Diskutuojant apie inovacijas, dažnai iškyla vaizdas apie staigų žaibą – žlugdantį naują produktą ar technologiją, kuri per naktį supurto ištisas pramonės šakas. Spartus tokių kompanijų kaip Uber ir Airbnb augimas išmokė mus matyti naujoves kaip greitai besikeičiančias, dramatiškas ir keičiančias žaidimą.
Tačiau šis požiūris nepaiso tylesnio, bet vienodai svarbaus naujovių tipo: palaikyti naujoves. Jei trikdanti naujovė yra kiškis, judantis greitai ir nenuspėjamai, tai palaikanti naujovė yra vėžlys – lėtesnis ir stabilesnis, siekiantis ilgainiui laimėti lenktynes. Bet tai taip pat ateina į kitą istoriją. Ar žlugdančios naujovės tampa palaikančiomis naujovėmis. Raskime atsakymą šiame straipsnyje.
| Koks yra tvarios inovacijų įmonės pavyzdys? | Apple |
| Kokie yra tvarių inovacijų veiksniai? | Aplinka, visuomenė, ekonomika ir bendradarbiavimas. |
Turinys:
Ieškote daugiau pramogų susibūrimų metu?
Surinkite savo komandos narius atlikdami linksmą viktoriną „AhaSlides“. Prisiregistruokite, kad galėtumėte dalyvauti nemokamoje viktorinoje iš „AhaSlides“ šablonų bibliotekos!
🚀 Griebkite nemokamą viktoriną☁️
Kas yra inovacijų palaikymas?
Inovacijų palaikymas reiškia laipsnišką esamų produktų, paslaugų ir procesų tobulinimą. Skirtingai nuo žlugdančių naujovių, kurios įveda visiškai naujas kategorijas, tvarios inovacijos sutelkia dėmesį į jau egzistuojančių dalykų tobulinimą, kad būtų geriau. Kai kurios pagrindinės šio tipo naujovių savybės:
- Produkto našumo, dizaino ar kokybės gerinimas klientams svarbiais būdais
- Naujų funkcijų ir patobulinimų, kurie padidina vertę, pridėjimas
- Gamybos sistemų, tiekimo grandinių ar programinės įrangos tobulinimas, siekiant padidinti efektyvumą
- Verslo procesų tobulinimas ir tobulinimas
Tai taip pat paaiškina skirtumą tarp tvarių ir žlugdančių naujovių. Nors palaikančios naujovės neverčia pramonės atstovų impulsų lenktyniauti taip, kaip radikalūs pokyčiai, tokie kaip „iPhone“ ar „Netflix“, jos atlieka ne mažiau svarbų vaidmenį skatinant įmonės sėkmę laikui bėgant. Laipsniškai, bet reikšmingai tobulindamos savo pasiūlymus, įmonės gali ir toliau tenkinti klientų poreikius, atsispirti konkurentams ir kiekvienais metais didinti savo rinkos dalį.
Susiję:
- Naršykite 5 Naujovės darbo vietoje Nuolatinės evoliucijos skatinimo strategijos
- 5 Įkvepiantis Finansinių naujovių pavyzdžiai
Kokie yra tvarių inovacijų pavyzdžiai?
Čia pateikiamos kvapą gniaužiančios ilgalaikės naujovės šiandieniniame versle.
# 1. Apple
Paimkite technologijų milžinę „Apple“ kaip pavyzdį, kaip ištverti naujoves. Nors originalus „iPhone“ 2007 m. buvo žalingas produktas, iš naujo apibrėžęs išmaniųjų telefonų kategoriją, vėlesni „Apple“ „iPhone“ modeliai yra vadovėliniai pavyzdžiai, kaip išlaikyti naujoves.
Su kiekviena nauja karta Apple atlieka išmatuojamus našumo patobulinimus, kurie suteikia vartotojams aiškią vertę, palyginti su ankstesnėmis versijomis. „IPhone“ fotoaparatas atnaujinamas iki megapikselių, jutiklių ir diafragmos. Ekrano kokybė gerėja naudojant didesnės raiškos Retina ekranus ir OLED. Apdorojimo greitis didėja naudojant naujos kartos A serijos lustus. Baterijos veikimo laikas pailgėja. Patogumo suteikia naujos funkcijos, tokios kaip Touch ID pirštų atspaudų nuskaitymas ir veido ID atpažinimas.
