Хамгийн сайн нь юу вэ Эвдэрсэн инновацийн жишээнүүд?
Блокбастер видеог санаж байна уу?
2000-аад оны эхээр оргил үедээ энэ видео түрээсийн гайхамшигт компани 9,000 гаруй дэлгүүртэй байсан бөгөөд гэрийн зугаа цэнгэлийн салбарт ноёрхож байв. Гэвч 10 жилийн дараа Blockbuster дампуурлаа зарлаж, 2014 он гэхэд компанийн эзэмшиж байсан бүх дэлгүүрүүд хаагдсан. Юу болсон бэ? Нэг үгээр хэлбэл: тасалдал. Netflix кино түрээсийн салбарт Блокбастерыг устгаж, гэртээ кино үзэх арга хэлбэрийг өөрчлөх шинэлэг зүйлийг нэвтрүүлсэн. Энэ бол бүхэл бүтэн салбарыг ганхуулж чадах инновацийн шилдэг жишээнүүдийн нэг л нотолгоо юм.
Салбарыг төдийгүй бидний хэрхэн амьдарч, сурч, ажиллаж байгааг өөрчилсөн Disruptive Innovation-д анхаарлаа хандуулах цаг болжээ. Энэхүү нийтлэл нь инновацийн тасалдал, инновацийн хамгийн сайн жишээнүүд, ирээдүйн талаарх таамаглалын тухай ойлголтыг гүнзгийрүүлсэн болно.
| Эвдэрсэн инновацийг хэн тодорхойлсон бэ? | Клэйтон Кристенсен. |
| Netflix инновацийн эвдрэлийн жишээ мөн үү? | Мэдээжийн хэрэг. |
Гарчиг:
- Эвдэрсэн инноваци гэж юу вэ, яагаад анхаарах ёстой вэ?
- Эвдэрсэн инновацийн шилдэг 7 жишээ
- #1. нэвтэрхий толь Smackdown: Wikipedia Britannica-г нүүлгэн шилжүүлэв
- #2. Такси буулгах: Uber хотын тээврийг хэрхэн өөрчилсөн бэ?
- #3. Boogaloo номын дэлгүүр: Амазон жижиглэнгийн худалдааны дүрмийг дахин бичжээ
- #4. Бүтээлч сүйрэл: Дижитал мэдээ хэвлэмэл сэтгүүлзүйг хэрхэн хаан ширээнээс нь буулгав
- #5. Гар утас дуудлага хийдэг: Apple-ийн iPhone яагаад Flip утаснуудаа доголдуулсан бэ?
- #6. Банкны нээлт: Финтек санхүүжилтийг хэрхэн зуучилж байна вэ?
- #7. AI-ийн өсөлт: ChatGPT ба хиймэл оюун ухаан үйлдвэрлэлийг хэрхэн сүйтгэдэг вэ
- Дараа нь юу вэ: Удахгүй болох эвдэрсэн инновацийн давалгаа
- Түлхүүр Takeaways
- Түгээмэл асуултууд
Эвдэрсэн инноваци гэж юу вэ, яагаад анхаарах ёстой вэ?
Эхлээд эвдэрсэн инновацийн тодорхойлолтын талаар ярилцъя. Эвдэрсэн инноваци гэдэг нь үндсэн санал болгож буй саналуудаас ялгаатай онцлог, гүйцэтгэл, үнийн шинж чанараараа ялгаатай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бий болгохыг хэлнэ.
Сайн бүтээгдэхүүнийг илүү сайн болгодог тогтвортой инновациас ялгаатай нь эвдэрсэн инноваци нь эхэндээ хөгжөөгүй мэт харагддаг бөгөөд хямд өртөгтэй, ашиг багатай бизнесийн загварт тулгуурладаг. Гэсэн хэдий ч тэд энгийн, тохь тухтай, хямд үнээр танилцуулж, шинэ хэрэглэгчийн сегментийг нээж өгдөг.
Гарааны бизнесүүд үл тоомсорлож буй хэрэглэгчдэд чиглэгддэг тул зах зээлд тэргүүлэгчдийг халах хүртлээ тасалдсан инноваци нь тогтвортой сайжирдаг. Тасалдал нь эдгээр шинэ өрсөлдөөнт аюулд дасан зохицож чадахгүй байгаа хуучин бизнесүүдийг унагаж чадна.
