Muaj lub tswv yim kev lag luam thoob ntiaj teb kom ncav cuag cov kev lag luam thoob ntiaj teb muab cov txiaj ntsig zoo: kev xa xov zoo ib yam, zoo siab pom, txhim kho lub npe nrov, thiab lub sijhawm los tsim ib qho thiab siv nws txhua qhov chaw. Txawm li cas los xij, txoj hauv kev no yuav tsis ua haujlwm zoo hauv qee cov neeg hauv zos vim qhov sib txawv ntawm kab lis kev cai thiab kev xav tau. Siv cov qauv thoob ntiaj teb lossis ua rau nws "ntiaj teb" yog qhov ntau lub tuam txhab ua haujlwm. Kab lus no tuaj yeem pab piav qhia lub tswv yim ntawm kev lag luam thoob ntiaj teb kom pom tseeb thiab pom ntau dua.
Table of Contents
Ntau Cov Lus Qhia los ntawm AhSlides
Ntiaj teb no Marketing Strategy yog dab tsi?
Lub ntsiab lus ntawm Kev Lag Luam Ntiaj Teb Kev Lag Luam
Lub hom phiaj ntawm kev lag luam thoob ntiaj teb yog los muab cov khoom lag luam tus qauv rau txhua qhov kev lag luam txawv teb chaws raws li lub tuam txhab suav nrog kev lag luam thoob ntiaj teb tag nrho. Nws yog ib txoj hauv kev hauv nruab nrab uas suav nrog kev tsim thiab siv tib lub tswv yim kev lag luam rau txhua lub lag luam thoob ntiaj teb. Cov tswv yim no feem ntau yog ua raws li qhov kev xav tias cov neeg siv khoom thoob ntiaj teb muaj cov kev xav tau thiab kev xav zoo sib xws. Cov neeg lag luam thoob ntiaj teb tuaj yeem siv cov khoom lag luam tsim qauv, kev tsim khoom lag luam, thiab kev tshaj tawm kev lag luam thoob plaws txhua lub khw, lossis lawv tuaj yeem hloov kho me me kom suav nrog kev sib txawv ntawm kab lis kev cai.
Cov txiaj ntsig ntawm Kev Lag Luam Ntiaj Teb Kev Lag Luam
Kev ua raws li kev lag luam thoob ntiaj teb tuaj yeem ua rau muaj txiaj ntsig ntau.
- Txo nqi txo: Kev sib koom ua lag luam hauv lub tebchaws tuaj yeem ua rau muaj kev txuag nyiaj ntau hauv cov neeg ua haujlwm thiab cov khoom siv. Los ntawm kev tshem tawm cov kev ua ub no, kev siv tus kheej tuaj yeem raug txo. Tsis tas li ntawd, tsim kev tshaj tawm thoob ntiaj teb, kev tshaj tawm, thiab cov ntaub ntawv tshaj tawm tuaj yeem raug nqi ntau dua li tsim cov phiaj xwm cais rau txhua lub khw. Standardizing ntim kuj tuaj yeem ua rau kev txuag nyiaj, vim nws txo cov nqi khoom muag. Muab hais tias cov khoom lag luam nqa cov nqi tuaj yeem suav txog li 20% ntawm kev muag khoom, txawm tias qhov txo qis hauv cov khoom muag tuaj yeem muaj kev cuam tshuam loj rau cov txiaj ntsig.
- Txhim kho cov khoom thiab kev ua haujlwm zoo: Qhov no feem ntau yuav yog qhov zoo tshaj plaws ntawm kev lag luam thoob ntiaj teb. Cov nyiaj tau txais kev cawmdim tuaj yeem siv los ua ob peb qhov kev pabcuam tsom mus ua haujlwm zoo dua. Hauv ntiaj teb kev lag luam, cov tswv yim zoo tsis yooj yim los ntawm. Yog li, thaum lub phiaj xwm kev lag luam thoob ntiaj teb pab nthuav tawm lub tswv yim zoo txawm tias muaj teeb meem hauv zos, nws feem ntau nce qhov txiaj ntsig ntawm qhov kev pab cuam thaum ntsuas thoob ntiaj teb.
