Kokie yra geriausi Žlugdančių naujovių pavyzdžiai?
Prisimeni „Blockbuster“ vaizdo įrašą?
2000-ųjų pradžioje šis vaizdo įrašų nuomos begemotas turėjo daugiau nei 9,000 10 parduotuvių ir dominavo namų pramogų pramonėje. Tačiau po 2014 metų „Blockbuster“ pateikė bankroto bylą, o iki XNUMX-ųjų visos likusios įmonei priklausančios parduotuvės buvo uždarytos. Kas nutiko? Žodžiu: sutrikimas. „Netflix“ pristatė žlugdančią naujovę filmų nuomos srityje, kuri sumažintų „Blockbuster“ ir pakeistų filmų žiūrėjimo namuose būdą. Tai tik vienas įrodymas tarp geriausių žlugdančių inovacijų pavyzdžių, galinčių supurtyti ištisas pramonės šakas.
Atėjo laikas atkreipti dėmesį į laužančias inovacijas, kurios pakeitė ne tik pačią pramonę, bet ir tai, kaip mes gyvename, mokomės ir dirbame. Šiame straipsnyje išsamiau nagrinėjama naujoviškų trikdžių samprata, aukščiausios klasės žlugdančių inovacijų pavyzdžiai ir ateities prognozės.
| Kas apibrėžė ardomąsias inovacijas? | Claytonas Christensenas. |
| Ar „Netflix“ yra žlugdančių naujovių pavyzdys? | Absoliučiai. |
Turinys:
- Kas yra žlugdančios inovacijos ir kodėl jums tai turėtų rūpėti?
- 7 geriausi trikdančių naujovių pavyzdžiai
- #1. Encyclopedia Smackdown: Wikipedia išstumia Britannica
- #2. Taksi pašalinimas: kaip „Uber“ pakeitė miesto transportą
- #3. Knygynas „Boogaloo“: „Amazon“ perrašo mažmeninės prekybos taisykles
- #4. Kūrybinis naikinimas: kaip skaitmeninės naujienos nuvertė spausdintinę žurnalistiką
- #5. Mobilusis telefonas skambina: kodėl „Apple iPhone“ sugedo apverčiami telefonai
- #6. Bankininkystės proveržis: kaip „Fintech“ neskiria finansų tarpininkavimo
- #7. AI kilimas: „ChatGPT“ ir „Kaip AI trikdo pramonę“.
- Kas toliau: artėjanti žlugdančių naujovių banga
- Pagrindiniai taksieji
- Dažnai užduodami klausimai
Kas yra žlugdančios inovacijos ir kodėl jums tai turėtų rūpėti?
Pirmiausia pakalbėkime apie trikdančių inovacijų apibrėžimą. Žalingos naujovės reiškia produktų ar paslaugų, turinčių skirtingą funkcijų rinkinį, našumą ir kainos atributus, kurie skiriasi nuo pagrindinių pasiūlymų, atsiradimą.
Skirtingai nuo ilgalaikių naujovių, dėl kurių geri produktai tampa geresni, trikdančios inovacijos iš pradžių dažnai atrodo nepakankamai išvystytos ir remiasi nebrangiu, mažo pelno verslo modeliu. Tačiau jie pristato paprastumą, patogumą ir prieinamą kainą, kurie atveria naujus klientų segmentus.
Pradedantiesiems įmonei nusitaikius į nepastebėtus nišinius vartotojus, žlugdančios naujovės nuolat tobulėja, kol išstumia nusistovėjusius rinkos lyderius. Sutrikimas gali nuversti senas įmones, kurios nesugeba prisitaikyti prie šių naujų konkurencijos grėsmių.
Įmonėms, kurios šiandien naršo nuolat kintančioje, itin konkurencingoje verslo aplinkoje, užpildytoje žlugdančių naujovių pavyzdžiais, labai svarbu suprasti žlugdančių naujovių dinamiką.
70 % įmonių, įtrauktų į S&P 500 indeksą 1995 m., šiandien ten nėra. Taip yra todėl, kad juos sutrikdė naujos technologijos ir verslo modeliai.
95% naujų produktų sugenda. Taip yra todėl, kad jie nėra pakankamai trikdantys, kad galėtų įsiveržti į rinką.
Daugiau „AhaSlides“ patarimų
Priimančioji a Tiesioginė „Brainstorm“ sesija nemokamai!
„AhaSlides“ leidžia bet kam prisidėti prie idėjų iš bet kurios vietos. Jūsų auditorija gali atsakyti į jūsų klausimą savo telefonuose ir balsuoti už mėgstamiausias idėjas! Atlikite šiuos veiksmus, kad efektyviai palengvintumėte smegenų šturmo sesiją.
