Sustaining Innovation 101 | Historien om skilpadden og haren i langlek

Når man diskuterer innovasjon, er bildet som ofte dukker opp i tankene bildet av det plutselige lynet - det forstyrrende nye produktet eller teknologien som ryster hele bransjer over natten. Den raske fremveksten av selskaper som Uber og Airbnb har trent oss til å se innovasjon som rask, dramatisk og spillskiftende.

Imidlertid overser dette synet en roligere, men like viktig type innovasjon: opprettholde innovasjon. Hvis forstyrrende innovasjon er haren, som beveger seg raskt og uforutsigbart, så er det å opprettholde innovasjon skilpadden – langsommere og stødigere, med mål om å vinne løpet i det lange løp. Men det kommer til en annen historie også. Hvorvidt disruptiv innovasjon blir opprettholdende innovasjon. La oss finne svaret med denne artikkelen.

Innhold:

• Hva er bærekraftig innovasjon?
• Hva er eksempler på bærekraftig innovasjon?
  • # 1. eple
  • #2: Toyota Camry
  • #3: Dyson støvsugere
• Opprettholdende innovasjon gir langsiktig suksess
• konklusjonen
• Ofte Stilte Spørsmål

Hva er bærekraftig innovasjon?

Opprettholdende innovasjon refererer til inkrementelle forbedringer gjort av eksisterende produkter, tjenester og prosesser. I motsetning til forstyrrende innovasjoner, som introduserer helt nye kategorier, fokuserer opprettholdende innovasjoner på å utvikle det som allerede eksisterer for å gjøre det bedre. Noen nøkkelegenskaper ved denne typen innovasjon inkluderer:

• Forbedre produktytelse, design eller kvalitet på måter som betyr noe for kundene
• Legger til nye funksjoner og forbedringer som øker verdien
• Forbedre produksjonssystemer, forsyningskjeder eller programvare for å øke effektiviteten
• Effektivisering og utvikling av forretningsprosesser

Dette forklarer også forskjellen mellom vedvarende og forstyrrende innovasjon. Selv om opprettholdelse av innovasjoner ikke får pulsen til industriinnsidere til å rase på samme måte som radikale endringer som iPhone eller Netflix, spiller de en like viktig rolle i å drive bedriftens suksess over tid. Gjennom gradvise, men meningsfulle forbedringer på tvers av tilbudene deres, kan bedrifter fortsette å møte kundenes behov, avverge konkurrenter og øke markedsandelen år etter år.

 Relatert:

• Utforsk 5 Innovasjon på arbeidsplassen Strategier for å drive konstant utvikling
• 5 Inspirerende Eksempler på finansiell innovasjon 

Hva er eksempler på bærekraftig innovasjon?

Her er de mest fantastiske opprettholdende innovasjonene i dagens virksomhet.

# 1. eple

Ta teknologigiganten Apple som et eksempel på å opprettholde innovasjon. Mens den originale iPhone i 2007 var et forstyrrende produkt som redefinerte smarttelefonkategorien, representerer Apples påfølgende iPhone-modeller lærebokeksempler på å opprettholde innovasjon.

Med hver nye generasjon gjør Apple målte ytelsesforbedringer som gir tydelig verdi for brukerne sammenlignet med tidligere versjoner. iPhone-kameraet får oppgraderinger til megapiksler, sensorer og blenderåpning. Skjermkvaliteten forbedres med Retina-skjermer med høyere oppløsning og OLED. Behandlingshastighetene blir raskere med neste generasjons brikker i A-serien. Batterilevetiden forlenges. Nye funksjoner som Touch ID-fingeravtrykkskanning og ansikts-ID-ansiktsgjenkjenning legger til bekvemmelighet.

Disse endringene er ikke forstyrrende – snarere er de trinnvise forbedringer gjort til den eksisterende iPhone-modellen. Likevel gjør hver forbedring iPhone mer nyttig, kraftig og attraktiv for forbrukere som ønsker å oppgradere enhetene sine. Gjennom denne forsiktige og konsekvente innovasjonen har Apple opprettholdt en enorm lojalitet blant kundene sine. iOS-brukere har en tendens til å holde seg til iPhones når det er tid for neste kjøp fordi hver nye modell gir konkrete fordeler i forhold til den forrige versjonen.

Denne innovasjonsmaskinen har også tillatt Apple å dominere premium-smarttelefonmarkedet til tross for hard konkurranse fra slike som Samsung. Selv buzz rundt prangende nye Android-telefoner har ikke hemmet iPhone-salget, takket være Apples fantastiske eksempel på å opprettholde innovasjon.

# 2: Toyota Camry

I bilindustrien tilbyr Toyotas vedvarende suksess med sin Camry-modell også et utmerket eksempel fra den virkelige verden på å opprettholde innovasjon. Selv om den ikke er den mest prangende personbilen på markedet, har Camry vært USAs bestselgende bil i 19 av de siste 20 årene.

