At have en global marketingstrategi for at nå ud til verdensomspændende markeder giver enorme fordele: konsekvente budskaber, spændende billeder, forbedret mærkegenkendelse og muligheden for at bygge en og bruge den overalt. Men denne tilgang virker muligvis ikke effektivt i visse lokalbefolkning på grund af forskelle i kultur og behov. At bruge globale standarder eller gøre det "glokalt" er, hvad mange virksomheder arbejder på. Denne artikel kan hjælpe med at forklare begrebet global marketingstrategi klarere og mere indsigtsfuldt.
Indholdsfortegnelse
Flere tips fra AhSlides
Hvad er en global markedsføringsstrategi?
Definition af global markedsføringsstrategi
Formålet med en global markedsføringsstrategi er at levere et standardprodukt til alle udenlandske markeder, da virksomheden betragter det globale marked som en helhed. Det er en centraliseret tilgang, der involverer udvikling og implementering af en enkelt marketingstrategi for alle globale markeder. Denne strategi er typisk baseret på den antagelse, at forbrugere rundt om i verden har lignende behov og ønsker. Globale marketingfolk kan bruge standardiserede produkter, branding og marketingkampagner på tværs af alle markeder, eller de kan foretage mindre justeringer for at tage højde for kulturelle forskelle.
Fordele ved Global Marketing Strategy
Implementering af en global marketingstrategi kan føre til mange fordele.
- Omkostningsreduktion: Konsolidering af nationale marketingfunktioner kan føre til betydelige besparelser i både arbejdsstyrke og materialer. Ved at eliminere duplikative aktiviteter kan personlige udlæg reduceres. Derudover kan det være mere omkostningseffektivt at producere globale reklamer, reklamer og reklamemateriale end at oprette separate kampagner for hvert marked. Standardisering af emballage kan også resultere i besparelser, da det reducerer lageromkostningerne. I betragtning af at lageromkostninger kan udgøre op til 20 % af salget, kan selv en lille reduktion i lager have en betydelig indvirkning på rentabiliteten
- Forbedrede produkter og programeffektivitet: Dette kan ofte være den største fordel ved en global marketingstrategi. De sparede penge kan bruges til at få nogle få fokuserede programmer til at fungere bedre. I erhvervslivet er gode ideer ikke nemme at få. Så når en global marketingplan hjælper med at sprede en god idé på trods af lokale udfordringer, øger det ofte programmets effektivitet, når det måles på verdensplan.
- Forbedret kundepræference: En global forretningsstrategi bliver stadig vigtigere i dagens verden på grund af stigningen i tilgængeligheden af information fra forskellige kilder på tværs af forskellige lande, og stigningen i rejser på tværs af landegrænser. Det hjælper med at opbygge mærkegenkendelse og forbedrer kundernes præferencer gennem forstærkning. Ved at bruge et ensartet markedsføringsbudskab, hvad enten det er gennem et varemærke, emballage eller reklame, bliver folk mere bevidste og vidende om produktet eller tjenesten, hvilket i sidste ende kan forme deres holdninger til det.
- Øget konkurrencefordel: Mange små virksomheder kan ikke konkurrere med globale brands på grund af ressourcebegrænsninger. En effektiv løsning er således at have en koncentreret global markedsføringsstrategi, der kan give den mindre virksomhed flere konkurrencemæssige fordele til at konkurrere mere effektivt med en større konkurrent.
Begrænsninger af global markedsføringsstrategi
Det er indlysende, at selvom der er en stigning i den globale kultur, er smagen og præferencerne stadig forskellige i hver nation. Eksempelvis kan e-handel ikke udvides uden behov for lokal og regional tilpasning. For effektivt at målrette og nå ud til globale forbrugere online, er mange virksomheder stadig nødt til at adressere barriererne i kommunikationen ved at udvikle dem på deres sprog og koordinere deres kulturelle værdisystemer. For ikke at nævne, selv i formodet lignende kulturer, kan der være store forskelle i, hvad der er effektive marketingkampagner, såsom en vellykket annoncekampagne fra The Body Shop i Storbritannien fungerer ikke godt i USA.
International vs global markedsføringsstrategi
Hvad er den vigtigste forskel mellem global marketingstrategi og international marketingstrategi?
