Sustaining Innuvazione 101 | A storia di a tartaruga è di a lepre in ghjocu longu

Quandu si parla di l'innuvazione, l'imaghjini chì spessu vene in mente hè quella di u fulmine subitu - u novu pruduttu o tecnulugia disruptive chì scuzzulate l'industrii intere per a notte. A rapida crescita di cumpagnie cum'è Uber è Airbnb ci hà furmatu per vede l'innuvazione cum'è rapida, drammatica è cambiante di ghjocu.

Tuttavia, sta vista trascura un tipu d'innuvazione più tranquillu ma ugualmente impurtante: sustenimentu di l'innuvazione. Se l'innuvazione disruptiva hè a lepre, chì si move rapidamente è imprevisible, allora u sustegnu di l'innuvazione hè a tartaruga - più lenta è più stabile, cù u scopu di vince a razza à longu andà. Ma vene ancu à un'altra storia. Sia l'innuvazione disruptiva diventa l'innuvazione sustinitiva. Truvemu a risposta cù questu articulu.

Table di cuntinutu:

• Cosa hè Sustaining Innovation?
• Chì sò l'esempii di sustenimentu di l'innovazione?
  • # 1. Apple
  • # 2: Toyota Camry
  • # 3: Aspiratori Dyson
• Mantene l'innuvazione alimenta u successu à longu andà
• cunchiusioni
• Dumande dumandatu Spissu

Cosa hè Sustaining Innovation?

Sostenimentu di l'innuvazione si riferisce à i migliuramenti incrementali fatti à i prudutti, servizii è prucessi esistenti. A cuntrariu di l'innuvazioni disruptive, chì introducenu categurie completamente novi, l'innuvazioni sustinibili si concentranu nantu à l'evoluzione di ciò chì esiste digià per fà megliu. Alcune caratteristiche chjave di stu tipu d'innuvazione include:

• Migliurà u rendiment, u disignu o a qualità di u produttu in modu chì importa à i clienti
• Aghjunghjite novi funziunalità è miglioramenti chì aumentanu u valore
• Migliurà i sistemi di produzzione, catene di supply, o software per aumentà l'efficienza
• Razionalizzazione è evoluzione di i prucessi di cummerciale

Questu spiega ancu a diffarenza trà l'innuvazione sustinitiva è disruptive. Mentre chì l'innuvazioni sustinibili ùn facenu micca i impulsi di l'insiders di l'industria corsa in u listessu modu cum'è cambiamenti radicali cum'è l'iPhone o Netflix, ghjucanu un rolu ugualmente vitale in guidà u successu corporativu in u tempu. Attraversu miglioramenti graduali ma significativi in ​​e so offerte, l'imprese ponu cuntinuà à risponde à i bisogni di i clienti, difendendu i cuncurrenti, è cresce a so cota di mercatu annu dopu annu.

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Chì sò l'esempii di sustenimentu di l'innovazione?

Eccu l'innuvazioni sustinibili più impressionanti in l'affari d'oghje.

#1. Apple

Pigliate u giant Tech Apple cum'è un esempiu di sustene l'innuvazione. Mentre chì l'iPhone originale in u 2007 era un pruduttu disruptivu chì hà ridefinitu a categuria di smartphone, i mudelli successivi di l'iPhone d'Apple rapprisentanu esempi di libri di testu di sustene l'innuvazione.

Cù ogni nova generazione, Apple face migliuramentu di u rendiment misuratu chì offre un valore chjaru à l'utilizatori versus versioni precedenti. A camera di l'iPhone riceve l'aghjurnamenti à i so megapixels, sensori è apertura. A qualità di a visualizazione migliora cù schermi Retina di risoluzione più altu è OLED. A velocità di trasfurmazioni diventa più veloce cù i chips di a serie A di prossima generazione. A vita di a bateria hè allargata. Nuvelle funzioni cum'è a scansione di impronte digitali Touch ID è u ricunniscenza faciale Face ID aghjunghjenu comodità.

Sti cambiamenti ùn sò micca disruptive - piuttostu, sò miglioramenti incrementali fatti à u mudellu iPhone esistenti. Eppuru ogni migliuramentu rende l'iPhone più utile, putente è attraente per i cunsumatori chì cercanu di aghjurnà i so dispositi. Per mezu di sta innovazione attenta è cunsistenti, Apple hà mantinutu una lealtà tremenda trà i so clienti. L'utilizatori di iOS tendenu à stà cù l'iPhones quandu vene u tempu per a so prossima compra perchè ogni novu mudellu offre benefici tangibili annantu à a versione precedente.

Sta macchina di l'innuvazione hà ancu permessu à Apple di duminà fermamente u mercatu di smartphone premium malgradu a feroce cumpetizione di Samsung. Ancu u buzz intornu à i novi telefoni Android splendenti ùn hà micca impeditu a vendita di iPhone, grazia à l'esempiu stellare di Apple di sustene l'innuvazione.

