Rautaki hokohoko o Nike | Nga mea hei ako mai i tera wa ki naianei

Ko Nike te rangatira o te maakete mo nga kakahu hakinakina me nga hu. Ko te angitu o Nike ehara i te mea ko o raatau hoahoa mutunga me te mahi engari ko nga miriona taara i pau mo nga kaupapa hokohoko. He tino pai te rautaki hokohoko a Nike i roto i te maha o nga waahanga me nga akoranga whai hua hei ako mai. Mai i te iti o te timatanga hei kamupene huu hakinakina iti tae noa ki tona mana o naianei hei rangatira mo te ao i roto i te umanga kakahu hakinakina, he mea tika kia tuhia nga korero mo te haerenga a Nike.

Ripanga o Ihirangi

• Rautaki Tauhokohoko o Nike: Te Rahui Tauhokohoko
• Rautaki Tauhokohoko o Nike: Mai i te Paerewa ki te Whakaritenga
• Rautaki Mamati Mamati o Nike
• Nga Takea Matua
• Pātai Auau

Rautaki Tauhokohoko o Nike: Te Rahui Tauhokohoko

He aha nga waahanga matua o te rautaki hokohoko a Nike? Ko te whakahaere STP o Nike ka timata i te 4Ps, te hua, te waahi, te whakatairanga, me te utu, e mohio ana nga kaihokohoko katoa mo tera. Engari he aha te mea rereke? Ka wehewehea kia mahia he tātari poto. 

• Hua: Kia pono tatou, ka whakatauritea ki etahi atu rama hū, he ahurei rerehua nga hua o Nike i roto i te hoahoa, me te kore e taea te whakakore i te kounga teitei. A kua whakahīhī a Nike ki te pupuri i tēnei ingoa i roto i te umanga mo nga tekau tau.
• Price: He mahi maamaa mo Nike ki te whakatinana i nga rautaki utu rereke i runga i to raatau waahanga. 
  • Utu-uara: E whakapono ana a Nike ko te hoko mea i te utu iti rawa e kore pea e piki ake nga hoko, engari, ko te aro ki te kawe mai i nga taonga o te kounga teitei i te utu tika ko te huarahi pai rawa atu ki te kawe i te wheako o nga kaihoko. 
  • Utu utu nui: Mēnā he pārekareka koe ki a Nike, tērā pea ka moemoeā koe ki te whai takirua Air Jordans te whakaputa iti. Ko tenei hoahoa no te utu moni a Nike, e whakanui ana i te utu o ana hua. Ko tenei tauira utu mo nga taonga e whai ana ki te whakaputa i te taumata teitei o te pono o te waitohu me te hangarau tapahi.
• whakatairanga: E ai ki a Statista, i te tau putea 2023 anake, ko te utu mo te panui me te whakatairanga a Nike ki te tata. 4.06 piriona taara US. I taua tau ano, neke atu i te 51 piriona taara te moni whiwhi a te kamupene i te ao. Ko nga nama e korero ana mo ratou ano. Ka whakamahi ratou i te whānuitanga o nga rautaki whakatairanga penei i te hokohoko awe, te tautoko i nga huihuinga hakinakina, me te panui ki te hanga hononga kaha, aronganui ki o raatau kaihoko. 
• Place: Ka hokona e Nike te nuinga o nga hua i Amerika Te Tai Tokerau, Western Europe, Greater China, Japan, me Central and Eastern Europe. Ko tana whatunga tohatoha o te ao mai i nga kaihanga ki nga kaitoha, nga toa hokohoko, me nga papaaho-e-ipurangi e mahi pai ana, ka taea te utu ki nga whenua maha. 

Rautaki Tauhokohoko o Nike: Mai i te Paerewa ki te Whakaritenga

I te wa e pa ana ki nga maakete o te ao, ko te mea tuatahi ki te whakaaro ko te paerewa paerewa, te waahi ranei. Ahakoa e whakataurite ana a Nike i te maha o o ratou tauira hu me o ratou tae puta noa i te ao hei huarahi hokohoko mo te ao, heoi, he rereke te korero mo te rautaki whakatairanga. Ka whakamahi a Nike i nga rautaki hokohoko motuhake hei kukume i nga kaihoko ki nga iwi rereke. 

He aha te rautaki hokohoko ka whakamahia e Nike i etahi whenua? Hei tauira, i Haina, ko te rautaki hokohoko a Nike e arotahi ana ki te whakatairanga i ana hua hei tohu mo te angitu me te mana. I Inia, ka aro te kamupene ki te utu me te mauroa. I Brazil, ka whakanui a Nike i te hiranga o te weriweri me te whakapuaki whaiaro. 

