Strategy Marketing an'ny Nike | Zavatra ianarana hatramin'izay ka hatramin'izao

Nike no mpitarika ny tsena amin'ny akanjo sy kiraro ara-panatanjahantena. Ny fahombiazan'ny Nike dia tsy mifototra amin'ny endriny farany sy azo ampiasaina ihany fa ny vola an-tapitrisany maro lany amin'ny fanentanana ara-barotra. Ny paikadin'ny marketing an'ny Nike dia tena tsara amin'ny lafiny maro ary manana lesona sarobidy azo ianarana. Hatramin'ny niandohan'ny orinasa kely kiraro fanatanjahan-tena ka hatramin'ny maha-behemoth manerantany azy amin'ny indostrian'ny akanjo ara-panatanjahantena, dia mendrika hosoratana amin'ny antsipiriany ny dian'i Nike.

Fizahan-takelaka

• Tetikady marketing an'ny Nike: The Marketing Mix
• Paikady ara-barotra an'ny Nike: Avy amin'ny fanara-penitra mankany amin'ny localization
• Strategy Digital Marketing an'ny Nike
• Fomba lehibe
• Fanontaniana Fametraky ny Olona

Tetikady marketing an'ny Nike: The Marketing Mix

Inona avy ireo singa fototra amin'ny paikadin'ny varotra Nike? Ny fitantanana STP an'ny Nike dia manomboka amin'ny 4Ps, vokatra, toerana, fampiroboroboana ary vidiny, fantatry ny mpivarotra rehetra izany. Inona anefa no mampiavaka azy? Andeha hovakiantsika mba hanaovana famakafakana fohy. 

• Product: Aoka ho marin-toetra, raha oharina amin'ny marika kiraro hafa, ny vokatra Nike dia miavaka amin'ny endriny ara-jeografika, manana kalitao tsy azo lavina. Ary Nike dia nirehareha tamin'ny fitazonana ity laza ity tao amin'ny indostria nandritra ny am-polony taona maro.
• Price: Fihetsehana mamiratra ho an'i Nike ny fampiharana ny paikadin'ny vidiny samihafa mifototra amin'ny fizarana azy ireo. 
  • Vidiny miorina amin'ny sandany: Mino i Nike fa ny fivarotana zavatra amin'ny vidiny ambany indrindra dia mety tsy hampitombo ny varotra, ny mifanohitra amin'izany, ny fifantohana amin'ny fitondrana entana avo lenta amin'ny vidiny marina no fomba tsara indrindra hanaterana traikefa mpanjifa tsy misy olana. 
  • Pricing Premium: Raha mpankafy Nike ianao dia mety manonofy ny hanana Air Jordans andiany voafetra. Ity famolavolana ity dia an'ny vidin'ny premium Nike, izay mampiakatra ny vidin'ny vokatra. Ity modely vidin'ny entana ity dia mikendry ny hamokatra avo lenta amin'ny tsy fivadihana amin'ny marika sy ny teknolojia avo lenta.
• Promotion: Araka ny voalazan'ny Statista, amin'ny taom-bola 2023 fotsiny, ny vidin'ny dokam-barotra sy ny fampiroboroboana ny Nike dia mitentina eo ho eo. 4.06 miliara dolara amerikana. Tamin'io taona io ihany, ny orinasa dia namokatra mihoatra ny 51 lavitrisa dolara amerikana amin'ny fidiram-bola manerantany. Miteny ho azy ny isa. Mampiasa paikady fampiroboroboana isan-karazany izy ireo toy ny marketing influencer, fanohanana hetsika ara-panatanjahantena, ary dokam-barotra mba hamoronana fifandraisana matanjaka sy ara-pihetseham-po amin'ny mpanjifany. 
• Place: Ny Nike dia mivarotra ny ankamaroan'ny vokatra any Amerika Avaratra, Eoropa Andrefana, Shina Lehibe, Japon, ary Eoropa Afovoany sy Atsinanana. Ny tambajotran'ny fizarana maneran-tany manomboka amin'ny mpanamboatra ka hatramin'ny mpaninjara, fivarotana antsinjarany, ary ny sehatra e-varotra an-tserasera dia miasa tsara, ka mahatonga azy ho takatry ny firenena maro. 

Paikady ara-barotra an'ny Nike: Avy amin'ny fanara-penitra mankany amin'ny localization

Raha ny tsena iraisam-pirenena no resahina dia ny fanara-penitra na localisation no tokony hodinihina voalohany. Raha toa ny Nike manara-penitra ny maro amin'ireo modely kirarony sy ny lokony maneran-tany ho toy ny fomba ara-barotra eran-tany, na izany aza, ny tantara dia tsy mitovy amin'ny paikady fampiroboroboana. Nike dia mampiasa paikady ara-barotra namboarina mba hisarihana mpanjifa any amin'ny firenena samihafa. 

Inona no paikady ara-barotra ampiasain'i Nike any amin'ny firenena sasany? Ohatra, any Shina, ny paikadin'ny varotra Nike dia mifantoka amin'ny fampiroboroboana ny vokatra ho mariky ny fahombiazana sy ny sata. Any India, ny orinasa dia mifantoka amin'ny vidiny sy ny faharetana. Any Brezila, ny Nike dia manantitrantitra ny maha-zava-dehibe ny fitiavana sy ny fanehoana tena. 

