ʻO ka loaʻa ʻana o kahi hoʻolālā kūʻai honua e hiki ai i nā mākeke honua ke hāʻawi i nā pōmaikaʻi nui: ka memo mau, nā hiʻohiʻona hoihoi, ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka brand, a me ka manawa e kūkulu ai i hoʻokahi a hoʻohana iā ia ma nā wahi āpau. Eia naʻe, ʻaʻole hiki ke hana maikaʻi kēia ala i kekahi mau kamaʻāina ma muli o nā ʻokoʻa o ka moʻomeheu a me nā pono. ʻO ka hoʻohana ʻana i nā kūlana honua a i ʻole ka hana ʻana i "glocal" ka mea e hana nei nā ʻoihana he nui. Hiki i kēia ʻatikala ke kōkua i ka wehewehe ʻana i ka manaʻo o ka hoʻolālā kālepa honua i ʻoi aku ka maopopo a me ka ʻike.
Table of Contents
Nā ʻōlelo aʻoaʻo hou aʻe mai AhSlides
He aha ka Global Marketing Strategy?
Wehewehe o Global Marketing Strategy
ʻO ke kumu o kahi hoʻolālā kūʻai honua e hāʻawi i kahi huahana maʻamau no nā mākeke haole āpau e like me ka manaʻo o ka hui i ka mākeke honua holoʻokoʻa. He ala kikowaena ia e pili ana i ka hoʻomohala ʻana a me ka hoʻokō ʻana i kahi hoʻolālā kūʻai hoʻokahi no nā mākeke honua āpau. Hoʻokumu ʻia kēia hoʻolālā ma luna o ka manaʻo e like nā mea kūʻai aku a puni ka honua i nā pono a me nā makemake like. Hiki i nā mea kūʻai aku honua ke hoʻohana i nā huahana maʻamau, branding, a me nā hoʻolaha kūʻai aku ma nā mākeke āpau, a i ʻole hiki iā lākou ke hana i nā hoʻololi liʻiliʻi e helu i nā ʻokoʻa moʻomeheu.
Nā pōmaikaʻi o ka hoʻolālā hoʻolālā honua
ʻO ka hoʻokō ʻana i kahi hoʻolālā kālepa honua hiki ke alakaʻi i nā pono he nui.
- Hoʻoemi kumukūʻai: ʻO ka hoʻohui ʻana i nā hana kūʻai kūʻai aupuni hiki ke alakaʻi i ka mālama kālā nui ma nā limahana a me nā mea waiwai. Ma ka hoʻopau ʻana i nā hana duplicative, hiki ke hoʻemi ʻia nā kālā pilikino. Eia kekahi, ʻoi aku ka maikaʻi o ka hana ʻana i nā hoʻolaha honua, nā mea hoʻolaha, a me nā mea hoʻolaha ma mua o ka hana ʻana i nā hoʻolaha kaʻawale no kēlā me kēia mākeke. ʻO ka hoʻopaʻa ʻana i ka paʻi ʻana hiki ke hopena i ka mālama kālā, no ka mea e hōʻemi ana i nā kumukūʻai waihona. Hāʻawi ʻia i hiki i ka 20% o ke kūʻai ʻana i nā kumukūʻai lawe waiwai, hiki i kahi hōʻemi liʻiliʻi o ka waihona waiwai ke loaʻa ka hopena nui i ka loaʻa kālā.
- Nā Huahana Hoʻomaikaʻi a me ka Pono o ka Polokalamu: ʻO kēia paha ka pōmaikaʻi nui loa o ka hoʻolālā kūʻai honua. Hiki ke hoʻohana ʻia ke kālā i mālama ʻia e hana maikaʻi i kekahi mau papahana i ʻoi aku ka maikaʻi. Ma ke ao ʻoihana, ʻaʻole maʻalahi nā manaʻo maikaʻi. No laila, i ka wā e kōkua ai kahi hoʻolālā kūʻai honua e hoʻolaha i kahi manaʻo maikaʻi ʻoiai nā pilikia kūloko, hoʻonui pinepine ia i ka pono o ka papahana ke ana ʻia ma ka honua holoʻokoʻa.
- Hoʻonui ʻia ka makemake o nā mea kūʻai aku: Ke piʻi nui nei ka hoʻolālā pāʻoihana honua i kēia ao ma muli o ka piʻi ʻana o ka ʻike mai nā kumu like ʻole ma nā ʻāina like ʻole, a me ka piʻi ʻana o ka huakaʻi ma nā palena ʻāina. Kōkua ia i ke kūkulu ʻana i ka hōʻailona hōʻailona a hoʻonui i nā makemake o ka mea kūʻai aku ma o ka hoʻoikaika ʻana. Ma ka hoʻohana ʻana i kahi leka kūʻai kūʻai like ʻole, inā ma o ka inoa inoa, hōʻailona, a i ʻole hoʻolaha hoʻolaha, ʻoi aku ka ʻike a me ka ʻike o ka poʻe e pili ana i ka huahana a i ʻole lawelawe, hiki ke hoʻohālikelike i ko lākou ʻano no ia.
