Hefur þú einhvern tíma velt því fyrir þér hvers vegna sumar markaðsaðferðir virka eins og galdur? Það er ekki bara heppni - þetta er ígrunduð, vel útfærð áætlun. Í dagsins í dag blog færslu, erum við að kafa inn í spennandi heim dæma um markaðsstefnu. Hvort sem þú ert vanur markaðsmaður að leita að innblæstri eða nýliði sem vill læra grunnatriðin, þá erum við með þig. Gakktu til liðs við okkur þegar við skoðum dæmi um raunverulegan árangur markaðsstefnu og fáum dýrmæta innsýn!
Efnisyfirlit
Hvað er markaðsstefna? Af hverju skiptir það máli?
Markaðsstefna er úthugsuð áætlun og nálgun sem fyrirtæki og stofnanir nota til að ná markaðsmarkmiðum sínum og markmiðum. Það felur í sér tækni, tækni og aðferðir sem ætlað er að kynna vörur eða þjónustu, tengjast viðskiptavinum og knýja fram vöxt fyrirtækisins.
Markaðsstefna er nauðsynleg vegna þess að hún veitir stefnu og tilgang í markaðsstarfi fyrirtækis. Hér er hvers vegna það skiptir máli:
- Heldur hlutunum á hreinu:Það hjálpar fyrirtæki að vera á hreinu hvað það vill og þarf að gera. Þannig passar markaðsstarf þeirra við það sem fyrirtækið vill ná.
- Sparar tilföng: Það tryggir að fyrirtækið eyði ekki peningum og fólki í markaðssetningu sem virkar ekki. Það hjálpar að eyða skynsamlega.
- Áberandi:Markaðsstefna hjálpar fyrirtæki að vera öðruvísi en önnur. Það hjálpar til við að finna hvað gerir þau sérstök og hvernig á að sýna heiminum það.
- Hámarka arðsemi: Vel unnin stefna miðar að því að hámarka arðsemi fjárfestingar (ROI) með því að finna hagkvæmustu og skilvirkustu markaðsleiðir og tækni.
15 Dæmi um markaðsstefnu
Dæmi um bestu markaðsstefnu
1/ „Deila kók“ herferð Coca-Cola
„Deila kók“ herferð Coca-Colasló í gegn vegna þess að það setti persónulegan blæ á vörurnar þeirra. Með því að prenta nöfn fólks á dósir og flöskur hvatti Coca-Cola neytendur til að deila uppáhaldsdrykkjum sínum með vinum og fjölskyldu. Þessi herferð heppnaðist vel vegna þess að hún skapaði sterk tilfinningatengsl milli vörumerkisins og viðskiptavina þess, sem leiddi til aukinnar sölu og þátttöku á samfélagsmiðlum.
2/ „Just Do It“ slagorð Nike
Slagorð Nike „Just Do It“ er vel heppnað vegna þess að það er hvetjandi og eftirminnilegt. Það hvetur einstaklinga til að grípa til aðgerða og elta drauma sína. Langtímaárangur herferðarinnar má rekja til alhliða og tímalausra boðskapar hennar, sem hljómar meðal fólks á öllum aldri og með öllum uppruna.
3/ „Real Beauty“ herferð Dove
„Real Beauty“ herferð Dove ögraði hefðbundnum fegurðarviðmiðum með því að sýna alvöru konur í auglýsingum sínum. Þessi herferð heppnaðist vegna þess að hún endurómaði víðtækari menningarbreytingu í átt að jákvæðni líkamans og sjálfssamþykkt. Það stuðlaði ekki aðeins að jákvæðum skilaboðum heldur aðgreindi Dove frá samkeppnisaðilum og skapaði sterk tilfinningatengsl við neytendur.
Dæmi um stafræna markaðsstefnu
4/ Markaðssetning Oreo í rauntíma meðan á Super Bowl XLVII stendur
„Dunk in the Dark“ kvak Oreo á Super Bowl blackout 2013 er klassískt dæmi. Það tókst vegna þess að það var tímabært og skapandi og nýtti sér rauntímaviðburð til að fanga athygli almennings. Þessi snögga hugsun gerði vörumerki Oreo eftirminnilegt og skyldleikaríkt.
5/ Notendamyndað efni Airbnb
Airbnb hvetur notendur sína til að deila ferðaupplifun sinni og gistingu með notendagerðu efni (UGC). Það tekst með því að nýta ekta efni sem byggir upp traust og tengist hugsanlegum ferðamönnum, sem gerir vettvanginn meira aðlaðandi fyrir bæði gestgjafa og gesti.
Dæmi um markaðsstefnu á samfélagsmiðlum
6/ Wendy's Twitter Roasts
Wendy's, skyndibitakeðjan, vakti athygli og þátttöku á Twitter með því að svara fyrirspurnum og athugasemdum viðskiptavina með fyndnum og gamansömum endurkomu. Þessi stefna heppnaðist vegna þess að hún manneskaði vörumerkið, myndaði veirusamtöl og staðsetja Wendy's sem skemmtilegan og tengdan skyndibitakost.