Šie pakeitimai netrukdo – veikiau tai yra laipsniški esamo „iPhone“ modelio patobulinimai. Tačiau kiekvienas patobulinimas daro iPhone naudingesnį, galingesnį ir patrauklesnį vartotojams, norintiems atnaujinti savo įrenginius. Dėl šios kruopščios ir nuosekliai palaikomos naujovės „Apple“ išlaikė didžiulį savo klientų lojalumą. „iOS“ vartotojai linkę pasikliauti „iPhone“, kai ateina laikas pirkti kitą kartą, nes kiekvienas naujas modelis suteikia apčiuopiamos naudos, palyginti su ankstesne versija.
Ši naujoviška mašina taip pat leido „Apple“ tvirtai dominuoti aukščiausios kokybės išmaniųjų telefonų rinkoje, nepaisant aršios konkurencijos su „Samsung“. Net ir šurmulys aplink prašmatnius naujus „Android“ telefonus nesutrukdė „iPhone“ pardavimui, nes „Apple“ yra puikus naujovių palaikymo pavyzdys.
# 2: Toyota Camry
Automobilių pramonėje nuolatinė „Toyota“ sėkmė su „Camry“ modeliu taip pat yra puikus realaus pasaulio inovacijų tvarumo pavyzdys. Nors ir nėra pats ryškiausias keleivinis automobilis rinkoje, „Camry“ buvo geriausiai parduodamas automobilis Amerikoje 19 iš pastarųjų 20 metų.
Kaip tai pavyksta metai iš metų? Laipsniškai tobulinant kiekvieno naujo modelio veikimą, saugą, komfortą, degalų efektyvumą ir dizainą. Pavyzdžiui, naujausios Camry kartos pridėjo:
- Labiau reaguojantis vairavimas ir valdymas geresnei važiavimo kokybei užtikrinti
- Naujas išorės stilius ir interjero medžiagos suteikia prabangią išvaizdą ir pojūtį
- Patobulinti jutikliniai ekranai ir technologijų integracija
- Išplėstos saugos funkcijos, pvz., įspėjimas apie susidūrimą ir įspėjimai apie nukrypimą nuo eismo juostos
Panašiai kaip „iPhone“, šie pakeitimai yra ilgalaikės naujovės, kurios pagerina esamą produktą. „Toyota“ pasinaudojo šia strategija, kad „Camry“ būtų geidžiamas automobilių pirkėjams, ieškantiems patikimo šeimos sedano. Įmonė aktyviai klausosi klientų atsiliepimų, kad suprastų besikeičiančius poreikius ir pageidavimus. Tada ji įgyvendina tikslinius patobulinimus, pritaikytus tiems poreikiams. Šis rinkos jautrumas kartu su išskirtine kokybe leido „Camry“ išlikti daugybe konkurentų.
# 3: Dyson dulkių siurbliai
Kitas ryškus tvarių naujovių pavyzdys – prietaisų įmonė „Dyson“ ir jos nuolat tobulinami dulkių siurbliai. „Dyson“ sukūrė savo prekės ženklą remdamasi tikromis laužančiomis naujovėmis – pirmasis cikloninis dulkių siurblys visiškai pakeitė namų valymą, naudodamas be maišelio technologiją.
Tačiau nuo to laiko „Dyson“ daugiausia dėmesio skyrė palaikymui, kad dulkių siurbliai būtų dar efektyvesni. Jos inžinieriai pristatė atnaujintas funkcijas keliuose modeliuose, įskaitant:
- Patobulintas cikloninis ir HEPA filtravimas geresniam nešvarumų / šiukšlių surinkimui
- Pertvarkyti šepečių ritinėliai, kad būtų lengviau pašalinti naminių gyvūnėlių plaukus
- Pasukamas vairavimas ir žemo profilio dizainas padidina manevringumą
- Pailgintas veikimo laikas dėl patobulintų variklių ir akumuliatorių paketų
- Programos ryšys ir LCD sąsajos, skirtos stebėti našumą
Kaip ir kiti mūsų pavyzdžiai, nė vienas iš jų neatspindi revoliucinių pokyčių. Tačiau kartu jie leido „Dyson“ papildomai patobulinti savo pagrindinius vakuuminius gaminius, todėl naudotojams suteikiama geresnė patirtis. Ši strategija buvo pagrindinis veiksnys „Dyson“ užimant didelę rinkos dalį aukščiausios kokybės vakuuminių siurblių segmente, o „Dyson“ tapo ryškiu tvarios technologijos pavyzdžiu.
