«Յուրաքանչյուր պատկեր, յուրաքանչյուր գործողություն և յուրաքանչյուր տեսողական մանրուք սպառողի մտքում ստեղծում է «բրենդի տպավորություն»: - Սերխիո Զիման
Մենք թվային սպառողների ամենաազդեցիկ դարաշրջանում ենք: Վիզուալ տարրերի ուժը օգտատերերին գրավելու գործում, հատկապես տեսողական հաղորդակցությունն ավելի անհրաժեշտ է, քան երբևէ։ Տեղեկատվություն փոխանցելու ավելի լավ միջոց չկա, քան հեռուստադիտողի տեսլականը արթնացնելը:
Այս հոդվածում դուք կսովորեք վիզուալ հաղորդակցության ընդհանուր հայեցակարգը, օրինակները և ինչպես օգտագործել այն ձեր մասնագիտության կամ ապրանքանիշի իմիջը, ինչպես նաև ընթացիկ միտումները բարձրացնելու համար:
Բառը
Ի՞նչ է վիզուալ հաղորդակցությունը:
Ի՞նչ է տեսողական հաղորդակցությունը: Տեսողական հաղորդակցությունը ստեղծագործական գործընթաց է, որը միավորում է նկարազարդումը և տեխնոլոգիան՝ պատկերացումներն ու տեղեկատվությունը տեսողականորեն արտահայտելու համար՝ այդպիսով դարձնելով դրանք ինտերակտիվ և հեշտ ընկալելի:
Այն օգտագործում է մի շարք տարրեր, ինչպիսիք են պատկերները, մեջբերումը, արշավը, ֆիլմերը կամ անիմացիաները, և լայնորեն կիրառվում է դիզայնի, նկարազարդման, լուսանկարչության, արվեստի և գովազդի տարբեր ոլորտներում:
Տեսողական հաղորդակցությունը բաղկացած է երկու բանից.
- Կապի ձեւավորում — հաղորդագրություններ ուղղակիորեն փոխանցելու մասին, ինչպիսիք են գովազդը, բրենդինգը, վեբ դիզայնը, օգտատիրոջ միջերեսի ձևավորումը, տեղեկատվության ձևավորումը և սոցիալական մեդիայի ձևավորումը: Հաղորդակցման ձևավորումը կենտրոնանում է նրանց հաղորդագրությունների ռազմավարության, բովանդակության և համատեքստի վրա, և ինչպես դրանք կարող են ազդել իրենց թիրախային լսարանի գործողությունների, վերաբերմունքի և ընկալումների վրա:
- Գրաֆիկական դիզայն — կենտրոնանում է տեսողական տարրերի ստեղծման վրա, ինչպիսիք են LOGOS, պատկերակներ, նկարազարդումներ, տպագրություն և դասավորություն՝ դրանք պարզ և գրավիչ դարձնելով օգտատերերի համար: Գրաֆիկական դիզայնը կենտրոնանում է նրանց հաղորդագրությունների գեղագիտության, ոճի և ձևի վրա:
🌟 Ձեզ նույնպես կարող է դուր գալ. Դիվերգենտ և կոնվերգենտ մտածողություն
Տեսողական հաղորդակցության տեսակները և օրինակները
Սովորաբար, արդյունավետ վիզուալ ձևավորումները հաճախ հիմնվում են տեսողական հաղորդակցության չորս հիմնական տեսակների վրա՝ տպագրություն, գրաֆիկա, դասավորություն և շարժում: Այս տեսակներից յուրաքանչյուրը կարևոր դեր է խաղում տեղեկատվության փոխանցման և դիզայնը տեսողականորեն գրավիչ դարձնելու գործում:
AhaSlides-ը վիկտորինայի վերջնական ստեղծողն է
Մի ակնթարթում պատրաստեք ինտերակտիվ խաղեր մեր ընդարձակ կաղապարների գրադարանի միջոցով՝ ձանձրույթը վերացնելու համար
- Տպագրություն ենթադրում է տառատեսակների և տառատեսակների օգտագործում՝ հաղորդագրություն հաղորդելու համար: Օրինակ, Apple-ի տպագրությունը հայտնի է իր մաքուր, մինիմալիստական և ժամանակակից դիզայնով, որը նրա բրենդինգի հիմնական մասն է:
