Дэлхийн зах зээлд гарах дэлхийн маркетингийн стратегитай байх нь асар их ашиг тусыг өгдөг: тууштай мессеж, сэтгэл хөдөлгөм дүрслэл, сайжруулсан брэнд танигдах, мөн үүнийг бий болгож, хаа сайгүй ашиглах боломж. Гэсэн хэдий ч энэ арга нь соёл, хэрэгцээний ялгаатай байдлаас шалтгаалан зарим нутгийн иргэдэд үр дүнтэй ажиллахгүй байж магадгүй юм. Дэлхийн стандартыг ашиглах эсвэл "глобал" болгох нь олон компаниудын хийж байгаа зүйл юм. Энэхүү нийтлэл нь дэлхийн маркетингийн стратегийн тухай ойлголтыг илүү ойлгомжтой, ойлгомжтойгоор тайлбарлахад тусална.
Гарчиг
AhSlides-ийн бусад зөвлөмжүүд
Дэлхийн маркетингийн стратеги гэж юу вэ?
Дэлхийн маркетингийн стратегийн тодорхойлолт
Глобал маркетингийн стратегийн зорилго нь компани нь дэлхийн зах зээлийг бүхэлд нь авч үздэг тул бүх гадаад зах зээлд стандарт бүтээгдэхүүнээр хангах явдал юм. Энэ нь дэлхийн бүх зах зээлд маркетингийн нэг стратеги боловсруулж хэрэгжүүлэхийг хамарсан төвлөрсөн арга юм. Энэхүү стратеги нь дэлхий даяарх хэрэглэгчид ижил төстэй хэрэгцээ, хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг гэсэн таамаглал дээр суурилдаг. Дэлхийн зах зээлд оролцогчид бүх зах зээл дээр стандартчилагдсан бүтээгдэхүүн, брэнд, маркетингийн кампанит ажлыг ашиглаж болно, эсвэл соёлын ялгааг харгалзан бага зэрэг тохируулга хийж болно.
Дэлхийн маркетингийн стратегийн ашиг тус
Дэлхий нийтийн маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлэх нь олон ашиг тусыг авчрах болно.
- Зардлыг бууруулах: Үндэсний маркетингийн чиг үүргийг нэгтгэх нь ажиллах хүч, материалын аль алинд нь ихээхэн хэмнэлт гаргахад хүргэдэг. Давхардсан үйл ажиллагааг арилгаснаар хувийн зардлыг бууруулах боломжтой. Нэмж дурдахад, дэлхийн зар сурталчилгаа, сурталчилгаа, сурталчилгааны материал үйлдвэрлэх нь зах зээл бүрт тусдаа кампанит ажил зохион байгуулахаас илүү зардал багатай байж болно. Сав баглаа боодлыг стандартчилснаар бараа материалын зардлыг бууруулдаг тул хэмнэлт гаргах боломжтой. Бараа материалын дансны зардал борлуулалтын 20 хүртэлх хувийг эзэлдэг тул бараа материалын багахан бууралт ч ашигт ажиллагаанд ихээхэн нөлөөлнө.
- Сайжруулсан бүтээгдэхүүн, хөтөлбөрийн үр нөлөө: Энэ нь ихэвчлэн дэлхийн маркетингийн стратегийн хамгийн том давуу тал байж болох юм. Хадгалсан мөнгөө хэд хэдэн төвлөрсөн хөтөлбөрийг илүү сайн ажиллуулахад ашиглаж болно. Бизнесийн ертөнцөд сайн санаа амархан олддоггүй. Тиймээс, дэлхийн маркетингийн төлөвлөгөө нь орон нутгийн сорилтуудыг үл харгалзан сайн санааг түгээхэд тусалдаг бол энэ нь дэлхийн хэмжээнд хэмжиж үзэхэд хөтөлбөрийн үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг.
