Stratégi Marketing of Nike | Hal-hal anu Dipelajari Ti Baheula nepi ka Ayeuna

Nike mangrupikeun pamimpin pasar dina hal baju olahraga sareng sapatu. Kasuksésan Nike dumasar kana teu ukur desain pamungkas sarta fungsional maranéhanana tapi ogé jutaan dollar spent dina kampanye pamasaran. Strategi pamasaran Nike alus teuing dina seueur aspek sareng ngagaduhan pelajaran anu berharga pikeun diajar. Ti mimiti anu hina salaku perusahaan sapatu olahraga leutik dugi ka statusna ayeuna salaku raksasa global dina industri baju atlit, perjalanan Nike kedah dipedar sacara rinci.

Daptar eusi

• Strategi Pemasaran Nike: Campuran Pemasaran
• Strategi Pemasaran Nike: Ti Standardisasi ka Lokalisasi
• Strategi Pemasaran Digital Nike
• Takeaways Key
• Patarosan remen tanya

Strategi Pemasaran Nike: Campuran Pemasaran

Naon komponén konci strategi pamasaran Nike? Manajemén STP Nike dimimitian ku 4Ps, produk, tempat, promosi, sareng harga, sadaya pemasar terang ngeunaan éta. Tapi naon ngajadikeun eta béda? Hayu urang ngarecahna pikeun ngalakukeun analisis ringkes. 

• barang: Jujur, dibandingkeun sareng merek sapatu sanés, produk Nike sacara éstétis unik dina desain, kalayan kualitas anu teu disangkal. Sareng Nike parantos kareueus ngajaga reputasi ieu di industri mangtaun-taun.
• harga: Éta mangrupikeun léngkah anu saé pikeun Nike pikeun nerapkeun strategi harga anu béda dumasar kana ségméntasina. 
  • Harga dumasar nilai: Nike percaya yén ngajual barang-barang dina harga panghandapna mungkin moal ningkatkeun penjualan, sabalikna, fokus dina nyangking barang-barang kualitas luhur kalayan harga anu leres mangrupikeun cara anu pangsaéna pikeun nganteurkeun pangalaman palanggan anu lancar. 
  • harga premium: Upami anjeun kipas Nike, anjeun tiasa ngimpi gaduh sapasang Air Jordans édisi terbatas. Desain ieu milik harga premium Nike urang, nu raises produk na 'ditanggap patut. Modél harga barang ieu tujuanana pikeun ngahasilkeun tingkat kasatiaan merek anu luhur sareng téknologi canggih.
• promosi: Numutkeun Statista, dina taun kauangan 2023 waé, Biaya iklan sareng promosi Nike kirang langkung. 4.06 miliar dollar AS. Dina taun anu sami, perusahaan ngahasilkeun pendapatan global langkung ti 51 milyar dolar AS. The angka nyarita keur diri. Aranjeunna nganggo sajumlah strategi promosi sapertos pamasaran influencer, sponsor acara olahraga, sareng pariwara pikeun nyiptakeun hubungan émosional anu kuat sareng para nasabah. 
• tempat: Nike ngajual lolobana produk di Amérika Kalér, Éropa Kulon, Cina Besar, Jepang, jeung Éropa Tengah jeung Wétan. Jaringan distribusi globalna ti pabrik ka distributor, toko ritel, sareng platform e-commerce online tiasa dianggo sacara éfisién, sahingga hargana di seueur nagara. 

Strategi Pemasaran Nike: Ti Standardisasi ka Lokalisasi

Nalika datang ka pasar internasional, hal anu pangheulana dipertimbangkeun nyaéta standarisasi atanapi lokalisasi. Bari Nike standardizes loba model sapatu maranéhanana sarta kelir sakuliah dunya salaku pendekatan pamasaran global, kumaha oge, carita béda pikeun strategi promosi. Nike migunakeun strategi pamasaran ngaropéa pikeun narik konsumén di bangsa béda. 

Strategi pamasaran naon anu dianggo Nike di sababaraha nagara? Salaku conto, di Cina, strategi pamasaran Nike museurkeun kana promosi produkna salaku simbol kasuksésan sareng status. Di India, perusahaan museurkeun kana affordability sareng durability. Di Brazil, Nike nekenkeun pentingna gairah sareng ekspresi diri. 

