ലോകമെമ്പാടുമുള്ള വിപണികളിലെത്താൻ ഒരു ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം ഉണ്ടായിരിക്കുന്നത് വലിയ നേട്ടങ്ങൾ നൽകുന്നു: സ്ഥിരമായ സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ, ആവേശകരമായ ദൃശ്യങ്ങൾ, മെച്ചപ്പെട്ട ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയൽ, ഒരെണ്ണം നിർമ്മിക്കാനും എല്ലായിടത്തും ഉപയോഗിക്കാനുമുള്ള അവസരം. എന്നിരുന്നാലും, സംസ്കാരത്തിലും ആവശ്യങ്ങളിലും ഉള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾ കാരണം ചില പ്രദേശവാസികളിൽ ഈ സമീപനം ഫലപ്രദമായി പ്രവർത്തിച്ചേക്കില്ല. ആഗോള നിലവാരം ഉപയോഗിക്കുന്നതോ അതിനെ "ഗ്ലോക്കൽ" ആക്കുന്നതോ ആണ് പല കമ്പനികളും പ്രവർത്തിക്കുന്നത്. ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ ആശയം കൂടുതൽ വ്യക്തവും കൂടുതൽ ഉൾക്കാഴ്ചയുള്ളതും വിശദീകരിക്കാൻ ഈ ലേഖനം സഹായിക്കും.
ഉള്ളടക്ക പട്ടിക
AhSlides-ൽ നിന്നുള്ള കൂടുതൽ നുറുങ്ങുകൾ
എന്താണ് ഒരു ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം?
ഗ്ലോബൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയുടെ നിർവ്വചനം
ആഗോള വിപണിയെ മൊത്തത്തിൽ കമ്പനി പരിഗണിക്കുന്നതിനാൽ എല്ലാ വിദേശ വിപണികൾക്കും ഒരു സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഉൽപ്പന്നം നൽകുക എന്നതാണ് ഒരു ഗ്ലോബൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ ലക്ഷ്യം. എല്ലാ ആഗോള വിപണികൾക്കും ഒരൊറ്റ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കുകയും നടപ്പിലാക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു കേന്ദ്രീകൃത സമീപനമാണിത്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സമാനമായ ആവശ്യങ്ങളും ആഗ്രഹങ്ങളും ഉണ്ടെന്ന അനുമാനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ് ഈ തന്ത്രം. ആഗോള വിപണനക്കാർ എല്ലാ വിപണികളിലുടനീളമുള്ള സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, ബ്രാൻഡിംഗ്, മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ചേക്കാം, അല്ലെങ്കിൽ സാംസ്കാരിക വ്യത്യാസങ്ങൾ കണക്കിലെടുത്ത് അവർ ചെറിയ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തിയേക്കാം.
ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ പ്രയോജനങ്ങൾ
ആഗോള വിപണന തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കുന്നത് നിരവധി നേട്ടങ്ങൾക്ക് ഇടയാക്കും.
- ചെലവ് കുറയ്ക്കൽ: ദേശീയ വിപണന പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഏകീകരിക്കുന്നത് തൊഴിൽ ശക്തിയിലും മെറ്റീരിയലുകളിലും കാര്യമായ സമ്പാദ്യത്തിന് ഇടയാക്കും. ഡ്യൂപ്ലിക്കേറ്റീവ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഒഴിവാക്കുന്നതിലൂടെ, വ്യക്തിഗത ചെലവുകൾ കുറയ്ക്കാൻ കഴിയും. കൂടാതെ, ഓരോ മാർക്കറ്റിനും വെവ്വേറെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനേക്കാൾ ആഗോള പരസ്യങ്ങൾ, വാണിജ്യങ്ങൾ, പ്രൊമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകൾ എന്നിവ നിർമ്മിക്കുന്നത് കൂടുതൽ ലാഭകരമായിരിക്കും. പാക്കേജിംഗ് സ്റ്റാൻഡേർഡൈസ് ചെയ്യുന്നതിനും ലാഭിക്കാം, കാരണം ഇത് ഇൻവെന്ററി ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നു. ഇൻവെന്ററി ചുമക്കുന്ന ചെലവുകൾ വിൽപനയുടെ 20% വരെ കണക്കാക്കാം, ഇൻവെന്ററിയിലെ ചെറിയ കുറവ് പോലും ലാഭത്തിൽ കാര്യമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തും
- മെച്ചപ്പെട്ട ഉൽപ്പന്നങ്ങളും പ്രോഗ്രാം ഫലപ്രാപ്തിയും: ഇത് പലപ്പോഴും ഒരു ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ നേട്ടമായിരിക്കാം. കുറച്ച് ഫോക്കസ് ചെയ്ത പ്രോഗ്രാമുകൾ മികച്ച രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ ലാഭിച്ച പണം ഉപയോഗിക്കാം. ബിസിനസ്സ് ലോകത്ത്, നല്ല ആശയങ്ങൾ ഉണ്ടാകുന്നത് എളുപ്പമല്ല. അതിനാൽ, പ്രാദേശിക വെല്ലുവിളികൾക്കിടയിലും ഒരു നല്ല ആശയം പ്രചരിപ്പിക്കാൻ ഒരു ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാൻ സഹായിക്കുമ്പോൾ, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള അടിസ്ഥാനത്തിൽ അളക്കുമ്പോൾ അത് പ്രോഗ്രാമിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി ഉയർത്തുന്നു.