- Graphics պատկերների, նկարազարդումների և պատկերակների միավորումն է՝ տեղեկատվություն փոխանցելու համար: Օրինակ, Տեսողական հաղորդակցություն միշտ եղել է մի մասը խաղ դիզայն, հատկապես Գրաֆիկական տարրեր: SCE Ճապոնիայի Տիկնիկագործ հայտնի է իր հմայիչ և յուրահատուկ վիզուալ արվեստներով:
- դասավորության կենտրոնանալ էջի կամ էկրանի վրա տեսողական տարրերի դասավորության վրա: Օրինակ, կայքերը հաճախ մեծ ջանքեր են գործադրում դասավորության վրա, քանի որ դասավորությունն այն է, ինչը որոշում է, թե ինչպես է օգտատերը փոխազդում կայքի հետ՝ կապված ինչպես UI, այնպես էլ UX դաշտերի հետ:
- Թելադրանք օգտագործում է անիմացիա և տեսանյութ՝ դիտողին ներգրավելու և հաղորդագրություն փոխանցելու համար: Ինտերակտիվ հատկանիշներով ներկայացումը շարժման լավ օրինակ է: Ահա թե ինչու են ինտերակտիվ ներկայացման հարթակները AhaSlides- ը գալիս են օգնելու բարելավել հանդիսատեսի ներգրավվածությունը:
Ավելի շատ խորհուրդներ AhaSlides-ի հետ
Փնտրու՞մ եք ինտերակտիվ ներկայացումներ:
Հավաքեք ձեր թիմի անդամներին AhaSlides-ում զվարճալի վիկտորինայի միջոցով: Գրանցվեք AhaSlides ձևանմուշների գրադարանից անվճար վիկտորինան անցնելու համար:
🚀 Ձեռք բերեք անվճար վիկտորինան ☁️
Ինչու՞ է վիզուալ հաղորդակցությունը արդյունավետ:
Տեսողական հաղորդակցությունը շատ կարևոր է, քանի որ այն հնարավորություն է տալիս անհատների միջև ոչ բանավոր հաղորդակցությանը: Բացի այդ, կարող է հեշտ լինել ուժեղ առաջին տպավորություն թողնելը, զգացմունքները փոխանցելը և արձագանքները պահպանելը:
Վիզուալները կարող են օգտակար գործիք լինել իրերը կազմակերպված պահելու, ինչպես նաև հարաբերություններ և վստահություն զարգացնելու համար: Գոյություն ունեն 5 պատճառ, որոնք բացատրում են, թե ինչու է վիզուալ հաղորդակցությունը առաջնային կարևոր:
#1. Տեղեկատվությունը կարող է ներկայացվել հստակ և արագ
«Իրականում մենք վիզուալները մշակում ենք 60,000 անգամ ավելի արագ, քան տեքստը»: - T-գիտություն
Որոշ տեղեկություններ, ինչպիսիք են վիճակագրությունը, իրականում հեշտ կլինի կլանել, երբ փոխարկվում է տեսողական լեզվի: Օրինակ, եղանակի կանխատեսումը սահմանափակ ժամանակում օգտագործում է ինֆոգրաֆիկա և վիդեո շարժում:
Հեռուստադիտողները ոչ միայն շատ ավելի արագ և հստակ կհասկանային բովանդակությունը, այլև հաղորդավարի համար շատ ավելի պարզ կդարձնեն իրենց տեսակետը: Տեսողական միջոցների օգտագործումը ձեզ հնարավորություն կտա դինամիկ կերպով պատկերացնել բարդ գաղափարը:
#2. Տեսողական հաղորդակցությունը ճկուն է
Մարդիկ հասկանում են բովանդակության դժվարությունը լեզվական խնդիրների պատճառով: Այնուամենայնիվ, նկարազարդումը և գրաֆիկական դիզայնը կարող են լինել տարբեր մշակույթների և լեզվական խոչընդոտների միջով: Սա է պատճառը, որ բիզնես ռազմավարությունը միշտ օգտագործում է տեսողական օժանդակ միջոցներ՝ համաշխարհային գովազդը խթանելու համար։ Օրինակ, Coca-Cola-ն օգտագործում է վիդեո ոչ բանավոր լեզու, որը կարող է հաղթահարել տպագիր գովազդի և OOH-ի սահմանափակումը:
#3. Փոխանցված հաղորդագրությունները գրավում են ավելի մեծ ուշադրություն և ներգրավվածություն
Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ մարդիկ հիշում են իրենց լսածի 10%-ը, կարդացածի 20%-ը և տեսածի 80%-ը:
