जगभरातील बाजारपेठांपर्यंत पोहोचण्यासाठी जागतिक विपणन धोरण असल्‍याने प्रचंड फायदे मिळतात: सातत्यपूर्ण संदेशवहन, रोमांचक व्हिज्युअल, सुधारित ब्रँड ओळख आणि एक तयार करण्याची आणि ती सर्वत्र वापरण्याची संधी. तथापि, संस्कृती आणि गरजांमधील फरकांमुळे काही स्थानिकांमध्ये हा दृष्टिकोन प्रभावीपणे कार्य करू शकत नाही. जागतिक मानके वापरणे किंवा ते "ग्लोकल" बनवणे हे अनेक कंपन्या काम करत आहेत. हा लेख जागतिक विपणन धोरणाची संकल्पना स्पष्ट आणि अधिक अंतर्ज्ञानी स्पष्ट करण्यात मदत करू शकतो.
अनुक्रमणिका
AhSlides कडून अधिक टिपा
ग्लोबल मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी म्हणजे काय?
ग्लोबल मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीची व्याख्या
जागतिक विपणन धोरणाचा उद्देश सर्व परदेशी बाजारपेठांसाठी एक मानक उत्पादन प्रदान करणे हा आहे कारण कंपनी संपूर्ण जागतिक बाजारपेठेचा विचार करते. हा एक केंद्रीकृत दृष्टीकोन आहे ज्यामध्ये सर्व जागतिक बाजारपेठांसाठी एकल विपणन धोरण विकसित करणे आणि अंमलबजावणी करणे समाविष्ट आहे. ही रणनीती सामान्यत: जगभरातील ग्राहकांच्या समान गरजा आणि इच्छा आहेत या गृहितकावर आधारित आहे. जागतिक विपणक सर्व बाजारपेठांमध्ये प्रमाणित उत्पादने, ब्रँडिंग आणि विपणन मोहिमेचा वापर करू शकतात किंवा सांस्कृतिक फरक लक्षात घेऊन ते किरकोळ समायोजन करू शकतात.
ग्लोबल मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीचे फायदे
जागतिक विपणन धोरणाची अंमलबजावणी केल्यास अनेक फायदे मिळू शकतात.
- दर कपात: राष्ट्रीय विपणन कार्ये एकत्रित केल्याने कर्मचारी आणि साहित्य या दोन्हीमध्ये लक्षणीय बचत होऊ शकते. डुप्लिकेटिव्ह क्रियाकलाप काढून टाकून, वैयक्तिक खर्च कमी केला जाऊ शकतो. याव्यतिरिक्त, जागतिक जाहिराती, जाहिराती आणि प्रचार सामग्री तयार करणे प्रत्येक बाजारासाठी स्वतंत्र मोहिमा तयार करण्यापेक्षा अधिक किफायतशीर असू शकते. पॅकेजिंगचे मानकीकरण केल्याने बचत देखील होऊ शकते, कारण ते इन्व्हेंटरी खर्च कमी करते. इन्व्हेंटरी वाहून नेण्याचा खर्च 20% पर्यंत विक्रीचा भाग असू शकतो हे लक्षात घेता, इन्व्हेंटरीमध्ये थोडीशी कपात देखील नफ्यावर लक्षणीय परिणाम करू शकते
- सुधारित उत्पादने आणि कार्यक्रम परिणामकारकता: हा बहुधा जागतिक विपणन धोरणाचा सर्वात मोठा फायदा असू शकतो. वाचवलेले पैसे काही फोकस केलेले प्रोग्राम्स चांगले काम करण्यासाठी वापरले जाऊ शकतात. व्यवसायाच्या जगात, चांगल्या कल्पना येणे सोपे नसते. त्यामुळे, जेव्हा एखादी जागतिक विपणन योजना स्थानिक आव्हाने असूनही चांगली कल्पना पसरवण्यास मदत करते, तेव्हा जागतिक स्तरावर मोजले जाते तेव्हा ते कार्यक्रमाची परिणामकारकता वाढवते.
- वर्धित ग्राहक प्राधान्य: विविध देशांमधील विविध स्त्रोतांकडून माहितीच्या उपलब्धतेत वाढ झाल्यामुळे आणि राष्ट्रीय सीमा ओलांडून प्रवासात वाढ झाल्यामुळे आजच्या जगात जागतिक व्यवसाय धोरण अधिक महत्त्वाचे होत आहे. हे ब्रँड ओळख निर्माण करण्यात मदत करते आणि मजबुतीकरणाद्वारे ग्राहकांची प्राधान्ये वाढवते. एकसमान विपणन संदेश वापरून, ब्रँड नाव, पॅकेजिंग किंवा जाहिरातीद्वारे, लोक उत्पादन किंवा सेवेबद्दल अधिक जागरूक आणि जाणकार बनतात, जे शेवटी त्यांच्या वृत्तीला आकार देऊ शकतात.
