"Дүр зураг, үйлдэл бүр, дүрслэл бүр нь хэрэглэгчийн оюун санаанд "брэндийн сэтгэгдэл" төрүүлдэг." - Сержио Зиман
Бид дижитал хэрэглэгчдийн хамгийн нөлөө бүхий эрин үед байна. Хэрэглэгчдийг татахад харааны элементүүдийн хүч, ялангуяа харааны харилцаа холбоо нь урьд өмнө байгаагүй их шаардлагатай байдаг. Үзэгчийн алсын харааг сэрээхээс илүү мэдээлэл дамжуулах арга байхгүй.
Энэ өгүүллээс та харааны харилцааны ерөнхий ойлголт, жишээнүүд, үүнийг өөрийн мэргэжил, брэндийн имижийг сайжруулахын тулд хэрхэн ашиглах, мөн өнөөгийн чиг хандлагын талаар суралцах болно.
Гарчиг
Визуал харилцаа холбоо гэж юу вэ?
Харааны харилцаа холбоо гэж юу вэ? Визуал харилцаа холбоо нь санаа, мэдээллийг нүдээр илэрхийлэхийн тулд дүрслэл, технологийг хослуулсан бүтээлч үйл явц бөгөөд ингэснээр тэдгээрийг интерактив, ойлгоход хялбар болгодог.
Энэ нь зураг, ишлэл, кампанит ажил, кино, хөдөлгөөнт дүрс гэх мэт олон төрлийн элементүүдийг ашигладаг бөгөөд дизайн, дүрслэл, гэрэл зураг, урлаг, зар сурталчилгааны олон салбарт өргөн хэрэглэгддэг.
Визуал харилцаа холбоо нь хоёр зүйлээс бүрдэнэ.
- Харилцааны загвар — зар сурталчилгаа, брэндинг, вэб дизайн, хэрэглэгчийн интерфэйсийн дизайн, мэдээллийн дизайн, сошиал медиа дизайн зэрэг мессежийг шууд дамжуулах тухай. Харилцааны дизайн нь тэдний мессежийн стратеги, агуулга, нөхцөл байдал, зорилтот үзэгчдийнхээ үйлдэл, хандлага, ойлголтод хэрхэн нөлөөлж чадах талаар голчлон анхаардаг.
- График дизайн — гэх мэт харааны элементүүдийг бий болгоход анхаардаг лого, дүрс, дүрслэл, хэв маяг, зохион байгуулалт зэрэг нь хэрэглэгчдэд ойлгомжтой, сэтгэл татам болгодог. График дизайн нь тэдний мессежийн гоо зүй, хэв маяг, хэлбэрт анхаарлаа хандуулдаг.
🌟 Танд бас таалагдаж магадгүй: Янз бүрийн ба конвергентив сэтгэлгээ
Харааны харилцааны төрлүүд ба жишээнүүд
Дүрмээр бол үр дүнтэй визуал дизайн нь ихэвчлэн визуал харилцааны дөрвөн үндсэн төрөлд тулгуурладаг: хэвлэх, график, зохион байгуулалт, хөдөлгөөн. Эдгээр төрөл бүр нь мэдээллийг дамжуулах, дизайныг үзэмжтэй болгоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
AhaSlides бол хамгийн шилдэг асуулт хариултын програм юм
Уйтгарыг арилгахын тулд манай өргөн хүрээний загварын номын санг ашиглан интерактив тоглоомуудыг нэн даруй бүтээгээрэй
- Хэвлэмэл материал Мессежийг дамжуулахын тулд фонт, үсгийн хэлбэрийг ашиглахтай холбоотой. Жишээлбэл, Apple-ийн хэв маяг нь цэвэрхэн, минималист, орчин үеийн загвараараа алдартай бөгөөд энэ нь брендийн гол хэсэг юм.
- Графикийн мэдээлэл дамжуулахын тулд зураг, чимэглэл, дүрсийг нэгтгэх явдал юм. Жишээлбэл, Харааны харилцаа холбоо үргэлж нэг хэсэг байсаар ирсэн тоглоом дизайн, ялангуяа График элементүүд. Японы SCE Хүүхэлдэй дур булаам, өвөрмөц дүрслэх урлагаараа алдартай.
