ప్రపంచవ్యాప్త మార్కెట్‌లను చేరుకోవడానికి గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీని కలిగి ఉండటం వలన అపారమైన ప్రయోజనాలను అందిస్తుంది: స్థిరమైన సందేశం, ఉత్తేజకరమైన విజువల్స్, మెరుగైన బ్రాండ్ గుర్తింపు మరియు ఒకదాన్ని నిర్మించి ప్రతిచోటా ఉపయోగించే అవకాశం. అయినప్పటికీ, సంస్కృతి మరియు అవసరాలలో వ్యత్యాసాల కారణంగా ఈ విధానం నిర్దిష్ట స్థానికులలో సమర్థవంతంగా పని చేయకపోవచ్చు. ప్రపంచ ప్రమాణాలను ఉపయోగించడం లేదా దానిని "గ్లోకల్"గా మార్చడం అనేది చాలా కంపెనీలు పని చేస్తున్నాయి. ఈ కథనం గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ యొక్క భావనను స్పష్టంగా మరియు మరింత తెలివైనదిగా వివరించడానికి సహాయపడుతుంది.
విషయ సూచిక
AhSlides నుండి మరిన్ని చిట్కాలు
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ అంటే ఏమిటి?
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ నిర్వచనం
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహం యొక్క ఉద్దేశ్యం ఏమిటంటే, కంపెనీ గ్లోబల్ మార్కెట్‌ను మొత్తంగా పరిగణిస్తున్నందున అన్ని విదేశీ మార్కెట్లకు ప్రామాణిక ఉత్పత్తిని అందించడం. ఇది అన్ని ప్రపంచ మార్కెట్ల కోసం ఒకే మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని అభివృద్ధి చేయడం మరియు అమలు చేయడం వంటి కేంద్రీకృత విధానం. ఈ వ్యూహం సాధారణంగా ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న వినియోగదారులు ఒకే విధమైన అవసరాలు మరియు కోరికలను కలిగి ఉంటారనే భావనపై ఆధారపడి ఉంటుంది. గ్లోబల్ విక్రయదారులు అన్ని మార్కెట్లలో ప్రామాణిక ఉత్పత్తులు, బ్రాండింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను ఉపయోగించవచ్చు లేదా సాంస్కృతిక వ్యత్యాసాల కోసం వారు చిన్న సర్దుబాట్లు చేయవచ్చు.
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ యొక్క ప్రయోజనాలు
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని అమలు చేయడం అనేక ప్రయోజనాలకు దారి తీస్తుంది.
- ధర తగ్గింపు: జాతీయ మార్కెటింగ్ విధులను ఏకీకృతం చేయడం వలన శ్రామిక శక్తి మరియు సామగ్రి రెండింటిలోనూ గణనీయమైన పొదుపు జరుగుతుంది. నకిలీ కార్యకలాపాలను తొలగించడం ద్వారా, వ్యక్తిగత వ్యయాలను తగ్గించవచ్చు. అదనంగా, ప్రతి మార్కెట్ కోసం ప్రత్యేక ప్రచారాలను సృష్టించడం కంటే ప్రపంచ ప్రకటనలు, వాణిజ్య ప్రకటనలు మరియు ప్రచార సామగ్రిని ఉత్పత్తి చేయడం మరింత ఖర్చుతో కూడుకున్నది. ప్యాకేజింగ్‌ను ప్రామాణీకరించడం కూడా పొదుపుకు దారి తీస్తుంది, ఎందుకంటే ఇది జాబితా ఖర్చులను తగ్గిస్తుంది. ఇన్వెంటరీ మోసే ఖర్చులు అమ్మకాలలో 20% వరకు ఉంటాయి, ఇన్వెంటరీలో చిన్న తగ్గింపు కూడా లాభదాయకతపై గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపుతుంది
- మెరుగైన ఉత్పత్తులు మరియు ప్రోగ్రామ్ ప్రభావం: ఇది తరచుగా ప్రపంచ మార్కెటింగ్ వ్యూహం యొక్క గొప్ప ప్రయోజనం కావచ్చు. కొన్ని ఫోకస్డ్ ప్రోగ్రామ్‌లు మెరుగ్గా పని చేయడానికి సేవ్ చేసిన డబ్బును ఉపయోగించవచ్చు. వ్యాపార రంగంలో మంచి ఆలోచనలు అంత తేలికగా రావు. కాబట్టి, గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ ప్లాన్ స్థానిక సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ మంచి ఆలోచనను వ్యాప్తి చేయడంలో సహాయపడినప్పుడు, ప్రపంచవ్యాప్తంగా కొలిచినప్పుడు అది ప్రోగ్రామ్ యొక్క ప్రభావాన్ని తరచుగా పెంచుతుంది.
