Estrateji maketing nan Nike | Bagay pou aprann depi lè sa a rive kounye a

Nike se lidè sou mache a an tèm de rad espò ak soulye. Siksè Nike baze sou non sèlman konsepsyon ultim ak fonksyonèl yo, men tou plizyè milyon dola depanse nan kanpay maketing. Estrateji maketing Nike a ekselan nan plizyè aspè e li gen leson ki gen anpil valè pou aprann. Soti nan kòmansman enb li kòm yon ti konpayi soulye espò nan sitiyasyon aktyèl li kòm yon kokenn mondyal nan endistri a rad atletik, vwayaj Nike a te vo ekri an detay.

Table of Contents

• Estrateji maketing nan Nike: Maketing Mix la
• Estrateji maketing nan Nike: Soti nan normalisation nan lokalizasyon
• Estrateji maketing dijital Nike
• Kle Takeaways
• Kesyon moun poze souvan

Estrateji maketing nan Nike: Maketing Mix la

Ki eleman kle nan estrateji maketing Nike a? Jesyon STP nan Nike kòmanse ak 4Ps yo, pwodwi, plas, pwomosyon, ak pri, tout mache konnen sou sa. Men, sa ki fè li diferan? Ann kraze l pou nou fè yon analiz tou kout. 

• pwodwi: Se pou nou onèt, konpare ak lòt mak soulye, pwodwi Nike yo estetik inik nan konsepsyon, ak bon jan kalite san nye. Ak Nike te pran fyète nan kenbe repitasyon sa a nan endistri a pou dè dekad.
• pri: Se yon mouvman briyan pou Nike aplike diferan estrateji pri ki baze sou segmentasyon yo. 
  • Valè ki baze sou prix: Nike kwè ke vann bagay sa yo nan pri ki pi ba posib pa ka ogmante lavant, okontrè, konsantre sou pote atik ki pi wo-wo kalite nan pri ki kòrèk la se pi bon fason pou delivre yon eksperyans kliyan san pwoblèm. 
  • Prim prix: Si ou se yon fanatik Nike, ou ta ka reve pou w gen yon pè Air Jordans edisyon limite. Konsepsyon sa a fè pati pri prim Nike a, ki ogmante valè pwodwi li yo. Modèl pri sa a pou atik gen pou objaktif pou jenere yon wo degre de lwayote mak ak teknoloji dènye kri.
• Pwomosyon: Dapre Statista, nan ane finansye 2023 la pou kont li, Pri pou piblisite ak pwomosyon Nike a monte a apeprè. 4.06 milya dola ameriken. Menm ane sa a, konpayi an te pwodwi plis pase 51 milya dola ameriken nan revni mondyal. Nimewo yo pale pou tèt yo. Yo itilize yon seri estrateji pwomosyon tankou maketing influencer, parennaj evènman espòtif, ak piblisite pou kreye koneksyon solid, emosyonèl ak kliyan yo. 
• Mete: Nike vann pifò pwodwi nan Amerik di Nò, Ewòp oksidantal, Greater Lachin, Japon, ak Ewòp santral ak lès. Rezo distribisyon mondyal li soti nan manifaktirè rive nan distribitè, magazen an detay, ak platfòm e-commerce sou entènèt travay avèk efikasite, fè li abòdab nan anpil peyi. 

Estrateji maketing nan Nike: Soti nan normalisation nan lokalizasyon

Lè li rive nan mache entènasyonal yo, premye bagay yo konsidere se normalisation oswa lokalizasyon. Pandan ke Nike estandadize anpil nan modèl soulye yo ak koulè atravè lemond kòm yon apwòch maketing mondyal, sepandan, istwa a diferan pou estrateji pwomosyon. Nike itilize estrateji maketing Customized pou atire kliyan nan diferan nasyon. 

Ki estrateji maketing Nike itilize nan sèten peyi? Pou egzanp, nan Lachin, estrateji maketing Nike a konsantre sou pwomosyon pwodwi li yo kòm yon senbòl nan siksè ak estati. Nan peyi Zend, konpayi an konsantre sou abòdab ak durability. Nan Brezil, Nike mete aksan sou enpòtans pasyon ak ekspresyon pwòp tèt ou. 