- Txhim kho cov neeg siv khoom nyiam: Lub tswv yim kev lag luam thoob ntiaj teb tau dhau los ua qhov tseem ceeb hauv lub ntiaj teb niaj hnub no vim muaj cov ntaub ntawv ntau ntxiv los ntawm ntau qhov chaw thoob plaws lub teb chaws, thiab nce kev mus ncig thoob teb chaws ciam teb. Nws pab tsim kom muaj npe paub thiab txhim kho cov neeg siv khoom nyiam los ntawm kev txhawb nqa. Los ntawm kev siv cov lus tshaj tawm kev lag luam, txawm hais tias los ntawm lub npe lag luam, ntim khoom, lossis kev tshaj tawm, tib neeg tau paub ntau dua thiab paub txog cov khoom lossis kev pabcuam, uas tuaj yeem ua rau lawv tus cwj pwm zoo rau nws.
- Ua kom muaj kev sib tw zoo dua: Ntau lub tuam txhab me tsis tuaj yeem sib tw nrog cov npe thoob ntiaj teb vim muaj kev txwv ntawm cov peev txheej. Yog li, ib qho kev daws teeb meem zoo yog muaj lub tswv yim kev lag luam thoob ntiaj teb uas tuaj yeem ua rau muaj kev sib tw ntau dua rau cov tuam txhab me kom sib tw nrog cov neeg sib tw loj dua.
Kev txwv ntawm Kev Lag Luam Ntiaj Teb Kev Lag Luam
Nws yog qhov pom tseeb tias thaum muaj kev nce qib hauv ntiaj teb kab lis kev cai, kev saj thiab kev nyiam tseem txawv nyob hauv txhua lub teb chaws. Piv txwv li, E-lag luam tsis tuaj yeem nthuav dav yam tsis tas yuav muaj kev hloov pauv hauv cheeb tsam thiab cheeb tsam. Txhawm rau kom muaj txiaj ntsig zoo thiab ncav cuag cov neeg siv khoom thoob ntiaj teb hauv online, ntau lub tuam txhab tseem xav tau los daws cov teeb meem hauv kev sib txuas lus los ntawm kev tsim lawv hauv lawv cov lus thiab koom tes nrog lawv cov kab lis kev cai muaj txiaj ntsig. Tsis hais txog txawm tias muaj cov kab lis kev cai zoo sib xws, tuaj yeem muaj qhov sib txawv loj hauv cov phiaj xwm kev lag luam zoo, xws li kev tshaj tawm kev lag luam zoo ntawm Lub Tsev Muag Khoom hauv Tebchaws Askiv tsis ua haujlwm zoo hauv Tebchaws Meskas.
International vs Ntiaj teb no Marketing Strategy
Dab tsi yog qhov txawv ntawm qhov kev lag luam thoob ntiaj teb thiab kev lag luam thoob ntiaj teb?
Tsis zoo li kev lag luam thoob ntiaj teb, International marketing yog tus txheej txheem ntawm kev hloov kho lub tuam txhab cov khoom thiab cov kev pabcuam rau cov kev xav tau ntawm cov lag luam txawv teb chaws. Qhov no feem ntau suav nrog kev tshawb nrhiav kev lag luam dav dav kom nkag siab txog kab lis kev cai, kev cai lij choj, thiab kev lag luam uas cuam tshuam rau cov neeg siv khoom tus cwj pwm hauv txhua lub khw muag khoom. Cov neeg lag luam thoob ntiaj teb kuj tseem yuav tau hloov kho lawv cov khoom thiab cov kev pabcuam kom tau raws li qhov nyiam hauv zos, xws li txhais cov ntim khoom thiab cov khoom lag luam rau hauv cov lus hauv zos.
| Yam ntxwv | International marketing | Kev Lag Luam Thoob Ntiaj Teb |
| ua kom pom tseeb | Kho cov khoom thiab cov kev pab cuam rau cov lag luam txawv teb chaws | Tsim ib qho kev lag luam zoo rau txhua lub lag luam thoob ntiaj teb |
| mus kom ze | decentralized | Kev Nruab Nrab |
| Cov khoom lag luam zoo | Tej zaum yuav hloov cov khoom kom tau raws li qhov nyiam hauv zos | Tej zaum yuav siv cov khoom tsim nyog thoob plaws txhua lub khw |
| Branding zoo | Tej zaum yuav hloov cov khoom lag luam kom pom cov kab lis kev cai hauv zos | Koj tuaj yeem siv cov khoom lag luam tsim khoom lag luam thoob plaws txhua lub khw |
| Kev lag luam tawm tswv yim | Tej zaum yuav hloov cov phiaj xwm kev lag luam kom pom cov kab lis kev cai hauv zos | Tej zaum yuav siv cov txheej txheem kev lag luam tawm thoob plaws txhua lub khw |
Cov piv txwv zoo ntawm Kev Lag Luam Ntiaj Teb Kev Lag Luam
Ntau lub tuam txhab sib txawv tau txais txiaj ntsig zoo los ntawm kev siv thoob ntiaj teb kev lag luam. Piv txwv li, Unilever, P&G, thiab Nestlé nrog lawv cov npe nrov npe siv rau ntau yam khoom hauv yuav luag txhua lub tebchaws thiab cheeb tsam. Pepsi muaj cov lus zoo ib yam hauv nws txoj kev lag luam thoob plaws ntiaj teb - uas yog kev ua hluas thiab kev lom zem ua ib feem ntawm kev haus Pepsi nyob txhua qhov chaw hauv ntiaj teb. Air BnB, Google, thiab Microsoft yog cov tuam txhab loj uas muag lawv cov khoom lag luam thiab cov kev pabcuam thoob ntiaj teb.