7/ Oreo's Daily Twist Campaign
Oreo fagnaði 100 ára afmæli sínu með því að birta daglegar myndir á Facebook og Twitter með Oreo smákökur sem eru skapandi til að merkja sögulega atburði eða hátíðir. Þessi herferðtókst vegna þess að það sameinaði tímabært efni og auðþekkjanlega vöru, sem hvetur til deilingar og þátttöku notenda.
8/ Snapchat herferð Burberry
Burberry notaði Snapchat til að bjóða upp á einstakt efni á bak við tjöldin á viðburðum sínum í London Fashion Week. Þessi stefna tókst með því að skapa tilfinningu fyrir einkarétt og skjótum hætti, höfða til yngri og þróunarmiðaðrar lýðfræði.
Dæmi um sölumarkaðsstefnu
9/ „Tilmæli“ stefna Amazon
Sérsniðnar vöruráðleggingar Amazon, byggðar á vafra- og kaupsögu notenda, er vel þekkt sölustefna. Það tekst með því að tæla viðskiptavini með hlutum sem þeir hafa líklega áhuga á, hækka meðalverðmæti pöntunar og auka sölu.
10/ McDonald's „Happy Meal“ fyrir börn
McDonald's inniheldur leikföng með „Happy Meal“ tilboðunum sínum til að höfða til barna. Þessi sölustefna laðar fjölskyldur að veitingastöðum sínum, eykur heildarsölu og byggir upp vörumerkjahollustu frá unga aldri.
Dæmi um vörumarkaðsstefnu
11/ iPhone markaðsstefna Apple
Markaðsstefna Apple iPhone leggur áherslu á að skapa tilfinningu fyrir einkarétt og nýsköpun. Með því að leggja áherslu á flotta hönnun, notendavænt viðmót og hugmyndina „það virkar bara“ hefur Apple byggt upp tryggan viðskiptavinahóp. Þessi stefna heppnast vegna þess að hún tekur mið af löngun neytenda til háþróaðrar tækni og stöðu sem tengist því að eiga iPhone.
12/ Air Jordan vörumerki Nike
Samstarf Nike við körfuboltagoðsögnina Michael Jordan skapaði Air Jordan vörumerkið. Þessi stefna tekst með því að tengja vöruna við íþróttatákn og búa til sérstakan aðdáendahóp.
13/ Tesla's Premium Rafbílar
Markaðsstefna Tesla leggur áherslu á að staðsetja rafbíla sem afkastamikla lúxusbíla. Þessi nálgun tekst með því að aðgreina vörumerkið frá hefðbundnum bílaframleiðendum og höfða til umhverfisvitaðra og tæknivæddra neytenda.
Dæmi um markaðsstefnu fyrir lítil fyrirtæki
14/ Veirumyndband Dollar Shave Club
Gamansöm og pirruð myndbandsauglýsing Dollar Shave Club fór á netið og leiddi til milljóna áhorfa og aukins fjölda áskrifenda. Þessi stefna heppnaðist vegna þess að hún notaði húmor og beinlínis gildistillögu til að hljóma með markhópi sínum og var auðvelt að deila, sem jók umfang hennar.
15/ Warby Parker's Try-Before-You-Buy Model
Warby Parker, gleraugnasala á netinu, býður upp á a prufaðu áður en þú kaupir forritþar sem viðskiptavinir geta valið ramma til að prófa heima. Þessi stefna tókst með því að taka á algengum sársaukapunkti í gleraugnakaupum á netinu - óvissu um snið og stíl - og byggja upp traust með því að láta viðskiptavini upplifa vöruna af eigin raun.
Final Thoughts
Dæmi um markaðsstefnu varpa ljósi á fjölbreyttar aðferðir sem fyrirtæki nota til að tengjast markhópum sínum, auka sölu og byggja upp varanleg tengsl.
Nú, þegar við höfum kannað þessar markaðsaðferðir, mundu það AhaSlidesgetur verið bandamaður þinn í þessu spennandi ferðalagi. AhaSlides einfaldar ferlið við að búa til gagnvirkar og grípandi kynningar, skyndipróf og kannanir, sem gerir þér kleift að miðla markaðsaðferðum þínum á áhrifaríkan hátt og fá verðmæta endurgjöf frá áhorfendum þínum.
Algengar spurningar
Hvað er dæmi um markaðsstefnu?
Dæmi um markaðsstefnu: Að bjóða upp á tímabundinn afslátt til að auka sölu á hátíðum.
Hver eru 4 helstu markaðsaðferðirnar?
4 helstu markaðsaðferðir: vöruaðgreining, kostnaðarforysta, markaðsútrás, viðskiptavinamiðuð áhersla
Hverjar eru fimm 5 algengar markaðsaðferðir?
Efnismarkaðssetning, markaðssetning á samfélagsmiðlum, markaðssetning í tölvupósti, markaðssetning áhrifavalda, leitarvélabestun (SEO)