Sajaba ti éta, Nike ogé ngagunakeun saluran pamasaran béda di nagara béda. Di Cina, perusahaan ngandelkeun pisan kana média sosial sareng pamasaran influencer. Di India, Nike ngagunakeun saluran iklan tradisional sapertos televisi sareng citak. Di Brazil, Nike sponsor acara olahraga utama jeung tim.

Strategi Pemasaran Digital Nike

Nike geus tradisional dituturkeun a langsung ka konsumén (D2C) pendekatan dina cara badag saprak ngadegna, anu aub megatkeun hubungan jeung sababaraha retailers dina 2021 pikeun ngaronjatkeun na penjualan langsung. Sanajan kitu, merek anyar geus nyieun parobahan transformative. Salaku dilaporkeun ku Wall Street Journal awal bulan ieu, Nike geus revived hubungan na jeung likes of Macy sarta Footlocker. 

"Bisnis langsung urang bakal terus tumuwuh panggancangna, tapi urang bakal neruskeun dilegakeun strategi pasar kami pikeun ngaktipkeun aksés ka saloba konsumén mungkin tur ngajalankeun tumuwuhna," ceuk CEO John Donahoe. merek ayeuna fokus kana ngahontal basa customer lega ngaliwatan inovasi digital sareng média sosial. 

Kumaha Nike ngagunakeun pamasaran digital? Nike geus dimaénkeun badag di socials. éta parantos ningkatkeun bagian digital tina bisnisna ka 26% taun ieu, naék tina 10% dina taun 2019, sareng aya dina jalur pikeun ngahontal udagan pikeun janten bisnis digital 40% ku 2025. Kaulinan média sosial merek éta paling luhur. tina genre masing-masing, kalayan 252 juta pengikut Instagram nyalira sareng jutaan deui dina platform média sosial anu sanés.

Takeaways Key

Strategi pamasaran Nike parantos ngalaksanakeun STP anu épéktip, ségméntasi, nargétkeun, sareng posisi sareng kéngingkeun kasuksésan anu ageung. Ieu mangrupikeun conto anu saé pikeun diajar janten sustainable dina industri anu kompetitif sapertos kitu. 

Kumaha carana sangkan tingkat ingetan customer luhur? Teu aya deui jalan anu langkung saé tibatan ngadorong partisipasi palanggan dina kagiatan perusahaan mana waé. Pikeun acara anu suksés, hayu urang cobian anu énggal sareng inovatif sapertos presentasi langsung sapertos AhaSlides. Anjeun tiasa make polling live pikeun ngumpulkeun pendapat umum, atawa kabayang spinner pikeun masihan hadiah jauh di acak dina interaksi nyata waktu. Miluan ẠhaSlides ayeuna sareng kéngingkeun tawaran pangsaéna. 

Patarosan remen tanya

Naon conto strategi segmentasi pasar Nike?

Nike parantos suksés ngalaksanakeun segmentasi pasar kana strategi bisnisna, anu ngalibatkeun opat kategori: géografis, demografi, psikografis, sareng paripolah. Candak contona strategi 4Ps na ngaropéa dumasar kana elemen géografis. Contona, iklan promosi Nike di Inggris museurkeun kana maén bal sareng rugbi, sedengkeun di Amérika Serikat, iklan nyorot baseball sareng maén bal. Di India, merek promosi baju olahraga jangkrik sareng alat-alat ngaliwatan iklan TV na. pendekatan ieu geus mantuan Nike cater kana preferensi jeung kapentingan panongton target na di wewengkon béda, ngarah kana ngaronjat kasadaran brand jeung jualan.

Naon strategi push Nike?

Strategi push Nike nyaéta ngeunaan janten perusahaan digital-first, direct-to-consumer (D2C). Salaku bagian tina push D2C na, Nike boga tujuan pikeun ngahontal 30% penetrasi digital ku 2023, hartina 30% tina total jualan bakal datangna tina pendapatan e-commerce Nike urang. Sanajan kitu, Nike blew kaliwat gawang éta dua taun payun jadwal. Ayeuna ngarepkeun bisnisna sadayana bakal nampi 50% penetrasi digital dina 2023.

Ruj: Marketingweek | Koschedule