Ho ba le leano la ho bapatsa lefatšeng ka bophara ho fihlela mebaraka ea lefats'e ho fana ka melemo e mengata: melaetsa e sa fetoheng, lipono tse khahlisang, kananelo e ntlafalitsoeng ea lebitso, le monyetla oa ho e haha le ho e sebelisa hohle. Leha ho le joalo, mokhoa ona o ka 'na oa se ke oa sebetsa ka katleho ho baahi ba itseng ka lebaka la ho se tšoane ha setso le litlhoko. Ho sebelisa litekanyetso tsa lefats'e kapa ho e etsa "glocal" ke seo lik'hamphani tse ngata li se sebetsang. Sengoliloeng sena se ka thusa ho hlalosa mohopolo oa leano la ho bapatsa lefatšeng ka bophara ka ho hlaka le ho ba le temohisiso.
Tafole ea likateng
Malebela a mang a tsoang ho AhSlides
Leano la Papatso ea Lefatše ke Eng?
Tlhaloso ea Leano la Lefatše la Papatso
Sepheo sa leano la 'maraka oa Lefatše ke ho fana ka sehlahisoa se tloaelehileng bakeng sa limmaraka tsohle tsa kantle ho naha kaha khamphani e nka 'maraka oa lefats'e ka kakaretso. Ke mokhoa o bohareng o kenyelletsang ho hlahisa le ho kenya ts'ebetsong leano le le leng la ho bapatsa bakeng sa limmaraka tsohle tsa lefats'e. Leano lena hangata le ipapisitse le maikutlo a hore bareki lefatšeng ka bophara ba na le litlhoko le litakatso tse tšoanang. Bahoebi ba lefats'e ba ka sebelisa lihlahisoa tse tloaelehileng, liphatlalatso, le matšolo a ho bapatsa limmarakeng tsohle, kapa ba ka etsa liphetoho tse nyane ho ikarabella bakeng sa phapang ea setso.
Melemo ea Leano la Global Marketing
Ho kenya tšebetsong leano la ho bapatsa lefatšeng ka bophara ho ka lebisa melemong e mengata.
- Phokotso ea litšenyehelo: Ho kopanya mesebetsi ea naha ea ho bapatsa ho ka lebisa polokong e kholo ho basebetsi le thepa. Ka ho felisa mesebetsi e pheta-phetoang, litšenyehelo tsa motho ka mong li ka fokotsoa. Ho feta moo, ho hlahisa lipapatso tsa lefats'e, lipapatso le lisebelisoa tsa papatso ho ka ba le litšenyehelo tse ngata ho feta ho theha matšolo a arohaneng bakeng sa 'maraka ka mong. Ho beha sephutheloana ka mokhoa o tloaelehileng ho ka boela ha fella ka ho boloka chelete, kaha ho fokotsa litšenyehelo tsa thepa. Ka lebaka la hore litšenyehelo tsa thepa ea thepa li ka ikarabella ho fihlela ho 20% ea thekiso, esita le phokotso e nyane ea thepa e ka ba le phello e kholo molemong oa phaello.
- Lihlahisoa tse Ntlafetseng le Katleho ea Lenaneo: Hangata sena e ka ba monyetla o moholo ka ho fetisisa oa leano la ho bapatsa lefatšeng ka bophara. Chelete e bolokiloeng e ka sebelisoa ho etsa hore mananeo a 'maloa a tsepamisitsoeng a sebetse betere. Lefatšeng la khoebo, ha ho bonolo ho fumana mehopolo e metle. Kahoo, ha leano la ho bapatsa lefatšeng ka bophara le thusa ho jala mohopolo o motle leha ho na le mathata a lehae, hangata le phahamisa katleho ea lenaneo ha le lekantsoe lefatšeng ka bophara.