- మెరుగైన కస్టమర్ ప్రాధాన్యత: వివిధ దేశాలలో వివిధ వనరుల నుండి సమాచారం లభ్యత పెరగడం మరియు దేశ సరిహద్దుల గుండా ప్రయాణాలు పెరగడం వల్ల ప్రపంచ వ్యాపార వ్యూహం నేటి ప్రపంచంలో చాలా ముఖ్యమైనది. ఇది బ్రాండ్ గుర్తింపును నిర్మించడంలో సహాయపడుతుంది మరియు బలోపేతం చేయడం ద్వారా కస్టమర్ ప్రాధాన్యతలను పెంచుతుంది. బ్రాండ్ పేరు, ప్యాకేజింగ్ లేదా ప్రకటనల ద్వారా ఏకరీతి మార్కెటింగ్ సందేశాన్ని ఉపయోగించడం ద్వారా, ప్రజలు ఉత్పత్తి లేదా సేవ గురించి మరింత అవగాహన మరియు అవగాహన కలిగి ఉంటారు, చివరికి దాని పట్ల వారి వైఖరిని రూపొందించవచ్చు.
- పెరిగిన పోటీ ప్రయోజనం: వనరుల పరిమితుల కారణంగా అనేక చిన్న సంస్థలు ప్రపంచ బ్రాండ్‌లతో పోటీపడలేవు. అందువల్ల, ఒక ప్రభావవంతమైన పరిష్కారం ఒక సాంద్రీకృత గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని కలిగి ఉంటుంది, ఇది పెద్ద పోటీదారుతో మరింత ప్రభావవంతంగా పోటీ పడటానికి చిన్న సంస్థకు మరింత పోటీ ప్రయోజనాలను తీసుకురాగలదు.
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ పరిమితులు
ప్రపంచ సంస్కృతిలో పెరుగుదల ఉన్నప్పటికీ, ప్రతి దేశంలో అభిరుచులు మరియు ప్రాధాన్యతలు ఇప్పటికీ భిన్నంగా ఉంటాయి. ఉదాహరణకు, స్థానిక మరియు ప్రాంతీయ అనుసరణ అవసరం లేకుండా E-కామర్స్ విస్తరించబడదు. ఆన్‌లైన్‌లో గ్లోబల్ వినియోగదారులను సమర్థవంతంగా లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి మరియు చేరుకోవడానికి, చాలా కంపెనీలు ఇప్పటికీ కమ్యూనికేషన్‌లో ఉన్న అడ్డంకులను వారి భాషలలో అభివృద్ధి చేయడం మరియు వారి సాంస్కృతిక విలువ వ్యవస్థలను సమన్వయం చేయడం ద్వారా పరిష్కరించాలి. సారూప్య సంస్కృతులలో కూడా చెప్పనవసరం లేదు, బ్రిటన్‌లోని ది బాడీ షాప్ యొక్క విజయవంతమైన ప్రకటన ప్రచారం యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో బాగా పని చేయకపోవడం వంటి సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారాలలో భారీ తేడాలు ఉండవచ్చు.
అంతర్జాతీయ vs గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహం
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ మరియు ఇంటర్నేషనల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ మధ్య ముఖ్యమైన తేడా ఏమిటి?
