"प्रत्येक छवि, प्रत्येक क्रिया और प्रत्येक दृश्य विवरण उपभोक्ता के मन में एक 'ब्रांड छाप' बनाता है।" - सर्जियो ज़िमन
हम डिजिटल उपभोक्ताओं के सबसे प्रभावशाली युग में हैं। उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में दृश्य तत्वों की शक्ति, विशेष रूप से दृश्य संचार पहले से कहीं अधिक आवश्यक है। दर्शकों की दृष्टि को जागृत करने के अलावा जानकारी संप्रेषित करने का कोई बेहतर तरीका नहीं है।
इस लेख में, आप दृश्य संचार की सामान्य अवधारणा, उदाहरण और अपने पेशे या ब्रांड छवि के साथ-साथ वर्तमान रुझानों को बढ़ाने के लिए इसका उपयोग कैसे करें सीखेंगे।
विषय - सूची
दृश्य संचार क्या है?
दृश्य संचार क्या है? दृश्य संचार एक रचनात्मक प्रक्रिया है जो विचारों और सूचनाओं को दृश्य रूप से व्यक्त करने के लिए चित्रण और प्रौद्योगिकी को जोड़ती है और इस प्रकार उन्हें इंटरैक्टिव और समझने में आसान बनाती है।
यह छवियों, उद्धरण, अभियान, फिल्मों या एनीमेशन जैसे विभिन्न तत्वों का उपयोग करता है, और डिजाइन, चित्रण, फोटोग्राफी, कला और विज्ञापन में कई अलग-अलग क्षेत्रों में व्यापक रूप से लागू किया जाता है।
दृश्य संचार में दो चीज़ें शामिल हैं:
- संचार की रचना - सीधे संदेश भेजने के बारे में, जैसे विज्ञापन, ब्रांडिंग, वेब डिज़ाइन, उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस डिज़ाइन, सूचना डिज़ाइन और सोशल मीडिया डिज़ाइन। संचार डिज़ाइन उनके संदेशों की रणनीति, सामग्री और संदर्भ पर केंद्रित है, और वे अपने लक्षित दर्शकों के कार्यों, दृष्टिकोण और धारणाओं को कैसे प्रभावित कर सकते हैं।
- ग्राफिक डिजाइन - जैसे दृश्य तत्वों को बनाने पर ध्यान केंद्रित करता है लोगो, आइकन, चित्र, टाइपोग्राफी और लेआउट, उन्हें उपयोगकर्ताओं के लिए स्पष्ट और आकर्षक बनाते हैं। ग्राफिक डिज़ाइन उनके संदेशों के सौंदर्यशास्त्र, शैली और रूप पर केंद्रित है।
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दृश्य संचार के प्रकार और उदाहरण
आमतौर पर, प्रभावी दृश्य डिज़ाइन अक्सर चार मुख्य प्रकार के दृश्य संचार पर निर्भर करते हैं: टाइपोग्राफी, ग्राफिक्स, लेआउट और गति। इनमें से प्रत्येक प्रकार जानकारी संप्रेषित करने और डिज़ाइन को आकर्षक बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
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- टाइपोग्राफी किसी संदेश को संप्रेषित करने के लिए फ़ॉन्ट और टाइपफेस का उपयोग शामिल है। उदाहरण के लिए, Apple की टाइपोग्राफी अपने स्वच्छ, न्यूनतम और आधुनिक डिज़ाइन के लिए जानी जाती है, जो इसकी ब्रांडिंग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
- ग्राफिक्स जानकारी संप्रेषित करने के लिए छवियों, चित्रों और चिह्नों का समावेश है। उदाहरण के लिए, दृश्य संचार हमेशा से एक हिस्सा रहा है खेल डिज़ाइन, विशेष रूप से ग्राफ़िक्स तत्व। एससीई जापान का कठपुतली चलानेवाला अपनी मनमोहक एवं अद्वितीय दृश्य कलाओं के लिए प्रसिद्ध है।
- लेआउट किसी पृष्ठ या स्क्रीन पर दृश्य तत्वों को व्यवस्थित करने पर ध्यान केंद्रित करें। उदाहरण के लिए, वेबसाइटें अक्सर लेआउट में बहुत प्रयास करती हैं, क्योंकि लेआउट ही यह निर्धारित करता है कि उपयोगकर्ता यूआई और यूएक्स दोनों क्षेत्रों से संबंधित वेबसाइट के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है।
- गति दर्शकों को आकर्षित करने और संदेश देने के लिए एनीमेशन और वीडियो का उपयोग करता है। इंटरैक्टिव विशेषताओं वाली प्रस्तुति गति का एक अच्छा उदाहरण है। यही कारण है कि इंटरैक्टिव प्रेजेंटेशन प्लेटफॉर्म पसंद करते हैं अहास्लाइड्स दर्शकों की व्यस्तता को बेहतर बनाने में मदद के लिए आएं।
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दृश्य संचार प्रभावी क्यों है?
