د نړۍ بازارونو ته د رسیدو لپاره د نړیوال بازار موندنې ستراتیژۍ درلودل ډیرې ګټې وړاندې کوي: دوامداره پیغامونه ، په زړه پوري لیدونه ، د برانډ پیژندنه ښه کول ، او د یو رامینځته کولو فرصت او هرچیرې یې کارول. په هرصورت، دا طریقه ممکن د کلتور او اړتیاو د توپیرونو له امله په ځینو ځایی خلکو کې په اغیزمنه توګه کار ونکړي. د نړیوالو معیارونو کارول یا دا "ګلوکل" کول هغه څه دي چې ډیری شرکتونه کار کوي. دا مقاله کولی شي د نړیوال بازار موندنې ستراتیژۍ مفهوم روښانه او ډیر بصیرت تشریح کولو کې مرسته وکړي.
فهرست
د AhSlides څخه نور لارښوونې
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژي څه ده؟
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژي تعریف
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژۍ موخه د ټولو بهرنیو بازارونو لپاره معیاري محصول چمتو کول دي ځکه چې شرکت نړیوال بازار په بشپړ ډول په پام کې نیسي. دا یو مرکزي کړنلاره ده چې د ټولو نړیوالو بازارونو لپاره د واحد بازار موندنې ستراتیژي رامینځته کول او پلي کول شامل دي. دا ستراتیژي عموما د دې انګیرنې پراساس ده چې په ټوله نړۍ کې مصرف کونکي ورته اړتیاوې او غوښتنې لري. نړیوال بازار موندونکي ممکن په ټولو بازارونو کې معیاري محصولات، نښې او بازارموندنې کمپاینونه وکاروي، یا دوی ممکن د کلتوري توپیرونو حساب ورکولو لپاره کوچني سمونونه وکړي.
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژی ګټې
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژۍ پلي کول کولی شي ډیری ګټې رامینځته کړي.
- لګښت کمول، کم لګښت: د ملي بازارموندنې د دندو پیاوړې کول کولی شي د کار ځواک او موادو دواړو کې د پام وړ سپما لامل شي. د دوه اړخیزو فعالیتونو په له منځه وړلو سره، شخصي لګښتونه کم کیدی شي. برسیره پردې، د نړیوالو اعلاناتو، سوداګریزو، او پروموشنل موادو تولید د هر بازار لپاره د جلا کمپاینونو جوړولو په پرتله خورا اغیزمن کیدی شي. د بسته بندۍ معیاري کول هم د سپما لامل کیدی شي ، ځکه چې دا د لیست لګښتونه کموي. د دې په پام کې نیولو سره چې د موجوداتو لیږد لګښتونه د پلور تر 20٪ پورې حساب کولی شي، حتی په لیست کې یو کوچنی کمښت کولی شي د ګټې په اړه د پام وړ اغیزه ولري.
- ښه شوي محصولات او د پروګرام اغیزمنتوب: دا ممکن اکثرا د نړیوال بازار موندنې ستراتیژۍ ترټولو لویه ګټه وي. خوندي شوي پیسې د یو څو متمرکز پروګرامونو د ښه کار کولو لپاره کارول کیدی شي. د سوداګرۍ نړۍ کې، ښه نظرونه د راتګ لپاره اسانه ندي. نو، کله چې د نړیوال بازار موندنې پالن د محلي ننګونو سره سره د ښه نظر خپرولو کې مرسته کوي، دا ډیری وختونه د پروګرام اغیزمنتوب لوړوي کله چې په ټوله نړۍ کې اندازه کیږي.
- د پیرودونکي غوره توب ښه شوی: د نړۍ په کچه د سوداګرۍ ستراتیژي په نننۍ نړۍ کې د مختلفو هیوادونو څخه د مختلفو سرچینو څخه د معلوماتو شتون، او د ملي پولو په اوږدو کې د تګ راتګ زیاتوالي له امله خورا مهم کیږي. دا د برانډ پیژندنې رامینځته کولو کې مرسته کوي او د تقویه کولو له لارې د پیرودونکو غوره توبونو ته وده ورکوي. د یونیفورم بازار موندنې پیغام په کارولو سره، که د برانډ نوم، بسته بندي، یا اعلاناتو له لارې، خلک د محصول یا خدماتو په اړه ډیر پوهه او پوهه ترلاسه کوي، چې بالاخره کولی شي د هغې په وړاندې د دوی چلند بڼه کړي.