- байрлал хуудас эсвэл дэлгэц дээр харагдах элементүүдийг зохион байгуулахад анхаарлаа төвлөрүүл. Жишээлбэл, вэб сайтууд нь ихэвчлэн UI болон UX талбаруудтай холбоотой вэбсайттай хэрхэн харьцаж байгааг тодорхойлдог зүйл учраас сайтууд нь зураг төсөлд ихээхэн хүчин чармайлт гаргадаг.
- Кино Үзэгчдийг татах, мессеж дамжуулахын тулд хөдөлгөөнт дүрс, видео ашигладаг. Интерактив функц бүхий танилцуулга бол хөдөлгөөний сайн жишээ юм. Ийм учраас интерактив танилцуулгын платформууд таалагддаг AhaSlides үзэгчдийн оролцоог сайжруулахад туслахаар ирээрэй.
AhaSlides-ийн нэмэлт зөвлөмжүүд
Интерактив үзүүлэнг хайж байна уу?
AhaSlides дээрх хөгжилтэй асуулт хариултаар багийн гишүүдээ цуглуул. AhaSlides загварын сангаас үнэгүй асуулт хариулт авахын тулд бүртгүүлнэ үү!
🚀 Үнэгүй асуулт хариулт авах☁️
Харааны харилцаа холбоо яагаад үр дүнтэй байдаг вэ?
Визуал харилцаа нь хувь хүмүүсийн хооронд аман бус харилцааг бий болгодог тул маш чухал юм. Нэмж дурдахад, анхны сэтгэгдэл төрүүлэх, мэдрэмжийг илэрхийлэх, хариу үйлдэл үзүүлэхэд хялбар байж болно.
Дүрслэл нь аливаа зүйлийг эмх цэгцтэй байлгах, харилцаа холбоо, итгэлцлийг бий болгоход хэрэгтэй хэрэгсэл байж болно. Харааны харилцаа холбоо яагаад чухал болохыг тайлбарлах 5 шалтгаан бий.
#1. Мэдээллийг тодорхой бөгөөд хурдан хүргэх боломжтой
"Үнэндээ бид дүрслэлийг текстээс 60,000 дахин хурдан боловсруулдаг." - Т-шинжлэх ухаан
Статистик гэх мэт зарим мэдээллийг харааны хэл рүү хөрвүүлэхэд амархан шингээх болно. Жишээлбэл, цаг агаарын урьдчилсан мэдээ нь хязгаарлагдмал хугацаанд инфографик, видео хөдөлгөөнийг ашигладаг.
Үзэгчид агуулгыг илүү хурдан бөгөөд ойлгомжтой ойлгохоос гадна хөтлөгч өөрийн санаагаа илэрхийлэхэд илүү хялбар болгоно. Харааны хэрэглүүрийг ашиглах нь нарийн төвөгтэй санааг динамикаар харуулах боломжийг танд олгоно.
#2. Харааны харилцаа нь уян хатан байдаг
Хүмүүс хэлний бэрхшээлээс болж агуулгын хүндрэлийг ойлгодог. Гэсэн хэдий ч дүрслэл, график дизайн нь өөр өөр соёл, хэлний бэрхшээлийг даван туулж болно. Бизнесийн стратеги нь дэлхийн зар сурталчилгааг сурталчлахын тулд үргэлж харааны хэрэгслийг ашигладаг шалтгаан нь энэ юм. Жишээлбэл, Coca-Cola нь хэвлэмэл сурталчилгаа болон OOH-ийн хязгаарлалтыг даван туулж чадах аман бус видео хэлийг ашигладаг.
#3. Илгээсэн мессежүүд нь илүү их анхаарал, оролцоог татдаг
Судалгаанаас харахад хүмүүс сонссон зүйлийнхээ 10%, уншсан зүйлийнхээ 20%, харсан зүйлийнхээ 80% -ийг санаж байдаг.