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ అవకాశం లేదు, అంతర్జాతీయ మార్కెటింగ్ నిర్దిష్ట విదేశీ మార్కెట్ల అవసరాలకు అనుగుణంగా కంపెనీ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను స్వీకరించే ప్రక్రియ. ప్రతి లక్ష్య విఫణిలో వినియోగదారుల ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేసే సాంస్కృతిక, చట్టపరమైన మరియు ఆర్థిక అంశాలను అర్థం చేసుకోవడానికి ఇది తరచుగా విస్తృతమైన మార్కెట్ పరిశోధనను నిర్వహిస్తుంది. ప్యాకేజింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ మెటీరియల్‌లను స్థానిక భాషల్లోకి అనువదించడం వంటి స్థానిక ప్రాధాన్యతలకు అనుగుణంగా అంతర్జాతీయ విక్రయదారులు తమ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను సవరించాల్సి రావచ్చు.
| స్వాభావిక లక్షణము | అంతర్జాతీయ మార్కెటింగ్ | గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ |
| ఫోకస్ | నిర్దిష్ట విదేశీ మార్కెట్లకు ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను స్వీకరించడం | అన్ని ప్రపంచ మార్కెట్ల కోసం ఒకే మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని అభివృద్ధి చేయడం |
| అప్రోచ్ | వికేంద్రీకృత | సెంట్రలైజ్డ్ |
| ఉత్పత్తి వ్యూహం | స్థానిక ప్రాధాన్యతలకు అనుగుణంగా ఉత్పత్తులను స్వీకరించవచ్చు | అన్ని మార్కెట్లలో ప్రామాణిక ఉత్పత్తులను ఉపయోగించవచ్చు |
| బ్రాండింగ్ వ్యూహం | స్థానిక సంస్కృతిని ప్రతిబింబించేలా బ్రాండింగ్‌ని స్వీకరించవచ్చు | అన్ని మార్కెట్లలో ప్రామాణిక బ్రాండింగ్‌ని ఉపయోగించవచ్చు |
| క్రయవిక్రయాల వ్యూహం | స్థానిక సంస్కృతిని ప్రతిబింబించేలా మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను స్వీకరించవచ్చు | అన్ని మార్కెట్లలో ప్రామాణిక మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను ఉపయోగించవచ్చు |
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీకి విజయవంతమైన ఉదాహరణలు
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్‌ని ఎక్కువగా ఉపయోగించుకోవడం ద్వారా అనేక బహుళజాతి కంపెనీలు విజయాన్ని సాధించాయి. ఉదాహరణకు, యూనిలీవర్, P & G, మరియు నెస్లే వారి సాధారణ బ్రాండ్ పేరుతో దాదాపు అన్ని దేశాలు మరియు ప్రాంతాలలో అనేక ఉత్పత్తులకు వర్తింపజేస్తుంది. పెప్సీ ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న దాని మార్కెటింగ్ ఛానెల్‌లలో స్థిరమైన సందేశాన్ని కలిగి ఉంది-ప్రపంచంలో ఎక్కడైనా పెప్సీ తాగే అనుభవంలో భాగంగా యువత మరియు వినోదం. Air BnB, Google మరియు Microsoft ప్రపంచవ్యాప్తంగా తమ ప్రామాణిక ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను విక్రయించే దిగ్గజం కంపెనీలు.
మరొక గొప్ప ఉదాహరణ డిస్నీ దాని సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్ పద్ధతులను కొన్ని ప్రత్యామ్నాయ మాధ్యమాలతో మార్చడానికి అనేక ప్రయత్నాలు చేసింది. ఇప్పుడు కంపెనీ డిస్నీ రిసార్ట్‌లకు ఎక్కువ మంది పిల్లలను ఆకర్షించడానికి ఉద్దేశించిన మల్టీ-ప్లేయర్ ఆన్‌లైన్ గేమ్-వర్చువల్ మ్యాజిక్ కింగ్‌డమ్‌ను ప్రారంభిస్తోంది.