- Hoʻonui i ka pono hoʻokūkū: ʻAʻole hiki i nā ʻoihana liʻiliʻi ke hoʻokūkū me nā hōʻailona honua ma muli o ka palena o nā kumuwaiwai. No laila, ʻo kahi hopena maikaʻi ʻo ka loaʻa ʻana o kahi hoʻolālā kūʻai kūʻai honua i hiki ke lawe mai i nā pono hoʻokūkū hou aku no ka ʻoihana liʻiliʻi e hoʻokūkū maikaʻi me kahi mea hoʻokūkū nui.
Nā palena o ka hoʻolālā hoʻolālā honua
ʻIke ʻia ʻoiai ke piʻi nei ka moʻomeheu honua, ʻokoʻa nā ʻono a me nā makemake i kēlā me kēia lāhui. No ka laʻana, ʻaʻole hiki ke hoʻonui ʻia ka E-commerce me ka ʻole o ka pono o ka hoʻololi kūloko a me ka āpana. No ka hoʻokō pono ʻana a hiki i nā mea kūʻai honua ma ka pūnaewele, pono nā hui he nui e hoʻoponopono i nā keʻakeʻa o ke kamaʻilio ʻana ma o ka hoʻomohala ʻana iā lākou i kā lākou ʻōlelo a me ka hoʻonohonoho ʻana i kā lākou ʻōnaehana waiwai moʻomeheu. ʻAʻole hoʻi e haʻi ʻia i loko o nā moʻomeheu like ʻole, hiki i nā ʻokoʻa nui i ke ʻano o nā hoʻolaha kūʻai maikaʻi, e like me ka hoʻolaha hoʻolaha kūleʻa o The Body Shop ma Beretania ʻaʻole hana maikaʻi ma United States.
Kūʻai Kūʻai Kūʻai Kūʻai honua vs Global
He aha ka ʻokoʻa koʻikoʻi ma waena o ka hoʻolālā marketing Global a me ka hoʻolālā marketing International?
ʻAʻole hiki ke kūʻai aku i ka honua, Ke kūʻai 'ana i ka' āina ʻo ia ke kaʻina hana o ka hoʻololi ʻana i nā huahana a me nā lawelawe o kahi hui i nā pono o nā mākeke haole. Hoʻopili pinepine kēia i ka hana ʻana i ka noiʻi mākeke nui e hoʻomaopopo i nā kumu moʻomeheu, kānāwai, a me ka hoʻokele waiwai e hoʻohuli i ka ʻano o ka mea kūʻai aku i kēlā me kēia mākeke. Pono paha nā mea kūʻai kūʻai honua e hoʻololi i kā lākou huahana a me nā lawelawe no ka hoʻokō ʻana i nā makemake kūloko, e like me ka unuhi ʻana i ka ʻeke a me nā mea kūʻai aku i nā ʻōlelo kūloko.
| ano | Ke kūʻai 'ana i ka' āina | ʻOihana kūʻai honua |
| pulakaumaka | Hoʻololi i nā huahana a me nā lawelawe i nā mākeke haole | Ke hoʻomohala nei i kahi hoʻolālā kūʻai hoʻokahi no nā mākeke honua āpau |
| kokoke loa i kahi | Decentralized | Hoʻopālahaʻia |
| Hoʻolālā huahana | Hiki ke hoʻololi i nā huahana e kū i nā makemake kūloko | Hiki ke hoʻohana i nā huahana maʻamau ma nā mākeke āpau |
| Hoʻolālā hōʻailona | Hiki ke hoʻololi i ka branding e hōʻike i ka moʻomeheu kūloko | Hiki ke hoʻohana i ka hōʻailona maʻamau ma nā mākeke āpau |
| ʻO ka hoʻolālā waiwai paʻa | Hiki ke hoʻololi i nā hoʻolaha kālepa e hōʻike i ka moʻomeheu kūloko | Hiki ke hoʻohana i nā hoʻolaha kūʻai maʻamau ma nā mākeke āpau |
Nā Laʻana Pōmaikaʻi o ka Hoʻolālā Kūʻai Kūʻai honua
Nui nā hui multinational i loaʻa ka kūleʻa ma o ka hoʻohana nui ʻana i ka mākeke honua. No ka laʻana, Unilever, P&G, a me Nestlé me ko lākou inoa inoa maʻamau i hoʻohana ʻia i nā huahana he nui ma kahi kokoke i nā lāhui a me nā ʻāpana. Loaʻa i ka Pepsi kahi leka maʻamau i kāna mau ala kūʻai aku ma ka honua holoʻokoʻa-ʻo ka ʻōpio a me ka leʻaleʻa ma ke ʻano he ʻāpana o ka ʻike o ka inu ʻana i ka Pepsi ma nā wahi āpau o ka honua. ʻO Air BnB, Google, a me Microsoft nā hui nunui e kūʻai aku ana i kā lākou huahana a me nā lawelawe maʻamau a puni ka honua.