- د رقابتي ګټې زیاتوالی: ډیری کوچني شرکتونه نشي کولی د سرچینو محدودیتونو له امله د نړیوالو برانڈونو سره سیالي وکړي. په دې توګه، یو اغیزمن حل د متمرکز نړیوال بازار موندنې ستراتیژي لري چې کولی شي د کوچني شرکت لپاره ډیرې رقابتي ګټې راوړي ترڅو د لوی سیال سره په اغیزمنه توګه سیالي وکړي.
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژی محدودیتونه
دا څرګنده ده چې په داسې حال کې چې نړیوال کلتور وده کوي، خو بیا هم د هر قوم ذوق او غوره توبونه توپیر لري. د مثال په توګه، ای کامرس د محلي او سیمه ایز تطبیق اړتیا پرته نشي پراخیدلی. په مؤثره توګه آنلاین نړیوال مصرف کونکي په نښه کولو او رسیدلو لپاره، ډیری شرکتونه لاهم اړتیا لري چې د اړیکو خنډونه په خپلو ژبو کې وده وکړي او د کلتوري ارزښت سیسټم همغږي کړي. د یادولو وړ نه دی حتی په ورته کلتورونو کې، د بازار موندنې اغیزمن کمپاینونو کې لوی توپیرونه شتون لري، لکه په انګلستان کې د باډي شاپ بریالي اعلان کمپاین په متحده ایالاتو کې ښه کار نه کوي.
د نړیوال او نړیوال بازار موندنې ستراتیژي
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژۍ او نړیوال بازار موندنې ستراتیژۍ ترمنځ کلیدي توپیر څه دی؟
احتمالي نړیوال بازار موندنه، نړیوال بازارموندنه د ځانګړو بهرنیو بازارونو اړتیاوو سره د شرکت محصولاتو او خدماتو د تطبیق پروسه ده. پدې کې ډیری وختونه د کلتوري، قانوني او اقتصادي فکتورونو د پوهیدو لپاره د بازار پراخه څیړنې ترسره کول شامل دي چې په هر هدف بازار کې د مصرف کونکي چلند اغیزه کوي. نړیوال بازار موندونکي ممکن د محلي غوره توبونو د پوره کولو لپاره خپل محصولات او خدمات تعدیل ته اړتیا ولري، لکه د بسته بندۍ او بازارموندنې مواد په محلي ژبو ژباړل.
| ځانګړتیا | نړیوال بازارموندنه | نړیوال بازار موندنه |
| تمرکز | د ځانګړو بهرنیو بازارونو لپاره د محصولاتو او خدماتو تطبیق | د ټولو نړیوالو بازارونو لپاره د واحد بازار موندنې ستراتیژي رامینځته کول |
| او کړنلاره | ناڅاپه | مرکزي شوی |
| د محصول ستراتیژي | کیدای شي د محلي غوره توبونو پوره کولو لپاره محصولات تطبیق کړي | په ټولو بازارونو کې معیاري محصولات کارول کیدی شي |
| د نښه کولو ستراتیژي | ممکن د ځایی کلتور منعکس کولو لپاره برانډینګ تطبیق کړي | کیدای شي په ټولو بازارونو کې معیاري نښه وکاروئ |
| د بازار موندنې ستراتیژي | کیدای شي د محلي کلتور منعکس کولو لپاره د بازار موندنې کمپاینونه تطبیق کړي | کیدای شي په ټولو بازارونو کې د بازار موندنې معیاري کمپاینونه وکاروي |
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژی بریالۍ بیلګې
ډیری ملټي نیشنل شرکتونو د نړیوال بازار موندنې په زیاتیدونکي توګه کارولو سره بریا ترلاسه کړې. د مثال په توګه، یونی لیور، P&G، او Nestlé د خپل مشترک برانډ نوم سره نږدې په ټولو هیوادونو او سیمو کې ډیری محصولاتو باندې پلي کیږي. پیپسي د نړۍ په ګوټ ګوټ کې په خپلو بازارموندنې چینلونو کې یو ثابت پیغام لري - د نړۍ په هر ځای کې د پیپسي څښلو تجربې د یوې برخې په توګه د ځوانۍ او ساتیرۍ. Air BnB، ګوګل، او مایکروسافټ لوی شرکتونه دي چې خپل معیاري محصولات او خدمات په ټوله نړۍ کې پلوري.
