જરૂર પડી શકે છે, જેમ કે સ્થાનિક ભાષાઓમાં પેકેજિંગ અને માર્કેટિંગ સામગ્રીનું ભાષાંતર કરવું.

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનાં સફળ ઉદાહરણો

ઘણી બહુરાષ્ટ્રીય કંપનીઓએ વૈશ્વિક માર્કેટિંગનો વધુને વધુ ઉપયોગ કરીને સફળતા મેળવી છે. ઉદાહરણ તરીકે, યુનિલિવર, પી એન્ડ જી, અને Nestlé તેમના સામાન્ય બ્રાન્ડ નામ સાથે લગભગ તમામ રાષ્ટ્રો અને પ્રદેશોમાં ઘણા ઉત્પાદનો પર લાગુ થાય છે. પેપ્સી વિશ્વભરમાં તેની માર્કેટિંગ ચેનલોમાં સતત સંદેશ ધરાવે છે-જે વિશ્વમાં ગમે ત્યાં પેપ્સી પીવાના અનુભવના ભાગરૂપે યુવાની અને આનંદનો. Air BnB, Google અને Microsoft એ વિશાળ કંપનીઓ છે જે વિશ્વભરમાં તેમના પ્રમાણિત ઉત્પાદનો અને સેવાઓનું વેચાણ કરે છે. 

અન્ય એક ઉત્તમ ઉદાહરણ ડિઝની છે જે તેની પરંપરાગત માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓને કેટલાક વૈકલ્પિક માધ્યમો સાથે બદલવાના ઘણા પ્રયત્નો કરે છે. હવે કંપની મલ્ટી-પ્લેયર ઓનલાઈન ગેમ લોન્ચ કરી રહી છે-વર્ચ્યુઅલ મેજિક કિંગડમ-જેનો હેતુ ડિઝની રિસોર્ટમાં વધુ બાળકોને આકર્ષિત કરવાનો છે. 

પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ મુખ્ય મથકોમાં પરંપરાગત રીતે કેન્દ્રિય R&Dને અનુસરતું નથી, તેના બદલે, તે ટ્રાયડ-ઉત્તર અમેરિકા, જાપાન અને પશ્ચિમ યુરોપમાં તેના દરેક મુખ્ય બજારોમાં મુખ્ય R&D સુવિધાઓ સ્થાપે છે અને દરેકમાંથી સંબંધિત તારણો એકસાથે મૂકીને. પ્રયોગશાળાઓ P&G અન્યથા શક્ય બને તેના કરતા વધુ સારું ઉત્પાદન રજૂ કરવામાં સક્ષમ હતું અને તેની સફળતાની તકો વધારી હતી. 

કી ટેકવેઝ

વિવિધ સંસ્કૃતિઓને ટાર્ગેટ કરવું એ સમજવું છે કે કેવી રીતે અને શા માટે તફાવતો છે. વૈશ્વિક માર્કેટિંગ યોજના માત્ર માનકીકરણ વિશે જ નથી, તેના બજારનો મહત્તમ લાભ ઉઠાવવા માટે તેને સ્થાનિકીકરણ અભિગમની જરૂર છે. વૈશ્વિક વ્યૂહરચનાનાં સફળ ઉદાહરણોમાંથી શીખવું એ નવી કંપનીઓ માટે સારી શરૂઆત હોઈ શકે છે જે વિદેશી બજારોમાં તેમની બ્રાન્ડની હાજરીને વિસ્તૃત કરવાનો માર્ગ શોધી રહી છે. 

💡માર્કેટિંગ ક્ષેત્રમાં આકર્ષક પ્રેઝન્ટેશન બનાવવા વિશે જાણવા માગો છો, જ્યાં તમે વધુ રોકાણ આકર્ષી શકો? તપાસો AhaSlides મફત અપડેટ કરેલ નમૂનાઓ મેળવવા માટે હમણાં જ!

વારંવાર પૂછાતા પ્રશ્નો

વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના ત્રણ પ્રકારની શું છે?

વૈશ્વિક માર્કેટિંગના ત્રણ પ્રકાર છે, જેમાં માનકીકરણ, આંતરરાષ્ટ્રીય અને બહુરાષ્ટ્રીય વ્યૂહરચનાનો સમાવેશ થાય છે. માનકીકરણ વ્યૂહરચનામાં, સમાન ઉત્પાદનો દરેક સ્થાને વેચાય છે. આંતરરાષ્ટ્રીય વ્યૂહરચનામાં ઉત્પાદનોની આયાત અને નિકાસનો સમાવેશ થાય છે. જ્યારે તમે બહુરાષ્ટ્રીય વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરો છો, ત્યારે તમે તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓને દરેક બજારમાં પહોંચાડી શકો છો.

નાઇકીની વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના શું છે?

નાઇકે આંતરરાષ્ટ્રીય સ્પોન્સરશિપની કાળજીપૂર્વક પસંદગી કરીને તેની વૈશ્વિક હાજરીને મજબૂત બનાવી છે. જ્યારે તેઓ ઘણા આંતરરાષ્ટ્રીય બજારોમાં ઉત્પાદન ડિઝાઇન અને રંગોમાં માનકીકરણને પ્રોત્સાહન આપવાનું લક્ષ્ય રાખે છે, તેઓ અમુક દેશોમાં વિવિધ માર્કેટિંગ ઝુંબેશનો ઉપયોગ કરે છે. 

4 મૂળભૂત આંતરરાષ્ટ્રીય વ્યૂહરચના શું છે?

બહુરાષ્ટ્રીય કોર્પોરેશનો ઘણીવાર ચાર મૂળભૂત આંતરરાષ્ટ્રીય વ્યૂહરચનાઓમાંથી પસંદ કરે છે: (1) આંતરરાષ્ટ્રીય (2) બહુ-સ્થાનિક, (3) વૈશ્વિક અને (4) આંતરરાષ્ટ્રીય. આનો હેતુ ઓછી કિંમત અને કાર્યક્ષમતા જાળવીને સ્થાનિક જરૂરિયાતો અને સાંસ્કૃતિક તફાવતોમાં વધુ સારી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ પહોંચાડવાનો છે.

સંદર્ભ: nscpolteksby ઇબુક | ફોર્બ્સ