Имањето глобална маркетинг стратегија за достигнување на светските пазари обезбедува огромни придобивки: постојано испраќање пораки, возбудливи визуелни слики, подобрено препознавање на брендот и можност да се изгради и да се користи насекаде. Сепак, овој пристап може да не функционира ефективно кај одредени локални жители поради разликите во културата и потребите. Користењето на глобалните стандарди или правењето „глокално“ е она што многу компании го работат. Оваа статија може да помогне да се објасни концептот на глобалната маркетинг стратегија појасно и попроникливо.
Содржина
Повеќе совети од AhSlides
Што е глобална маркетинг стратегија?
Дефиниција на глобална маркетинг стратегија
Целта на глобалната маркетинг стратегија е да обезбеди стандарден производ за сите странски пазари бидејќи компанијата го смета глобалниот пазар како целина. Тоа е централизиран пристап кој вклучува развој и спроведување на единствена маркетинг стратегија за сите глобални пазари. Оваа стратегија обично се заснова на претпоставката дека потрошувачите ширум светот имаат слични потреби и желби. Глобалните маркетери може да користат стандардизирани производи, брендирање и маркетинг кампањи на сите пазари или може да направат мали прилагодувања за да ги земат предвид културните разлики.
Придобивки од глобалната маркетинг стратегија
Спроведувањето на глобална маркетинг стратегија може да доведе до многу придобивки.
- Намалување на трошоците: Консолидирањето на националните маркетинг функции може да доведе до значителни заштеди и во работната сила и во материјалите. Со елиминирање на дупликативните активности, личните трошоци може да се намалат. Дополнително, производството на глобални реклами, реклами и промотивни материјали може да биде поисплатливо отколку создавање посебни кампањи за секој пазар. Стандардизирањето на пакувањето може да резултира и со заштеди, бидејќи ги намалува трошоците за залиха. Имајќи предвид дека трошоците за залиха може да сочинуваат до 20% од продажбата, дури и мало намалување на залихите може да има значително влијание врз профитабилноста
- Подобрени производи и ефективност на програмата: Ова често може да биде најголемата предност на глобалната маркетинг стратегија. Заштедените пари може да се искористат за подобро да функционираат неколку фокусирани програми. Во деловниот свет не е лесно да се дојде до добри идеи. Значи, кога глобалниот маркетинг план помага да се шири добра идеја и покрај локалните предизвици, честопати ја зголемува ефективноста на програмата кога се мери на светска основа.
- Засилено претпочитање на клиентите: Глобалната деловна стратегија станува сè поважна во денешниот свет поради порастот на достапноста на информации од различни извори низ различни земји и зголемувањето на патувањата преку националните граници. Тоа помага да се изгради препознавање на брендот и да се подобрат преференциите на клиентите преку засилување. Со користење на униформа маркетинг порака, без разлика дали преку име на бренд, пакување или реклама, луѓето стануваат посвесни и посвесни за производот или услугата, што на крајот може да ги обликува нивните ставови кон него.
- Зголемена конкурентска предност: Многу мали фирми не можат да се натпреваруваат со светските брендови поради ограничувањата во ресурсите. Така, едно ефективно решение е да се има концентрирана глобална маркетинг стратегија која би можела да донесе поконкурентни предности за помалите фирми поефикасно да се натпреваруваат со поголемиот конкурент.
Ограничувања на глобалната маркетинг стратегија
Очигледно е дека иако има пораст на глобалната култура, вкусовите и преференциите се сепак различни кај секоја нација. На пример, е-трговијата не може да се прошири без никаква потреба од локално и регионално прилагодување. За ефективно да таргетираат и да допрат до глобалните потрошувачи на интернет, многу компании сè уште треба да се справат со бариерите во комуникацијата развивајќи ги на нивните јазици и координирајќи ги нивните културни вредносни системи. Да не зборуваме дури и во наводно слични култури, може да има огромни разлики во тоа што се ефективни маркетинг кампањи, како на пример, успешната рекламна кампања на The Body Shop во Британија не функционира добро во САД.
Меѓународна наспроти глобална маркетинг стратегија
Која е клучната разлика помеѓу глобалната маркетинг стратегија и меѓународната маркетинг стратегија?
