Барлық уақыттағы 7 сәтті бұзушы инновация мысалдары (2024 жылғы жаңартулар)

Ең жақсылары қандай Бұзатын инновация мысалдары?

Блокбастер видеосы есіңізде ме? 

2000-шы жылдардың басында бұл бейне жалға беру бегемотының 9,000-нан астам дүкені болды және үйдегі ойын-сауық индустриясында үстемдік етті. Бірақ 10 жылдан кейін Blockbuster банкроттық туралы өтініш берді және 2014 жылға қарай компанияға тиесілі қалған барлық дүкендер жабылды. Не болды? Бір сөзбен айтқанда: бұзылу. Netflix фильмдерді жалға беруде Блокбастерді жойып, үйде фильмдерді көру тәсілін өзгертетін бұзылатын жаңалық енгізді. Бұл бүкіл индустрияны сілкіндіре алатын ең жақсы бұзушы инновация мысалдарының бір ғана дәлелі.

Саланың өзін ғана емес, сонымен бірге өмір сүру, оқу және жұмыс істеу жолын өзгерткен Disruptive Innovation-ға назар аударатын кез келді. Бұл мақала инновациялық бұзылу түсінігіне, жоғары деңгейлі бұзушы инновация мысалдарына және болашаққа арналған болжамдарға тереңірек кіреді.

Мазмұны:

• Деструктивті инновация дегеніміз не және ол сізге не үшін қажет?
• Ең жақсы 7 бұзушы инновация мысалдары
  • №1. Smackdown энциклопедиясы: Википедия Британниканы ығыстырады
  • №2. Таксиді алып тастау: Uber қалалық көлікті қалай өзгертті 
  • №3. Boogaloo кітап дүкені: Amazon бөлшек сауда ережелерін қайта жазады
  • №4. Шығармашылық жойылу: цифрлық жаңалықтар баспа журналистикасын қалай тақтан тайдырды
  • №5. Мобильді телефон қоңырау шалады: неге Apple-дің iPhone-ы флип телефондарын бұзды?
  • №6. Банктік серпіліс: Fintech қаржыны қалай делдалдық етеді 
  • №7. Жасанды интеллекттің өркендеуі: ChatGPT және AI индустрияны қалай бұзады
• Әрі қарай не бар: бұзушы инновациялардың алдағы толқыны
• Негізгі тағамдар
• Жиі Қойылатын Сұрақтар

Деструктивті инновация дегеніміз не және ол сізге не үшін қажет?

Алдымен, бұзылатын инновация анықтамасы туралы сөйлесейік. Бұзатын инновациялар негізгі ұсыныстардан ерекшеленетін әртүрлі мүмкіндіктер, өнімділік және баға атрибуттары бар өнімдер немесе қызметтердің пайда болуын білдіреді.

Жақсы өнімді жақсартатын тұрақты инновациялардан айырмашылығы, бұзушы инновациялар бастапқыда дамымаған болып көрінеді және құны төмен, кірісі төмен бизнес үлгісіне сүйенеді. Дегенмен, олар жаңа тұтынушылар сегменттерін ашатын қарапайымдылықты, ыңғайлылықты және қолжетімділікті ұсынады. 

Стартаптар назардан тыс қалған тұтынушыларға бағытталғандықтан, бұзылатын инновациялар белгіленген нарық көшбасшыларын ығыстырмайынша тұрақты түрде жақсарады. Үзіліс осы жаңа бәсекелестік қауіптерге бейімделе алмайтын бұрынғы кәсіпорындарды құлатуы мүмкін.

Үздіксіз инновациялардың динамикасын түсіну бұзылатын инновация мысалдарымен толтырылған бүгінгі күннің үнемі өзгеретін, гипер-бәсекеге қабілетті бизнес ландшафтында шарлаушы компаниялар үшін маңызды.

70 жылы S&P 500 индексіндегі компаниялардың 1995%-ы бүгінде жоқ. Себебі оларды жаңа технологиялар мен бизнес үлгілері бұзды.

Жаңа өнімдердің 95% сәтсіздікке ұшырайды. Себебі, олар нарыққа кіру үшін жеткілікті түрде бұзылмайды.