- Khetho ea Bareki e Matlafalitsoeng: Leano la khoebo la lefats'e le ntse le e-ba bohlokoa haholo lefatšeng la kajeno ka lebaka la ho phahama ha boitsebiso bo tsoang mehloling e fapaneng ho pholletsa le linaha tse fapaneng, le keketseho ea maeto ho pholletsa le meeli ea naha. E thusa ho aha kananelo ea lebitso le ho ntlafatsa likhetho tsa bareki ka ho matlafatsa. Ka ho sebelisa molaetsa o tšoanang oa ho bapatsa, ebang ke ka lebitso la khoebo, sephutheloana, kapa papatso, batho ba elelloa le ho ba le tsebo e eketsehileng ka sehlahisoa kapa tšebeletso, e leng se ka qetellang se bopa maikutlo a bona mabapi le eona.
- Monyetla o Eketsehileng oa Tlholisano: Lik'hamphani tse ngata tse nyane ha li khone ho qothisana lehlokoa le lihlahisoa tsa lefats'e ka lebaka la meeli ea lisebelisoa. Kahoo, tharollo e 'ngoe e sebetsang ke ho ba le leano le tsepamisitsoeng la ho bapatsa lefatšeng ka bophara le ka tlisang melemo e mengata ea tlholisano bakeng sa feme e nyane ho qothisana lehlokoa le mohlolisani e moholo ka katleho.
Meeli ea Leano la Lefatše la Papatso
Ho totobetse hore le hoja ho na le keketseho ea setso sa lefats'e, litakatso le likhetho li ntse li fapane sechabeng se seng le se seng. Mohlala, khoebo ea E-commerce e ke ke ea atolosoa ntle le tlhoko ea ho ikamahanya le maemo a lehae le a tikoloho. Ho shebana le bareki ba lefats'e ka nepo le ho fihlela bareki ba lefats'e ka bophara, lik'hamphani tse ngata li ntse li hloka ho sebetsana le litšitiso tsa puisano ka ho li ntlafatsa ka lipuo tsa bona le ho hokahanya mekhoa ea bona ea boleng ba setso. Re sa bue ka esita le litsong tseo ho thoeng li tšoana, ho ka ba le liphapang tse kholo ho seo e leng matšolo a atlehileng a papatso, joalo ka lets'olo le atlehileng la papatso la The Body Shop naheng ea Brithani ha le sebetse hantle United States.
Machabeng vs Global Marketing Strategy
Phapang e ka sehloohong ke efe pakeng tsa leano la Global marketing le International marketing strategy?
Papatso e ka bang teng lefatšeng ka bophara, Khoebo ea machaba ke mokhoa oa ho fetola lihlahisoa le lits'ebeletso tsa k'hamphani ho latela litlhoko tsa limmaraka tse ikhethileng tsa kantle ho naha. Hangata sena se kenyelletsa ho etsa lipatlisiso tse pharalletseng tsa 'maraka ho utloisisa lintlha tsa setso, tsa molao, le moruo tse susumetsang boitšoaro ba bareki 'marakeng o mong le o mong o reriloeng. Bahoebi ba machaba le bona ba ka 'na ba hloka ho fetola lihlahisoa le litšebeletso tsa bona ho finyella seo ba se ratang, tse kang ho fetolela lipakete le thepa ea ho bapatsa lipuong tsa sebaka seo.
| bath | Khoebo ea machaba | Papatso ea Lefatše |
| lebiseng tlhokomelo mefuteng | Ho fetola lihlahisoa le lits'ebeletso ho limmaraka tse ikhethileng tsa kantle ho naha | Ho theha leano le le leng la papatso bakeng sa limmaraka tsohle tsa lefats'e |
| Atamela | E behiloe ka molao | E bohareng |
| Leano la lihlahisoa | E ka fetola lihlahisoa ho kopana le likhetho tsa lehae | E ka sebelisa lihlahisoa tsa maemo ho limmaraka tsohle |
| Leano la ho etsa khoebo | E ka ikamahanya le lebitso la khoebo ho bontša moetlo oa lehae | E ka sebelisa branding ea maemo ho limmaraka tsohle |
| Leano la ho bapatsa | E ka fetola matšolo a mebaraka ho bonahatsa moetlo oa lehae | E ka sebelisa matšolo a tšoanang a papatso ho limmaraka tsohle |
Mehlala e Atlehileng ea Leano la Lefatše la Papatso
Lik'hamphani tse ngata tsa machaba li fumane katleho ka ho sebelisa papatso ea lefats'e ka ho eketsehileng. Ka mohlala, Unilever. P & G., le Nestlé ka lebitso la bona le tloaelehileng le sebelisitsoeng lihlahisoa tse ngata hoo e ka bang lichabeng le libakeng tsohle. Pepsi e na le molaetsa o tsitsitseng liteisheneng tsa eona tsa ho bapatsa lefatšeng ka bophara-oa bocha le monate e le karolo ea boiphihlelo ba ho noa Pepsi kae kapa kae lefatšeng. Air BnB, Google, le Microsoft ke lik'hamphani tse kholo tse rekisang lihlahisoa le lits'ebeletso tsa bona lefatšeng ka bophara.