Эвдрэлд хүргэдэг инновацийн динамикийг ойлгох нь өнөөгийн байнга өөрчлөгдөж байдаг, хэт өрсөлдөөнт бизнесийн орчинд сөргөөр нөлөөлж буй инновацийн жишээнүүдээр дүүрэн байдаг компаниудын хувьд чухал юм.
70 онд S&P 500 индекст багтсан компаниудын 1995% нь өнөөдөр байхгүй байна. Учир нь тэднийг шинэ технологи, бизнесийн загварууд тасалдуулж байсан.
Шинэ бүтээгдэхүүний 95% нь бүтэлгүйтдэг. Учир нь тэд зах зээлд нэвтэрч чадахуйц эвдрэлцдэггүй.
AhaSlides-ийн нэмэлт зөвлөмжүүд
Хөтлөгч а Оюуны шуурганы шууд хуралдаан үнэгүй!
AhaSlides нь хэнд ч хаанаас ч санаа оруулах боломжийг олгодог. Үзэгчид таны асуултанд утсаараа хариулж, дараа нь дуртай санаанууддаа санал өгөх боломжтой! Оюуны довтолгооны хуралдааныг үр дүнтэй болгохын тулд эдгээр алхмуудыг дагана уу.
Эвдэрсэн инновацийн шилдэг жишээнүүд
Эвдэрсэн инноваци бараг бүх салбарт гарч, бүтцийг бүрэн сүйтгэж, хэрэглэгчдийн дадал зуршлыг өөрчилж, асар их ашиг олсон. Үнэн хэрэгтээ, өнөөдөр дэлхийн хамгийн амжилттай компаниудын ихэнх нь шинийг санаачлагчид юм. Зарим эвдэрсэн инновацийн жишээг харцгаая:
#1. нэвтэрхий толь Smackdown: Wikipedia Britannica-г нүүлгэн шилжүүлэв
Инновацийн зайлшгүй байх ёстой жишээнүүдийн нэг болох Википедиа энд байна. Интернет нь нэвтэрхий толь бичгийн бизнесийн загварыг эрс тасалдуулжээ. 1990-ээд онд Британника нэвтэрхий толь 32 долларын үнэтэй 1,600 боть хэвлэмэл номоороо зах зээлд ноёрхож байв. Википедиа 2001 онд нээгдэхэд шинжээчид үүнийг сонирхогчийн контент гэж үгүйсгэж, Британникагийн эрдэм шинжилгээний эрх мэдэлтэй хэзээ ч өрсөлдөж чадахгүй.
Тэд буруу байсан. 2008 он гэхэд Википедиа англи хэл дээр 2 сая гаруй нийтлэлтэй байсан бол Британникагийн 120,000 гаруй нийтлэл байна. Мөн Википедиа нь хэн ч нэвтрэх боломжтой байсан. Британника өрсөлдөх чадваргүй бөгөөд 244 жил хэвлэгдсэний дараа 2010 онд сүүлчийн хэвлэлээ хэвлүүлэв. Мэдлэгийн ардчилал нь нэвтэрхий толь бичгийн хааныг сүйрүүлсэн инновацийн сонгодог жишээ болгож чадсан юм.
Та бас дуртай байж болох юм: 7 онд ангид тезаурусыг үр дүнтэй болгох 2023 арга
#2. Такси буулгах: Uber хотын тээврийг хэрхэн өөрчилсөн бэ?
Uber-ээс өмнө такси барих нь ихэвчлэн тохиромжгүй байдаг - диспетчерийг дуудах эсвэл боломжтой таксиг хүлээх хэрэгтэй. Uber 2009 онд автомашины жолоодлогын аппликейшнээ эхлүүлэхдээ зуун жилийн түүхтэй таксины салбарыг тасалдуулж, хувийн жолоодлогын үйлчилгээний шинэ зах зээлийг бий болгож, инновацийн амжилттай жишээнүүдийн нэг болсон юм.
Аппликейшнээрээ дамжуулан боломжтой жолоочийг зорчигчидтой шууд тохируулснаар Uber уламжлалт таксины үйлчилгээг хямд үнээр, илүү тав тухтай байлгах боломжийг бууруулжээ. Унах хуваах, жолоочийн үнэлгээ зэрэг функцуудыг нэмснээр хэрэглэгчийн туршлагыг байнга сайжруулж байв. Uber-ийн шинэлэг платформ хурдацтай өргөжин тэлж, өнөөдөр дэлхийн 900 гаруй хотод аялах боломжтой боллоо. Иймэрхүү эвдэрсэн инновацийн жишээнүүдийн нөлөөг хэн үл тоомсорлож чадах вэ?
