Eng global Marketingstrategie ze hunn fir weltwäit Mäert z'erreechen bitt enorm Virdeeler: konsequent Messagerie, spannend Visuals, verbessert Markenerkennung, an d'Méiglechkeet eng ze bauen an iwwerall ze benotzen. Wéi och ëmmer, dës Approche funktionnéiert vläicht net effektiv a bestëmmte Lokaler wéinst Differenzen an der Kultur a Bedierfnesser. Globale Standarden ze benotzen oder et "glokal" ze maachen ass wat vill Firmen ausschaffen. Dësen Artikel kann hëllefen d'Konzept vun der globaler Marketingstrategie méi kloer a méi Asiicht z'erklären.
Inhaltsverzeechnes
Méi Tipps vun AhSlides
Wat ass eng Global Marketing Strategie?
Definitioun vu Global Marketing Strategie
Den Zweck vun enger Global Marketing Strategie ass e Standardprodukt fir all auslännesch Mäert ze bidden well d'Firma de weltwäite Maart als Ganzt betruecht. Et ass eng zentraliséiert Approche déi d'Entwécklung an d'Ëmsetzung vun enger eenzeger Marketingstrategie fir all weltwäit Mäert involvéiert. Dës Strategie baséiert typesch op der Virgab datt Konsumenten ronderëm d'Welt ähnlech Bedierfnesser a Wënsch hunn. Globale Bemarker kënne standardiséierte Produkter, Branding a Marketingkampagnen iwwer all Mäert benotzen, oder si kënne kleng Upassunge maachen fir kulturell Differenzen ze berechnen.
Virdeeler vun der Global Marketing Strategie
Eng global Marketingstrategie ëmsetzen kann zu villen Virdeeler féieren.
- Käschte Reduktioun: D'Konsolidéierung vun nationale Marketingfunktiounen kann zu bedeitende Erspuernisser a béid Aarbechtskräften a Materialien féieren. Andeems Dir duplikativ Aktivitéiten eliminéiert, kënne perséinlech Ausgaben reduzéiert ginn. Zousätzlech kann d'Produktioun vun globalen Annoncen, Reklammen a Promotiounsmaterial méi kosteneffektiv sinn wéi separat Kampagnen fir all Maart ze kreéieren. Standardiséierung vun der Verpackung kann och zu Spuerer féieren, well et d'Inventarkäschte reduzéiert. Virausgesat datt d'Inventartransportkäschte bis zu 20% vum Verkaf ausmaachen, kann och eng kleng Reduktioun vum Inventar e wesentlechen Impakt op d'Rentabilitéit hunn
- Verbesserte Produkter a Programm Effektivitéit: Dëst kann dacks de gréisste Virdeel vun enger globaler Marketingstrategie sinn. Déi gespuert Sue kënne benotzt ginn fir e puer fokusséiert Programmer besser ze maachen. An der Geschäftswelt si gutt Iddien net einfach ze kommen. Also, wann e globale Marketingplang hëlleft eng gutt Iddi trotz lokalen Erausfuerderungen ze verbreeden, erhéicht et dacks d'Effizienz vum Programm wann se op weltwäiter Basis gemooss gëtt.
- Erweidert Client Preferenz: Eng global Geschäftsstrategie gëtt an der heiteger Welt ëmmer méi wichteg wéinst der Erhéijung vun der Disponibilitéit vun Informatioun aus verschiddene Quellen a verschiddene Länner, an der Erhéijung vun de Reesen iwwer national Grenzen. Et hëlleft Mark Unerkennung ze bauen a Client Virléiften duerch Verstäerkung verbessert. Andeems Dir eng eenheetlech Marketingmessage benotzt, sief et duerch e Markennumm, Verpackung oder Reklamm, ginn d'Leit méi bewosst a kennen iwwer de Produkt oder Service, wat schlussendlech hir Haltung dozou forméiere kann.
- Erhéicht Konkurrenzvirdeel: Vill kleng Firmen kënnen net mat weltwäite Marken konkurréiere wéinst Ressourcegrenzen. Also ass eng effektiv Léisung eng konzentréiert global Marketingstrategie ze hunn déi méi kompetitiv Virdeeler fir déi kleng Firma bréngt fir méi effektiv mat engem méi grousse Konkurrent ze konkurréiere.
Aschränkungen vun der Global Marketing Strategie
Et ass offensichtlech datt wann et eng Erhéijung vun der globaler Kultur ass, de Goût a Virléiften ëmmer nach an all Natioun anescht sinn. Zum Beispill kann den E-Commerce net ausgebaut ginn ouni lokal a regional Adaptatioun. Fir effektiv global Konsumenten online ze zielen an z'erreechen, musse vill Firmen nach ëmmer d'Barrièren an der Kommunikatioun adresséieren andeems se se an hire Sproochen entwéckelen an hir kulturelle Wäertsystemer koordinéieren. Net ze ernimmen och a vermeintlech ähnlech Kulturen, et kënnen enorm Differenzen sinn an deem wat effektiv Marketing Kampagnen sinn, sou wéi eng erfollegräich Annonce Kampagne vum The Body Shop a Groussbritannien funktionnéiert net gutt an den USA.