Տվյալների վիզուալիզացիան, ինչպիսին է վիդեո բովանդակությունը, համատեղում է վիզուալները, ձայնը և պատմվածքը, ինչը խթանում է ներգրավվածությունը և զգացմունքները: Ներքին հաղորդակցության մեջ տեսանյութի և փոխաբերության օգտագործումը կարող է գրավել ձեր լսարանի ուշադրությունը այնպես, որ պարզ տեքստը չի կարող:
#4. Հանդիսատեսները ենթարկվում են ազդեցության և հիշվում
«Մարդու աչքերն ի վիճակի են ամեն ժամ գրանցել 36,000 տեսողական ազդանշան: վայրկյանի տասներորդից պակաս ժամանակում մենք կարող ենք ձեռք բերել տեսողական տեսարանի զգացողություն»: — Թիմ Նաարգ, միջին
Ասում են, որ մանրուքների մոտ 90%-ը ուղեղ է փոխանցվում տեսողական տեղեկատվությունից։ Կասկած չկա, որ վիզուալները արդյունավետ և հետաքրքիր ձևով մեծացնում են զգացմունքներն ու ներգրավվածությունը, ամրապնդում են բովանդակության կետը և օգնում ձեր լսարանին հիշել որոշ ազդեցիկ բաներ: Այսպիսով, Visual տարրերը օգտակար միջոց են ապրանքանիշի ճանաչմանը և հիշողությանը զգալիորեն նպաստելու համար:
#5. Բովանդակությունը անհատականացված է՝ օգտատերերի փորձերը բարելավելու համար
Վիզուալ հաղորդակցությունը սոցիալական հարթակներից, ինչպիսիք են TikTok-ը և Facebook-ը, հաճախ օգտագործվում է հաղորդակցությունն անհատականացնելու համար, որի նպատակն է էջի բովանդակությունը կամ հաճախորդի հետ շփումն ավելի օգտակար դարձնել հաճախորդի կամ հեռանկարայինի համար:
Հասկանալի է, որ այս ծառայությունը նախատեսված է սպառողներին ապահովելու հենց այն, ինչ նրանց անհրաժեշտ է, հենց այն ժամանակ, երբ նրանք դրա կարիքն ունեն: Հարմարեցնելով իր առաջարկները յուրաքանչյուր անհատի շահերին, նախասիրություններին և կարիքներին՝ այն երաշխավորում է, որ մարդիկ միշտ առավելագույն օգուտ քաղեն իրենց փորձից:
Փաստորեն, ըստ ա 2021 BCG հաշվետվություն, ընկերությունները, որոնք մատուցում են ավելի անհատականացված հաճախորդների արշավներ, կարող են ավելացնել վաճառքը 6%-ից 10%-ով:
🌟 Ձեզ նույնպես կարող է դուր գալ. Less is More. 15+ փայլուն պարզ ներկայացման օրինակներ՝ յուրաքանչյուր իրադարձության համար
Արդյունավետ տեսողական հաղորդակցության ուղեցույց. 7 խորհուրդ
Ո՞րն է արդյունավետ տեսողական հաղորդակցության ուղեցույցը խորհուրդներով, որոնք դուք պետք է հաշվի առնեք: Եթե դուք սկսնակ եք կամ այնքան էլ ծանոթ չեք պրոֆեսիոնալ վիզուալ հաղորդակցման ռազմավարությանը, ստուգեք հետևյալ խորհուրդները որքան հնարավոր է շուտ:
Խորհուրդներ թիվ 1. Համոզվեք, որ պատկերը պատշաճ կերպով փոխանցում է հաղորդագրությունը
Գերազանց կերպարը ոչ միայն տալիս է բիզնեսի ուզած ճշգրիտ հաղորդագրությունը, այլև առաջացնում է մարդկային զգացողություն: Նկար ընտրելու համար ժամանակ հատկացնելը ձեր դիզայնի գրավչությունը բարելավելու բանալին է: Խոսքը միայն անշարժ պատկերների, GIF-երի և տեսանյութերի մասին չէ, որոնք մարդկանց գրավելու միջոց են:
Խորհուրդներ #2. Կենտրոնացեք տառատեսակների և գույների վրա
Տառատեսակի և գունային սկզբունքները, որոնք արագաշարժ և երևակայական են, միշտ անսովոր օգուտ կտան ձեր առաջխաղացմանը: Այստեղ կանոնն է՝ ուշադիր ընտրել տառատեսակը և գույները, որոնք ներկայացնում են ձեր ընկերության և ռազմավարության ձայնը: Իրականում շատ հայտնի ապրանքանիշեր նախագծում են իրենց տառատեսակը:
