İnovasyonu tartışırken sıklıkla akla gelen görüntü, ani bir yıldırımın görüntüsüdür; bir gecede tüm endüstrileri sarsan, yıkıcı yeni ürün veya teknoloji. Uber ve Airbnb gibi şirketlerin hızlı yükselişi bizi yeniliği hızlı ilerleyen, dramatik ve oyunun kurallarını değiştiren bir şey olarak görme konusunda eğitti.
Ancak bu görüş, daha sessiz ama aynı derecede önemli bir inovasyon türünü gözden kaçırıyor: inovasyonu sürdürmek. Yıkıcı inovasyon hızlı ve öngörülemez bir şekilde hareket eden tavşansa, inovasyonu sürdürmek daha yavaş ve istikrarlı olan, uzun vadede yarışı kazanmayı hedefleyen kaplumbağadır. Ama aynı zamanda başka bir hikayeye de geliyor. Yıkıcı inovasyonun sürdürülebilir inovasyon haline gelip gelmediği. Cevabını bu yazıyla bulalım.
| Sürdürülebilir bir inovasyon şirketine örnek nedir? | Apple |
| Sürdürülebilir inovasyonun faktörleri nelerdir? | Çevre, toplum, ekonomi ve işbirliği. |
İçindekiler:
Toplantılar Sırasında Daha Fazla Eğlence mi Arıyorsunuz?
AhaSlides'ta eğlenceli bir sınavla ekip üyelerinizi toplayın. AhaSlides şablon kitaplığından ücretsiz sınava girmek için kaydolun!
🚀 Ücretsiz Testi Alın☁️
Yeniliği Sürdürmek Nedir?
Yeniliğin sürdürülmesi, mevcut ürün, hizmet ve süreçlerde yapılan artan iyileştirmeleri ifade eder. Tamamen yeni kategoriler getiren yıkıcı yeniliklerin aksine, sürdürülebilir yenilikler, halihazırda var olanı daha iyi hale getirmek için geliştirmeye odaklanır. Bu tür inovasyonun bazı temel özellikleri şunlardır:
- Ürün performansını, tasarımını veya kalitesini müşteriler için önemli olacak şekilde iyileştirmek
- Değeri artıran yeni özellikler ve geliştirmeler ekleme
- Verimliliği artırmak için üretim sistemlerini, tedarik zincirlerini veya yazılımı iyileştirmek
- İş süreçlerini kolaylaştırmak ve geliştirmek
Bu aynı zamanda sürdürülebilir ve yıkıcı inovasyon arasındaki farkı da açıklıyor. Yeniliklerin sürdürülmesi, sektördeki kişilerin nabzının iPhone veya Netflix gibi radikal değişimlerle aynı şekilde hızlanmasına neden olmasa da, zaman içinde kurumsal başarıyı artırmada eşit derecede hayati bir rol oynuyor. Şirketler, sundukları ürünlerde kademeli ancak anlamlı iyileştirmeler yaparak müşteri ihtiyaçlarını karşılamaya, rakiplerini savuşturmaya ve her geçen yıl pazar paylarını artırmaya devam edebilir.
İlgili:
- 5'i keşfedin İşyerinde Yenilik Sürekli Gelişimi Sürdürecek Stratejiler
- 5 İlham Verici Finansal İnovasyon Örnekleri
Sürdürülebilir İnovasyon Örnekleri Nelerdir?
İşte günümüz iş dünyasındaki en nefes kesici sürdürülebilir yenilikler.
# 1. Apple
Yeniliği sürdürmenin bir örneği olarak teknoloji devi Apple'ı ele alalım. 2007'deki orijinal iPhone, akıllı telefon kategorisini yeniden tanımlayan çığır açıcı bir ürünken, Apple'ın sonraki iPhone modelleri, yenilikçiliği sürdürmenin ders kitabı örneklerini temsil ediyor.
Her yeni nesilde Apple, önceki sürümlere kıyasla kullanıcılara net değer sunan, ölçülmüş performans iyileştirmeleri yapıyor. iPhone kamerasının megapikselleri, sensörleri ve diyaframında iyileştirmeler yapılıyor. Görüntü kalitesi, daha yüksek çözünürlüklü Retina ekranlar ve OLED ile artar. Yeni nesil A serisi çiplerle işlem hızları artıyor. Pil ömrü uzar. Touch ID parmak izi taraması ve Face ID yüz tanıma gibi yeni özellikler kolaylık sağlıyor.