International vs Global Marketing Strategie
Wat ass de Schlëssel Ënnerscheed tëscht Global Marketing Strategie an International Marketing Strategie?
Onwahrscheinlech global Marketing, Internationale Marketing ass de Prozess fir d'Produkter a Servicer vun enger Firma un d'Bedierfnesser vun spezifeschen auslännesche Mäert unzepassen. Dëst beinhalt dacks extensiv Maartfuerschung fir déi kulturell, juristesch a wirtschaftlech Faktoren ze verstoen déi d'Verbrauchsverhalen an all Zilmarkt beaflossen. International Bemarker mussen och hir Produkter a Servicer änneren fir lokal Virléiften ze treffen, sou wéi d'Iwwersetzung vun Verpackungen a Marketingmaterial an lokal Sproochen.
| charakteristesche | Internationale Marketing | Global Marketing |
| konzentréieren | Upassung vu Produkter a Servicer op spezifesch auslännesch Mäert | Eng eenzeg Marketingstrategie fir all weltwäit Mäert z'entwéckelen |
| Approche | dezentraliséiert | Zentraliséiert |
| Produit Strategie | Kann Produkter upassen fir lokal Virléiften ze treffen | Kann standardiséierte Produkter op all Mäert benotzen |
| Branding Strategie | Kann de Branding upassen fir lokal Kultur ze reflektéieren | Kann standardiséierte Branding iwwer all Mäert benotzen |
| Marketing Strategie | Kann Marketing Kampagnen adaptéieren fir lokal Kultur ze reflektéieren | Kann standardiséierte Marketingkampagnen iwwer all Mäert benotzen |
Erfollegräich Beispiller vu Global Marketing Strategie
Vill multinational Firmen hunn Erfolleg verdéngt andeems se ëmmer méi global Marketing benotzen. Zum Beispill, Unilever, P&G, an Nestlé mat hirem gemeinsame Markennumm op vill Produkter a bal all Natiounen a Regiounen applizéiert. Pepsi huet e konsequente Message a senge Marketingkanäl op der ganzer Welt - dee vu Jugendlecher a Spaass als Deel vun der Erfahrung fir Pepsi iwwerall op der Welt ze drénken. Air BnB, Google a Microsoft si rieseg Firmen déi hir standardiséierte Produkter a Servicer weltwäit verkafen.
En anert super Beispill ass Disney mat villen Efforten fir seng traditionell Marketingmethoden mat e puer alternativen Medien ze transforméieren. Elo lancéiert d'Firma e Multi-Player Online-Spill - Virtual Magic Kingdom - virgesinn fir méi Kanner an Disney Resorts unzezéien.
Procter & Gamble verfollegt net traditionell zentraliséiert R&D am Sëtz, éischter, et setzt grouss R&D Ariichtungen op jidderee vu senge grousse Mäert an der Triad op - Nordamerika, Japan a Westeuropa - a setzt déi pertinent Erkenntnisser vun all d'Laboratoiren. P&G konnt e vill bessert Produkt aféieren wéi soss méiglech wier a seng Chancen op Erfolleg erhéijen.
Schlëssel
Fir verschidde Kulturen ze zielen ass alles drëm ze verstoen wéi a firwat et Ënnerscheeder sinn. De globale Marketingplang ass net nëmmen iwwer Standardiséierung, et brauch eng Lokaliséierungsapproach fir sécherzestellen datt hien dat Bescht vu sengem Maart mécht. Léieren vun erfollegräiche Beispiller vun der globaler Strategie kann e gudde Start fir nei Firmen sinn, déi no engem Wee sichen fir hir Markepräsenz op auslännesche Mäert ze verbreeden.
💡 Wëllt Dir léieren iwwer eng engagéiert Presentatioun am Marketingberäich ze maachen, wou Dir méi Investitioune kënnt unzéien? Ofmellen AhaSlides elo fir gratis aktualiséiert Templates ze kréien!
Oft gestallten Froen
Wat sinn déi dräi Aarte vu globale Marketingstrategien?
Et ginn dräi Aarte vu globale Marketing, dorënner Standardiséierung, international a multinational Strategie. An enger Standardiséierungsstrategie ginn déiselwecht Produkter op all Plaz verkaaft. Eng international Strategie beinhalt d'Importéieren an d'Exportéiere vu Produkter. Wann Dir eng multinational Strategie benotzt, kënnt Dir Är Produkter a Servicer op all Maart liwweren.
Wat ass dem Nike seng global Marketingstrategie?
Nike huet seng global Präsenz verstäerkt andeems se international Sponsoren suergfälteg auswielen. Wärend se zielen d'Standardiséierung am Produktdesign ze förderen, a Faarwen a villen internationale Mäert, benotze se verschidde Marketingkampagnen a bestëmmte Länner.
Wat sinn déi 4 Basis international Strategien?
Multinational Entreprisen wielen dacks aus véier Basis international Strategien: (1) international (2) multi-heemlech, (3) global, an (4) transnational. Dëst zielt fir eng besser global Mark an de lokale Bedierfnesser a kulturellen Differenzen ze liwweren, wärend niddreg Käschten an Effizienz behalen.
Ref: nscpolteksby ebook | Forbes