AhaSlides қосымша кеңестері

• Топтық презентацияның 5 күшті мысалдары + келесі баяндамаңызды орындауға арналған нұсқаулық
• 20 жылы жұмыс істейтін 2023+ шығармашылық қызметкерлерді тарту әрекеттері
• 14 жылы шығармашылық идеяларды жасауға көмектесетін 2023 миға шабуыл ережесі

Хост а Тікелей миға шабуыл сессиясы Тегін!

AhaSlides кез келген адамға кез келген жерден идеяларды қосуға мүмкіндік береді. Аудиторияңыз сіздің сұрағыңызға телефондары арқылы жауап бере алады, содан кейін сүйікті идеяларына дауыс бере алады! Миға шабуыл сессиясын тиімді өткізу үшін мына қадамдарды орындаңыз.

Үздік бұзушы инновация мысалдары

Деструктивті инновациялар барлық дерлік салаларда пайда болды, құрылымды толығымен бұзды, тұтынушылардың әдеттерін өзгертті және үлкен пайдаға қол жеткізді. Шындығында, бүгінгі күні әлемдегі ең табысты компаниялардың көпшілігі бұзылатын инноваторлар. Кейбір бұзушы инновация мысалдарын көрейік:

№1. Smackdown энциклопедиясы: Википедия Британниканы ығыстырады 

Мұнда міндетті түрде бұзушы инновация мысалдарының бірі Википедия келеді. Интернет сыналған және шынайы энциклопедиялық бизнес үлгісін күрт бұзды. 1990 жылдары Британ энциклопедиясы 32 доллар тұратын беделді 1,600 томдық баспа жинағымен нарықта үстемдік етті. Wikipedia 2001 жылы іске қосылғанда, сарапшылар оны Британниканың ғылыми беделімен ешқашан бәсекелесе алмайтын әуесқойлық мазмұн ретінде жоққа шығарды. 

Олар қателесті. 2008 жылға қарай Википедияда ағылшын тіліндегі 2 миллионнан астам мақала болған, ал Британникадағы 120,000 244 мақала. Ал Уикипедияға кез келген адам кіруге тегін болды. Britannica бәсекеге төтеп бере алмады және 2010 жыл баспадан кейін өзінің соңғы басылымын XNUMX жылы басып шығарды. Білімді демократияландыру энциклопедиялар патшасын бұзатын инновацияның классикалық үлгісінде жойды.  

Сізге де ұнауы мүмкін: 7 жылы сыныпта тезаурусты тиімді құрудың 2023 жолы

№2. Таксиді алып тастау: Uber қалалық көлікті қалай өзгертті 

Uber-ке дейін таксиге отыру жиі ыңғайсыз болды - диспетчерге қоңырау шалу немесе қолжетімді такси үшін жол жиегінде күту. 2009 жылы Uber өзінің жол жүру қолданбасын іске қосқан кезде, ол ғасырлық такси индустриясын бұзды, сұраныс бойынша жеке жүргізу қызметтерінің жаңа нарығын құрды және табысты инновациялық үлгілердің біріне айналды.

Қолжетімді жүргізушілерді жолаушылармен лезде өз қолданбасы арқылы сәйкестендіру арқылы Uber дәстүрлі такси қызметтерін төмен тарифтермен және ыңғайлылығымен төмендетті. Жолды бөлісу және жүргізуші рейтингтері сияқты мүмкіндіктерді қосу пайдаланушы тәжірибесін үнемі жақсартады. Uber-тің инновациялық платформасы бүгінде дүние жүзіндегі 900-ден астам қалада сапарларды ұсынатын жылдам ауқымды болды. Кім бұзатын инновация мысалдарының әсерін елемейді?

№3. Boogaloo кітап дүкені: Amazon бөлшек сауда ережелерін қайта жазады

Amazon сияқты бұзатын инновация мысалдары көптеген жылдар бойы өзекті тақырып болды. Amazon-ның бұзатын инновациялары адамдардың кітап сатып алу және оқу тәсілін өзгертті. 1990-шы жылдары интернет-дүкеннің танымалдылығына қарай Amazon өзін Жердегі ең үлкен кітап дүкені ретінде орналастырды. Оның веб-сайты тәулік бойы шолу мен тапсырыс беруге ыңғайлы болды. Кең таңдау және жеңілдікті бағалар кірпіштен жасалған кітап дүкендерін басып озды. 