ʻO kekahi hiʻohiʻona maikaʻi ʻo Disney me nā hoʻoikaika nui i ka hoʻololi ʻana i kāna mau hana kūʻai kuʻuna me kekahi mau media ʻē aʻe. I kēia manawa, hoʻomaka ka hui i kahi pāʻani pāʻani pūnaewele lehulehu-Virtual Magic Kingdom-i manaʻo ʻia e huki hou aku i nā keiki i nā hōkele ʻo Disney.
ʻAʻole hahai ʻo Procter & Gamble i ka R&D kuʻuna kuʻuna ma ke keʻena poʻo, akā, hoʻonohonoho ʻo ia i nā keʻena R&D nui i kēlā me kēia o kāna mau mākeke nui ma ka Triad—ʻAmelika ʻĀkau, Iapana, a me ʻEulopa Komohana—a ma ka hui pū ʻana i nā ʻike kūpono mai kēlā me kēia. na hale hana. Ua hiki iā P&G ke hoʻolauna i kahi huahana ʻoi aku ka maikaʻi ma mua o ka hiki ʻole a hoʻonui i kona kūlana lanakila.
Ke Kumu Loaʻa
ʻO ka huli ʻana i nā moʻomeheu like ʻole e pili ana i ka hoʻomaopopo ʻana i ke ʻano a me ke kumu o nā ʻokoʻa. ʻAʻole wale ka hoʻolālā kūʻai honua e pili ana i ka standardization, pono ia i kahi ala localization e hōʻoia i ka hana nui o kāna mākeke. ʻO ke aʻo ʻana mai nā hiʻohiʻona kūleʻa o ka hoʻolālā honua hiki ke lilo i hoʻomaka maikaʻi no nā ʻoihana hou e ʻimi nei i kahi ala e hoʻonui ai i kā lākou hōʻailona ma nā mākeke haole.
💡Makemake e aʻo e pili ana i ka hana ʻana i kahi hōʻike hōʻikeʻike ma ke kahua kūʻai aku, kahi e hiki ai iā ʻoe ke hoʻokomo hou aku? Huli aku AlaAlides i kēia manawa no ka loaʻa ʻana o nā template hou manuahi!
Pinepine ninau ninaninau 'ana i
He aha nā ʻano ʻekolu o nā hoʻolālā kālepa honua?
ʻEkolu ʻano o ka hoʻolaha ʻana o ka honua, e pili ana i ka standardization, international, and multinational strategy. Ma kahi hoʻolālā standardization, kūʻai ʻia nā huahana like ma kēlā me kēia wahi. ʻO kahi hoʻolālā honua e pili ana i ka lawe ʻana a me ka lawe ʻana aku i nā huahana. Ke hoʻohana ʻoe i kahi hoʻolālā multinational, hiki iā ʻoe ke hāʻawi i kāu huahana a me nā lawelawe i kēlā me kēia mākeke.
He aha ka hoʻolālā kūʻai honua a Nike?
Ua hoʻoikaika ʻo Nike i kona noho ʻana ma ka honua ma ke koho pono ʻana i nā kākoʻo honua. ʻOiai ke manaʻo nei lākou e hoʻolaha i ka standardization i ka hoʻolālā huahana, a me nā kala i nā mākeke honua he nui, hoʻohana lākou i nā hoʻolaha kūʻai like ʻole ma kekahi mau ʻāina.
He aha nā kumu hoʻolālā honua 4?
E koho pinepine nā hui multinational mai waena o ʻehā mau kumu hoʻolālā honua: (1) honua (2) multi-domestic, (3) honua, a (4) transnational. ʻO kēia ka manaʻo e hāʻawi i kahi hōʻailona honua ʻoi aku ka maikaʻi i nā pono kūloko a me nā ʻokoʻa moʻomeheu ʻoiai e mālama ana i ka haʻahaʻa haʻahaʻa a me ka pono.
Manaʻo Kōkua: nscpolteksby epuke | Forbes
