Ste se kdaj vprašali, zakaj nekatere trženjske strategije delujejo kot čarovnija? To ni le sreča – je premišljen, dobro izveden načrt. V današnji objavi v spletnem dnevniku se potapljamo v razburljiv svet primerov tržnih strategij. Ne glede na to, ali ste izkušen tržnik, ki išče navdih, ali novinec, ki se želi naučiti osnov, smo vam na voljo. Pridružite se nam, ko raziskujemo primere uspešnih marketinških strategij v resničnem svetu in pridobimo dragocene vpoglede!
Kazalo vsebine
Kaj je marketinška strategija? Zakaj je pomembno?
Tržna strategija je dobro premišljen načrt in pristop, ki ga podjetja in organizacije uporabljajo za doseganje svojih tržnih ciljev. Vključuje taktike, tehnike in metode, namenjene promociji izdelkov ali storitev, povezovanju s strankami in spodbujanju rasti podjetja.
Tržna strategija je bistvenega pomena, ker daje smer in namen trženjskim prizadevanjem podjetja. Evo, zakaj je to pomembno:
- Ohranja stvari jasne: Pomaga podjetju, da ostane jasno, kaj želi in mora narediti. Na ta način se njihova tržna prizadevanja ujemajo s tem, kar želi podjetje doseči.
- Prihrani vire: Poskrbi, da podjetje ne zapravlja denarja in ljudi za trženje, ki ne deluje. Pomaga pametno trošiti.
- Izstopati: Tržna strategija pomaga podjetju biti drugačno od drugih. Pomaga ugotoviti, kaj jih dela posebne in kako to pokazati svetu.
- Povečanje donosnosti naložbe: Namen dobro oblikovane strategije je povečati donosnost naložbe (ROI) z opredelitvijo stroškovno najučinkovitejših in najučinkovitejših tržnih kanalov in taktik.
15 Primeri tržnih strategij
Primeri najboljših tržnih strategij
1/ Coca-Colina kampanja “Share a Coca-Cola”:
Coca-Colina kampanja »Deli Coca-Colo«. je bila uspešnica, ker je njihovim izdelkom dodala osebno noto. S tiskanjem imen ljudi na pločevinke in steklenice je Coca-Cola spodbudila potrošnike, da svojo najljubšo pijačo delijo s prijatelji in družino. Ta kampanja je bila uspešna, ker je ustvarila močno čustveno povezavo med blagovno znamko in njenimi strankami, kar je vodilo do povečane prodaje in angažiranosti družbenih medijev.
2/ Slogan Nike “Just Do It”:
Nikejev slogan »Just Do It« je uspešen, ker je navdihujoč in nepozaben. Posameznike spodbuja, da ukrepajo in sledijo svojim sanjam. Dolgoročni uspeh kampanje je posledica njenega univerzalnega in brezčasnega sporočila, ki odmeva med ljudmi vseh starosti in okolij.
3/ Dovejeva kampanja “Real Beauty”:
Dovejeva kampanja “Real Beauty” je izpodbijala tradicionalne lepotne standarde s prikazovanjem resničnih žensk v svojih oglasih. Ta kampanja je uspela, ker je odmevala s širšim kulturnim premikom k telesni pozitivnosti in samosprejemanju. Ne samo, da je promoviral pozitivno sporočilo, temveč je Dove tudi razlikoval od konkurentov, kar je ustvarilo močno čustveno vez s potrošniki.
Primeri strategij digitalnega trženja
4/ Oreovo trženje v realnem času med Super Bowlom XLVII:
Oreov tvit "Dunk in the Dark" med izpadom Super Bowla 2013 je klasičen primer. Uspelo je, ker je bilo pravočasno in ustvarjalno ter je izkoristilo dogodek v realnem času, da bi pritegnilo pozornost javnosti. Zaradi tega hitrega razmišljanja je blagovna znamka Oreo postala nepozabna in primerljiva.
5/ Airbnbjeva vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki:
Airbnb spodbuja svoje uporabnike, da delijo svoje potovalne izkušnje in namestitev prek uporabniško ustvarjene vsebine (UGC). To mu uspe z uporabo pristne vsebine, ki gradi zaupanje in se povezuje s potencialnimi popotniki, zaradi česar je platforma bolj privlačna tako za gostitelje kot goste.
Primeri trženjskih strategij družbenih medijev
6/ Wendy's Twitter Roasts:
Wendy's, veriga hitre prehrane, je pridobila pozornost in angažiranost na Twitterju tako, da se je na vprašanja in komentarje strank odzvala z duhovitimi in šaljivimi odzivi. Ta strategija je uspela, ker je humanizirala blagovno znamko, ustvarila virusne pogovore in postavila Wendy's kot zabavno in primerljivo možnost hitre prehrane.