Неверојатен глобален маркетинг, Меѓународен маркетинг е процес на приспособување на производите и услугите на компанијата кон потребите на специфичните странски пазари. Ова често вклучува спроведување на обемно истражување на пазарот за да се разберат културните, правните и економските фактори кои влијаат на однесувањето на потрошувачите на секој целен пазар. Меѓународните пазарџии, исто така, можеби ќе треба да ги менуваат своите производи и услуги за да ги задоволат локалните преференции, како што се преведување на пакување и маркетинг материјали на локални јазици.
| Карактеристично | Меѓународен маркетинг | Глобален маркетинг |
| Фокус | Приспособување на производите и услугите на одредени странски пазари | Развивање на единствена маркетинг стратегија за сите глобални пазари |
| Пристап | децентрализирана | Централизиран |
| Стратегија на производот | Може да ги приспособи производите за да ги задоволат локалните преференции | Може да користи стандардизирани производи на сите пазари |
| Стратегија за брендирање | Може да го прилагоди брендирањето за да ја одрази локалната култура | Може да користи стандардизирано брендирање на сите пазари |
| Маркетинг стратегија | Може да ги прилагоди маркетинг кампањите за да ја одрази локалната култура | Може да користи стандардизирани маркетинг кампањи на сите пазари |
Успешни примери на глобална маркетинг стратегија
Многу мултинационални компании заработија успех со сè повеќе искористување на глобалниот маркетинг. На пример, Унилевер, P&G, и Нестле со нивното заедничко име на бренд се применува на многу производи во скоро сите нации и региони. Пепси има постојана порака во своите маркетинг канали ширум светот - онаа на младоста и забавата како дел од искуството на пиење Пепси каде било во светот. Air BnB, Google и Microsoft се гигантски компании кои ги продаваат своите стандардизирани производи и услуги низ целиот свет.
Друг одличен пример е Дизни со многу напори за трансформирање на традиционалните маркетинг методи со некои алтернативни медиуми. Сега компанијата лансира онлајн игра со повеќе играчи - Virtual Magic Kingdom - со намера да привлече повеќе деца во одморалиштата на Дизни.
Procter & Gamble не го следи традиционално централизираното истражување и развој во седиштето, туку поставува големи капацитети за истражување и развој на секој од нејзините главни пазари во Тријадата - Северна Америка, Јапонија и Западна Европа - и со собирање на релевантните наоди од секој од лабораториите. P & G беше во можност да воведе многу подобар производ отколку што инаку би бил возможен и да ги зголеми своите шанси за успех.
Клучни Килими
Целта на различни култури е да се разбере како и зошто постојат разлики. Глобалниот маркетинг план не се однесува само на стандардизација, туку му е потребен пристап на локализација за да се осигура дека ќе го искористи максимумот од својот пазар. Учењето од успешни примери на глобална стратегија може да биде добар почеток за новите компании кои бараат начин да го прошират своето присуство на бренд на странските пазари.
💡Сакате да научите за правење привлечна презентација во областа на маркетингот, каде што можете да привлечете повеќе инвестиции? Проверете АхаСлидес токму сега за да добиете бесплатни ажурирани шаблони!
Најчесто поставувани прашања
Кои се трите типа на глобални маркетинг стратегии?
Постојат три типа на глобален маркетинг, вклучувајќи стандардизација, меѓународна и мултинационална стратегија. Во стратегијата за стандардизација, истите производи се продаваат на секоја локација. Меѓународната стратегија вклучува увоз и извоз на производи. Кога користите мултинационална стратегија, можете да ги испорачате вашите производи и услуги на секој пазар.
Која е глобалната маркетинг стратегија на Nike?
Најк го зајакна своето глобално присуство со внимателен избор на меѓународни спонзорства. Иако имаат за цел да промовираат стандардизација во дизајнот на производите и боите на многу меѓународни пазари, тие користат различни маркетинг кампањи во одредени земји.
Кои се 4-те основни меѓународни стратегии?
Мултинационалните корпорации често избираат меѓу четирите основни меѓународни стратегии: (1) меѓународни (2) мулти-домашни, (3) глобални и (4) транснационални. Ова има за цел да обезбеди подобар глобален бренд во однос на локалните потреби и културните разлики, додека одржува ниска цена и ефикасност.
Реф: nscpolteksby е-книга | Форбс