I tua atu, ka whakamahi ano a Nike i nga huarahi hokohoko rereke i nga whenua rereke. I Haina, ka whakawhirinaki nui te kamupene ki nga paapori pāpori me te maakete whakaawe. I Inia, ka whakamahi a Nike i nga waahana panui tuku iho penei i te pouaka whakaata me te panui. I Brazil, ka tautoko a Nike i nga huihuinga hakinakina nui me nga kapa.

Rautaki Mamati Mamati o Nike

Nike has traditionally followed a tika-ki-kaihoko (D2C) he huarahi nui mai i te wa i whakatuuhia ai, i uru ki te tapahi hononga ki etahi o nga kaihokohoko i te tau 2021 hei whakanui hoko tika. Heoi ano, kua huri te waitohu i te huringa. E ai ki nga korero a te Wall Street Journal i te timatanga o tenei marama, kua ora ake a Nike i ona hononga me nga momo Macy's me Footlocker. 

“Ka tere tonu te tipu o ta matou pakihi tika, engari ka whakawhānui tonu matou i ta matou rautaki hokohoko kia taea ai te uru atu ki nga kaihoko maha ka taea, me te akiaki i te tipu," te kii a te Tumuaki a John Donahoe. Kei te aro te waitohu inaianei ki te toro atu ki te turanga kaihoko whanui ake auahatanga matihiko me te pāpāho pāpori. 

Me pehea te whakamahi a Nike i te hokohoko mamati? Kua takaro nui a Nike i roto i nga mahi hapori. kua piki ake te wahanga matihiko o tana pakihi ki te 26% i tenei tau, mai i te 10% i te tau 2019, kei runga tonu i te huarahi ki te whakatutuki i tana whainga kia 40% te pakihi matihiko hei te tau 2025. Ko te keemu paapori a te waitohu kei runga rawa atu. o ona momo ake, me te 252 miriona nga kaiwhaiwhai Instagram anake me te miriona atu i runga i etahi atu papaaho paapori.

Nga Takea Matua

Kua whakatinanahia e te rautaki hokohoko Nike te STP whai hua, te wehewehenga, te whaainga, me te tuunga me te angitu nui. He tauira pai ki te ako mai kia mau tonu i roto i te umanga whakataetae penei. 

Me pehea te whakanui ake i te reeti pupuri kaihoko? Kaore he huarahi pai atu i te whakatenatena i te whakauru a nga kaihoko ki nga mahi a tetahi kamupene. Mo te huihuinga angitu, me whakamatau he mea hou me te auaha ano he whakaaturanga ora penei Nga Kiriata. Ka taea e koe te whakamahi i nga pooti ora ki te kohikohi i nga whakaaro o te iwi, ki te wira hurihuri ranei hei tuku koha i runga i te waa tuuturu. Hono atu ki a ẠhaSlides inaianei ka whiwhi i te utu pai. 

Pātai Auau

He aha nga tauira o te rautaki wehewehenga maakete a Nike?

Kua angitu a Nike ki te whakatinana i te wehewehenga maakete ki roto i tana rautaki pakihi, e wha nga waahanga: matawhenua, taupori, hinengaro, me te whanonga. Hei tauira, ko tana rautaki whakarite 4Ps i runga i nga waahanga matawhenua. Hei tauira, ko nga hokohoko whakatairanga a Nike i Ingarangi e aro ana ki te whutupaoro me te whutupaoro, engari i te United States, ko nga tauhokohoko e whakanui ana i te poipapa me te poikiri. I Inia, ka whakatairangahia e te waitohu nga kakahu hakinakina me nga taputapu kirikiti ma tana panui pouaka whakaata. Ko tenei huarahi i awhina i a Nike ki te whakatutuki i nga hiahia me nga hiahia o tana hunga whakarongo ki nga rohe rereke, ka piki ake te mohiotanga me nga hoko.

He aha te rautaki pana a Nike?

Ko te rautaki pana a Nike he kamupene mamati-tuatahi, tika-ki-kaihoko (D2C). Hei wahanga o tana pana D2C, e whai ana a Nike kia eke ki te 30% te urunga mamati hei te tau 2023, ko te tikanga ko te 30% o te katoa o nga hoko ka ahu mai i nga moni e-tauhokohoko a Nike. Heoi ano, i paopao a Nike i taua whainga e rua tau i mua i te waa. Inaianei kei te tumanako ka whiwhi tana umanga katoa ki te 50% te urunga mamati i te tau 2023.

Whakautu: Te wiki hokohoko | Pokatata