दृश्य संचार महत्वपूर्ण है क्योंकि यह व्यक्तियों के बीच अशाब्दिक संचार को सक्षम बनाता है। इसके अतिरिक्त, एक मजबूत प्रथम प्रभाव प्रदान करना, भावनाओं को व्यक्त करना और प्रतिक्रियाओं को बनाए रखना आसान हो सकता है।
चीजों को व्यवस्थित रखने के साथ-साथ तालमेल और विश्वास विकसित करने के लिए दृश्य एक उपयोगी उपकरण हो सकते हैं। ऐसे 5 कारण हैं जो बताते हैं कि दृश्य संचार प्राथमिक रूप से महत्वपूर्ण क्यों है।
#1. सूचना स्पष्ट एवं शीघ्रता से प्रस्तुत की जा सकती है
"वास्तव में, हम टेक्स्ट की तुलना में दृश्यों को 60,000 गुना तेजी से संसाधित करते हैं।" - टी-विज्ञान
कुछ जानकारी, जैसे आँकड़े, वास्तव में दृश्य भाषा में परिवर्तित होने पर अवशोषित करना आसान होगा। उदाहरण के लिए, सीमित समय में मौसम का पूर्वानुमान, इन्फोग्राफिक्स और वीडियो गति का उपयोग करता है।
दर्शक न केवल सामग्री को अधिक तेज़ी से और स्पष्ट रूप से समझ पाएंगे, बल्कि इससे प्रस्तुतकर्ता के लिए अपनी बात रखना भी बहुत आसान हो जाएगा। दृश्य सहायता का उपयोग करने से आप एक जटिल विचार को गतिशील रूप से चित्रित करने में सक्षम होंगे।
#2. दृश्य संचार लचीला है
भाषा की परेशानी के कारण लोग सामग्री की कठिनाई को समझते हैं। हालाँकि, चित्रण और ग्राफिक डिज़ाइन विभिन्न संस्कृतियों और भाषा बाधाओं के पार हो सकते हैं। यही कारण है कि वैश्विक विज्ञापन को बढ़ावा देने के लिए व्यावसायिक रणनीति हमेशा दृश्य सहायता का उपयोग करती है। उदाहरण के लिए, कोका-कोला वीडियो गैर-मौखिक भाषा का उपयोग करता है जो प्रिंट विज्ञापनों और OOH की सीमा को पार कर सकता है।
#3. संप्रेषित संदेश अधिक ध्यान और जुड़ाव आकर्षित करते हैं
अध्ययनों से पता चलता है कि लोग जो सुनते हैं उसका 10%, जो पढ़ते हैं उसका 20% और जो देखते हैं उसका 80% याद रखते हैं।
डेटा विज़ुअलाइज़ेशन, जैसे वीडियो सामग्री, दृश्य, ध्वनि और कहानी कहने को जोड़ती है, जो जुड़ाव और भावना को बढ़ाती है। आंतरिक संचार में वीडियो और रूपक का उपयोग आपके दर्शकों का ध्यान इस तरह से आकर्षित कर सकता है जैसा कि साधारण पाठ नहीं कर सकता।
#4. दर्शक प्रभावित होते हैं और याद किए जाते हैं
"मानव आँखें हर घंटे 36,000 दृश्य संकेतों को पंजीकृत करने में सक्षम हैं। एक सेकंड के दसवें हिस्से से भी कम समय में, हम एक दृश्य दृश्य की भावना प्राप्त कर सकते हैं।" - टीम नार्ग, मीडियम
ऐसा कहा जाता है कि लगभग 90% विवरण दृश्य जानकारी से मस्तिष्क तक प्रेषित होते हैं। इसमें कोई संदेह नहीं है कि दृश्य एक कुशल और दिलचस्प तरीके से भावनाओं और जुड़ाव को बढ़ाते हैं, सामग्री के बिंदु को मजबूत करते हैं, और आपके दर्शकों को कुछ प्रभावशाली चीजों को याद रखने में मदद करते हैं। इस प्रकार, विज़ुअल तत्व ब्रांड पहचान और याद दिलाने में महत्वपूर्ण योगदान देने का एक उपयोगी तरीका है।