- Сайжруулсан хэрэглэгчийн сонголт: Янз бүрийн улс орнуудын янз бүрийн эх сурвалжаас мэдээлэл авах боломж нэмэгдэж, улсын хилээр дамжин өнгөрөх аялал нэмэгдэж байгаатай холбоотойгоор дэлхийн бизнесийн стратеги нь өнөөгийн ертөнцөд улам бүр чухал болж байна. Энэ нь брэндийн танигдлыг бий болгоход тусалдаг ба бэхжүүлэх замаар үйлчлүүлэгчдийн сонголтыг сайжруулдаг. Брэнд нэр, сав баглаа боодол, зар сурталчилгаагаар дамжуулан нэгэн төрлийн маркетингийн мессежийг ашигласнаар хүмүүс бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар илүү их мэдээлэлтэй, мэдлэгтэй болж, улмаар түүнд хандах хандлагыг бий болгодог.
- Өрсөлдөх давуу тал нэмэгдсэн: Олон жижиг пүүсүүд нөөцийн хязгаарлагдмал байдлаас болж дэлхийн брэндүүдтэй өрсөлдөх боломжгүй байдаг. Тиймээс нэг үр дүнтэй шийдэл бол жижиг компанид илүү том өрсөлдөгчтэй илүү үр дүнтэй өрсөлдөхөд илүү өрсөлдөх давуу талыг авчрах төвлөрсөн дэлхийн маркетингийн стратеги юм.
Дэлхийн маркетингийн стратегийн хязгаарлалт
Дэлхий дахины соёл нэмэгдэж байгаа хэдий ч улс үндэстний амт, сонирхол өөр байсаар байгаа нь ойлгомжтой. Жишээлбэл, орон нутгийн болон бүс нутгийн дасан зохицох шаардлагагүйгээр цахим худалдааг өргөжүүлэх боломжгүй. Дэлхийн хэрэглэгчдийг онлайнаар үр дүнтэйгээр чиглүүлэх, тэдэнд хүрэхийн тулд олон компаниуд өөрсдийн хэлээр хөгжүүлж, соёлын үнэт зүйлсийн тогтолцоогоо зохицуулах замаар харилцааны саад бэрхшээлийг шийдвэрлэх шаардлагатай хэвээр байна. Их Британи дахь The Body Shop-ын амжилттай сурталчилгааны кампанит ажил АНУ-д төдийлөн үр дүнтэй байдаггүй гэх мэт ижил төстэй соёлтой улсуудад ч гэсэн үр дүнтэй маркетингийн кампанит ажил нь асар их ялгаатай байж болно.
Олон улсын болон дэлхийн маркетингийн стратеги
Глобал маркетингийн стратеги ба Олон улсын маркетингийн стратеги хоёрын гол ялгаа нь юу вэ?
Дэлхийн маркетингийн магадлал багатай, Олон улсын маркетинг гэдэг нь компанийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг гадаад зах зээлийн тодорхой хэрэгцээнд нийцүүлэн өөрчлөх үйл явц юм. Үүнд зорилтот зах зээл бүрийн хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлж буй соёл, хууль эрх зүй, эдийн засгийн хүчин зүйлсийг ойлгохын тулд зах зээлийн өргөн хүрээний судалгаа хийх шаардлагатай байдаг. Олон улсын зах зээлдүүлэгчид сав баглаа боодол, маркетингийн материалыг орон нутгийн хэл рүү орчуулах гэх мэт орон нутгийн сонголтод нийцүүлэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ өөрчлөх шаардлагатай байж магадгүй юм.
| шинж чанар | Олон улсын маркетинг | Глобал маркетинг |
| Фокус | Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тодорхой гадаад зах зээлд тохируулах | Бүх дэлхийн зах зээлд маркетингийн нэг стратеги боловсруулах |
| арга барил | төвлөрсөн бус | Төвлөрч байна |
| Бүтээгдэхүүний стратеги | Бүтээгдэхүүнийг орон нутгийн хэрэгцээнд нийцүүлэн тохируулж болно | Бүх зах зээлд стандартчилагдсан бүтээгдэхүүнийг ашиглаж болно |
| Брэндийн стратеги | Орон нутгийн соёлыг тусгахын тулд брэндийг тохируулж болно | Бүх зах зээлд стандартчилсан брэндийг ашиглаж болно |
| Маркетингийн стратеги | Орон нутгийн соёлыг тусгахын тулд маркетингийн кампанит ажлыг тохируулж болно | Бүх зах зээлд стандартчилсан маркетингийн кампанит ажлыг ашиглаж болно |
Дэлхийн маркетингийн стратегийн амжилттай жишээнүүд
Олон үндэстэн дамнасан компаниуд дэлхийн маркетингийг улам бүр ашигласнаар амжилтанд хүрсэн. Жишээлбэл, Unilever, P&G, болон Nestlé нийтлэг брэнд нэрээрээ бараг бүх үндэстэн, бүс нутагт олон бүтээгдэхүүнд хэрэглэгддэг. Пепси дэлхий даяарх маркетингийн сувгууддаа дэлхийн хаана ч байсан Пепси ууж байсан туршлагын нэг хэсэг болох залуу нас, хөгжилтэй байх тухай тууштай захиастай байдаг. Air BnB, Google, Microsoft зэрэг нь стандарт бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ дэлхий даяар борлуулдаг аварга компаниуд юм.