Խորհուրդներ #3. Ապահովել ծանոթության սկզբունքը
Լավ նախագծման ռազմավարությունը կարող է սահմանափակել այն տեղեկատվության քանակը, որին ենթարկվում են հաճախորդները: Արդյունքում, ծանոթության ուղեցույցը պետք է օգտագործվի սպառողներին հետ կանչելու համար: Որքան շատ մարդիկ ծանոթ լինեն ապրանքին, այնքան ավելի հավանական է, որ նրանք նորից ընտրեն այդ ապրանքը:
Խորհուրդներ #4. Դիզայնում օգտագործեք տեսողական հիերարխիա
Ձեր հաճախորդի ուշադրությունը պահելու ամենամեծ տեխնիկան ձեր գրաֆիկական տարրերի և ռազմավարության մեջ տրամաբանական հիերարխիա օգտագործելն է: Դիզայներներն ազդում են օգտատերերի ընկալումների վրա և նրանց ուղղորդում դեպի ցանկալի վարքագիծը՝ կառուցվածքավորելով տեսողական տարրեր, ինչպիսիք են ցանկի նշանները, տառատեսակները և գույները:
Խորհուրդներ թիվ 5. Օգտագործեք տարբեր մեդիա հարթակներ
Հաճախորդների հետ կապ հաստատելու բազմաթիվ եղանակներ կան, և թվային դարաշրջանում տարբեր սոցիալական հարթակների ներուժի օգտագործումը կարող է զգալի շահույթ բերել ինչպես շահույթի, այնպես էլ ազդեցության առումով:
Խորհուրդներ թիվ 6. Մշակել արձագանքող դիզայն
Ինչպես միշտ, շատ կարևոր է, որ հարթակը կառուցվի այսպես կոչված «պատասխանող դիզայնի» միջոցով՝ ուսանողների կարիքները բավարարելու համար: Այս բառը վերաբերում է դասընթացը բոլոր էլեկտրոնային սարքերի վրա՝ համակարգչից մինչև սմարթֆոն, օգտագործելու հնարավորությունը՝ առանց ազդելու կայքի օգտակարության վրա:
Խորհուրդներ #7. Թարմացնել փոխազդեցության դիզայնը
Եթե բացի ինտերակտիվությունից, դուք օգտագործում եք տեսողական տարրեր տեղեկատվություն փոխանցելու համար, կարող եք առավելագույնի հասցնել ձեր հաղորդակցության արդյունավետությունը: Օրինակ՝ ստեղծելով հաղորդագրություններ, որոնք հրավիրում են ձեր հանդիսատեսին ուսումնասիրելու և բացահայտելու մնացած պատմությունը: Հաճախորդների տվյալների արձագանքի և պատասխանի շնորհիվ մենք կարող ենք բարելավել և բարելավել արտադրանքի օգտագործողների փորձը:
Ապագայի համար. Վիզուալ հաղորդակցության միտումներ 2024
Ի՞նչ է վիզուալ հաղորդակցությունը և նրա ապագան, ըստ Ձեզ: Դուք թարմացրե՞լ եք տեսողական հաղորդակցության վերջին միտումը: Ահա 5 վերջին միտումները, որոնք վիրուսային են դարձել վերջին տարիներին:
#1. Մարդկային կապ
Մարդկային կապը կենսական նշանակություն ունի ապրանքանիշի և հաճախորդի միջև հարաբերությունները պահպանելու համար: Հատկապես էլեկտրոնային առևտրում բիզնեսների միջև մրցակցությունը հաճախորդների հավատարմությունն ապահովելու համար է։ Օրինակ, առցանց համայնքում ներդրում ունենալը, ինչպիսիք են Instagram-ը, YouTube-ը, Facebook-ը և Reddit-ը, թույլ է տալիս թիրախային հաճախորդին շփվել ապրանքանիշի և բիզնեսի հետ, ինչպես նաև նրանց կարծիքը: Ավելին, ինտերակտիվ գովազդային վահանակները երկար տարիներ թրենդային են:
#2. Ավտոմատացում և AI