- മെച്ചപ്പെടുത്തിയ ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണന: വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലെ വിവിധ സ്രോതസ്സുകളിൽ നിന്നുള്ള വിവരങ്ങളുടെ ലഭ്യതയിലെ വർദ്ധനവും ദേശീയ അതിർത്തികളിലൂടെയുള്ള യാത്രയുടെ വർദ്ധനവും കാരണം ഇന്നത്തെ ലോകത്ത് ഒരു ആഗോള ബിസിനസ്സ് തന്ത്രം കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു. ഇത് ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയൽ നിർമ്മിക്കാൻ സഹായിക്കുകയും ശക്തിപ്പെടുത്തലിലൂടെ ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഒരു ഏകീകൃത മാർക്കറ്റിംഗ് സന്ദേശം ഉപയോഗിക്കുന്നതിലൂടെ, ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമം, പാക്കേജിംഗ്, അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യം എന്നിവയിലൂടെ, ആളുകൾ ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചോ സേവനത്തെക്കുറിച്ചോ കൂടുതൽ അവബോധവും അറിവും നേടുന്നു, അത് ആത്യന്തികമായി അതിനോടുള്ള അവരുടെ മനോഭാവം രൂപപ്പെടുത്താൻ കഴിയും.
- വർദ്ധിച്ച മത്സര നേട്ടം: വിഭവങ്ങളുടെ പരിമിതി കാരണം പല ചെറുകിട സ്ഥാപനങ്ങൾക്കും ആഗോള ബ്രാൻഡുകളുമായി മത്സരിക്കാനാവില്ല. അതിനാൽ, ഒരു വലിയ പ്രതിയോഗിയുമായി കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി മത്സരിക്കുന്നതിന് ചെറിയ സ്ഥാപനത്തിന് കൂടുതൽ മത്സരാധിഷ്ഠിത നേട്ടങ്ങൾ കൊണ്ടുവരാൻ കഴിയുന്ന ഒരു സാന്ദ്രമായ ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രമാണ് ഫലപ്രദമായ ഒരു പരിഹാരം.
ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ പരിമിതികൾ
ആഗോള സംസ്‌കാരത്തിൽ വർധനവുണ്ടാകുമ്പോൾ, എല്ലാ രാജ്യങ്ങളിലും ഇപ്പോഴും അഭിരുചികളും മുൻഗണനകളും വ്യത്യസ്തമാണെന്നത് വ്യക്തമാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, പ്രാദേശികവും പ്രാദേശികവുമായ അഡാപ്റ്റേഷന്റെ ആവശ്യമില്ലാതെ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിപുലീകരിക്കാൻ കഴിയില്ല. ആഗോള ഉപഭോക്താക്കളെ ഓൺലൈനിൽ ഫലപ്രദമായി ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനും എത്തിച്ചേരാനും, പല കമ്പനികളും ആശയവിനിമയത്തിലെ തടസ്സങ്ങൾ അവരുടെ ഭാഷകളിൽ വികസിപ്പിക്കുകയും അവരുടെ സാംസ്കാരിക മൂല്യ വ്യവസ്ഥകളെ ഏകോപിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. ബ്രിട്ടനിലെ ബോഡി ഷോപ്പിന്റെ വിജയകരമായ ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ യുണൈറ്റഡ് സ്‌റ്റേറ്റ്‌സിൽ നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ല എന്നതുപോലുള്ള ഫലപ്രദമായ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ വലിയ വ്യത്യാസങ്ങൾ സമാനമായ സംസ്‌കാരങ്ങളിൽ പോലും പരാമർശിക്കേണ്ടതില്ല.
ഇന്റർനാഷണൽ vs ഗ്ലോബൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജി
ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രവും അന്താരാഷ്ട്ര മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രവും തമ്മിലുള്ള പ്രധാന വ്യത്യാസം എന്താണ്?
ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് സാധ്യതയില്ല, അന്താരാഷ്ട്ര മാർക്കറ്റിംഗ് ഒരു കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും നിർദ്ദിഷ്ട വിദേശ വിപണികളുടെ ആവശ്യങ്ങൾക്ക് അനുയോജ്യമാക്കുന്ന പ്രക്രിയയാണ്. ഓരോ ടാർഗെറ്റ് മാർക്കറ്റിലെയും ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്ന സാംസ്കാരിക, നിയമ, സാമ്പത്തിക ഘടകങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കാൻ വിപുലമായ മാർക്കറ്റ് ഗവേഷണം നടത്തുന്നത് പലപ്പോഴും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. പാക്കേജിംഗും വിപണന സാമഗ്രികളും പ്രാദേശിക ഭാഷകളിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്യുന്നത് പോലെയുള്ള പ്രാദേശിക മുൻഗണനകൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി അന്താരാഷ്ട്ര വിപണനക്കാർ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും പരിഷ്‌ക്കരിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
| സവിശേഷമായ | അന്താരാഷ്ട്ര മാർക്കറ്റിംഗ് | ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് |
| ഫോക്കസ് | നിർദ്ദിഷ്ട വിദേശ വിപണികളിലേക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും പൊരുത്തപ്പെടുത്തൽ | എല്ലാ ആഗോള വിപണികൾക്കും ഒരൊറ്റ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കുന്നു |
| സമീപനം | വികേന്ദ്രീകൃത | കേന്ദ്രീകരിച്ചു |
| ഉൽപ്പന്ന തന്ത്രം | പ്രാദേശിക മുൻഗണനകൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പൊരുത്തപ്പെടുത്താം | എല്ലാ വിപണികളിലും സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാം |
| ബ്രാൻഡിംഗ് തന്ത്രം | പ്രാദേശിക സംസ്കാരത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന തരത്തിൽ ബ്രാൻഡിംഗ് പൊരുത്തപ്പെടുത്താം | എല്ലാ വിപണികളിലും സ്റ്റാൻഡേർഡ് ബ്രാൻഡിംഗ് ഉപയോഗിക്കാം |
| വിപണന തന്ത്രം | പ്രാദേശിക സംസ്കാരത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നതിന് മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ പൊരുത്തപ്പെടുത്താം | എല്ലാ വിപണികളിലും സ്റ്റാൻഡേർഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഉപയോഗിക്കാം |
ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ വിജയകരമായ ഉദാഹരണങ്ങൾ
പല ബഹുരാഷ്ട്ര കമ്പനികളും ആഗോള വിപണനം കൂടുതലായി പ്രയോജനപ്പെടുത്തി വിജയം നേടിയിട്ടുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, യൂണിലിവർ, പി & ജി, നെസ്‌ലെ അവരുടെ പൊതു ബ്രാൻഡ് നാമം മിക്കവാറും എല്ലാ രാജ്യങ്ങളിലും പ്രദേശങ്ങളിലും നിരവധി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് ബാധകമാണ്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ചാനലുകളിൽ പെപ്‌സിക്ക് സ്ഥിരതയാർന്ന ഒരു സന്ദേശം ഉണ്ട്—ലോകത്ത് എവിടെയും പെപ്‌സി കുടിക്കുന്ന അനുഭവത്തിന്റെ ഭാഗമായി യുവത്വവും വിനോദവും. Air BnB, Google, Microsoft എന്നിവ ലോകമെമ്പാടും തങ്ങളുടെ സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും വിൽക്കുന്ന ഭീമൻ കമ്പനികളാണ്.
മറ്റൊരു മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് ഡിസ്നി അതിന്റെ പരമ്പരാഗത മാർക്കറ്റിംഗ് രീതികൾ ചില ബദൽ മാധ്യമങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള നിരവധി ശ്രമങ്ങൾ. ഡിസ്നി റിസോർട്ടുകളിലേക്ക് കൂടുതൽ കുട്ടികളെ ആകർഷിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ള ഒരു മൾട്ടി-പ്ലേയർ ഓൺലൈൻ ഗെയിം-വെർച്വൽ മാജിക് കിംഗ്ഡം കമ്പനി ഇപ്പോൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നു.
പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ ആസ്ഥാനത്ത് പരമ്പരാഗതമായി കേന്ദ്രീകൃതമായ ഗവേഷണ-വികസന സംവിധാനങ്ങൾ പിന്തുടരുന്നില്ല, പകരം, ട്രയാഡ്, ജപ്പാൻ, പടിഞ്ഞാറൻ യൂറോപ്പ് എന്നിവിടങ്ങളിലെ അതിന്റെ ഓരോ പ്രധാന വിപണിയിലും പ്രധാന ഗവേഷണ-വികസന സൗകര്യങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുകയും ഓരോന്നിൽ നിന്നുമുള്ള പ്രസക്തമായ കണ്ടെത്തലുകൾ കൂട്ടിച്ചേർക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ലബോറട്ടറികൾ. സാധ്യമാകുന്നതിനേക്കാൾ മികച്ച ഒരു ഉൽപ്പന്നം അവതരിപ്പിക്കാനും വിജയസാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കാനും P & G-ന് കഴിഞ്ഞു.