7/ Oreova kampanja Daily Twist:
Oreo je praznoval svojo 100. obletnico z dnevnim objavljanjem slik na Facebooku in Twitterju s piškotki Oreo, ki so bili kreativno aranžirani za obeleževanje zgodovinskih dogodkov ali praznikov. Ta kampanja uspel, ker je združil pravočasno vsebino s prepoznavnim produktom, spodbujal delitve in angažiranost uporabnikov.
8/ Burberryjeva kampanja Snapchat:
Burberry je uporabil Snapchat za zagotavljanje ekskluzivne vsebine iz zakulisja svojih dogodkov na londonskem tednu mode. Ta strategija je uspela z ustvarjanjem občutka ekskluzivnosti in neposrednosti, ki je bila privlačna za mlajšo in na trende osredotočeno demografsko skupino.
Primeri strategije trženja prodaje
9/ Amazonova strategija »priporočil«.
Amazonova prilagojena priporočila za izdelke, ki temeljijo na uporabnikovi zgodovini brskanja in nakupov, so dobro znana prodajna strategija. Uspe mu pritegniti stranke z izdelki, ki jih verjetno zanimajo, povečati povprečno vrednost naročila in povečati prodajo.
10/ McDonald's “Happy Meal” za otroke
McDonald's vključuje igrače s ponudbo »Happy Meal«, ki privlači otroke. Ta prodajna strategija pritegne družine v njihove restavracije, poveča skupno prodajo in gradi zvestobo blagovni znamki že v mladosti.
Primeri strategije trženja izdelkov
11/ Applova marketinška strategija za iPhone:
Applova marketinška strategija iPhone se osredotoča na ustvarjanje občutka ekskluzivnosti in inovativnosti. S poudarjanjem elegantnega dizajna, uporabniku prijaznih vmesnikov in koncepta »to preprosto deluje« je Apple zgradil bazo zvestih strank. Ta strategija je uspešna, ker upošteva željo potrošnikov po najsodobnejši tehnologiji in status, povezan z lastništvom iPhona.
12/ Znamka Nike Air Jordan:
Nikeovo sodelovanje s košarkarsko legendo Michaelom Jordanom je ustvarilo blagovno znamko Air Jordan. Ta strategija uspe tako, da izdelek poveže s športno ikono in ustvari namensko bazo oboževalcev.
13/ Teslini vrhunski električni avtomobili:
Teslina marketinška strategija se osredotoča na pozicioniranje električnih vozil kot visoko zmogljivih, luksuznih avtomobilov. Ta pristop je uspešen z razlikovanjem blagovne znamke od tradicionalnih avtomobilskih proizvajalcev in privabljanjem okoljsko ozaveščenih in tehnično podkovanih potrošnikov.
Primeri tržnih strategij za mala podjetja
14/ Viralni video Dollar Shave Cluba:
Šaljivi in ostri videooglas kluba Dollar Shave Club je postal viralen, kar je pripeljalo do milijonov ogledov in skokovitega porasta naročnikov. Ta strategija je uspela, ker je uporabila humor in preprosto vrednostno ponudbo, da bi odmevala pri ciljnem občinstvu, in jo je bilo enostavno deliti, kar je povečalo njen doseg.
15/ Warby Parkerjev model poskusi pred nakupom:
Warby Parker, spletni prodajalec očal, ponuja a program preizkusi pred nakupom kjer lahko stranke izberejo okvirje za testiranje doma. Ta strategija je uspela z obravnavanjem skupne boleče točke pri spletnem nakupovanju očal – negotovostjo glede prileganja in stila – ter vzpostavitvijo zaupanja tako, da je strankam omogočila, da izkusijo izdelek iz prve roke.
Končna thoughts
Primeri tržnih strategij poudarjajo različne pristope, ki jih podjetja uporabljajo za povezovanje s ciljno skupino, spodbujanje prodaje in vzpostavljanje trajnih odnosov.
Zdaj, ko smo raziskali te trženjske strategije, si zapomnite to AhaSlides je lahko vaš zaveznik na tem razburljivem potovanju. AhaSlides poenostavlja postopek ustvarjanja interaktivnih in privlačnih predstavitev, kvizov in anket, kar vam omogoča učinkovito sporočanje vaših tržnih strategij in prejemanje dragocenih povratnih informacij od vaše publike.
Pogosta vprašanja
Kaj je primer tržne strategije?
Primer trženjske strategije: ponujanje časovno omejenega popusta za povečanje prodaje v praznični sezoni.
Katere so 4 glavne trženjske strategije?
4 glavne tržne strategije: diferenciacija izdelkov, stroškovno vodstvo, širitev trga, osredotočenost na stranke
Katerih je 5 pogostih tržnih strategij?
Vsebinsko trženje, trženje v družabnih omrežjih, trženje po e-pošti, trženje vplivnežev, optimizacija iskalnikov (SEO)