Видео контент гэх мэт өгөгдлийн дүрслэл нь визуал, дуу авиа, өгүүлэмжийг хослуулсан нь оролцоо, сэтгэл хөдлөлийг нэмэгдүүлдэг. Дотоод харилцаанд видео болон зүйрлэл ашиглах нь энгийн текстийн боломжгүйгээр үзэгчдийн анхаарлыг татаж чадна.
#4. Үзэгчид нөлөөлж, эргэн дурсдаг
"Хүний нүд цаг тутамд 36,000 харааны дохиог бүртгэх чадвартай. Бид секундын аравны нэг хүрэхгүй хугацаанд харааны үзэгдлийг мэдрэх чадвартай болно." - Naarg баг, дунд
Дэлгэрэнгүй зүйлийн 90 орчим хувь нь харааны мэдээллээс тархинд дамждаг гэж ярьдаг. Дүрслэл нь сэтгэл хөдлөл, оролцоог үр дүнтэй, сонирхолтой байдлаар нэмэгдүүлж, агуулгын санааг бэхжүүлж, үзэгчдэд нөлөөлөх зарим зүйлийг санахад тусалдаг гэдэгт эргэлзэхгүй байна. Тиймээс харааны элементүүд нь брэндийг таних, эргэн санахад чухал хувь нэмэр оруулах ашигтай арга юм.
#5. Хэрэглэгчийн туршилтыг сайжруулахын тулд контентыг хувийн болгосон
TikTok, Facebook зэрэг нийгмийн платформуудын харааны харилцаа холбоог ихэвчлэн харилцаа холбоог хувийн болгоход ашигладаг бөгөөд энэ нь хуудасны контент эсвэл харилцагчийн харилцааг харилцагч эсвэл ирээдүйн хэрэглэгчдэд илүү ашигтай болгох зорилготой юм.
Энэ үйлчилгээ нь хэрэглэгчдэд яг хэрэгтэй үед нь яг хэрэгтэй зүйлээ өгөх зорилготой гэдэг нь ойлгомжтой. Хувь хүн бүрийн сонирхол, сонголт, хэрэгцээнд нийцүүлэн санал болгосноор хүмүүс өөрсдийн туршлагаас үргэлж хамгийн их ашиг хүртэх боломжийг олгодог.
Үнэндээ а. Дагуу 2021 BCG тайлан, илүү хувийн хэрэглэгчийн кампанит ажил явуулдаг компаниуд борлуулалтыг 6% -иас 10% -иар нэмэгдүүлэх боломжтой.
🌟 Танд бас таалагдаж магадгүй: Илүү бага нь илүү: Үйл явдал бүрийг харуулах 15+ гайхалтай энгийн танилцуулгын жишээ
Үр дүнтэй харааны харилцааны гарын авлага: 7 зөвлөмж
Таны анхаарах хэрэгтэй зөвлөмж бүхий харааны харилцааны үр дүнтэй гарын авлага юу вэ? Хэрэв та анхлан суралцагч эсвэл мэргэжлийн харааны харилцааны стратегийг төдийлөн сайн мэдэхгүй бол дараах зөвлөмжийг аль болох хурдан үзээрэй.
Зөвлөмж №1. Зураг нь мессежийг зөв дамжуулж байгаа эсэхийг шалгаарай
Гайхалтай дүр төрх нь тухайн бизнест хүссэн мэдээг өгөхөөс гадна хүний мэдрэмжийг төрүүлдэг. Зураг сонгоход цаг гаргах нь таны дизайны сэтгэл татам байдлыг сайжруулах түлхүүр юм. Энэ нь зөвхөн хөдөлгөөнгүй зургууд, GIF-ийн тухай биш бөгөөд видео нь хүмүүсийг татах арга зам юм.