Procter & Gamble ప్రధాన కార్యాలయంలో సాంప్రదాయకంగా కేంద్రీకృత R&Dని అనుసరించదు, బదులుగా, ఇది ట్రయాడ్-ఉత్తర అమెరికా, జపాన్ మరియు పశ్చిమ ఐరోపాలోని దాని ప్రధాన మార్కెట్లలో ప్రతిదానిలో ప్రధాన R&D సౌకర్యాలను ఏర్పాటు చేస్తుంది మరియు ప్రతి దాని నుండి సంబంధిత ఫలితాలను ఒకచోట చేర్చడం ద్వారా ప్రయోగశాలలు. P & G సాధ్యం కాని దాని కంటే మెరుగైన ఉత్పత్తిని పరిచయం చేయగలిగింది మరియు దాని విజయావకాశాలను పెంచుతుంది.
కీ టేకావేస్
విభిన్న సంస్కృతులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం అనేది తేడాలు ఎలా మరియు ఎందుకు ఉన్నాయో అర్థం చేసుకోవడం. గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ ప్లాన్ ప్రామాణీకరణ గురించి మాత్రమే కాదు, దాని మార్కెట్‌ను ఎక్కువగా ఉపయోగించుకునేలా చూసుకోవడానికి స్థానికీకరణ విధానం అవసరం. గ్లోబల్ స్ట్రాటజీ యొక్క విజయవంతమైన ఉదాహరణల నుండి నేర్చుకోవడం కొత్త కంపెనీలకు విదేశీ మార్కెట్లలో తమ బ్రాండ్ ఉనికిని విస్తృతం చేయడానికి ఒక మార్గం కోసం మంచి ప్రారంభం అవుతుంది.
💡మీరు ఎక్కువ పెట్టుబడిని ఆకర్షించగల మార్కెటింగ్ రంగంలో ఆకర్షణీయమైన ప్రదర్శనను రూపొందించడం గురించి తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారా? తనిఖీ చేయండి అహా స్లైడ్స్ ఉచితంగా నవీకరించబడిన టెంప్లేట్‌లను పొందడానికి ఇప్పుడే!
తరచుగా అడుగు ప్రశ్నలు
మూడు రకాల ప్రపంచ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు ఏమిటి?
ప్రామాణీకరణ, అంతర్జాతీయ మరియు బహుళజాతి వ్యూహంతో సహా మూడు రకాల గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ ఉన్నాయి. ప్రామాణీకరణ వ్యూహంలో, ప్రతి ప్రదేశంలో ఒకే ఉత్పత్తులు విక్రయించబడతాయి. అంతర్జాతీయ వ్యూహంలో ఉత్పత్తులను దిగుమతి చేసుకోవడం మరియు ఎగుమతి చేయడం ఉంటుంది. మీరు బహుళజాతి వ్యూహాన్ని ఉపయోగించినప్పుడు, మీరు మీ ఉత్పత్తులను మరియు సేవలను ప్రతి మార్కెట్‌కు అందించవచ్చు.
Nike యొక్క గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహం ఏమిటి?
అంతర్జాతీయ స్పాన్సర్‌షిప్‌లను జాగ్రత్తగా ఎంపిక చేసుకోవడం ద్వారా Nike తన ప్రపంచ ఉనికిని బలోపేతం చేసుకుంది. వారు ఉత్పత్తి రూపకల్పనలో ప్రామాణీకరణను మరియు అనేక అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలో రంగులను ప్రోత్సహించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నప్పటికీ, వారు కొన్ని దేశాలలో విభిన్న మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను ఉపయోగిస్తారు.
4 ప్రాథమిక అంతర్జాతీయ వ్యూహాలు ఏమిటి?
బహుళజాతి సంస్థలు తరచుగా నాలుగు ప్రాథమిక అంతర్జాతీయ వ్యూహాల నుండి ఎంచుకుంటాయి: (1) అంతర్జాతీయ (2) బహుళ-దేశీయ, (3) గ్లోబల్ మరియు (4) అంతర్జాతీయ. తక్కువ ధర మరియు సామర్థ్యాన్ని కొనసాగిస్తూ స్థానిక అవసరాలు మరియు సాంస్కృతిక వ్యత్యాసాలలో మెరుగైన ప్రపంచ బ్రాండ్‌ను అందించడం దీని లక్ష్యం.
ref: nscpolteksby ఈబుక్ | ఫోర్బ్స్