#2: toyota camry

In l'industria di l'auto, u successu sustinutu di Toyota cù u so mudellu Camry offre ancu un eccellente esempiu reale di sustene l'innuvazione. Ancu s'ellu ùn hè micca a vittura di passageru più appariscente in u mercatu, a Camry hè stata a vittura più venduta in l'America per 19 di l'ultimi 20 anni.

Cumu tira questu annu dopu annu? Attraversu miglioramenti incrementali à u rendiment, a sicurità, u cunfortu, l'efficienza di carburante è u disignu fattu à ogni novu mudellu. Per esempiu, e recenti generazioni Camry aghjunghjenu:

• Una guida è una maneggevolezza più reattivi per una migliore qualità di guida
• Novu stilu esterno è materiali interni per un aspettu è sensu di alta qualità
• Display touchscreen rinfurzatu è integrazione tecnologica
• Funzioni di sicurezza ampliate cum'è avvisi di collisione è avvisi di partenza di corsia

Cum'è l'iPhone, questi cambiamenti rapprisentanu l'innuvazioni sustinibili chì facenu un pruduttu esistente megliu. Toyota hà sfruttatu sta strategia per mantene a Camry desiderata per i cumpratori di vitture chì cercanu una berlina di famiglia affidabile. A cumpagnia ascolta attivamente i feedback di i clienti per capisce i bisogni è e preferenze in evoluzione. Dopu implementa miglioramenti mirati adattati à questi bisogni. Questa rispunsibilità di u mercatu, cumminata cù una qualità eccezziunale, hà permessu à a Camry di stà numeru unu contr'à i rivali.

#3: Aspiratori Dyson

Un altru esempiu principale di sustene l'innuvazione vene da a cumpagnia di l'apparecchi Dyson è i so aspiratori in continuazione. Dyson hà custruitu a so marca nantu à una vera innuvazione disruptiva - u so primu aspiratore ciclonicu hà cambiatu completamente a pulizia di a casa cù a so tecnulugia senza saccu.

Ma da tandu, Dyson hà focu annantu à u sustegnu per rende i so aspiratori ancu più efficaci. I so ingegneri anu introduttu funzioni aghjurnate in mudelli successivi, cumprese:

• Filtrazione ciclonica è HEPA mejorata per una migliore cattura di terra / detriti
• Rotoli di spazzola riprogettati per caccià i peli di l'animali più facilmente
• Steering girevole è disinni di prufilu bassu per una manuvrabilità aumentata
• Tempi di corsa estesi da i mutori è i pacchetti di batterie aghjurnati
• Connettività di l'app è interfacce LCD per seguità u rendiment

Cum'è i nostri altri esempi, nimu di questi rapprisentanu cambiamenti rivoluzionarii. Ma inseme, anu permessu à Dyson di migliurà additivu i so prudutti di vacuum core, purtendu à una sperienza d'utilizatore mejorata. Questa strategia hè stata un mutore maiò in a catturazione di una parte significativa di u mercatu di Dyson in u segmentu di vacuum premium, è Dyson hè diventatu un esempiu luminoso di tecnulugia di sustegnu.

Mantene l'innuvazione alimenta u successu à longu andà

Sostenimentu di l'innuvazioni cumposti in u tempu - ogni migliuranza incrementale si basa nantu à u prossimu. Cum'è a tartaruga, l'innuvazioni sustinibili permettenu à e cumpagnie di prosperà à longu andà da:

• Mantene è cresce a so basa di clienti attraversu l'aghjurnamenti è u valore rinfurzatu
• Aumentà a lealtà di a marca da a cunsequenza di i bisogni di i clienti
• Amparate i cuncurrenti chì cercanu ancu di migliurà e so offerte
• Aprovechendu i marghjini nantu à i prudutti esistenti prima chì a disrupzione si faci
• Riduzzione di u risicu cumparatu cù a scumessa nantu à i cambiamenti disruptive maiò chì ponu falla

In l'ecunumia rapida d'oghje, hè faciule di cascà in a trappula di fighjà nantu à l'innuvazione disruptive. Tuttavia, stu tipu d'innuvazione hà sempre ghjucatu un rolu ugualmente vitale in u successu di l'impresa oghje. I dirigenti anu da truvà l'equilibriu ghjusta - disturbà in ocasioni per cambià i paisaghji cumpetitivi mentre sustenenu constantemente per custruisce una crescita stabile in i mercati esistenti.

cunchiusioni

Cumpagnia cum'è Apple, Toyota è Dyson sò alcuni esempi d'innuvazione sustinibili chì mostranu quantu pensativu è centratu in u cliente permette à e imprese di prosperà annantu à decennii piuttostu cà solu anni. Pigliendu l'attitudine di a tartaruga, prugressu inch-by-inch è annu per annu, sustene l'innuvazione furnisce una strada per a dominanza di u mercatu à longu andà.

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Dumande dumandatu Spissu

Ref: Harvard Business School In Linea | Controlu di tensione