- वाढलेला स्पर्धात्मक फायदा: संसाधनांच्या मर्यादेमुळे अनेक छोट्या कंपन्या जागतिक ब्रँडशी स्पर्धा करू शकत नाहीत. अशाप्रकारे, एक प्रभावी उपाय म्हणजे एक केंद्रित जागतिक विपणन धोरण आहे जे लहान फर्मला मोठ्या प्रतिस्पर्ध्याशी अधिक प्रभावीपणे स्पर्धा करण्यासाठी अधिक स्पर्धात्मक फायदे मिळवून देऊ शकते.
जागतिक विपणन धोरणाच्या मर्यादा
हे उघड आहे की जागतिक संस्कृतीत वाढ होत असताना, प्रत्येक राष्ट्रात अभिरुची आणि प्राधान्ये अजूनही भिन्न आहेत. उदाहरणार्थ, ई-कॉमर्सचा विस्तार स्थानिक आणि प्रादेशिक अनुकूलतेशिवाय होऊ शकत नाही. जागतिक ग्राहकांना ऑनलाइन प्रभावीपणे लक्ष्यित करण्यासाठी आणि त्यांच्यापर्यंत पोहोचण्यासाठी, अनेक कंपन्यांना त्यांच्या भाषांमध्ये विकसित करून आणि त्यांच्या सांस्कृतिक मूल्य प्रणालींमध्ये समन्वय साधून संप्रेषणातील अडथळे दूर करणे आवश्यक आहे. कथित समान संस्कृतींमध्ये देखील उल्लेख न करणे, प्रभावी विपणन मोहिमा काय आहेत यात प्रचंड फरक असू शकतो, जसे की ब्रिटनमधील बॉडी शॉपची यशस्वी जाहिरात मोहीम युनायटेड स्टेट्समध्ये चांगले कार्य करत नाही.
आंतरराष्ट्रीय वि ग्लोबल मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी
ग्लोबल मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी आणि इंटरनॅशनल मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी मधील मुख्य फरक काय आहे?
संभाव्य जागतिक विपणन, आंतरराष्ट्रीय विपणन कंपनीची उत्पादने आणि सेवा विशिष्ट परदेशी बाजारपेठांच्या गरजेनुसार स्वीकारण्याची प्रक्रिया आहे. यामध्ये सहसा प्रत्येक लक्ष्य बाजारपेठेतील ग्राहकांच्या वर्तनावर प्रभाव टाकणारे सांस्कृतिक, कायदेशीर आणि आर्थिक घटक समजून घेण्यासाठी व्यापक बाजार संशोधन करणे समाविष्ट असते. आंतरराष्ट्रीय विपणकांना स्थानिक प्राधान्ये पूर्ण करण्यासाठी त्यांची उत्पादने आणि सेवा सुधारित करण्याची देखील आवश्यकता असू शकते, जसे की स्थानिक भाषांमध्ये पॅकेजिंग आणि विपणन सामग्रीचे भाषांतर करणे.
| वैशिष्ट्यपूर्ण | आंतरराष्ट्रीय विपणन | ग्लोबल मार्केटिंग |
| फोकस | विशिष्ट परदेशी बाजारपेठांमध्ये उत्पादने आणि सेवांचे रुपांतर करणे | सर्व जागतिक बाजारपेठांसाठी एकच विपणन धोरण विकसित करणे |
| दृष्टीकोन | विकेंद्रित | केंद्रीकृत |
| उत्पादन धोरण | स्थानिक प्राधान्ये पूर्ण करण्यासाठी उत्पादने जुळवून घेऊ शकतात | सर्व बाजारपेठांमध्ये प्रमाणित उत्पादने वापरू शकतात |
| ब्रँडिंग धोरण | स्थानिक संस्कृती प्रतिबिंबित करण्यासाठी ब्रँडिंगला अनुकूल करू शकते | सर्व बाजारपेठांमध्ये प्रमाणित ब्रँडिंग वापरू शकते |
| विपणन धोरण | स्थानिक संस्कृती प्रतिबिंबित करण्यासाठी विपणन मोहिमेशी जुळवून घेऊ शकतात | सर्व बाजारपेठांमध्ये प्रमाणित विपणन मोहिमा वापरू शकतात |
जागतिक विपणन धोरणाची यशस्वी उदाहरणे
अनेक बहुराष्ट्रीय कंपन्यांनी जागतिक विपणनाचा अधिकाधिक वापर करून यश मिळवले आहे. उदाहरणार्थ, युनिलिव्हर, पी अँड जी, आणि नेस्ले त्यांच्या सामान्य ब्रँड नावासह जवळजवळ सर्व राष्ट्रे आणि प्रदेशांमध्ये अनेक उत्पादनांवर लागू होतात. पेप्सीचा जगभरातील मार्केटिंग चॅनेलमध्ये एक सुसंगत संदेश आहे-जगात कुठेही पेप्सी पिण्याच्या अनुभवाचा एक भाग म्हणून तरुणपणा आणि मजा. Air BnB, Google आणि Microsoft या महाकाय कंपन्या आहेत ज्या जगभरात त्यांची प्रमाणित उत्पादने आणि सेवा विकतात.
