Gen yon estrateji maketing mondyal pou rive nan mache atravè lemond yo bay benefis menmen: mesaj konsistan, vizyèl enteresan, rekonesans mak amelyore, ak opòtinite pou bati youn epi sèvi ak li toupatou. Sepandan, apwòch sa a ta ka pa travay efektivman nan sèten moun nan lokalite akòz diferans ki genyen nan kilti ak bezwen. Sèvi ak estanda mondyal oswa fè li "glokal" se sa anpil konpayi ap travay deyò. Atik sa a ka ede eksplike konsèp nan estrateji maketing mondyal pi klè ak plis perspicaces.
Table of Contents
Plis Konsèy nan men AhSlides
Ki sa ki se yon estrateji maketing mondyal?
Definisyon estrateji maketing mondyal
Objektif yon estrateji maketing Global se bay yon pwodwi estanda pou tout mache etranje yo kòm konpayi an konsidere mache mondyal la kòm yon antye. Li se yon apwòch santralize ki enplike devlope ak aplike yon estrateji maketing sèl pou tout mache mondyal yo. Estrateji sa a anjeneral baze sou sipozisyon ke konsomatè atravè mond lan gen bezwen ak dezi menm jan an. Komèsyal mondyal yo ka itilize pwodwi estanda, mak, ak kanpay maketing atravè tout mache yo, oswa yo ka fè ti ajisteman pou rann kont diferans kiltirèl yo.
Benefis Estrateji Maketing Global
Aplike yon estrateji maketing mondyal ka mennen nan anpil benefis.
- Rediksyon pri: Konsolide fonksyon maketing nasyonal yo ka mennen nan ekonomi enpòtan nan mendèv ak materyèl. Lè yo elimine aktivite repetitif, depans pèsonèl yo ka redwi. Anplis de sa, pwodwi piblisite mondyal, reklam, ak materyèl pwomosyon kapab pi pri-efikas pase kreye kanpay separe pou chak mache. Anbalaj estanda ka lakòz ekonomi tou, paske li diminye depans envantè yo. Etandone ke depans pou pote envantè yo ka konte pou jiska 20% nan lavant, menm yon ti rediksyon nan envantè ka gen yon enpak siyifikatif sou rentabilité.
- Amelyore pwodwi ak efikasite pwogram yo: Sa a ka souvan pi gwo avantaj nan yon estrateji maketing mondyal. Lajan ki te sove a ka sèvi pou fè kèk pwogram konsantre yo travay pi byen. Nan mond biznis la, bon lide yo pa fasil jwenn. Se konsa, lè yon plan maketing mondyal ede gaye yon bon lide malgre defi lokal yo, li souvan ogmante efikasite nan pwogram nan lè yo mezire sou yon baz atravè lemond.
- Amelyore Preferans Kliyan: Yon estrateji biznis mondyal ap vin de pli zan pli enpòtan nan mond jodi a akòz ogmantasyon nan disponiblite enfòmasyon ki soti nan divès sous atravè diferan peyi, ak ogmantasyon nan vwayaj atravè fwontyè nasyonal yo. Li ede bati rekonesans mak ak amelyore preferans kliyan yo atravè ranfòsman. Lè w itilize yon mesaj maketing inifòm, kit se atravè yon non mak, anbalaj oswa reklam, moun vin pi konsyan ak konesans sou pwodwi oswa sèvis la, ki ka finalman fòme atitid yo anvè li.
- Ogmante avantaj konpetitif: Anpil ti konpayi pa ka fè konpetisyon ak mak mondyal akòz limit nan resous yo. Kidonk, yon solisyon efikas se gen yon estrateji maketing mondyal konsantre ki ta ka pote plis avantaj konpetitif pou pi piti konpayi an fè konpetisyon ak yon pi gwo konkiran pi efikasman.
Limit nan Estrateji Maketing Global
Li evidan ke pandan ke gen yon ogmantasyon nan kilti mondyal, gou yo ak preferans yo toujou diferan nan chak nasyon. Pou egzanp, E-commerce pa ka elaji san okenn bezwen pou adaptasyon lokal ak rejyonal. Pou efektivman vize ak rive jwenn konsomatè mondyal sou entènèt, anpil konpayi toujou bezwen adrese baryè yo nan kominikasyon nan devlope yo nan lang yo ak kowòdone sistèm valè kiltirèl yo. Nou pa mansyone menm nan kilti swadizan menm jan an, ka gen gwo diferans nan sa ki efikas kanpay maketing, tankou yon kanpay piblisite siksè nan Body Shop nan Grann Bretay pa travay byen nan peyi Etazini.
Estrateji maketing entènasyonal vs mondyal
Ki diferans ki genyen ant estrateji maketing mondyal ak estrateji maketing entènasyonal?