AI տեխնոլոգիաների արդյունքում մենք այլ կերպ ենք մոտենում տեսողական բովանդակությանը։ Հիմնվելով AI-ի և ավտոմատացման տեխնիկայի վրա՝ շուկայավարներն ու ընկերությունները օգտվում են գերակայությունից՝ արագ և արդյունավետ կերպով վերլուծելու հսկայական քանակությամբ տվյալներ, ինչպես նաև խորաթափանց տեղեկատվություն գտնելու և որոշումների կայացումը բարելավելու համար:
#3. Հեղափոխության գործիք՝ 3D և CGI
Նորաձևության աշխարհը կատաղի է դառնում Ժակեմուսի վերջին մարքեթինգային քայլի պատճառով, որը ներառում էր հսկա մեքենայի տեսքով պայուսակներ, որոնք թռչում էին Փարիզի փողոցներով: Բացի այդ, խոսվել է CGI Maybelline Mascara-ի գովազդի մասին: Առաջին տեսանյութում երևում է, որ վարդագույն գնացքը, որը հիշեցնում է թևաներկի փաթեթավորումը, սահում է Նյու Յորքի փողոցով: Երկրորդ տեսանյութում երևում է, թե ինչպես է Լոնդոնում գնացքը «կրում» կեղծ թարթիչներ, և գովազդային վահանակից դուրս եկող հսկա տուշի վրձինը ծածկում է թարթիչները, երբ գնացքը ձգվում է դեպի մետրոյի կայարան:
#4. Տեսողական պատմվածք
Երբ խոսքը վերաբերում է առանձնահատուկ զգացմունքային փորձառությունների օգտագործմանը, բրենդները հետ չեն մնում կինոարտադրողներից: Գրաֆիկական պատկերները կարող են փոխանցել բարդ գաղափարներ, առաջացնել հույզեր և թողնել երկարատև տպավորություններ՝ շնորհիվ տեսողական տարրերի և պատմվածքային մոտեցումների իրենց յուրօրինակ համակցության:
#5. Անհատականացված փորձառություններ
Անհատականացված տեսանյութը (PV) հանդիսանում է վերջնական անհատականացված փորձի հասնելու եղանակներից մեկը: Համապատասխան անձին համապատասխան տվյալներ ուղարկելու համար ներգրավված տեսահաղորդակցության ալիքի միջոցով իրական ժամանակում, PV-ն օգտագործում է հեռարձակման ուժը և համատեղում այն անհատականացման հետ:
Չկա ոչինչ, որը կարող է երաշխավորել, որ վիզուալ հաղորդակցության ընթացիկ միտումները շարունակվում են այնքան, որքանով են տևում, բայց դրանցից վեր դրանք ամենավառ ապացույցն են այն բանի, թե ինչպես է վիզուալ հաղորդակցությունն ազդում ամբոխի վրա և բարելավում ապրանքանիշի իրազեկությունը:
🌟Եթե դուք հակված եք բարելավել ձեր ներկայացումը ավելի ինտերակտիվ և համագործակցային հնարավորություններով, մի մոռացեք գրանցվել AhaSlides- ը և անվճար օգտագործեք արդի հնարավորություններ և հիասքանչ ձևանմուշներ:
Հաճախակի տրվող հարցեր
Ո՞րն է տեսողական հաղորդակցության իմաստը:
Տեսողական հաղորդակցությունը տվյալների տեղեկատվությունը փոխանցում է անձին այնպիսի ձևաչափով, որը կարելի է կարդալ կամ դիտել ավելի արդյունավետ: Նման տեսակները ներառում են ֆիզիկական առարկաներ և մոդելներ, գծապատկերներ, քարտեր, աղյուսակներ, լուսանկարներ, տեսանյութեր, նկարազարդումներ,…
Ո՞րն է տեսողական հաղորդակցության օրինակը:
Պատկերները, ֆիլմերը, ինֆոգրաֆիկան և նույնիսկ վիրտուալ փորձը տեսողական տարրերի օրինակներ են, որոնք կարող են օգտագործվել տարբեր ձեռնարկություններում:
Ո՞րն է տեսողական հաղորդակցության նպատակը:
Վիզուալները կարող են օգնել հաղորդագրությունների ըմբռնմանը այնպես, ինչպես միայն տեքստը չի կարող: Նրանք կարող են օգնել կամրջել հաղորդագրության իմաստի և լեզվի միջև եղած բացը, հատկապես, երբ լսարանը տարբեր պահանջներ և ծագում ունի:
