Vzdrževanje inovacij 101 | Zgodba o želvi in ​​zajcu v dolgi igri

Ko govorimo o inovacijah, je podoba, ki nam pogosto pride na misel, podoba nenadnega strela – motečega novega izdelka ali tehnologije, ki čez noč pretrese celotne industrije. Hiter vzpon podjetij, kot sta Uber in Airbnb, nas je naučil videti inovacije kot hitro premikajoče se, dramatične in spreminjajoče se igre.

Vendar ta pogled spregleda tišjo, a enako pomembno vrsto inovacije: ohranjanje inovacij. Če je moteča inovacija zajec, ki se premika hitro in nepredvidljivo, potem je vzdrževalna inovacija želva – počasnejša in stabilnejša, ki želi dolgoročno zmagati v tekmi. A gre tudi za drugo zgodbo. Ali prelomna inovacija postane vzdržna inovacija. Poiščimo odgovor s tem člankom.

Kazalo:

• Kaj je vzdrževanje inovacij?
• Kaj so primeri ohranjanja inovacij?
  • #1. Apple
  • #2: Toyota Camry
  • #3: Sesalniki Dyson
• Vzdrževanje inovacij spodbuja dolgoročni uspeh
• zaključek
• Pogosto zastavljena vprašanja

Kaj je vzdrževanje inovacij?

Vzdrževanje inovacij se nanaša na postopne izboljšave obstoječih izdelkov, storitev in procesov. Za razliko od prelomnih inovacij, ki uvajajo povsem nove kategorije, se vzdržne inovacije osredotočajo na razvoj že obstoječega, da bi bilo boljše. Nekatere ključne značilnosti te vrste inovacij vključujejo:

• Izboljšanje delovanja, dizajna ali kakovosti izdelka na načine, ki so pomembni za stranke
• Dodajanje novih funkcij in izboljšav, ki povečujejo vrednost
• Izboljšanje proizvodnih sistemov, dobavnih verig ali programske opreme za povečanje učinkovitosti
• Poenostavitev in razvoj poslovnih procesov

To tudi pojasnjuje razliko med trajnostnimi in motečimi inovacijami. Medtem ko ohranjanje inovacij ne pospeši utripa poznavalcev industrije na enak način kot radikalni premiki, kot sta iPhone ali Netflix, igrajo enako pomembno vlogo pri spodbujanju uspeha podjetja skozi čas. S postopnimi, a pomembnimi izboljšavami svoje ponudbe lahko podjetja še naprej izpolnjujejo potrebe strank, se ubranijo tekmecev in iz leta v leto povečujejo svoj tržni delež.

 Povezano:

• Raziščite 5 Inovacije na delovnem mestu Strategije za spodbujanje stalnega razvoja
• 5 Navdihujoče Primeri finančnih inovacij 

Kaj so primeri ohranjanja inovacij?

Tukaj so najbolj dih jemajoče trajnostne inovacije v današnjem poslovanju.

# 1. Apple

Vzemite tehnološkega velikana Apple kot primer ohranjanja inovacij. Medtem ko je bil prvotni iPhone iz leta 2007 prelomni izdelek, ki je na novo opredelil kategorijo pametnih telefonov, so Applovi kasnejši modeli iPhone učbeniški primeri ohranjanja inovacij.

Z vsako novo generacijo Apple naredi merjene izboljšave zmogljivosti, ki nudijo jasno vrednost uporabnikom v primerjavi s prejšnjimi različicami. Kamera iPhone dobi nadgradnje svojih megapikslov, senzorjev in zaslonke. Kakovost zaslona se izboljša z zasloni Retina in OLED z višjo ločljivostjo. Hitrosti obdelave so hitrejše s čipi A-serije naslednje generacije. Življenjska doba baterije se podaljša. Nove funkcije, kot sta skeniranje prstnih odtisov Touch ID in prepoznavanje obraza Face ID, dodajajo udobje.

Te spremembe niso moteče – prej so postopne izboljšave obstoječega modela iPhone. Vendar vsaka izboljšava naredi iPhone bolj uporaben, zmogljiv in privlačen za potrošnike, ki želijo nadgraditi svoje naprave. S to skrbno in dosledno vzdrževano inovacijo je Apple ohranil izjemno zvestobo med svojimi strankami. Uporabniki iOS-a ponavadi ostanejo pri iPhonih, ko pride čas za njihov naslednji nakup, saj vsak nov model ponuja oprijemljive prednosti v primerjavi s prejšnjo različico.

Ta inovacijski stroj je Applu tudi omogočil trdno prevlado na trgu vrhunskih pametnih telefonov kljub ostri konkurenci, kot je Samsung. Celo hrup okoli bleščečih novih telefonov Android ni oviral prodaje iPhonov, zahvaljujoč Applovemu izjemnemu zgledu ohranjanja inovacij.

# 2: Toyota Camry

V avtomobilski industriji Toyotin trajen uspeh z modelom Camry ponuja tudi odličen primer ohranjanja inovacij v resničnem svetu. Čeprav ni najbolj bleščeč osebni avtomobil na trgu, je bil Camry najbolje prodajan avto v Ameriki 19 od zadnjih 20 let.

Kako to uspeva iz leta v leto? S postopnimi izboljšavami zmogljivosti, varnosti, udobja, učinkovitosti goriva in oblikovanja vsakega novega modela. Zadnje generacije Camryja so na primer dodale:

• Odzivnejše krmiljenje in vodljivost za boljšo kakovost vožnje
• Nov zunanji slog in materiali za notranjost za vrhunski videz in občutek
• Izboljšani zasloni na dotik in integracija tehnologije
• Razširjene varnostne funkcije, kot so opozorila o trčenju in opozorila o zapustitvi voznega pasu

Podobno kot iPhone, te spremembe predstavljajo ohranjanje inovacij, ki izboljšajo obstoječi izdelek. Toyota je to strategijo izkoristila, da bo Camry ostala zaželena med kupci avtomobilov, ki iščejo zanesljivo družinsko limuzino. Podjetje aktivno posluša povratne informacije strank, da bi razumelo spreminjajoče se potrebe in želje. Nato izvaja ciljne izboljšave, prilagojene tem potrebam. Ta odzivnost trga, združena z izjemno kakovostjo, je Camryju omogočila, da ostane numero uno proti tekmecem.

# 3: Sesalniki Dyson

Še en vodilni primer ohranjanja inovacij je podjetje Dyson, ki se ukvarja z aparati, in njegovi sesalniki, ki se nenehno izboljšujejo. Dyson je svojo blagovno znamko zgradil na resnični prelomni inovaciji – njegov prvi ciklonski sesalnik je popolnoma spremenil čiščenje doma s svojo tehnologijo brez vrečk.

Toda od takrat se je Dyson osredotočil na vzdrževanje, da bi bil njegov vakuum še učinkovitejši. Njegovi inženirji so uvedli nadgrajene funkcije v zaporednih modelih, vključno z:

• Izboljšano ciklonsko in HEPA filtriranje za boljše zajemanje umazanije/ostankov
• Prenovljeni valji krtač za lažje odstranjevanje dlak hišnih ljubljenčkov
• Vrtljivo krmiljenje in nizko profilne zasnove za večjo okretnost
• Podaljšani časi delovanja zaradi nadgrajenih motorjev in baterij
• Povezljivost aplikacij in vmesniki LCD za sledenje zmogljivosti

Tako kot drugi naši primeri tudi nobeden od teh ne predstavlja revolucionarnih premikov. Toda skupaj sta Dysonu omogočila, da dodatno izboljša svoje osnovne vakuumske izdelke, kar vodi do izboljšane uporabniške izkušnje. Ta strategija je bila glavna gonilna sila pri Dysonovem prevzemu znatnega tržnega deleža v vrhunskem vakuumskem segmentu in Dyson je postal svetel primer ohranjanja tehnologije.

Vzdrževanje inovacij spodbuja dolgoročni uspeh

Vzdrževanje inovacij se skozi čas seli – vsaka postopna izboljšava gradi na naslednji. Podobno kot želva, ohranjanje inovacij omogoča podjetjem, da dolgoročno uspevajo z:

• Ohranjanje in povečevanje njihove baze strank z nadgradnjami in povečano vrednostjo
• Povečanje zvestobe blagovni znamki z doslednim izpolnjevanjem potreb strank
• Ubraniti se tekmecev, ki želijo izboljšati svojo ponudbo
• Izkoriščanje marž na obstoječih izdelkih, preden pride do motenj
• Zmanjšanje tveganja v primerjavi s stavami na velike prelomne premike, ki lahko ne uspejo

V današnjem hitrem tempu gospodarstva se je zlahka ujeti v past fiksiranja na prelomne inovacije. Vendar je ta vrsta inovacij vedno igrala enako pomembno vlogo pri spodbujanju uspeha podjetij v današnjem času. Vodje morajo najti pravo ravnovesje – občasno motiti, da spremenijo konkurenčno okolje, hkrati pa nenehno vzdrževati, da bi zgradili stabilno rast na obstoječih trgih.

zaključek

Podjetja, kot so Apple, Toyota in Dyson, so nekateri primeri trajnostnih inovacij, ki kažejo, kako premišljeno in na stranke osredotočeno podjetjem omogoča, da uspevajo v desetletjih in ne le v letih. Z zavzemanjem položaja želve, napredovanjem palec za palcem in leto za letom, ohranjanje inovacij zagotavlja pot do dolgoročne prevlade na trgu.

💡 Morda boste želeli izvedeti tudi več o interaktivni predstavitvi, trajnostni inovaciji v izobraževanju in usposabljanju. To je najboljša aplikacija, ki vam prepreči »Death by PowerPoint«. Preverite AhaSlides takoj, da pritegnete svoje občinstvo v brezhibno izkušnjo!

Več nasvetov od AhaSlises

• 5 strategij za inovativnost na delovnem mestu za spodbujanje stalnega razvoja
• Te 4 vrste intuitivnega razmišljanja vam bodo pomagale doseči svoj največji potencial
• 14 pravil za nevihto možganov, ki vam bodo pomagala oblikovati ustvarjalne ideje leta 2023

Pogosto zastavljena vprašanja

Ref: Poslovna šola Harvard Online | Krmiljenje napetosti