Fanampin'izany, mampiasa fantsom-barotra samihafa any amin'ny firenena samihafa ihany koa i Nike. Ao Shina, ny orinasa dia miankina betsaka amin'ny media sosialy sy ny marketing influencer. Any India, mampiasa fantsona dokam-barotra nentim-paharazana toy ny fahitalavitra sy ny pirinty ny Nike. Any Brezila, ny Nike dia manohana hetsika ara-panatanjahantena lehibe sy ekipa.

Strategy Digital Marketing an'ny Nike

Nike dia nanaraka a mivantana amin'ny mpanjifa (D2C) fomba lehibe nanomboka tamin'ny nananganana azy, izay nahitana ny fanapahana ny fifandraisany tamin'ny mpivarotra sasany tamin'ny 2021 mba hanamafisana ny varotra mivantana. Na izany aza, vao haingana ny marika dia nanao fanovana transformative. Araka ny notaterin'ny Wall Street Journal tamin'ny fiandohan'ity volana ity, Nike dia namelona indray ny fifandraisany tamin'ireo toa an'i Macy's sy Footlocker. 

"Ny orinasanay mivantana dia hitohy hitombo haingana indrindra, fa hanohy hanitatra ny paikadin'ny tsena izahay mba ahafahana miditra amin'ny mpanjifa betsaka araka izay azo atao ary mandrisika ny fitomboana," hoy ny tale jeneralin'ny John Donahoe. Ny marika izao dia mifantoka amin'ny fanatratrarana ny mpanjifa midadasika kokoa amin'ny alàlan'ny fanavaozana nomerika ary ny media sosialy. 

Ahoana ny fampiasana Nike marketing digital? Nike dia nilalao lehibe teo amin'ny fiaraha-monina. dia nampitombo ny ampahany nomerika amin'ny orinasany ho 26% tamin'ity taona ity, niakatra avy amin'ny 10% tamin'ny 2019, ary eo an-dalana hahatratra ny tanjony ho 40% ny orinasa nomerika amin'ny 2025. amin'ny karazana tsirairay avy, miaraka amin'ny mpanaraka Instagram 252 tapitrisa fotsiny ary an-tapitrisany maro hafa amin'ny sehatra media sosialy hafa.

Fomba lehibe

Ny paikadin'ny marketing Nike dia nampihatra STP mahomby, fizarana, tanjona ary toerana ary nahazo fahombiazana lehibe. Ohatra tsara azo ianarana mba haharitra amin'ny indostrian'ny fifaninanana tahaka izany. 

Ahoana no hampitomboana ny tahan'ny fihazonana ny mpanjifa? Tsy misy fomba tsara kokoa noho ny famporisihana ny firotsahan'ny mpanjifa amin'ny hetsika ataon'ny orinasa rehetra. Ho an'ny hetsika mahomby, andeha isika hanandrana zava-baovao sy zava-baovao toy ny fampisehoana mivantana toy ny AhaSlides. Azonao atao ny mampiasa fitsapan-kevitra mivantana hanangonana ny hevitry ny besinimaro, na kodiaran'ny spinner mba hanomezana fanomezana tsy misy kisendrasendra amin'ny fifaneraserana amin'ny fotoana tena izy. Midira amin'ny ẠhaSlides izao ary mahazo ny fifanarahana tsara indrindra. 

Fanontaniana Fametraky ny Olona

Inona avy ireo ohatra amin'ny paikady fizarana tsenan'ny Nike?

Nike dia nahomby tamin'ny fampiharana ny fizarana tsena amin'ny paikadin'ny orinasany, izay misy sokajy efatra: ara-jeografika, demografika, psychographic ary fitondran-tena. Raiso ohatra ny paikadin'ny 4Ps namboarina mifototra amin'ny singa ara-jeografika. Mifantoka amin'ny baolina kitra sy ny rugby, ohatra, ny dokam-barotra fampiroboroboana an'i Nike any Angletera, fa any Etazonia kosa, ireo dokambarotra dia manasongadina baseball sy baolina kitra. Any India, ny marika dia mampiroborobo ny akanjo sy fitaovana ara-panatanjahantena cricket amin'ny alàlan'ny dokambarotra amin'ny fahitalavitra. Ity fomba fiasa ity dia nanampy an'i Nike hikarakara ny safidiny sy ny tombontsoan'ny mpihaino kendrena any amin'ny faritra samihafa, nitarika ny fahafantarana ny marika sy ny varotra.

Inona ny paikadin'i Nike?

Ny paikadin'i Nike dia mikasika ny maha-orinasa nomerika voalohany, mivantana amin'ny mpanjifa (D2C). Ao anatin'ny fanosehana ny D2C, i Nike dia mikendry ny hahatratra 30% ny fidirana nomerika amin'ny 2023, midika izany fa ny 30% amin'ny totalin'ny varotra dia avy amin'ny fidiram-bolan'ny e-varotra Nike. Na izany aza, nitsoka an'io tanjona io i Nike roa taona mialoha ny fandaharam-potoana. Manantena ny orinasany amin'izao fotoana izao ny hahazo fidirana nomerika 50% amin'ny 2023.

Laharana: Marketingweek | Coschedule