Inovacijų palaikymas skatina ilgalaikę sėkmę
Palaikomos naujovės laikui bėgant derinamos – kiekvienas laipsniškas patobulinimas grindžiamas kitu. Panašiai kaip vėžlys, ilgalaikės naujovės leidžia įmonėms klestėti ilgainiui, nes:
- Klientų bazės išlaikymas ir didinimas atnaujinant ir didinant vertę
- Lojalumo prekės ženklui didinimas nuosekliai tenkinant klientų poreikius
- Atgrasyti konkurentus, kurie taip pat nori pagerinti savo pasiūlymus
- Išnaudoti esamų produktų maržą prieš įvykstant sutrikimams
- Sumažėjusi rizika, palyginti su statymu dėl didelių trikdančių pamainų, kurios gali nepavykti
Šiuolaikinėje sparčiai besivystančioje ekonomikoje lengva pakliūti į spąstus fiksuojant žlugdančias naujoves. Tačiau šios rūšies naujovės šiais laikais visada vaidino vienodai svarbų vaidmenį skatinant įmonės sėkmę. Lyderiai turi rasti tinkamą pusiausvyrą – retkarčiais trikdyti, kad pakeistų konkurencinę aplinką, kartu nuolat palaikyti, kad esamose rinkose augtų nuolat.
Išvada
Tokios įmonės kaip „Apple“, „Toyota“ ir „Dyson“ yra keletas tvarių naujovių pavyzdžių, parodančių, kaip apgalvotai ir orientuotai į klientus įmonės klestės dešimtmečius, o ne vien metus. Atsižvelgdami į vėžlio požiūrį, pažangą kasmet ir centimetrais, inovacijų palaikymą užtikrina ilgalaikį dominavimą rinkoje.
💡Taip pat galbūt norėsite sužinoti daugiau apie interaktyvų pristatymą, tvarią švietimo ir mokymo naujovę. Tai geriausia programa, apsauganti nuo „Death by PowerPoint“. Patikrinkite „AhaSlides“ iš karto, kad įtrauktumėte savo auditoriją į vientisą patirtį!
Daugiau „AhaSlises“ patarimų
Dažnai užduodami klausimai
Koks yra žlugdančios naujovės ir palaikančios inovacijos pavyzdys?
Žlugdančios inovacijos – tai proveržio produktai ar paslaugos, sukuriančios visiškai naujas rinkas ir vertės tinklus. Žalingų naujovių pavyzdžiai yra „iPhone“, „Uber“, „Netflix“ ir elektroninė prekyba. Inovacijų palaikymas – tai laipsniškas esamų produktų ir procesų tobulinimas. Kai kurie tvarių naujovių pavyzdžiai yra nauji iPhone modeliai su geresnėmis kameromis ir ekranais, Toyota, kuri laikui bėgant daro savo Camry efektyvesnę, ir Dyson patobulino savo dulkių siurblius su geresniu filtravimu.
Kokie yra 4 inovacijų tipai su pavyzdžiais?
Keturi pagrindiniai inovacijų tipai yra šie:
(1). Žlugdančios naujovės: „Netflix“, „Uber“, „Google“ ir „Airbnb“.
(2). Inovacijų palaikymas: išmaniųjų telefonų rinka, automobilių rinka ir
(3). Papildomos naujovės: nešiojamas kompiuteris, nauji „iPhone“ modeliai ir „Google Workspace“.
(4). Radikalios naujovės: „Blockchain“, „Amazon“ ir „Airbnb“.
Kokia naujovė yra „Netflix“?
„Netflix“ naudojo žlugdančią naujovių strategiją namų pramogų pramonėje. Jo užsakomoji vaizdo transliacija internetu visiškai pakeitė tai, kaip žmonės pasiekia ir vartoja vaizdo turinį, sutrikdydama tradicinius nuomos ir kabelinės televizijos modelius. Tai atvėrė naują rinką ir vertės tinklą. Todėl „Netflix“ yra žlugdančios naujovės pavyzdys.
Kas yra palaikančios ir žlugdančios naujovės?
Išlaikyti prieš laužančias inovacijas? Tvarios naujovės sutelktos į laipsnišką esamų produktų ir paslaugų patobulinimą, o laužančios inovacijos sukuria visiškai naujus produktus ar verslo modelius, kurie išstumia ankstesnes technologijas ar veiklos būdus. Inovacijų palaikymas leidžia įmonėms išlaikyti esamus klientus ir rinkos dalį, o žlugdančios naujovės keičia ištisas pramonės šakas.