#3. Boogaloo номын дэлгүүр: Амазон жижиглэнгийн худалдааны дүрмийг дахин бичжээ
Амазон зэрэг эвдэрсэн инновацийн жишээнүүд олон жилийн турш халуун сэдэв байсаар ирсэн. Амазоны эвдэрсэн инноваци нь хүмүүс хэрхэн ном худалдаж авах, уншихад хувьсгал хийсэн. 1990-ээд онд онлайн дэлгүүр хэсэхийн хэрээр Амазон дэлхийн хамгийн том номын дэлгүүр болж чадсан. Вэбсайт нь бараа материал үзэх, захиалга өгөхөд тохиромжтой 24/7 болгосон. Өргөн сонголт, хямдралтай үнэ нь тоосго, зуурмагаар хийсэн номын дэлгүүрүүдийг давж гарлаа.
Амазон 2007 онд анхны Kindle цахим уншигчийг худалдаанд гаргахдаа дижитал номыг түгээн дэлгэрүүлэх замаар номын борлуулалтыг дахин тасалдуулав. Borders, Barnes & Noble зэрэг уламжлалт номын дэлгүүрүүд Амазоны бүх сувгийн жижиглэн худалдааны шинэчлэлтэй хөл нийлүүлэх гэж тэмцэж байв. Өнөөдөр нийт номын бараг 50% нь Амазон дээр зарагдаж байна. Түүний эвдэрсэн стратеги нь жижиглэн худалдаа, хэвлэн нийтлэх үйл ажиллагааг дахин тодорхойлсон.
#4. Бүтээлч сүйрэл: Дижитал мэдээ хэвлэмэл сэтгүүлзүйг хэрхэн хаан ширээнээс нь буулгав
Хөдөлгөөнт хэв маягийг зохион бүтээснээс хойш сонин хэвлэлд гарсан хамгийн том тасалдлыг интернет төрүүлсэн. The Boston Globe, Chicago Tribune зэрэг хэвлэлүүд хэдэн арван жилийн турш хэвлэл мэдээллийн салбарт ноёрхож байв. Гэвч 2000-аад оноос эхлэн Buzzfeed, HuffPost, Vox зэрэг дижитал мэдээллийн хэрэгслүүд үнэ төлбөргүй онлайн контент, вирусын олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, зорилтот гар утсанд хүргэх зэргээр уншигчидтай болж, дэлхий даяар инновацийн томоохон компаниуд болжээ.
Үүний зэрэгцээ Craigslist хэвлэмэл сонинуудын бэлэн мөнгөний үнээ – нууцын зэрэглэлтэй зар сурталчилгааг тасалдуулжээ. Эргэлт огцом буурч, хэвлэмэл сурталчилгааны орлого унав. Амьд үлдсэн хүмүүс хэвлэх үйл ажиллагааг таслах үед олон давхар цаас эвхэгддэг. Эрэлт хэрэгцээтэй дижитал мэдээний өсөлт нь сонины уламжлалт загварыг эвдэх инновацийн тод жишээ болгон устгасан.
Та бас дуртай байж болох юм: Digital Onboarding гэж юу вэ? | Ажиллуулахад тустай 10 алхам
#5. Гар утас дуудлага хийдэг: Apple-ийн iPhone яагаад Flip утаснуудаа доголдуулсан бэ?
Энэ бол инновацийн хамгийн гайхалтай жишээнүүдийн нэг юм. Apple-ийн iPhone 2007 онд худалдаанд гарахдаа хөгжим тоглуулагч, вэб хөтөч, GPS болон бусад зүйлсийг нэг мэдрэгчтэй дэлгэцтэй төхөөрөмж болгон нэгтгэн гар утсанд хувьсгал хийсэн. Алдартай "эрэвдэг утаснууд" нь дуудлага хийх, мессеж бичих, агшин зуурын зураг авах зэрэгт төвлөрч байсан бол iPhone нь хүчирхэг гар утасны тооцоолох платформ, гайхалтай дизайнтай болсон.