Usandsynligt global markedsføring, International markedsføring er processen med at tilpasse en virksomheds produkter og tjenester til behovene på specifikke udenlandske markeder. Dette indebærer ofte udførelse af omfattende markedsundersøgelser for at forstå de kulturelle, juridiske og økonomiske faktorer, der påvirker forbrugernes adfærd på hvert målmarked. Internationale marketingfolk skal muligvis også ændre deres produkter og tjenester for at imødekomme lokale præferencer, såsom at oversætte emballage og marketingmateriale til lokale sprog.
| Karakteristisk | International markedsføring | Global Marketing |
| Fokus | Tilpasning af produkter og tjenester til specifikke udenlandske markeder | Udvikling af en enkelt marketingstrategi for alle globale markeder |
| Tilgang | decentral | Centraliseret |
| Produktstrategi | Kan tilpasse produkter til at imødekomme lokale præferencer | Kan bruge standardiserede produkter på tværs af alle markeder |
| Branding strategi | Kan tilpasse branding til at afspejle lokal kultur | Kan bruge standardiseret branding på tværs af alle markeder |
| Markedsstrategi | Kan tilpasse marketingkampagner til at afspejle lokal kultur | Kan bruge standardiserede marketingkampagner på tværs af alle markeder |
Succesfulde eksempler på global markedsføringsstrategi
Mange multinationale virksomheder har opnået succes ved i stigende grad at bruge global markedsføring. Unilever, f.eks. P&G, og Nestlé med deres fælles mærkenavn anvendt på mange produkter i næsten alle nationer og regioner. Pepsi har et konsekvent budskab i sine marketingkanaler over hele kloden – det om ungdommelighed og sjov som en del af oplevelsen af at drikke Pepsi overalt i verden. Air BnB, Google og Microsoft er gigantiske virksomheder, der sælger deres standardiserede produkter og tjenester over hele verden.
Et andet godt eksempel er Disney med mange bestræbelser på at transformere sine traditionelle markedsføringsmetoder med nogle alternative medier. Nu lancerer virksomheden et onlinespil med flere spillere - Virtual Magic Kingdom - med det formål at tiltrække flere børn til Disney-resorts.
Procter & Gamble følger ikke traditionelt centraliseret forskning og udvikling i hovedkvarteret, men opretter store forsknings- og udviklingsfaciliteter på hvert af sine store markeder i triaden – Nordamerika, Japan og Vesteuropa – og ved at sammensætte de relevante resultater fra hver af de laboratorierne. P & G var i stand til at introducere et meget bedre produkt, end det ellers ville være muligt, og øge deres chancer for succes.
Nøgleforsøg
At målrette mod forskellige kulturer handler om at forstå, hvordan og hvorfor der er forskelle. Den globale marketingplan handler ikke kun om standardisering, den har brug for en lokaliseringstilgang for at sikre, at den får mest muligt ud af sit marked. At lære af succesfulde eksempler på global strategi kan være en god start for nye virksomheder, der leder efter en måde at udvide deres brandtilstedeværelse på udenlandske markeder.
💡Vil du lære om at lave en engagerende præsentation på marketingområdet, hvor du kan tiltrække flere investeringer? Tjek ud AhaSlides lige nu for at få gratis opdaterede skabeloner!
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er de tre typer af globale marketingstrategier?
Der er tre typer af global markedsføring, herunder standardisering, international og multinational strategi. I en standardiseringsstrategi sælges de samme produkter alle steder. En international strategi involverer import og eksport af produkter. Når du bruger en multinational strategi, kan du levere dine produkter og tjenester til hvert marked.
Hvad er Nikes globale marketingstrategi?
Nike har styrket sin globale tilstedeværelse ved omhyggeligt at udvælge internationale sponsorater. Mens de sigter mod at fremme standardisering i produktdesign og farver på mange internationale markeder, bruger de forskellige marketingkampagner i visse lande.
Hvad er de 4 grundlæggende internationale strategier?
Multinationale selskaber vælger ofte blandt fire grundlæggende internationale strategier: (1) international (2) multinational, (3) global og (4) transnational. Dette har til formål at levere et bedre globalt brand i de lokale behov og kulturelle forskelle, samtidig med at lave omkostninger og effektivitet opretholdes.
ref: nscpolteksby e-bog | Forbes
