Hebûna stratejiyek kirrûbirra gerdûnî ya ku bigihîje bazarên çaraliyê cîhanê feydeyên pir mezin peyda dike: şandina domdar, dîmenên balkêş, nasîna brandê ya çêtir, û derfeta avakirina yek û karanîna wê li her deverê. Lêbelê, ev nêzîkatî dibe ku di hin niştecîhan de ji ber cûdahiyên di çand û hewcedariyê de bi bandor nexebite. Bikaranîna standardên gerdûnî an çêkirina wê "glocal" ew e ku pir pargîdanî dixebitin. Ev gotar dikare ji bo ravekirina têgeha stratejiya kirrûbirra gerdûnî zelaltir û têgihîştîtir bibe alîkar.
Table of Contents
Zêdetir Serişteyên ji AhSlides
Stratejiya Kirrûbirra Gerdûnî çi ye?
Definition of Global Marketing Strategy
Armanca stratejiyek kirrûbirra gerdûnî peydakirina hilberek standard ji bo hemî bazarên biyanî ye ji ber ku pargîdanî bazara gerdûnî bi tevahî dihesibîne. Ew nêzîkatiyek navendî ye ku ji bo hemî bazarên gerdûnî pêşvebirin û pêkanîna stratejiyek kirrûbirra yekane pêk tîne. Ev stratejî bi gelemperî li ser bingeha wê yekê ye ku xerîdar li çaraliyê cîhanê xwedî hewcehî û daxwazên wekhev in. Bazirganên gerdûnî dikarin hilberên standard, nîşankirin, û kampanyayên kirrûbirrê li hemî bazaran bikar bînin, an jî ew dikarin verastkirinên piçûk bikin da ku cûdahiyên çandî hesab bikin.
Feydeyên Stratejiya Kirrûbirra Gerdûnî
Pêkanîna stratejiyek kirrûbirra gerdûnî dikare bibe sedema gelek feydeyan.
- Kirînê kêmkirin: Bihevkirina fonksiyonên kirrûbirra neteweyî dikare hem di hêza kar û hem jî di materyalan de bibe sedema teserûfa girîng. Bi rakirina çalakiyên dubarekirî, lêçûnên kesane dikarin kêm bibin. Wekî din, hilberîna reklamên gerdûnî, reklam û materyalên danasînê dikare ji afirandina kampanyayên cihêreng ên ji bo her bazarê bihatir be. Standardîzekirina pakkirinê jî dibe sedema teserûfê, ji ber ku ew lêçûnên envanterê kêm dike. Ji ber ku lêçûnên hilgirtina envanterê dikare heya 20% ji firotanê hesab bike, tewra kêmbûnek piçûk jî dikare bandorek girîng li ser qezencê bike.
- Berhem û Bername Berhemên Pêşvekirî: Ev pir caran dibe ku avantaja herî mezin a stratejiyek kirrûbirra gerdûnî be. Pereyê hilanîn dikare were bikar anîn da ku çend bernameyên baldar çêtir bixebitin. Di cîhana karsaziyê de, ramanên baş ne hêsan e. Ji ber vê yekê, gava ku plansaziyek kirrûbirra gerdûnî tevî pirsgirêkên herêmî dibe alîkar ku ramanek baş belav bike, ew pir caran gava ku li ser bingehek cîhanî tê pîvandin bandora bernameyê bilind dike.
- Preference Mişterî Enhanced: Stratejiyek karsaziya gerdûnî di cîhana îroyîn de her ku diçe girîngtir dibe ji ber zêdebûna hebûna agahdariya ji çavkaniyên cihêreng li seranserê welatên cihê, û zêdebûna rêwîtiyê li ser sînorên neteweyî. Ew di avakirina nasîna marqeyê de dibe alîkar û bi xurtkirinê ve tercîhên xerîdar zêde dike. Bi karanîna peyamek kirrûbirra yekgirtî, çi bi navek marqe, pakkirin, an reklam, mirov di derheqê hilber an karûbarê de bêtir agahdar û zanyar dibin, ku di dawiyê de dikare helwestên xwe li hember wê çêbike.