Энэхүү эвдэрсэн "ухаалаг утас" нь хэрэглэгчдийн хүлээлтийг шинэчилсэн юм. Нокиа, Моторола зэрэг өрсөлдөгчид гүйцэх гэж тэмцэж байсан. IPhone-ийн амжилт нь гар утасны програмын эдийн засаг, хаа сайгүй мобайл интернетийн хэрэглээг хурдасгасан. Шинэлэг технологиос үүдэлтэй энэхүү гар утасны эвдрэлийн ачаар Apple одоо дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй компани болж байна.
#6. Банкны нээлт: Финтек санхүүжилтийг хэрхэн зуучилж байна вэ?
Технологийн хамгийн том жишээ болох эвдэрсэн финтек (санхүүгийн технологи) нь уламжлалт банкуудыг сорьж байна. Square, Stripe зэрэг стартапууд зээлийн картын боловсруулалтыг хялбаршуулсан. Robinhood хувьцааны арилжааг үнэгүй болгосон. Betterment болон Wealthfront автоматжуулсан хөрөнгө оруулалтын менежмент. Олон нийтийн санхүүжилт, крипто валют, утсаар төлбөр хийх гэх мэт бусад шинэлэг зүйл нь төлбөр, зээл, хөрөнгө босгох зэрэгт үүссэн маргааныг багасгасан.
Одоо ажиллаж байгаа банкууд зуучлалын ажиллагаатай тулгараад байгаа нь Финтекийн үйл ажиллагааг таслан зогсооход үйлчлүүлэгчдээ шууд алдах болно. Холбогдохгүй байхын тулд банкууд финтекийн гарааны бизнесүүдийг худалдан авч, түншлэл байгуулж, өөрсдийн гар утасны програм, виртуал туслахуудыг хөгжүүлж байна. Финтекийн тасалдал нь өрсөлдөөнийг нэмэгдүүлж, санхүүгийн хүртээмжийг нэмэгдүүлсэн сонгодог эвдэрсэн инновацийн жишээ юм.
#7. AI-ийн өсөлт: ChatGPT ба хиймэл оюун ухаан үйлдвэрлэлийг хэрхэн сүйтгэдэг вэ
Зүйлсийн интернет (IoT), блокчэйн болон бусад хэд хэдэн хэрэгслүүдийн хамт хиймэл оюун ухаан (AI) нь хамгийн их эвдэрч буй технологид тооцогддог бөгөөд олон салбарт нөлөөлсөн. AI-ийн давуу болон сул талуудын талаар маргаан, санаа зовоосон асуудал нэмэгдэж байна. Дэлхий ертөнц болон хүмүүсийн амьдралын хэв маягийг өөрчлөхөд юу ч саад болохгүй. "Хиймэл оюун ухаанд дутагдалтай байж болох ч хүний сэтгэхүй нь гүн гүнзгий алдаатай байдаг." Тиймээс Каннеман 2021 онд "Хиймэл оюун ухаан ялах нь тодорхой" гэж хэлсэн.
2022 оны сүүлээр хөгжүүлэгч OpenAI-ийн ChatGPT-ийг нэвтрүүлсэн нь технологийн шинэ үсрэлт болж, эвдэрсэн технологийн тод жишээ болж, бусад корпорациудын хиймэл оюун ухааныг хөгжүүлэх уралдаанд хөрөнгө оруулалт нэмэгдэхэд хүргэсэн юм. Гэхдээ ChatGPT нь тодорхой ажлуудыг хүнээс илүү хурдан, хурдан гүйцэтгэдэг цорын ганц хиймэл оюун ухааны хэрэгсэл биш юм. Мөн хиймэл оюун ухаан нь янз бүрийн салбарт, ялангуяа эрүүл мэндийн салбарт томоохон хувь нэмэр оруулах болно гэж найдаж байна.
Та бас дуртай байж болох юм: 5 Ажлын байран дахь инновацийн стратеги
Дараа нь юу вэ: Удахгүй болох эвдэрсэн инновацийн давалгаа
Эвдэрсэн инноваци хэзээ ч зогсдоггүй. Дараагийн хувьсгалыг өдөөж болох шинэ технологиуд энд байна.
- Bitcoin зэрэг криптовалютууд нь төвлөрсөн бус санхүүжилтийг амлаж байна.
- Квантын тооцоолол нь криптограф, машин сурах гэх мэтийн боловсруулалтын хүчийг экспоненциалтайгаар нэмэгдүүлэх болно.
- Арилжааны сансрын аялал нь аялал жуулчлал, үйлдвэрлэл, нөөцийн салбарт шинэ салбаруудыг нээж чадна.