یو بل عالي مثال ډیزني دی چې د ځینې بدیل میډیا سره د خپل دودیز بازار موندنې میتودونو بدلولو لپاره ډیری هڅو سره. اوس شرکت د څو لوبغاړو آنلاین لوبه پیل کوي — مجازی جادو سلطنت — د ډیزني ریسارټونو ته د ډیرو ماشومانو راجلبولو لپاره.
پروکټر او ګیمبل په مرکزي دفترونو کې په دودیز ډول مرکزي شوي R&D نه تعقیبوي، بلکه، دا د ټرایډ - شمالي امریکا، جاپان، او لویدیځې اروپا کې په هر یو لوی بازار کې د R&D لوی تاسیسات جوړوي - او د هر یو څخه د مناسبو موندنو په یوځای کولو سره. لابراتوارونه P&G وتوانید چې یو ډیر ښه محصول معرفي کړي چې بل ډول ممکن وي او د بریا چانس یې زیات کړي.
کلیدي ټکي
د مختلفو کلتورونو په نښه کول ټول د پوهیدو په اړه دي چې څنګه او ولې توپیرونه شتون لري. د نړیوال بازار موندنې پلان نه یوازې د معیاري کولو په اړه دی، دا د محلي کولو طریقې ته اړتیا لري ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې د دې بازار ډیره ګټه پورته کړي. د نړیوالې ستراتیژۍ د بریالۍ مثالونو څخه زده کول د نویو شرکتونو لپاره یو ښه پیل کیدی شي چې په بهرني بازارونو کې د دوی د برانډ شتون پراخولو لپاره لاره لټوي.
💡 غواړئ د بازار موندنې په ډګر کې د ښکیلتیا وړاندې کولو په اړه زده کړه وکړئ، چیرې چې تاسو کولی شئ ډیرې پانګونې راجلب کړئ؟ بشپړ ی وګوره د ASSlides همدا اوس د وړیا تازه ټیمپلیټونو ترلاسه کولو لپاره!
پوښتل شوې پوښتنې
د نړیوال بازار موندنې ستراتیژۍ درې ډوله کوم دي؟
د نړیوال بازار موندنې درې ډوله شتون لري، په شمول د معیاري کولو، نړیواله، او څو ملي ستراتیژی. د معیاري کولو ستراتیژۍ کې، ورته محصولات په هر ځای کې پلورل کیږي. یوه نړیواله ستراتیژي د محصولاتو واردول او صادرول شامل دي. کله چې تاسو څو ملي ستراتیژي کاروئ، تاسو کولی شئ خپل محصولات او خدمات هر بازار ته وړاندې کړئ.
د Nike نړیوال بازار موندنې ستراتیژي څه ده؟
Nike د نړیوال سپانسرشپونو په غوره کولو سره خپل نړیوال شتون پیاوړی کړی. پداسې حال کې چې دوی په ډیری نړیوالو بازارونو کې د محصول ډیزاین او رنګونو کې معیاري کولو ته وده ورکوي، دوی په ځینو هیوادونو کې د بازار موندنې مختلف کمپاینونه کاروي.
څلور بنسټیز نړیوال ستراتیژیانې کومې دي؟
څو ملي شرکتونه اکثرا د څلورو بنسټیزو نړیوالو ستراتیژیو څخه غوره کوي: (1) نړیوال (2) څو کورني، (3) نړیوال، او (4) بین المللي. دا موخه د ټیټ لګښت او موثریت ساتلو په وخت کې د ځایی اړتیاو او کلتوري توپیرونو کې غوره نړیوال برانډ وړاندې کول دي.
ځواب: nscpolteksby ebook | فوربز