Geriausi žlugdančių naujovių pavyzdžiai
Žlugdančios naujovės atsirado beveik visose pramonės šakose, visiškai sutrikdė struktūrą, pakeitė vartotojų įpročius ir pasiekė didžiulį pelną. Tiesą sakant, daugelis sėkmingiausių šiandienos pasaulio įmonių yra trikdančios naujovės. Pažvelkime į keletą trikdančių naujovių pavyzdžių:
#1. Encyclopedia Smackdown: Wikipedia išstumia Britannica
Čia pateikiamas vienas iš būtinų žlugdančių inovacijų pavyzdžių – Vikipedija. Internetas drastiškai sujaukė išbandytą enciklopedijos verslo modelį. Dešimtajame dešimtmetyje rinkoje dominavo Encyclopaedia Britannica, turėdama prestižinį 1990 tomų spaudinių rinkinį, kainuojantį 32 USD. Kai 1,600 m. pasirodė Vikipedija, ekspertai jį atmetė kaip mėgėjišką turinį, kuris niekada negali konkuruoti su Britannica moksliniu autoritetu.
Jie klydo. Iki 2008 m. Vikipedijoje buvo daugiau nei 2 milijonai straipsnių anglų kalba, o Britannica – 120,000 244. O Vikipedija buvo prieinama visiems. Britannica negalėjo konkuruoti ir po 2010 metų spausdinimo išleido paskutinį savo leidimą XNUMX m. Žinių demokratizavimas atvedė enciklopedijų karalių į klasikinį žlugdančių naujovių pavyzdį.
Jūs taip pat gali patikti: 7 būdai, kaip efektyviai sukurti tezaurą klasėje 2023 m
#2. Taksi pašalinimas: kaip „Uber“ pakeitė miesto transportą
Iki Uber važiuoti taksi dažnai buvo nepatogu – reikėjo skambinti dispečeriui arba laukti kelkraštyje, kol bus laisvos kabinos. Kai Uber 2009 m. pristatė savo pavėžėjimo programėlę, ji sutrikdė šimtmečio taksi pramonę, sukūrė naują užsakomųjų privataus vairavimo paslaugų rinką ir tapo vienu sėkmingų inovacijų pavyzdžių.
Suderinusi turimus vairuotojus su keleiviais per savo programą, „Uber“ sumažino tradicines taksi paslaugas su mažesnėmis kainomis ir didesniu patogumu. Pridėjus tokias funkcijas kaip pasidalijimas ir vairuotojų įvertinimai, naudotojo patirtis nuolat gerėjo. Novatoriška „Uber“ platforma sparčiai plečiasi ir šiandien siūlo važiuoti daugiau nei 900 miestų visame pasaulyje. Kas gali nepaisyti tokių žlugdančių inovacijų pavyzdžių įtakos?
#3. Knygynas „Boogaloo“: „Amazon“ perrašo mažmeninės prekybos taisykles
Žalingi naujovių pavyzdžiai, tokie kaip „Amazon“, buvo karšta tema daugelį metų. „Amazon“ trikdančios naujovės pakeitė tai, kaip žmonės perka ir skaito knygas. Dešimtajame dešimtmetyje internetinei prekybai įsibėgėjus, „Amazon“ tapo didžiausia knygynu Žemėje. Jo svetainė padarė naršymą ir užsakymus patogų 1990 valandas per parą, 24 dienas per savaitę. Didelis pasirinkimas ir su nuolaida taikomomis kainomis pranoko tradicinius knygynus.
Kai 2007 m. „Amazon“ išleido pirmąjį „Kindle“ elektroninį skaitytuvą, ji vėl sutrikdė knygų pardavimą, populiarindama skaitmenines knygas. Tradiciniai knygynai, tokie kaip „Borders“ ir „Barnes & Noble“, sunkiai žengė koja kojon su „Amazon“ daugiakanalio mažmeninės prekybos naujovėmis. Dabar „Amazon“ šiandien parduodama beveik 50 % visų knygų. Jo trikdanti strategija iš naujo apibrėžė mažmeninę prekybą ir leidybą.