Зөвлөмж №2. Фонт болон өнгөт анхаарлаа төвлөрүүл
Үсгийн болон өнгөний зарчим нь уян хатан, уран сэтгэмжтэй байх нь таны сурталчилгаанд үргэлж онцгой ашиг тусыг өгөх болно. Энд байгаа дүрэм бол танай компани болон стратегийн дуу хоолойг илэрхийлэх фонт, өнгийг анхааралтай сонгох явдал юм. Үнэн хэрэгтээ олон алдартай брэндүүд өөрсдийн фонтыг зохион бүтээдэг.
Зөвлөмж №3. Танилцах зарчмыг баталгаажуулах
Сайн дизайны стратеги нь үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх мэдээллийн хэмжээг хязгаарлаж болно. Үүний үр дүнд хэрэглэгчдийг эргүүлэн татахын тулд танилтын гарын авлагыг ашиглах ёстой. Олон хүн тухайн бүтээгдэхүүнийг мэддэг байх тусам тэр бүтээгдэхүүнийг дахин сонгох магадлал өндөр байдаг.
Зөвлөмж №4. Дизайн дахь харааны шатлалыг ашиглах
Үйлчлүүлэгчийнхээ анхаарлыг татах хамгийн том арга бол график элементүүд болон стратегидаа логик шатлалыг ашиглах явдал юм. Дизайнерууд цэсийн тэмдэг, фонт, өнгө гэх мэт дүрслэлийн элементүүдийг бүтэцжүүлэх замаар хэрэглэгчдийн төсөөлөлд нөлөөлж, хүссэн зан үйлд нь чиглүүлдэг.
Зөвлөмж №5. Төрөл бүрийн медиа платформ ашиглах
Үйлчлүүлэгчидтэй холбогдох олон арга зам байдаг бөгөөд дижитал эрин үед янз бүрийн нийгмийн платформуудын боломжийг ашиглах нь ашиг, нөлөөллийн аль алиных нь хувьд ихээхэн ашиг авчрах боломжтой.
Зөвлөмж №6. Хариуцлагатай дизайн боловсруулах
Оюутнуудын хэрэгцээг хангахын тулд платформыг "хариуцлагатай дизайн" гэж нэрлэгдэх аргыг ашиглан бүтээх нь үргэлж чухал юм. Энэ үг нь цахим хуудасны ашиг тусад нөлөөлөхгүйгээр компьютерээс эхлээд ухаалаг гар утас хүртэлх бүх цахим төхөөрөмж дээр хичээлийг ашиглах боломжийг илэрхийлдэг.
Зөвлөмж №7. Харилцааны дизайныг шинэчлэх
Хэрэв та интерактив байдлаас гадна мэдээллийг дамжуулахын тулд харааны элементүүдийг ашигладаг бол харилцааныхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэх боломжтой. Жишээлбэл, үзэгчдийг түүхийн үлдсэн хэсгийг судлах, олж мэдэхэд урих мессежийг бий болгох. Үйлчлүүлэгчдийн өгөгдлийн хариу үйлдэл, хариултаас шалтгаалан бид бүтээгдэхүүний хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, сайжруулж чадна.
Ирээдүйн төлөө: Дүрс харилцааны чиг хандлага 2024
Таны бодлоор харааны харилцаа холбоо, түүний ирээдүй юу вэ? Та харааны харилцааны хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг шинэчилсэн үү? Сүүлийн жилүүдэд хамгийн сүүлийн үеийн 5 чиг хандлагыг энд оруулав.
#1. Хүний холбоо
Брэнд болон үйлчлүүлэгчийн хоорондын харилцааг хадгалахад хүний холбоо чухал. Ялангуяа цахим худалдааны салбарт бизнес эрхлэгчдийн хоорондын өрсөлдөөн нь үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдлыг хангах явдал юм. Жишээлбэл, Instagram, YouTube, Facebook, Reddit зэрэг онлайн нийгэмлэгт хувь нэмрээ оруулах нь зорилтот хэрэглэгчдэд брэнд, бизнестэй харилцах, тэдний санал хүсэлтийг хангах боломжийг олгодог. Цаашилбал, интерактив сурталчилгааны самбарууд олон жилийн турш трэнд болж байна.