Amazon 2007 жылы бірінші Kindle электронды оқу құралын шығарған кезде, цифрлық кітаптарды танымал ету арқылы кітап сатылымын қайтадан бұзды. Borders және Barnes & Noble сияқты дәстүрлі кітап дүкендері Amazon компаниясының көп арналы бөлшек сауда инновациясына ілесу үшін күресті. Қазір барлық кітаптардың шамамен 50% Amazon-да сатылады. Оның бұзушы стратегиясы бөлшек сауда мен баспаны қайта анықтады.

№4. Шығармашылық жойылу: цифрлық жаңалықтар баспа журналистикасын қалай тақтан тайдырды

Интернет жылжымалы типті ойлап тапқаннан бері газеттердің ең үлкен бұзылуын тудырды. The Boston Globe және Chicago Tribune сияқты белгілі басылымдар ондаған жылдар бойы баспа жаңалықтары ландшафтында басым болды. Бірақ 2000-шы жылдардан бастап Buzzfeed, HuffPost және Vox сияқты цифрлық жергілікті жаңалықтар агенттіктері тегін онлайн мазмұнымен, вирустық әлеуметтік медиамен және мақсатты мобильді жеткізумен оқырмандар жинап, бүкіл әлем бойынша инновациялық компанияларға айналды.

Сонымен бірге Craigslist баспа газеттерінің қолма-қол ақшасы – құпия хабарландыруларды бұзды. Тираждың төмендеуімен баспа жарнамасынан түсетін табыс құлдырады. Аман қалғандар басып шығару операцияларын кесіп жатқанда, көптеген қабатты қағаздар бүктеледі. Сұраныс бойынша цифрлық жаңалықтардың өркендеуі дәстүрлі газет үлгісін бұзатын инновацияның айқын үлгісін жойды.

Сізге де ұнауы мүмкін: Digital Onboarding дегеніміз не? | Жұмыс істеу үшін 10 пайдалы қадам

№5. Мобильді телефон қоңырау шалады: неге Apple-дің iPhone-ы флип телефондарын бұзды?

Бұл инновацияларды бұзудың ең жарқын мысалдарының бірі. 2007 жылы Apple iPhone шығарған кезде, ол музыка ойнатқышын, веб-браузерді, GPS-ті және т.б. біріктіру арқылы ұялы телефонда төңкеріс жасады. Танымал «айналмалы телефондар» қоңырауларға, мәтіндік хабарларға және суреттерге назар аударғанымен, iPhone сенімді мобильді есептеу платформасы мен керемет дизайнды ұсынды. 

Бұл бұзушы «смартфон» пайдаланушылардың күтулерін қайта құрды. Nokia және Motorola сияқты бәсекелестер қуып жетуге тырысты. IPhone-ның сәтсіз табысы мобильді қосымшаның экономикасын және барлық жерде мобильді интернетті пайдалануды катализ етті. Apple қазір инновациялық технологияның әсерінен ұялы байланыс үзілуінің арқасында әлемдегі ең құнды компания болып табылады.

№6. Банктік серпіліс: Fintech қаржыны қалай делдалдық етеді 

Бұзатын финтех (қаржылық технология) бастаулары, бұл ең басты бұзатын технология мысалдары дәстүрлі банктерге қиындық тудырады. Square және Stripe сияқты стартаптар несие карталарын өңдеуді жеңілдетеді. Robinhood акциялар саудасын еркін етті. Betterment және Wealthfront автоматтандырылған инвестицияларды басқару. Краудфандинг, криптовалюта және телефон арқылы төлеу сияқты басқа инновациялар төлемдер, несиелер және қаражат жинаудағы үйкелісті азайтты.