Maketing mondyal fasil, Maketing entènasyonal se pwosesis pou adapte pwodwi ak sèvis yon konpayi ak bezwen espesifik mache etranje yo. Sa a souvan enplike nan fè rechèch sou mache vaste pou konprann faktè kiltirèl, legal ak ekonomik ki enfliyanse konpòtman konsomatè nan chak mache sib. Komèsyal entènasyonal yo ka bezwen tou modifye pwodwi ak sèvis yo pou satisfè preferans lokal yo, tankou tradui anbalaj ak materyèl maketing nan lang lokal yo.
| Karakteristik | Maketing entènasyonal | Global Maketing |
| Konsantre | Adapte pwodwi ak sèvis nan mache etranje espesifik | Devlope yon estrateji maketing sèl pou tout mache mondyal yo |
| Apwòch | desantralize | Santralize |
| Estrateji pwodwi | Ka adapte pwodwi yo satisfè preferans lokal yo | Ka itilize pwodwi estanda atravè tout mache yo |
| Branding estrateji | Ka adapte mak pou reflete kilti lokal | Ka itilize mak ofisyèl sou tout mache yo |
| Estrateji maketing | Ka adapte kanpay maketing pou reflete kilti lokal yo | Ka itilize kanpay maketing estanda atravè tout mache yo |
Egzanp siksè nan estrateji maketing mondyal
Anpil konpayi miltinasyonal yo te touche siksè nan de pli zan pli itilize maketing mondyal. Pou egzanp, Unilever, P&G, ak Nestlé ak non mak komen yo aplike nan anpil pwodwi nan prèske tout nasyon ak rejyon yo. Pepsi gen yon mesaj ki konsistan nan chanèl maketing li yo atravè lemond-sa nan jèn ak plezi kòm yon pati nan eksperyans nan bwè Pepsi nenpòt kote nan mond lan. Air BnB, Google, ak Microsoft se konpayi jeyan ki vann pwodwi ak sèvis ofisyèl yo atravè mond lan.
Yon lòt gwo egzanp se Disney ak anpil efò sou transfòme metòd maketing tradisyonèl li yo ak kèk medya altènatif. Koulye a, konpayi an ap lanse yon jwèt sou entènèt milti-jwè-Virtual Magic Kingdom-gen entansyon atire plis timoun nan resort Disney.
Procter & Gamble pa swiv tradisyonèlman santralize R&D nan katye jeneral, olye, li mete sou pye gwo enstalasyon R&D nan chak nan pi gwo mache li yo nan Triad la—Amerik di Nò, Japon, ak Ewòp oksidantal—epi pa mete ansanm rezilta yo ki enpòtan nan chak nan. laboratwa yo. P & G te kapab prezante yon pwodwi pi bon pase sa ki ta posib epi ogmante chans li yo nan siksè.
Kle Takeaways
Vize diferan kilti se tout sou konprann ki jan ak poukisa gen diferans. Plan maketing mondyal la se pa sèlman sou normalisation, li bezwen yon apwòch lokalizasyon pou asire w ke ou fè pi plis nan mache li yo. Aprann nan egzanp siksè nan estrateji mondyal kapab yon bon kòmansman pou nouvo konpayi kap chèche yon fason yo elaji prezans mak yo nan mache etranje yo.
💡Vle aprann sou fè yon prezantasyon enteresan nan domèn maketing, kote ou ka atire plis envestisman? Tcheke AhaSlides kounye a pou jwenn modèl gratis mete ajou!
Kesyon moun poze souvan
Ki twa kalite estrateji maketing mondyal?
Gen twa kalite maketing mondyal, ki gen ladan normalisation, entènasyonal, ak estrateji miltinasyonal. Nan yon estrateji normalisation, menm pwodwi yo vann nan chak kote. Yon estrateji entènasyonal enplike enpòte ak ekspòte pwodwi. Lè ou sèvi ak yon estrateji miltinasyonal, ou ka delivre pwodwi ou ak sèvis nan chak mache.
Ki estrateji maketing mondyal Nike a?
Nike te ranfòse prezans mondyal li nan ak anpil atansyon chwazi parennaj entènasyonal yo. Pandan ke yo vize ankouraje normalisation nan konsepsyon pwodwi, ak koulè nan anpil mache entènasyonal yo, yo itilize diferan kanpay maketing nan sèten peyi.
Ki 4 estrateji debaz entènasyonal yo?
Kòporasyon miltinasyonal yo souvan chwazi pami kat estrateji debaz entènasyonal yo: (1) entènasyonal (2) milti-domestik, (3) mondyal, ak (4) transnasyonal. Sa a gen pou objaktif pou delivre yon pi bon mak mondyal nan bezwen lokal yo ak diferans kiltirèl pandan y ap kenbe pri ki ba ak efikasite.
Ref: nscpolteksby ebook | Forbes