Anplis de sa, Nike tou itilize chanèl maketing diferan nan diferan peyi. Nan Lachin, konpayi an depann anpil sou medya sosyal ak maketing influencer. Nan peyi Zend, Nike itilize chanèl piblisite tradisyonèl tankou televizyon ak enprime. Nan Brezil, Nike patwone gwo evènman espòtif ak ekip.

Estrateji maketing dijital Nike

Nike te tradisyonèlman swiv yon dirèk-a-konsomatè (D2C) apwòch nan yon fason gwo depi kreyasyon li a, ki te enplike koupe lyen ak kèk détaillants nan 2021 pou ranfòse li. lavant dirèk. Sepandan, mak la dènyèman te fè yon chanjman transfòmasyon. Jan Wall Street Journal te rapòte nan kòmansman mwa sa a, Nike te relanse relasyon li ak Macy's ak Footlocker. 

"Biznis dirèk nou an ap kontinye grandi pi rapid, men nou pral kontinye elaji estrateji mache nou an pou pèmèt aksè a otank konsomatè posib epi pouse kwasans," te deklare CEO John Donahoe. Mak la se kounye a konsantre sou rive nan yon baz kliyan pi laj atravè inovasyon dijital ak medya sosyal. 

Ki jan Nike itilize maketing dijital? Nike te jwe gwo nan sosyal yo. li te ogmante pati dijital nan biznis li a 26% ane sa a, soti nan 10% nan 2019, epi li se sou wout pou reyalize objektif li yo dwe yon biznis dijital 40% pa 2025. Jwèt medya sosyal mak la se nan tèt la. nan genre respektif li yo, ak 252 milyon disip Instagram pou kont li ak plizyè milyon plis sou lòt platfòm medya sosyal.

Kle Takeaways

Estrateji maketing Nike te aplike efikas STP, segmentasyon, vize, ak pwezante ak akeri gwo siksè. Li se yon bon egzanp pou aprann nan yo dwe dirab nan yon endistri konpetitif tankou sa. 

Ki jan fè to retansyon kliyan an pi wo? Pa gen pi bon fason pase ankouraje kliyan angajman nan aktivite nenpòt konpayi an. Pou yon evènman siksè, an n eseye yon bagay nouvo ak inovatè tankou yon prezantasyon ap viv tankou AhaSlides. Ou ka sèvi ak biwo vòt an dirèk pou kolekte opinyon piblik yo, oswa yon wou woulèt pou bay kado ale aza nan entèraksyon an tan reyèl. Antre nan ẠhaSlides kounye a epi touche pi bon kontra a. 

Kesyon moun poze souvan

Ki egzanp estrateji segmentasyon mache Nike?

Nike te avèk siksè aplike segmentasyon mache nan estrateji biznis li, ki enplike kat kategori: jeyografik, demografik, sikografi, ak konpòtman. Pran pou egzanp 4Ps li yo estrateji Customized ki baze sou eleman jeyografik. Pa egzanp, reklam pwomosyon Nike yo nan Angletè konsantre sou foutbòl ak rugbi, pandan y ap Ozetazini, reklam yo mete aksan sou bezbòl ak foutbòl. Nan peyi Zend, mak la fè pwomosyon krikèt espò ak ekipman atravè piblisite televizyon li yo. Apwòch sa a te ede Nike satisfè preferans ak enterè odyans sib li yo nan diferan rejyon, sa ki lakòz yon ogmantasyon konsyantizasyon mak ak lavant yo.

Ki estrateji pouse Nike a?

Estrateji pouse Nike a se sou ke yo te yon konpayi dijital-premye, dirèk-a-konsomatè (D2C). Kòm yon pati nan D2C pouse li a, Nike gen pou objaktif pou rive nan 30% pénétration dijital pa 2023, sa vle di 30% nan lavant total ta soti nan revni e-commerce Nike a. Sepandan, Nike te soufle pase objektif sa a de ane anvan orè. Kounye a li espere ke biznis jeneral li genyen 50% pénétration dijital nan 2023.

Ref: Marketingweek | Coschedule