- Тархи-компьютерийн интерфейс ба нейротехнологи нь гүн гүнзгий шинэ програмуудыг идэвхжүүлж чадна.
- AR/VR нь үзвэр үйлчилгээ, харилцаа холбоо, боловсрол, анагаах ухаан болон бусад салбарыг эвдэх инноваци ашиглан өөрчилж чадна.
- Хиймэл оюун ухаан ба роботуудын гайхалтай хөгжил, тэдний ажлын ирээдүйд заналхийлэх аюул.
Хичээл? Оюун ухаан нь тасалдлыг бий болгодог. Компаниуд инновацийн соёлыг төлөвшүүлж, давалгаа бүрийг даван туулах уян хатан байдлыг бий болгох ёстой, эс тэгвээс шуурганд залгих эрсдэлтэй. Гэвч хэрэглэгчдийн хувьд тасалдсан инноваци нь тэдний халаасанд илүү их хүч, тохь тух, боломжийг бий болгодог. Тоглоомыг өөрчилдөг инновацийн эдгээр жишээнүүдийн ачаар ирээдүй гэрэл гэгээтэй, эвдэрсэн харагдаж байна.
Та бас дуртай байж болох юм: Шинээр гарч ирж буй 5 чиг хандлага – Ажлын ирээдүйг тодорхойлох нь
Түлхүүр Takeaways
Үргэлжлүүлэн сүйтгэгч инновацийг хүлээн авч, дасан зохицоход бэлэн байх нь амин чухал юм. Таныг дараагийн эвдэрсэн шинийг санаачлагч байж магадгүй гэж хэн мэдэх билээ.
Бүтээлч байдлаа хэзээ ч үл тоомсорлож болохгүй! Үзэсгэлэнтэй, сайн зохион бүтээсэн загварууд, дэвшилтэт функцууд бүхий хөтлөгчид болон оролцогчдын хоорондын оролцоо, харилцан үйлчлэлийг сайжруулдаг үзүүлэнгийн шилдэг хэрэгслүүдийн нэг болох AhaSlides-ийн тусламжтайгаар бүтээлч байдлаа нээцгээе.
Цугларалтын үеэр илүү хөгжилтэй байхыг хайж байна уу?
AhaSlides дээрх хөгжилтэй асуулт хариултаар багийн гишүүдээ цуглуул. AhaSlides загварын сангаас үнэгүй асуулт хариулт авахын тулд бүртгүүлнэ үү!
🚀 Үнэгүй асуулт хариулт авах☁️
Түгээмэл асуултууд
Амазон нь хэрхэн эвдэрсэн инновацийн жишээ вэ? Netflix бол сүйрлийн шинэлэг зүйл мөн үү?
Тийм ээ, Netflix-ийн стриминг загвар нь интернетийн шинэ технологи, бизнесийн загвараар дамжуулан видео түрээсийн салбар болон телевизийн өргөн нэвтрүүлгийг цочирдуулсан шинэлэг зүйл байв.
Эвдэрсэн технологийн хамгийн сайн жишээ юу вэ?
Технологийн шинэчлэлийн гол жишээ бол iPhone гар утсыг тасалдуулж, Netflix видео болон ТВ, Amazon жижиглэнгийн худалдааг тасалдуулж, Википедиа нэвтэрхий толь бичгийг тасалдуулж, Uber-ийн платформ таксинд саад учруулж байна.
Тесла бол эвдэрсэн инновацийн жишээ мөн үү?
Тийм ээ, Теслагийн цахилгаан машинууд нь хийн түлшээр ажилладаг автомашины үйлдвэрлэлийг тасалдуулсан шинэлэг зүйл байв. Теслагийн шууд борлуулалтын загвар нь мөн уламжлалт авто дилерийн сүлжээнд саад учруулж байв.
Амазон нь хэрхэн эвдэрсэн инновацийн жишээ вэ?
Амазон нь номын дэлгүүрүүд болон бусад салбаруудыг ганхуулах зорилгоор онлайн жижиглэнгийн худалдааг хөшүүрэг болгосон. Kindle цахим уншигчид хэвлэлд саад учруулж, Amazon Web Services нь байгууллагын мэдээллийн технологийн дэд бүтцийг тасалдуулж, Alexa нь дуут туслахуудаар дамжуулан хэрэглэгчдийг тасалдуулж, Амазоныг цуврал тасалдлын шинийг санаачлагч болгосон.
Ref: HBS онлайн |