Bu değişiklikler yıkıcı değil; daha ziyade mevcut iPhone modelinde yapılan artımlı iyileştirmelerdir. Ancak her gelişme iPhone'u, cihazlarını yükseltmek isteyen tüketiciler için daha kullanışlı, güçlü ve çekici hale getiriyor. Bu dikkatli ve sürekli sürdürülen yenilik sayesinde Apple, müşterileri arasında muazzam bir sadakati korudu. iOS kullanıcıları, bir sonraki satın alma zamanı geldiğinde iPhone'ları tercih etme eğiliminde oluyor çünkü her yeni model, bir önceki sürüme göre somut avantajlar sunuyor.
Bu inovasyon makinesi aynı zamanda Samsung'un şiddetli rekabetine rağmen Apple'ın birinci sınıf akıllı telefon pazarına sıkı bir şekilde hakim olmasını sağladı. Apple'ın yenilikçiliği sürdürme konusundaki mükemmel örneği sayesinde, gösterişli yeni Android telefonlarla ilgili söylentiler bile iPhone satışlarını engellemedi.
# 2: Toyota Camry
Otomobil endüstrisinde Toyota'nın Camry modeliyle elde ettiği sürdürülebilir başarı aynı zamanda yenilikçiliğin sürdürülmesi konusunda gerçek dünyadan mükemmel bir örnek sunuyor. Piyasadaki en gösterişli binek otomobil olmasa da Camry, son 19 yılın 20'unda Amerika'nın en çok satan otomobili oldu.
Bunu her yıl nasıl başarıyor? Her yeni modelde performans, güvenlik, konfor, yakıt verimliliği ve tasarımda yapılan artan iyileştirmeler sayesinde. Örneğin son Camry nesilleri şunları ekledi:
- Daha iyi sürüş kalitesi için daha duyarlı direksiyon ve kullanım
- Lüks bir görünüm ve his için yeni dış tasarım ve iç malzemeler
- Gelişmiş dokunmatik ekranlar ve teknoloji entegrasyonu
- Çarpışma uyarısı ve şeritten ayrılma uyarıları gibi genişletilmiş güvenlik özellikleri
Tıpkı iPhone gibi, bu değişiklikler de mevcut bir ürünü daha iyi hale getiren sürdürülebilir yenilikleri temsil ediyor. Toyota, güvenilir bir aile sedanı arayan otomobil alıcıları için Camry'yi cazip kılmak amacıyla bu stratejiden yararlandı. Şirket, gelişen ihtiyaç ve tercihleri anlamak için müşteri geri bildirimlerini aktif olarak dinliyor. Daha sonra bu ihtiyaçlara uygun hedeflenen iyileştirmeleri uygular. Olağanüstü kaliteyle birleşen bu pazar duyarlılığı, Camry'nin rakiplerine karşı tek numara olarak kalmasını sağladı.
# 3: Dyson Elektrikli Süpürgeler
Yeniliği sürdürmenin bir başka önde gelen örneği, beyaz eşya şirketi Dyson'dan ve onun sürekli gelişen elektrikli süpürgelerinden geliyor. Dyson, markasını gerçek anlamda yıkıcı inovasyon üzerine inşa etti; ilk siklonik süpürgesi, torbasız teknolojisiyle ev temizliğini tamamen değiştirdi.
Ancak o zamandan bu yana Dyson, elektrikli süpürgelerini daha da etkili hale getirmeye odaklandı. Mühendisleri, aşağıdakiler de dahil olmak üzere ardışık modellerde yükseltilmiş özellikler sunmuştur:
- Daha iyi kir/döküntü yakalama için geliştirilmiş siklonik ve HEPA filtreleme
- Evcil hayvan tüylerini daha kolay çıkarmak için yeniden tasarlanmış fırça ruloları
- Daha fazla manevra kabiliyeti için döner direksiyon ve düşük profilli tasarımlar
- Yükseltilmiş motorlar ve akü paketlerinden daha uzun çalışma süreleri
- Performansı izlemek için uygulama bağlantısı ve LCD arayüzleri
Diğer örneklerimiz gibi bunların hiçbiri devrimci değişimleri temsil etmiyor. Ancak birlikte, Dyson'ın temel elektrikli süpürge ürünlerini ilave olarak geliştirmesine olanak tanıyarak gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sağladılar. Bu strateji, Dyson'un birinci sınıf elektrikli süpürge segmentinde önemli bir pazar payı elde etmesinde önemli bir etken oldu ve Dyson, sürdürülebilir teknolojinin parlak bir örneği haline geldi.