#4. Kūrybinis naikinimas: kaip skaitmeninės naujienos nuvertė spausdintinę žurnalistiką
Internetas sukėlė didžiausią laikraščių sutrikimą nuo kilnojamojo šrifto išradimo. Įsikūrę leidiniai, tokie kaip „The Boston Globe“ ir „Chicago Tribune“, dešimtmečius dominavo spausdintų naujienų aplinkoje. Tačiau nuo 2000-ųjų skaitmeninių naujienų kanalai, tokie kaip „Buzzfeed“, „HuffPost“ ir „Vox“, pritraukė skaitytojų nemokamu internetiniu turiniu, virusine socialine žiniasklaida ir tiksliniu pristatymu mobiliuoju telefonu ir tapo trikdančiomis inovacijų įmonėmis visame pasaulyje.
Tuo pat metu Craigslist sutrikdė spausdintų laikraščių grynųjų pinigų karvę – skelbimus. Sumažėjus tiražui, spaudos reklamos pajamos sumažėjo. Daugelis aukštų popierių buvo sulankstyti, o išgyvenusieji nutraukė spausdinimo operacijas. Užsakomųjų skaitmeninių naujienų įsigalėjimas išardė tradicinį laikraščio modelį kaip ryškų ardančių naujovių pavyzdį.
Jūs taip pat gali patikti: Kas yra skaitmeninis įjungimas? | 10 naudingų žingsnių, kad tai veiktų
#5. Mobilusis telefonas skambina: kodėl „Apple iPhone“ sugedo apverčiami telefonai
Tai vienas ryškiausių žlugdančių inovacijų pavyzdžių. Kai 2007 m. pasirodė Apple iPhone, jis sukėlė revoliuciją mobiliajame telefone, sujungdamas muzikos grotuvą, žiniatinklio naršyklę, GPS ir daugiau į vieną intuityvų jutiklinį ekraną. Nors populiarūs „atverčiami telefonai“ buvo skirti skambučiams, žinutėms ir momentinėms nuotraukoms, „iPhone“ pristatė tvirtą mobiliojo kompiuterio platformą ir ikonišką dizainą.
Šis trikdantis „išmanusis telefonas“ pakeitė vartotojų lūkesčius. Tokie konkurentai kaip Nokia ir Motorola sunkiai pasivijo. „iPhone“ sėkmė paskatino mobiliųjų programų ekonomiką ir visur naudojamą mobilųjį internetą. „Apple“ dabar yra vertingiausia kompanija pasaulyje, daugiausia dėl šio mobiliojo ryšio sutrikimo, kurį lemia naujoviškos technologijos.
#6. Bankininkystės proveržis: kaip „Fintech“ neskiria finansų tarpininkavimo
Žalingi fintech (finansinių technologijų) pavyzdžiai, kurie yra pagrindiniai žlugdančių technologijų pavyzdžiai, meta iššūkį tradiciniams bankams. Pradedantieji, tokie kaip „Square“ ir „Stripe“, supaprastino kredito kortelių apdorojimą. Robinhood padarė prekybą akcijomis nemokama. Betterment and Wealthfront automatizuotas investicijų valdymas. Kitos naujovės, tokios kaip sutelktinis finansavimas, kriptovaliuta ir atsiskaitymas telefonu, sumažino mokėjimų, paskolų ir lėšų rinkimo trintį.
Dabartiniai bankai susiduria su tarpininkavimo nutraukimu – praranda klientus tiesiogiai dėl finansinių technologijų trikdytojų. Kad išliktų aktualūs, bankai įsigyja fintech startuolius, kuria partnerystes ir kuria savo mobiliąsias programėles bei virtualius asistentus. „Fintech“ sutrikimas padidino konkurenciją ir finansinį prieinamumą klasikiniu žlugdančių inovacijų pavyzdžiu.
#7. AI kilimas: „ChatGPT“ ir „Kaip AI trikdo pramonę“.
Kartu su daiktų internetu (IoT), blokų grandine ir keletu kitų, dirbtinis intelektas (AI) laikomas labiausiai trikdančia technologija ir paveikė daugelį sektorių. Daugėja ginčų ir susirūpinimo dėl AI privalumų ir trūkumų. Niekas negali užkirsti kelio jai pakeisti pasaulį ir žmonių gyvenimo būdą. „AI gali turėti trūkumų, bet žmogaus samprotavimai taip pat yra labai ydingi“. Todėl „Akivaizdu, kad AI laimės“, – 2021 m. pastebėjo Kahnemanas.
2022 m. pabaigoje jos kūrėjui OpenAI įdiegus ChatGPT, buvo pastebėtas naujas technologinis šuolis, kuris yra puikus žlugdančios technologijos pavyzdys ir paskatino dirbtinio intelekto plėtros lenktynes kitose korporacijose su didžiuliu investicijų kiekiu. Tačiau „ChatGPT“ nėra vienintelis AI įrankis, kuris, atrodo, atlieka konkrečias užduotis geriau ir greičiau nei žmonės. Ir tikimasi, kad dirbtinis intelektas ir toliau reikšmingai prisidės prie įvairių sričių, ypač sveikatos priežiūros.