Lwm qhov piv txwv zoo yog Disney nrog ntau qhov kev siv zog los hloov nws txoj kev lag luam ib txwm muaj nrog qee qhov kev tshaj tawm. Tam sim no lub tuam txhab tab tom pib ua ntau tus neeg ua si hauv online-Virtual Magic Kingdom-xav kom nyiam cov menyuam yaus mus rau Disney chaw so.
Procter & Gamble tsis ua raws li ib txwm muaj nyob hauv nruab nrab R&D hauv lub hauv paus chaw ua haujlwm, es, nws teeb tsa R & D cov chaw loj hauv txhua lub khw loj hauv Triad-North America, Nyiv, thiab Western Europe- thiab los ntawm kev sib sau cov kev tshawb pom los ntawm txhua qhov. cov chaw kuaj mob. P & G muaj peev xwm ua kom paub cov khoom lag luam zoo dua li qhov yuav ua tau thiab ua kom nws txoj kev vam meej.
Ntsiab Cai
Kev tsom mus rau cov kab lis kev cai sib txawv yog txhua yam hais txog kev nkag siab yuav ua li cas thiab vim li cas thiaj li muaj qhov sib txawv. Lub phiaj xwm kev lag luam thoob ntiaj teb tsis yog tsuas yog hais txog kev tsim qauv, nws xav tau txoj hauv kev hauv cheeb tsam kom paub tseeb tias yuav ua rau feem ntau ntawm nws cov lag luam. Kev kawm los ntawm cov qauv ua tau zoo ntawm lub tswv yim thoob ntiaj teb tuaj yeem yog qhov pib zoo rau cov tuam txhab tshiab tab tom nrhiav txoj hauv kev los nthuav lawv cov khoom lag luam nyob hauv kev lag luam txawv teb chaws.
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Cov Lus Nug
Peb hom kev lag luam thoob ntiaj teb yog dab tsi?
Muaj peb hom kev lag luam thoob ntiaj teb, suav nrog kev tsim qauv, thoob ntiaj teb, thiab ntau lub tswv yim. Nyob rau hauv lub tswv yim standardization, tib cov khoom muag nyob rau hauv txhua qhov chaw. Lub tswv yim thoob ntiaj teb suav nrog kev xa tawm thiab xa tawm cov khoom. Thaum koj siv ntau lub tswv yim sib txawv, koj tuaj yeem xa koj cov khoom thiab cov kev pabcuam rau txhua lub khw.
Nike txoj kev lag luam thoob ntiaj teb yog dab tsi?
Nike tau ntxiv dag zog rau nws lub ntsej muag thoob ntiaj teb los ntawm kev ua tib zoo xaiv cov kev txhawb nqa thoob ntiaj teb. Thaum lawv lub hom phiaj los txhawb kev tsim qauv hauv cov khoom tsim, thiab xim hauv ntau lub lag luam thoob ntiaj teb, lawv siv cov phiaj xwm kev lag luam sib txawv hauv qee lub tebchaws.
4 lub tswv yim thoob ntiaj teb yog dab tsi?
Multinational corporations feem ntau xaiv los ntawm plaub lub tswv yim thoob ntiaj teb: (1) thoob ntiaj teb (2) ntau lub teb chaws, (3) thoob ntiaj teb, thiab (4) hla teb chaws. Qhov no yog lub hom phiaj kom xa cov khoom lag luam thoob ntiaj teb zoo dua hauv cov kev xav tau hauv zos thiab kev coj noj coj ua sib txawv thaum tswj hwm tus nqi qis thiab kev ua haujlwm zoo.
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