#5. उपयोगकर्ता प्रयोगों को बढ़ाने के लिए सामग्री को वैयक्तिकृत किया गया है
टिकटॉक और फेसबुक जैसे सामाजिक प्लेटफार्मों से दृश्य संचार का उपयोग अक्सर संचार को निजीकृत करने के लिए किया जाता है, जिसका उद्देश्य किसी ग्राहक या संभावना के लिए पृष्ठ सामग्री या ग्राहक संपर्क को अधिक उपयोगी बनाना है।
यह स्पष्ट है कि यह सेवा उपभोक्ताओं को वही प्रदान करने के लिए डिज़ाइन की गई है जिसकी उन्हें आवश्यकता है, ठीक उसी समय जब उन्हें इसकी आवश्यकता हो। प्रत्येक व्यक्ति की रुचियों, प्राथमिकताओं और आवश्यकताओं के अनुरूप अपनी पेशकशों को तैयार करके, यह सुनिश्चित करता है कि लोगों को हमेशा उनके अनुभव से अधिकतम लाभ मिल रहा है।
वास्तव में, एक के अनुसार 2021 बीसीजी रिपोर्ट, जो कंपनियाँ अधिक वैयक्तिकृत ग्राहक अभियान प्रदान करती हैं, वे बिक्री में 6% से 10% तक वृद्धि कर सकती हैं।
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प्रभावी दृश्य संचार के लिए मार्गदर्शिका: 7 युक्तियाँ
आपको ध्यान देने योग्य युक्तियों के साथ प्रभावी दृश्य संचार मार्गदर्शिका क्या है? यदि आप नौसिखिया हैं, या पेशेवर दृश्य संचार रणनीति से बहुत परिचित नहीं हैं, तो जितनी जल्दी हो सके निम्नलिखित युक्तियों को देखें।
युक्तियाँ #1. सुनिश्चित करें कि छवि ठीक से संदेश देती है
एक उत्कृष्ट छवि न केवल वह सटीक संदेश प्रदान करती है जो व्यवसाय चाहता है, बल्कि मानवीय भावना को भी जागृत करता है। किसी चित्र का चयन करने के लिए समय निकालना आपके डिज़ाइन की अपील को बेहतर बनाने की कुंजी है। यह केवल स्थिर छवियों, GIFs के बारे में नहीं है, और वीडियो लोगों को आकर्षित करने का एक तरीका है।
युक्तियाँ #2. फ़ॉन्ट और रंगों पर ध्यान दें
फ़ॉन्ट और रंग सिद्धांत जो चुस्त और कल्पनाशील हैं, हमेशा आपके प्रचार में असाधारण लाभ प्रदान करेंगे। यहां नियम यह है कि फ़ॉन्ट और रंगों का सावधानीपूर्वक चयन करें जो आपकी कंपनी और रणनीति की आवाज़ का प्रतिनिधित्व करते हैं। दरअसल, कई जाने-माने ब्रांड अपना फॉन्ट खुद डिजाइन करते हैं।
युक्तियाँ #3. परिचितता के सिद्धांत को सुनिश्चित करें
एक अच्छी डिज़ाइन रणनीति ग्राहकों के सामने आने वाली जानकारी की मात्रा को सीमित कर सकती है। परिणामस्वरूप, उपभोक्ताओं को वापस बुलाने के लिए परिचितता मार्गदर्शिका का उपयोग किया जाना चाहिए। जितने अधिक लोग किसी उत्पाद से परिचित होंगे, उतनी ही अधिक संभावना होगी कि वे उस उत्पाद को दोबारा चुनेंगे।