Jūs taip pat gali patikti: 5 Inovacijų darbo vietoje strategijos
Kas toliau: artėjanti žlugdančių naujovių banga
Žlugdančios naujovės niekada nesiliauja. Štai naujos technologijos, galinčios sukelti kitą revoliuciją:
- Kriptovaliutos, tokios kaip Bitcoin, žada decentralizuotą finansavimą.
- Kvantinė kompiuterija eksponentiškai padidintų kriptografijos, mašininio mokymosi ir kt. apdorojimo galią.
- Komercinės kosminės kelionės gali atverti naujas turizmo, gamybos ir išteklių pramonės šakas.
- Smegenų ir kompiuterių sąsajos ir neurotechnologijos gali sudaryti sąlygas naujoms programoms.
- AR / VR gali pakeisti pramogas, bendravimą, švietimą, mediciną ir ne tik, naudodamiesi trikdančiomis naujovėmis.
- Dramatiška AI ir robotų raida ir jų grėsmė darbo ateičiai.
Pamoka? Išradingumas skatina sutrikdyti. Įmonės turi puoselėti naujovių ir lankstumo kultūrą, kad galėtų įveikti kiekvieną bangą arba rizikuoti būti prarytos audros. Tačiau vartotojams žlugdančios naujovės suteikia daugiau galios, patogumo ir galimybių. Ateitis atrodo šviesi ir trikdanti dėl šių žaidimą keičiančių naujovių pavyzdžių.
Jūs taip pat gali patikti: 5 kylančios tendencijos – darbo ateities kūrimas
Pagrindiniai taksieji
Labai svarbu būti pasiruošusiems priimti nuolatines žlugdančias naujoves ir prie jų prisitaikyti. Kas žino, kad tu gali būti kitas trikdantis novatorius.
Niekada nepaisykite savo kūrybiškumo! Išlaisvinkime savo kūrybiškumą naudodami „AhaSlides“ – vieną geriausių pristatymo įrankių, kurie pagerina šeimininkų ir dalyvių įsitraukimą ir sąveiką su gražiais ir gerai suprojektuotais šablonais bei pažangiomis funkcijomis.
Ieškote daugiau pramogų susibūrimų metu?
Surinkite savo komandos narius atlikdami linksmą viktoriną „AhaSlides“. Prisiregistruokite, kad galėtumėte dalyvauti nemokamoje viktorinoje iš „AhaSlides“ šablonų bibliotekos!
🚀 Griebkite nemokamą viktoriną☁️
Dažnai užduodami klausimai
Kaip „Amazon“ yra žlugdančių naujovių pavyzdys? Ar „Netflix“ yra trikdanti naujovė?
Taip, „Netflix“ srautinio perdavimo modelis buvo žlugdanti naujovė, kuri sukrėtė vaizdo įrašų nuomos pramonę ir televizijos transliacijas per naujas interneto technologijas ir verslo modelius.
Koks yra geriausias trikdančios technologijos pavyzdys?
Populiariausi trikdančių technologijų naujovių pavyzdžiai yra „iPhone“, trikdantis mobiliuosius telefonus, „Netflix“, trikdantis vaizdo įrašus ir televiziją, „Amazon“, trikdantis mažmeninę prekybą, „Wikipedia“ trikdantis enciklopedijas ir „Uber“ platforma, trikdanti taksi.
Ar „Tesla“ yra žlugdančių naujovių pavyzdys?
Taip, „Tesla“ elektromobiliai buvo žlugdanti naujovė, sutrikdžiusi dujomis varomų automobilių pramonę. „Tesla“ tiesioginio pardavimo modelis taip pat trukdė tradiciniams automobilių prekybos tinklams.
Kaip „Amazon“ yra žlugdančių naujovių pavyzdys?
„Amazon“ naudojo internetinę mažmeninę prekybą kaip žlugdančią naujovę, kad supurtytų knygynus ir kitas pramonės šakas. „Kindle“ el. skaitytuvai sutrikdė leidybą, „Amazon Web Services“ sutrikdė įmonės IT infrastruktūrą, o „Alexa“ trikdė vartotojus naudodama balso asistentus, todėl „Amazon“ tapo nuosekliu novatoriumi.
Nuoroda: HBS internete |