Yeniliğin Sürdürülmesi Uzun Vadeli Başarıyı Artırır
Sürdürülebilir inovasyonlar zamanla birleşir; her artan iyileştirme bir sonrakinin üzerine inşa edilir. Kaplumbağaya benzer şekilde, inovasyonların sürdürülmesi şirketlerin uzun vadede gelişmesine olanak tanır:
- Yükseltmeler ve artırılmış değer yoluyla müşteri tabanını korumak ve büyütmek
- Müşteri ihtiyaçlarını sürekli olarak karşılayarak marka sadakatini artırmak
- Tekliflerini geliştirmek isteyen rakipleri savuşturmak
- Kesinti meydana gelmeden önce mevcut ürünlerdeki marjlardan yararlanmak
- Başarısız olabilecek büyük yıkıcı değişiklikler üzerine bahis oynamakla karşılaştırıldığında riski azaltmak
Günümüzün hızlı tempolu ekonomisinde, yıkıcı yeniliklere takılıp kalma tuzağına düşmek kolaydır. Ancak bu tür inovasyon, günümüzde kurumsal başarıyı artırmada her zaman aynı derecede hayati bir rol oynamıştır. Liderler doğru dengeyi bulmalı; rekabet ortamını değiştirmek için ara sıra kesintiye uğrarken, mevcut pazarlarda istikrarlı büyümeyi sürekli sürdürmelidir.
Sonuç
Apple, Toyota ve Dyson gibi şirketler, düşünceli ve müşteri odaklı olmanın, işletmelerin yalnızca yıllar yerine onlarca yıl içinde gelişmesine ne kadar olanak tanıdığını gösteren bazı sürdürülebilir inovasyon örnekleridir. Kaplumbağa tavrını benimseyerek, santim santim ve yıldan yıla ilerleme kaydederek yeniliği sürdürmek, uzun vadeli pazar hakimiyetine giden yolu sağlar.
💡Ayrıca eğitim ve öğretimde sürdürülebilir bir yenilik olan etkileşimli sunum hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilirsiniz. Sizi "PowerPoint ile Ölüm"den koruyan en iyi uygulama. Çıkış yapmak AhaSlaytlar Hedef kitlenizi kusursuz bir deneyimle buluşturmak için hemen!
AhaSlises'tan Daha Fazla İpucu
Sık Sorulan Sorular
Yıkıcı inovasyona ve sürdürülebilir inovasyona örnek nedir?
Yıkıcı yenilikler, tamamen yeni pazarlar ve değer ağları yaratan çığır açıcı ürünler veya hizmetlerdir. Yıkıcı yeniliklere örnek olarak iPhone, Uber, Netflix ve e-ticaret verilebilir. Sürdürülebilir inovasyonlar, mevcut ürün ve süreçlerde artan iyileştirmelerdir. Sürdürülebilir yeniliklerin bazı örnekleri arasında daha iyi kameralara ve ekranlara sahip yeni iPhone modelleri, Toyota'nın Camry'yi zaman içinde daha verimli hale getirmesi ve Dyson'un elektrikli süpürgelerini daha iyi filtrelemeyle geliştirmesi yer alıyor.
Örneklerle 4 tür inovasyon nelerdir?
Dört ana inovasyon türü şunlardır:
(1). Yıkıcı inovasyon: Netflix, Uber, Google ve Airbnb.
(2). Yeniliğin sürdürülmesi: Akıllı telefon pazarı, Otomobil pazarı ve
(3). Artımlı inovasyon: Dizüstü bilgisayar, Yeni iPhone modelleri ve Google Workspace
(4). Radikal yenilik: Blockchain, Amazon ve Airbnb.
Netflix nasıl bir yenilik?
Netflix, ev eğlencesi sektöründe çığır açıcı bir inovasyon stratejisi kullandı. İnternet üzerinden isteğe bağlı video akışı, insanların video içeriğine erişme ve tüketme biçimini tamamen değiştirerek, geleneksel kiralama ve kablolu TV modellerini alt üst etti. Bu, yeni bir pazar ve değer ağının kapısını açtı. Bu nedenle Netflix, yıkıcı bir inovasyon örneğidir.
Sürdürücü ve yıkıcı yenilikler nelerdir?
Sürdürülebilir inovasyon mu yoksa yıkıcı inovasyon mu? Sürdürülebilir inovasyonlar, mevcut ürün ve hizmetlerde artan iyileştirmelere odaklanırken yıkıcı inovasyonlar, daha önceki teknolojilerin veya iş yapma yöntemlerinin yerini alan tamamen yeni ürünler veya iş modelleri sunar. Sürdürülebilir inovasyonlar şirketlerin mevcut müşterilerini ve pazar payını korumalarına olanak tanırken yıkıcı inovasyonlar tüm endüstrileri yeniden şekillendiriyor.