- Zêdebûna Avantajên Pêşbaziyê: Gelek fîrmayên piçûk ji ber sînorên çavkaniyan nikarin bi markayên cîhanî re pêşbaziyê bikin. Bi vî rengî, yek çareseriyek bi bandor xwedan stratejiyek kirrûbirra gerdûnî ya berbiçav e ku dikare avantajên pêşbazkertir ji pargîdaniya piçûktir re bîne da ku bi hevrikek mezin re bi bandortir pêşbaziyê bike.
Sînorên Stratejiya Kirrûbirra Gerdûnî
Eşkere ye ku her çend di çanda gerdûnî de zêdebûnek heye, dîsa jî çêj û tercîhên her miletî ji hev cuda ne. Mînakî, e-bazirganî bêyî hewcedariya adaptasyona herêmî û herêmî nayê berfireh kirin. Ji bo ku bi bandorkerî û bigihîjin serfkarên gerdûnî yên serhêl, gelek pargîdan hîn jî hewce ne ku astengên di ragihandinê de bi pêşdebirina wan bi zimanên xwe û hevrêzkirina pergalên nirxên xwe yên çandî çareser bikin. Di heman demê de di çandên ku tê texmîn kirin de bi hev re nebêjin jî, dibe ku cûdahiyên mezin di kampanyayên kirrûbirra bi bandor de hebin, wek mînak kampanyaya reklamê ya serketî ya The Body Shop li Brîtanya li Dewletên Yekbûyî baş naxebite.
Stratejiya Kirrûbirra Navneteweyî û Gerdûnî
Cûdahiya sereke di navbera stratejiya kirrûbirra gerdûnî û stratejiya kirrûbirra navneteweyî de çi ye?
Kirrûbirra gerdûnî ya muhtemel, Kirrûbirra navneteweyî pêvajoya adaptasyona hilber û karûbarên pargîdaniyek li gorî hewcedariyên bazarên biyanî yên taybetî ye. Ev bi gelemperî lêkolîna bazarê ya berfireh pêk tîne da ku faktorên çandî, qanûnî û aborî yên ku bandorê li tevgera xerîdar li her bazara armancê dikin fam bikin. Bazirganên navneteweyî jî dibe ku hewce bike ku hilber û karûbarên xwe biguhezînin da ku bi tercîhên herêmî re bicîh bibin, wek mînak wergerandina malzemeyên pakkirinê û kirrûbirrê li zimanên herêmî.
| Taybetî | Kirrûbirra navneteweyî | Kirrûbirra gerdûnî |
| Focus | Berhevkirina hilber û karûbaran li bazarên biyanî yên taybetî | Pêşxistina stratejiyek kirrûbirra yekane ji bo hemî bazarên cîhanî |
| Nêzîkbûhatinî | Navendî | Navend kirin |
| stratejiya Product | Dibe ku hilberan li gorî tercîhên herêmî bicîh bikin | Dibe ku li hemî bazaran hilberên standardkirî bikar bînin |
| Stratejiya nîşankirinê | Dibe ku marqeyê biguherîne da ku çanda herêmî nîşan bide | Dibe ku li hemî bazaran marqeya standardkirî bikar bînin |
| Stratejiya kirrûbirra | Dibe ku kampanyayên kirrûbirrê biguhezîne da ku çanda herêmî nîşan bide | Dibe ku li hemî bazaran kampanyayên kirrûbirra standardkirî bikar bînin |
Nimûneyên Serkeftî yên Stratejiya Kirrûbirra Gerdûnî
Gelek pargîdaniyên pirneteweyî bi zêdebûna karanîna kirrûbirra gerdûnî serkeftin bi dest xistine. Mînakî, Unilever, P&G, û Nestlé bi navê xweya marqeya hevpar li gelek hilberan hema hema li hemî netewe û herêman sepandin. Pepsi di kanalên xwe yên kirrûbirra li çaraliyê cîhanê de peyamek domdar heye - ya ciwanbûn û kêfê wekî beşek ji ezmûna vexwarina Pepsi li her deverê cîhanê. Air BnB, Google û Microsoft pargîdaniyên mezin in ku hilber û karûbarên xwe yên standardkirî li çaraliyê cîhanê difroşin.