#2. Автоматжуулалт ба хиймэл оюун ухаан
AI технологийн үр дүнд бид харааны контентод өөрөөр хандаж байна. AI болон автоматжуулалтын техник дээр үндэслэн маркетерууд болон компаниуд давамгайлах давуу талыг ашиглан асар их хэмжээний өгөгдөлд хурдан, үр дүнтэй дүн шинжилгээ хийхээс гадна ухаалаг мэдээлэл олж, шийдвэр гаргах чадварыг сайжруулдаг.
#3. Хувьсгалын хэрэгсэл: 3D болон CGI
Парисын гудамжаар аварга том машин хэлбэртэй цүнхнүүд нисгэж байсан Жакмусын хамгийн сүүлийн маркетингийн алхам нь загварын ертөнцийг шуугиулж байна. Нэмж дурдахад CGI Maybelline сормуусны сурталчилгааны тухай яриа гарсан. Эхний бичлэгт сормуусны савлагаатай төстэй ягаан өнгийн галт тэрэг Нью-Йорк хотын гудамжаар гулсаж буйг харуулжээ. Хоёрдахь видеонд Лондон дахь галт тэрэг хуурамч сормуустай "зүүсэн" байгаа бөгөөд галт тэрэг метроны буудал руу орж ирэхэд сурталчилгааны самбар дээр гарч ирсэн асар том сормуусны сойз сормуусыг бүрхэж байгааг харуулж байна.
#4. Үзүүлэн өгүүлэх
Өвөрмөц сэтгэл хөдлөлийн туршлагыг ашиглах тухай ярихад брэндүүд кино бүтээгчдээс хоцрохгүй. График нь дүрслэлийн элементүүд болон өгүүлэх арга барилын өвөрмөц хослолын ачаар нарийн төвөгтэй санааг илэрхийлэх, сэтгэл хөдлөлийг өдөөж, урт удаан хугацааны сэтгэгдэл үлдээх чадвартай.
#5. Хувь хүний туршлага
Хувийн болгосон видео (PV) нь хамгийн дээд хувийн туршлагад хүрэх нэг арга юм. Холбогдох мэдээллийг бодит цагийн видео холбооны сувгаар дамжуулан зохих хүнд илгээхийн тулд PV нь өргөн нэвтрүүлгийн хүчийг ашиглаж, хувийн тохиргоотой хослуулдаг.
Өнөөгийн харааны харилцааны чиг хандлага хэрхэн үргэлжлэхийг баталгаажуулах зүйл байхгүй, гэхдээ эдгээр нь харааны харилцаа нь олон түмэнд хэрхэн нөлөөлж, брэндийн мэдлэгийг дээшлүүлдэгийг харуулсан хамгийн тод нотолгоо юм.
🌟Хэрвээ та илүү интерактив, хамтын ажиллагаа бүхий үзүүлэнгээ сайжруулах хүсэлтэй байгаа бол бүртгүүлэхээ бүү мартаарай. AhaSlides хамгийн сүүлийн үеийн боломжууд болон гоёмсог загваруудыг үнэгүй ашиглах боломжтой.
Түгээмэл асуултууд
Харааны харилцааны утга учир юу вэ?
Визуал харилцаа холбоо нь өгөгдлийн мэдээллийг илүү үр дүнтэй уншиж, үзэх боломжтой форматаар хүнд дамжуулдаг. Ийм төрөлд физик объект, загвар, диаграм, карт, хүснэгт, зураг, видео, чимэглэл, ...
Харааны харилцааны жишээ юу вэ?
Зураг, кино, инфографик, тэр ч байтугай виртуал туршлага нь янз бүрийн аж ахуйн нэгжүүдэд ашиглаж болох харааны элементүүдийн жишээ юм.
Харааны харилцааны зорилго юу вэ?
Дүрслэл нь мессежийг ойлгоход дангаараа текстээр тусалж чаддаггүй. Тэд мессежийн утга санаа, хэл ярианы хоорондын ялгааг арилгахад тусалж чадна, ялангуяа үзэгчид янз бүрийн эрэлт хэрэгцээ, суурьтай үед.