आणखी एक उत्तम उदाहरण म्हणजे डिस्नेने त्याच्या पारंपारिक मार्केटिंग पद्धतींमध्ये काही पर्यायी माध्यमांसह अनेक प्रयत्न केले. आता कंपनी एक मल्टी-प्लेअर ऑनलाइन गेम लाँच करत आहे—व्हर्च्युअल मॅजिक किंगडम—जास्त मुलांना डिस्ने रिसॉर्ट्सकडे आकर्षित करण्याच्या उद्देशाने.
प्रॉक्टर अँड गॅम्बल मुख्यालयात पारंपारिकपणे केंद्रीकृत R&D चे पालन करत नाही, उलट, ते ट्रायड-उत्तर अमेरिका, जपान आणि पश्चिम युरोप-मधील प्रत्येक प्रमुख बाजारपेठेत प्रमुख R&D सुविधा स्थापित करते आणि प्रत्येकाकडून समर्पक निष्कर्ष एकत्र करून प्रयोगशाळा. P & G अन्यथा शक्य होईल त्यापेक्षा बरेच चांगले उत्पादन सादर करण्यात सक्षम होते आणि त्याच्या यशाची शक्यता वाढवते.
महत्वाचे मुद्दे
भिन्न संस्कृतींना लक्ष्य करणे म्हणजे फरक कसे आणि का आहेत हे समजून घेणे. जागतिक विपणन योजना केवळ मानकीकरणापुरतीच नाही, तर बाजारपेठेचा जास्तीत जास्त फायदा मिळवण्यासाठी स्थानिकीकरणाचा दृष्टिकोन आवश्यक आहे. जागतिक रणनीतीच्या यशस्वी उदाहरणांमधून शिकणे ही नवीन कंपन्यांसाठी एक चांगली सुरुवात असू शकते जे परदेशी बाजारपेठांमध्ये त्यांच्या ब्रँडची उपस्थिती वाढवण्याचा मार्ग शोधत आहेत.
💡मार्केटिंग क्षेत्रात आकर्षक सादरीकरण करण्याबद्दल जाणून घ्यायचे आहे, जिथे तुम्ही अधिक गुंतवणूक आकर्षित करू शकता? तपासा एहास्लाइड्स मोफत अपडेटेड टेम्प्लेट मिळवण्यासाठी आत्ताच!
सतत विचारले जाणारे प्रश्न
जागतिक विपणन धोरणांचे तीन प्रकार काय आहेत?
मानकीकरण, आंतरराष्ट्रीय आणि बहुराष्ट्रीय धोरण यासह जागतिक विपणनाचे तीन प्रकार आहेत. मानकीकरण धोरणामध्ये, प्रत्येक ठिकाणी समान उत्पादने विकली जातात. आंतरराष्ट्रीय धोरणामध्ये उत्पादनांची आयात आणि निर्यात यांचा समावेश होतो. जेव्हा तुम्ही बहुराष्ट्रीय धोरण वापरता, तेव्हा तुम्ही तुमची उत्पादने आणि सेवा प्रत्येक बाजारपेठेत वितरीत करू शकता.
Nike चे जागतिक विपणन धोरण काय आहे?
Nike ने आंतरराष्ट्रीय प्रायोजकत्वे काळजीपूर्वक निवडून आपली जागतिक उपस्थिती मजबूत केली आहे. अनेक आंतरराष्ट्रीय बाजारपेठांमध्ये उत्पादनांच्या डिझाइनमध्ये आणि रंगांमध्ये मानकीकरणाला प्रोत्साहन देण्याचे त्यांचे उद्दिष्ट असताना, ते विशिष्ट देशांमध्ये विविध विपणन मोहिमा वापरतात.
4 मूलभूत आंतरराष्ट्रीय धोरणे काय आहेत?
बहुराष्ट्रीय कंपन्या अनेकदा चार मूलभूत आंतरराष्ट्रीय धोरणांमधून निवडतात: (1) आंतरराष्ट्रीय (2) बहु-देशीय, (3) जागतिक आणि (4) आंतरराष्ट्रीय. कमी किमतीत आणि कार्यक्षमता राखून स्थानिक गरजा आणि सांस्कृतिक फरकांमध्ये एक चांगला जागतिक ब्रँड वितरीत करण्याचे हे उद्दिष्ट आहे.