Nimûneyek din a girîng Disney ye ku bi gelek hewildanên li ser veguheztina rêbazên kirrûbirra xweya kevneşopî bi hin medyayên alternatîf re ye. Naha pargîdanî lîstikek serhêl a pir-lîstikvan-Padîşahiya Magic Virtual- dide destpêkirin ku mebesta wê ye ku bêtir zarokan bikişîne seyrangehên Disney.
Procter & Gamble li navenda R&D ya kevneşopî ya navendî naşopîne, belkî, ew li her yek ji bazarên xwe yên sereke li Triad-Amerîkaya Bakur, Japonya û Ewropaya Rojava- sazûmanên sereke yên R&D saz dike û bi berhevkirina vedîtinên têkildar ji her yek ji wan laboratuaran. P & G karibû hilberek pir çêtir ji ya ku dê gengaz be destnîşan bike û şansên xwe yên serfiraziyê zêde bike.
Key Takeaways
Armanckirina çandên cûda hemî li ser têgihiştina çawa û çima cûdahî hene. Plana kirrûbirra gerdûnî ne tenê li ser standardîzekirinê ye, ew pêdivî bi nêzîkatiyek herêmîbûnê heye da ku piştrast bike ku herî zêde ji bazara xwe sûd werdigire. Fêrbûna ji mînakên serfiraz ên stratejiya gerdûnî dikare bibe destpêkek baş ji bo pargîdaniyên nû ku li rêyek digerin ku hebûna marqeya xwe li bazarên biyanî berfireh bikin.
💡Dixwazin di warê kirrûbirrê de li ser çêkirina pêşkêşiyek balkêş fêr bibin, ku hûn dikarin bêtir veberhênanê bikişînin? Lêkolîn AhaSlides niha hûn şablonên nûvekirî belaş bistînin!
Pirsên Pir tên Pirsîn
Sê celeb stratejiyên kirrûbirra gerdûnî çi ne?
Sê celeb kirrûbirra gerdûnî hene, di nav de standardkirin, stratejiya navneteweyî û pirneteweyî. Di stratejiyek standardîzekirinê de, heman hilber li her deverê têne firotin. Stratejiyek navneteweyî hinardekirin û hinardekirina hilberan vedihewîne. Dema ku hûn stratejiyek pirneteweyî bikar bînin, hûn dikarin hilber û karûbarên xwe bidin her bazarê.
Stratejiya kirrûbirra gerdûnî ya Nike çi ye?
Nike bi helbijartina bi baldarî sponsorgeriyên navneteweyî hebûna xwe ya cîhanî xurt kir. Dema ku ew armanc dikin ku di sêwirana hilberan de, û rengan di gelek bazarên navneteweyî de standardîzekirinê pêş bixin, ew li hin welatan kampanyayên kirrûbirrê yên cihêreng bikar tînin.
4 stratejiyên navneteweyî yên bingehîn çi ne?
Pargîdaniyên pirneteweyî bi gelemperî ji çar stratejiyên navneteweyî yên bingehîn hilbijêrin: (1) navneteweyî (2) pir navmalî, (3) gerdûnî, û (4) transneteweyî. Ev armanc dike ku di nav hewcedariyên herêmî û cûdahiyên çandî de marqeyek gerdûnî ya çêtir peyda bike di heman demê de lêçûn û karîgerî kêm bimîne.
Ref: nscpolteksby ebook | forbes