Mohlala o mong o motle ke Disney e nang le boiteko bo bongata ba ho fetola mekhoa ea eona ea setso ea ho bapatsa ka mecha e meng ea litaba. Hona joale k'hamphani e qala papali ea inthanete ea libapali tse ngata - Virtual Magic Kingdom - e reretsoeng ho hohela bana ba bangata libakeng tsa phomolo tsa Disney.
Procter & Gamble ha e latele R&D e bohareng ba ntlo-kholo, ho fapana le moo, e theha meaho e meholo ea R&D ho e 'ngoe le e' ngoe ea mebaraka ea eona e meholo ho Triad - Amerika Leboea, Japane le Europe Bophirima - le ka ho kopanya liphuputso tsa bohlokoa ho tsoa ho e 'ngoe le e 'ngoe ea tsona. lilaboratori. P & G e khonne ho hlahisa sehlahisoa se betere ho feta se neng se ka khonahala le ho eketsa menyetla ea sona ea katleho.
Litsela tsa bohlokoa
Ho shebana le litso tse fapaneng ke ho utloisisa hore na ke hobane'ng ha ho na le liphapang. Moralo oa ho bapatsa lefatšeng ka bophara ha o bue feela ka maemo, o hloka mokhoa oa ho etsa bonnete ba hore o sebelisa 'maraka oa ona hantle. Ho ithuta ho tsoa mehlala e atlehileng ea maano a lefats'e e ka ba qalo e ntle bakeng sa lik'hamphani tse ncha tse batlang mokhoa oa ho atolosa boteng ba tsona limmarakeng tsa kantle ho naha.
💡U batla ho ithuta ka ho etsa nehelano e khahlang lefapheng la mebaraka, moo u ka hohelang matsete a mangata? Sheba AhaSlides hona joale ho fumana litempele tse ntlafalitsoeng tsa mahala!
Lipotso Asked hangata
Mefuta e meraro ea maano a ho bapatsa lefatšeng ka bophara ke afe?
Ho na le mefuta e meraro ea papatso ea lefats'e, ho kenyeletsoa leano la maemo, la machabeng le la machaba. Ka leano la maemo, lihlahisoa tse tšoanang li rekisoa sebakeng se seng le se seng. Leano la machaba le kenyelletsa ho tlisa le ho romela lihlahisoa. Ha o sebelisa leano la machaba, o ka isa lihlahisoa le litšebeletso tsa hau 'marakeng o mong le o mong.
Leano la ho bapatsa la Nike lefatšeng ka bophara ke lefe?
Nike e matlafalitse boteng ba eona ba lefats'e ka ho khetha ka hloko lithuso tsa lichelete tsa machaba. Leha ba ikemiselitse ho khothaletsa maemo molemong oa moralo oa lihlahisoa, le mebala mebarakeng e mengata ea machabeng, ba sebelisa matšolo a fapaneng a papatso linaheng tse ling.
Maano a 4 a mantlha a machaba ke afe?
Hangata likoporasi tsa machaba li khetha har'a maano a mane a mantlha a machaba: (1) machaba (2) mekhatlo e mengata ea malapeng, (3) ea lefats'e, le (4) ea machaba. Sena se ikemiselitse ho fana ka lets'oao le betere la lefats'e ka litlhoko tsa lehae le liphapano tsa setso ha ho ntse ho bolokoa litšenyehelo tse tlase le ts'ebetso e ntle.
Ref: nscpolteksby ebook | Forbes