युक्तियाँ #4. डिज़ाइन में दृश्य पदानुक्रम का उपयोग करें
अपने ग्राहक का ध्यान बनाए रखने की सबसे अच्छी तकनीक अपने ग्राफिक तत्वों और रणनीति में तार्किक पदानुक्रम का उपयोग करना है। डिज़ाइनर उपयोगकर्ताओं की धारणाओं को प्रभावित करते हैं और उन्हें मेनू प्रतीकों, फ़ॉन्ट और रंगों जैसे दृश्य तत्वों की संरचना करके वांछित व्यवहार के लिए निर्देशित करते हैं।
युक्तियाँ #5. विभिन्न मीडिया प्लेटफ़ॉर्म नियोजित करें
ग्राहकों से जुड़ने के कई तरीके हैं, और डिजिटल युग में, विभिन्न सामाजिक प्लेटफार्मों की क्षमता का लाभ उठाने से लाभ और प्रभाव दोनों के मामले में महत्वपूर्ण लाभ मिल सकता है।
युक्तियाँ #6. एक प्रतिक्रियाशील डिज़ाइन विकसित करें
हमेशा की तरह, यह महत्वपूर्ण है कि छात्रों की आवश्यकताओं को समायोजित करने के लिए मंच को तथाकथित "उत्तरदायी डिज़ाइन" का उपयोग करके बनाया जाए। यह शब्द वेबसाइट की उपयोगिता को प्रभावित किए बिना कंप्यूटर से लेकर स्मार्टफोन तक सभी इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों पर पाठ्यक्रम का उपयोग करने की क्षमता को संदर्भित करता है।
युक्तियाँ #7. इंटरेक्शन डिज़ाइन को अपग्रेड करें
यदि अन्तरक्रियाशीलता के अलावा, आप जानकारी संप्रेषित करने के लिए दृश्य तत्वों का उपयोग करते हैं, तो आप अपने संचार की प्रभावशीलता को अधिकतम कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, ऐसे संदेश बनाना जो आपके दर्शकों को कहानी का बाकी हिस्सा तलाशने और खोजने के लिए आमंत्रित करें। ग्राहकों के डेटा की प्रतिक्रिया और उत्तर के कारण, हम उत्पाद के उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ा और बेहतर बना सकते हैं।
भविष्य के लिए: दृश्य संचार रुझान 2024
आपकी राय में दृश्य संचार क्या है और इसका भविष्य क्या है? क्या आपने दृश्य संचार में नवीनतम प्रवृत्ति को अद्यतन किया है? यहां 5 नवीनतम रुझान हैं जो हाल के वर्षों में वायरल हुए हैं।
#1. मानवीय संबंध
ब्रांड और ग्राहक के बीच संबंध बनाए रखने के लिए मानवीय संबंध महत्वपूर्ण है। विशेष रूप से ईकॉमर्स में, व्यवसायों के बीच प्रतिस्पर्धा ग्राहकों के प्रति वफादारी सुनिश्चित करने के लिए होती है। उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम, यूट्यूब, फेसबुक और रेडिट जैसे ऑनलाइन समुदाय में योगदान करने से लक्षित ग्राहक को ब्रांड और व्यवसाय के साथ-साथ उनकी प्रतिक्रिया के साथ बातचीत करने की अनुमति मिलती है। इसके अलावा, इंटरैक्टिव बिलबोर्ड कई वर्षों से चलन में हैं।
#2. स्वचालन और एआई