Қазіргі банктер делдалдықпен бетпе-бет келіп отыр – клиенттерді финтех бұзушыларға тікелей жоғалтады. Өзекті болу үшін банктер финтех стартаптарын сатып алуда, серіктестіктер құруда және өздерінің мобильді қосымшалары мен виртуалды көмекшілерін әзірлеуде. Fintech-тің бұзылуы классикалық бұзылатын инновация мысалында бәсекелестік пен қаржылық қолжетімділікті арттырды.

№7. Жасанды интеллекттің өркендеуі: ChatGPT және AI индустрияны қалай бұзады

Заттардың интернеті (IoT), блокчейн және басқаларымен бірге жасанды интеллект (AI) ең бұзушы технология болып саналады және көптеген секторларға әсер етті. Жасанды интеллекттің оң және теріс жақтары туралы қайшылықтар мен алаңдаушылықтар артып келеді. Оған әлемді және адамдардың өмір сүру тәсілін өзгертуге ештеңе кедергі бола алмайды. «AI-де кемшіліктер болуы мүмкін, бірақ адамның ойлауы да терең қате». Сондықтан, 2021 жылы Каннеман «AI жеңетіні анық», - деді. 

ChatGPT-ті оның әзірлеушісі OpenAI 2022 жылдың соңында енгізуі жаңа технологиялық серпіліс болды, ол бұзатын технологияның тамаша үлгісі болып табылады және инвестицияның өсуімен басқа корпорацияларда AI дамыту жарысына әкелді. Бірақ ChatGPT нақты тапсырмаларды адамдарға қарағанда жақсы және жылдам орындайтын жалғыз AI құралы емес. Ал AI әртүрлі салаларға, әсіресе денсаулық сақтау саласына айтарлықтай үлес қосады деп күтілуде.

Сізге де ұнауы мүмкін: 5 Жұмыс орнындағы инновациялар стратегиялары

Әрі қарай не бар: бұзушы инновациялардың алдағы толқыны

Бұзатын инновация ешқашан тоқтамайды. Міне, келесі революцияны тудыруы мүмкін дамып келе жатқан технологиялар:

• Биткоин сияқты криптовалюталар орталықтандырылмаған қаржыны уәде етеді.
• Кванттық есептеулер криптография, машиналық оқыту және т.б. үшін өңдеу қуатын экспоненциалды түрде арттырады. 
• Коммерциялық ғарыш сапары туризмде, өндірісте және ресурстарда жаңа салаларды ашуы мүмкін.
• Ми-компьютер интерфейсі және нейротехнология терең жаңа қолданбаларды іске қосуы мүмкін.
• AR/VR ойын-сауықты, коммуникацияны, білім беруді, медицинаны және басқа салаларға кедергі келтіретін инновациялар арқылы өзгерте алады.
• Жасанды интеллект пен роботтардың күрт дамуы және олардың жұмыс болашағына қауіп төнуі. 

Сабақ? Тапқырлық күштерінің бұзылуы. Компаниялар инновациялар мәдениетін және әрбір толқынды жеңу үшін икемділікті дамытуы керек немесе дауылда жұтылып қалу қаупі бар. Бірақ тұтынушылар үшін бұзатын инновация олардың қалтасына көбірек қуат, ыңғайлылық және мүмкіндіктер салады. Ойынды өзгертетін инновациялардың осы мысалдарының арқасында болашақ жарқын және бұзылатын көрінеді.

Сізге де ұнауы мүмкін: 5 Дамушы тенденциялар – жұмыстың болашағын қалыптастыру

Негізгі тағамдар

Үздіксіз инновацияларды қабылдауға және бейімделуге дайын болу өте маңызды. Кім біледі, сіз келесі бұзушы инноватор болуыңыз мүмкін. 

Шығармашылығыңызды ешқашан назардан тыс қалдырмаңыз! Әдемі және жақсы жобаланған үлгілері мен кеңейтілген мүмкіндіктері бар хосттар мен қатысушылардың өзара әрекеттесуін және өзара әрекеттесуін жақсартатын ең жақсы презентация құралдарының бірі - AhaSlides көмегімен шығармашылығыңызды ашайық. 

Жиі Қойылатын Сұрақтар

Сілтеме: HBS Online |