Hvordan klarer det seg år etter år? Gjennom inkrementelle forbedringer av ytelse, sikkerhet, komfort, drivstoffeffektivitet og design laget for hver nye modell. For eksempel la nyere Camry-generasjoner til:

• Mer responsiv styring og håndtering for bedre kjørekvalitet
• Ny utvendig styling og interiørmaterialer for et eksklusivt utseende og følelse
• Forbedrede berøringsskjermer og teknologiintegrasjon
• Utvidede sikkerhetsfunksjoner som kollisjonsvarsling og filskiftevarsler

På samme måte som iPhone, representerer disse endringene opprettholdende innovasjoner som gjør et eksisterende produkt bedre. Toyota har utnyttet denne strategien for å holde Camry attraktiv for bilkjøpere på jakt etter en pålitelig familiesedan. Selskapet lytter aktivt til tilbakemeldinger fra kunder for å forstå nye behov og preferanser. Deretter implementerer den målrettede forbedringer skreddersydd til disse behovene. Denne markedsresponsen, kombinert med enestående kvalitet, har tillatt Camry å forbli numero uno mot rivaler.

# 3: Dyson støvsugere

Et annet ledende eksempel på opprettholdelse av innovasjon kommer fra apparatselskapet Dyson og dets stadig forbedrede støvsugere. Dyson bygde merkevaren sin på ekte forstyrrende innovasjon – den første syklonstøvsugeren endret hjemmerengjøringen fullstendig med sin poseløse teknologi.

Men siden den gang har Dyson fokusert på å opprettholde for å gjøre støvsugerne enda mer effektive. Dets ingeniører har introdusert oppgraderte funksjoner på tvers av påfølgende modeller, inkludert:

• Forbedret syklon- og HEPA-filtrering for bedre fangst av skitt/avfall
• Omkonstruerte børsteruller for å fjerne dyrehår lettere
• Svingbar styring og lavprofildesign for økt manøvrerbarhet
• Forlengede driftstider fra oppgraderte motorer og batteripakker
• App-tilkobling og LCD-grensesnitt for å spore ytelse

Som våre andre eksempler representerer ingen av disse revolusjonerende endringer. Men sammen har de latt Dyson additivt forbedre sine kjernevakuumprodukter, noe som har ført til en forbedret brukeropplevelse. Denne strategien har vært en viktig drivkraft for Dysons å ta betydelige markedsandeler i premium vakuumsegmentet, og Dyson har blitt et lysende eksempel på å opprettholde teknologi.

Opprettholdende innovasjon gir langsiktig suksess

Vedlikeholdende innovasjoner går sammen over tid – hver inkrementelle forbedring bygger på den neste. På samme måte som skilpadden, lar opprettholdende innovasjoner bedrifter trives i det lange løp ved å:

• Å beholde og utvide kundebasen gjennom oppgraderinger og økt verdi
• Øke merkevarelojalitet ved konsekvent å levere på kundenes behov
• Avverge konkurrenter som også ønsker å forbedre tilbudene sine
• Utnytte marginer på eksisterende produkter før avbrudd oppstår
• Redusere risiko sammenlignet med å satse på store forstyrrende skift som kan mislykkes

I dagens fartsfylte økonomi er det lett å gå i fellen med å fikse på disruptiv innovasjon. Imidlertid har denne typen innovasjon alltid spilt en like viktig rolle i å drive bedriftens suksess i dag. Ledere må finne den rette balansen – forstyrre av og til for å skifte konkurranselandskap mens de opprettholder konstant for å bygge jevn vekst i eksisterende markeder.

konklusjonen

Selskaper som Apple, Toyota og Dyson er noen bærekraftige innovasjonseksempler som viser hvordan gjennomtenkt og kundesentrert lar bedrifter blomstre over tiår i stedet for bare år. Ved å innta holdningen til skilpadden, gjøre fremgang tomme for tomme og år for år, gir opprettholdelse av innovasjon en vei til langsiktig markedsdominans.

💡Du vil kanskje også vite mer om interaktiv presentasjon, en bærekraftig innovasjon innen utdanning og opplæring. Det er den beste appen for å hindre deg fra "Death by PowerPoint". Sjekk ut AhaSlides med en gang for å engasjere publikum i en sømløs opplevelse!

Flere tips fra AhaSlises

• 5 Innovasjon på arbeidsplassen Strategier for å drive konstant utvikling
• Disse 4 intuitive tenkningstypene vil hjelpe deg med å nå topppotensialet ditt
• 14 idédugnadsregler for å hjelpe deg med å lage kreative ideer i 2023

Ofte Stilte Spørsmål

ref: Harvard Business School Online | Spenningskontroll