एआई प्रौद्योगिकियों के परिणामस्वरूप हम दृश्य सामग्री को अलग ढंग से देख रहे हैं। एआई और ऑटोमेशन तकनीकों के आधार पर, विपणक और कंपनियां बड़ी मात्रा में डेटा का तेजी से और कुशलता से विश्लेषण करने के साथ-साथ व्यावहारिक जानकारी प्राप्त करने और निर्णय लेने की क्षमता बढ़ाने के लिए प्रभुत्व का लाभ उठाती हैं।
#3. क्रांति उपकरण: 3डी और सीजीआई
फैशन जगत जैक्वेमस के नवीनतम विपणन कदम को लेकर उत्साहित है, जिसमें पेरिस की सड़कों पर विशाल कार के आकार के बैग उड़ाए जाने शामिल थे। इसके अतिरिक्त, सीजीआई मेबेलिन मस्कारा विज्ञापनों की भी चर्चा हुई है। पहले वीडियो में मस्कारा की पैकेजिंग जैसी दिखने वाली एक गुलाबी ट्रेन को न्यूयॉर्क शहर की सड़क पर फिसलते हुए दिखाया गया है। दूसरे वीडियो में लंदन में एक ट्रेन को नकली पलकें पहने हुए दिखाया गया है - और जैसे ही ट्रेन ट्यूब स्टेशन पर पहुंचती है, एक बिलबोर्ड से निकला हुआ एक विशाल मस्कारा ब्रश पलकों को ढक देता है।
#4. दृश्य कथावाचन
जब विशिष्ट भावनात्मक अनुभवों का दोहन करने की बात आती है, तो ब्रांड फिल्म निर्माताओं से पीछे नहीं हैं। दृश्य तत्वों और कहानी कहने के दृष्टिकोण के विशिष्ट संयोजन के कारण ग्राफिक्स में जटिल विचारों को व्यक्त करने, भावनाओं को जगाने और लंबे समय तक चलने वाले प्रभाव छोड़ने की क्षमता होती है।
#5. वैयक्तिकृत अनुभव
वैयक्तिकृत वीडियो (पीवी) परम वैयक्तिकृत अनुभव प्राप्त करने का एक तरीका है। वास्तविक समय में एक आकर्षक वीडियो संचार चैनल के माध्यम से उपयुक्त व्यक्ति को प्रासंगिक डेटा भेजने के लिए, पीवी प्रसारण की शक्ति का उपयोग करता है और इसे वैयक्तिकरण के साथ जोड़ता है।
ऐसा कुछ भी नहीं है जो यह गारंटी दे सके कि वर्तमान दृश्य संचार रुझान कितने समय तक टिके रहेंगे, लेकिन इसके अलावा, वे इस बात का सबसे प्रमुख प्रमाण हैं कि दृश्य संचार भीड़ को कैसे प्रभावित करता है और ब्रांड जागरूकता में सुधार करता है।
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आम सवाल-जवाब
दृश्य संचार का क्या अर्थ है?
दृश्य संचार किसी व्यक्ति को डेटा जानकारी को ऐसे प्रारूप में स्थानांतरित करता है जिसे अधिक कुशलता से पढ़ा या देखा जा सकता है। इस प्रकार में भौतिक वस्तुएं और मॉडल, चार्ट, कार्ड, टेबल, फोटो, वीडियो, चित्र,… शामिल हैं।
दृश्य संचार का उदाहरण क्या है?
छवियां, फिल्में, इन्फोग्राफिक्स और यहां तक कि आभासी अनुभव दृश्य तत्वों के उदाहरण हैं जिनका उपयोग विभिन्न प्रकार के उद्यमों में किया जा सकता है।
दृश्य संचार का उद्देश्य क्या है?
दृश्य संदेश को समझने में उस तरह से मदद कर सकते हैं जैसे अकेले पाठ नहीं कर सकता। वे संदेश के अर्थ और भाषा के बीच अंतर को पाटने में सहायता कर सकते हैं, खासकर जब दर्शकों की विभिन्न मांगें और पृष्ठभूमि हों।