Өөр нэг гайхалтай жишээ бол Дисней уламжлалт маркетингийн арга барилаа өөр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өөрчлөх талаар олон хүчин чармайлт гаргаж байна. Одоо тус компани Диснейн амралтын газруудад илүү олон хүүхдийг татах зорилготой Виртуал ид шидийн хаант улс гэсэн олон тоглогчтой онлайн тоглоомыг эхлүүлж байна.
Procter & Gamble нь төв байрандаа уламжлалт төвлөрсөн R&D-ийг дагадаггүй, харин Триад дахь Хойд Америк, Япон, Баруун Европ дахь томоохон зах зээл болгондоо томоохон R&D байгууламжуудыг байгуулж, тус бүрээс холбогдох үр дүнг нэгтгэн гаргадаг. лабораториуд. P & G боломжоос хамаагүй илүү сайн бүтээгдэхүүнийг нэвтрүүлж, амжилтанд хүрэх боломжийг нэмэгдүүлж чадсан.
Түлхүүр Takeaways
Янз бүрийн соёлыг онилно гэдэг нь ялгаа хэрхэн, яагаад байдгийг ойлгох явдал юм. Дэлхийн маркетингийн төлөвлөгөө нь зөвхөн стандартчиллын тухай биш, зах зээлээ хамгийн сайн ашиглахын тулд нутагшуулах арга барил хэрэгтэй. Дэлхий дахины стратегийн амжилттай жишээнүүдээс суралцах нь гадаад зах зээлд өөрийн брэндийг өргөжүүлэх арга замыг эрэлхийлж буй шинэ компаниудын хувьд сайн эхлэл байж болох юм.
💡Та илүү их хөрөнгө оруулалт татах боломжтой маркетингийн салбарт сонирхолтой илтгэл тавих талаар сурмаар байна уу? Шалгах AhaSlides яг одоо үнэгүй шинэчлэгдсэн загваруудыг аваарай!
Түгээмэл асуултууд
Дэлхийн маркетингийн гурван төрлийн стратеги юу вэ?
Стандартчилал, олон улсын, үндэстэн дамнасан стратеги гэсэн гурван төрлийн дэлхийн маркетинг байдаг. Стандартчиллын стратегийн хувьд ижил төрлийн бүтээгдэхүүнийг газар бүрт зардаг. Олон улсын стратеги нь бүтээгдэхүүн импортлох, экспортлох явдал юм. Үндэстэн дамнасан стратегийг ашигласнаар та бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ зах зээлд хүргэх боломжтой.
Nike-ийн дэлхийн маркетингийн стратеги юу вэ?
Nike олон улсын ивээн тэтгэгчдийг анхааралтай сонгосноороо дэлхий даяарх байр сууриа бэхжүүлсэн. Тэд олон улсын зах зээлд бүтээгдэхүүний загвар, өнгөт стандартчиллыг сурталчлах зорилготой ч тодорхой улс орнуудад өөр өөр маркетингийн кампанит ажил явуулдаг.
Олон улсын 4 үндсэн стратеги юу вэ?
Үндэстэн дамнасан корпорациуд (1) олон улсын (2) олон улсын, (3) дэлхийн, (4) үндэстэн дамнасан гэсэн дөрвөн үндсэн стратегиас сонгодог. Энэ нь хямд өртөг, үр ашгийг хадгалахын зэрэгцээ орон нутгийн хэрэгцээ, соёлын ялгааг харгалзан илүү сайн дэлхийн брэндийг бий болгох зорилготой юм.
Ref: nscpolteksby цахим ном | Forbes