കീ ടേക്ക്അവേസ്
വ്യത്യസ്ത സംസ്‌കാരങ്ങളെ ലക്ഷ്യം വെക്കുന്നത് എങ്ങനെ, എന്തുകൊണ്ട് വ്യത്യാസങ്ങൾ ഉണ്ടെന്ന് മനസ്സിലാക്കുക എന്നതാണ്. ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാൻ സ്റ്റാൻഡേർഡൈസേഷനെക്കുറിച്ച് മാത്രമല്ല, അതിന്റെ മാർക്കറ്റ് പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ ഒരു പ്രാദേശികവൽക്കരണ സമീപനം ആവശ്യമാണ്. ആഗോള തന്ത്രത്തിന്റെ വിജയകരമായ ഉദാഹരണങ്ങളിൽ നിന്ന് പഠിക്കുന്നത്, വിദേശ വിപണികളിൽ തങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സാന്നിധ്യം വിശാലമാക്കാനുള്ള വഴി തേടുന്ന പുതിയ കമ്പനികൾക്ക് നല്ലൊരു തുടക്കമാകും.
💡നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ നിക്ഷേപം ആകർഷിക്കാൻ കഴിയുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് ഫീൽഡിൽ ആകർഷകമായ അവതരണം നടത്തുന്നതിനെക്കുറിച്ച് അറിയണോ? ചെക്ക് ഔട്ട് AhaSlides സൗജന്യമായി അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്ത ടെംപ്ലേറ്റുകൾ ലഭിക്കാൻ ഇപ്പോൾ!
പതിവ് ചോദ്യങ്ങൾ
മൂന്ന് തരം ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ ഏതൊക്കെയാണ്?
സ്റ്റാൻഡേർഡൈസേഷൻ, ഇന്റർനാഷണൽ, മൾട്ടിനാഷണൽ സ്ട്രാറ്റജി എന്നിങ്ങനെ മൂന്ന് തരം ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് ഉണ്ട്. ഒരു സ്റ്റാൻഡേർഡൈസേഷൻ തന്ത്രത്തിൽ, എല്ലാ സ്ഥലങ്ങളിലും ഒരേ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്നു. ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര തന്ത്രത്തിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇറക്കുമതി ചെയ്യുന്നതും കയറ്റുമതി ചെയ്യുന്നതും ഉൾപ്പെടുന്നു. നിങ്ങൾ ഒരു ബഹുരാഷ്ട്ര തന്ത്രം ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും ഓരോ വിപണിയിലും എത്തിക്കാനാകും.
എന്താണ് നൈക്കിന്റെ ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം?
അന്താരാഷ്ട്ര സ്‌പോൺസർഷിപ്പുകൾ ശ്രദ്ധാപൂർവം തിരഞ്ഞെടുത്ത് നൈക്ക് അതിന്റെ ആഗോള സാന്നിധ്യം ശക്തമാക്കി. ഉൽപ്പന്ന രൂപകല്പനയിൽ സ്റ്റാൻഡേർഡൈസേഷനും പല അന്താരാഷ്ട്ര വിപണികളിലും നിറങ്ങളും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനാണ് അവർ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്, ചില രാജ്യങ്ങളിൽ അവർ വ്യത്യസ്ത മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
4 അടിസ്ഥാന അന്താരാഷ്ട്ര തന്ത്രങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?
ബഹുരാഷ്ട്ര കോർപ്പറേഷനുകൾ പലപ്പോഴും നാല് അടിസ്ഥാന അന്താരാഷ്ട്ര തന്ത്രങ്ങളിൽ നിന്ന് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു: (1) അന്താരാഷ്ട്ര (2) മൾട്ടി-ആഭ്യന്തര, (3) ആഗോള, (4) അന്തർദേശീയ. കുറഞ്ഞ ചെലവും കാര്യക്ഷമതയും നിലനിർത്തിക്കൊണ്ട് പ്രാദേശിക ആവശ്യങ്ങളിലും സാംസ്കാരിക വ്യത്യാസങ്ങളിലും മികച്ച ആഗോള ബ്രാൻഡ് നൽകാനാണ് ഇത് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
Ref: nscpolteksby ഇബുക്ക് | ഫോബ്സ്
