Nachhaltige Innovation 101 | Die Geschichte von der Schildkröte und dem Hasen in Long Game

Wenn wir über Innovation sprechen, kommt uns oft das Bild des plötzlichen Blitzschlags in den Sinn – das bahnbrechende neue Produkt oder die Technologie, die über Nacht ganze Branchen aufrüttelt. Der rasante Aufstieg von Unternehmen wie Uber und Airbnb hat uns gelehrt, Innovation als schnelllebig, dramatisch und bahnbrechend zu betrachten.

Diese Sichtweise übersieht jedoch eine ruhigere, aber ebenso wichtige Art von Innovation: Innovation erhalten. Wenn disruptive Innovation der Hase ist, der sich schnell und unvorhersehbar bewegt, dann ist nachhaltige Innovation die Schildkröte – langsamer und stetiger, mit dem Ziel, das Rennen auf lange Sicht zu gewinnen. Aber es kommt auch auf eine andere Geschichte an. Ob disruptive Innovation zu nachhaltiger Innovation wird. Lassen Sie uns in diesem Artikel die Antwort finden.

Table of Contents:

• Was ist nachhaltige Innovation?
• Was sind Beispiele für nachhaltige Innovation?
  • #1. Apfel
  • #2: Toyota Camry
  • #3: Dyson-Staubsauger
• Nachhaltige Innovation fördert langfristigen Erfolg
• Fazit
• Häufigste Fragen

Was ist nachhaltige Innovation?

Unter nachhaltiger Innovation versteht man schrittweise Verbesserungen an bestehenden Produkten, Dienstleistungen und Prozessen. Im Gegensatz zu disruptiven Innovationen, die völlig neue Kategorien einführen, konzentrieren sich nachhaltige Innovationen darauf, das Bestehende weiterzuentwickeln, um es besser zu machen. Zu den wichtigsten Merkmalen dieser Art von Innovation gehören:

• Verbesserung der Produktleistung, des Designs oder der Qualität auf eine Weise, die für die Kunden von Bedeutung ist
• Hinzufügen neuer Funktionen und Verbesserungen, die den Wert steigern
• Verbesserung von Produktionssystemen, Lieferketten oder Software zur Steigerung der Effizienz
• Geschäftsprozesse optimieren und weiterentwickeln

Dies erklärt auch den Unterschied zwischen nachhaltiger und disruptiver Innovation. Während nachhaltige Innovationen die Herzen von Brancheninsidern nicht so höher schlagen lassen wie radikale Veränderungen wie das iPhone oder Netflix, spielen sie im Laufe der Zeit eine ebenso wichtige Rolle für den Unternehmenserfolg. Durch schrittweise, aber sinnvolle Verbesserungen ihrer Angebote können Unternehmen weiterhin die Bedürfnisse ihrer Kunden erfüllen, sich gegen Konkurrenten behaupten und ihren Marktanteil Jahr für Jahr steigern.

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Was sind Beispiele für nachhaltige Innovation?

Hier sind die atemberaubendsten und nachhaltigsten Innovationen der heutigen Geschäftswelt.

# 1. Apple

Nehmen Sie den Technologieriesen Apple als Beispiel für nachhaltige Innovation. Während das ursprüngliche iPhone im Jahr 2007 ein bahnbrechendes Produkt war, das die Smartphone-Kategorie neu definierte, sind die nachfolgenden iPhone-Modelle von Apple Paradebeispiele für nachhaltige Innovation.

Mit jeder neuen Generation führt Apple messbare Leistungsverbesserungen durch, die den Benutzern im Vergleich zu früheren Versionen einen klaren Mehrwert bieten. Die iPhone-Kamera erhält Verbesserungen bei Megapixeln, Sensoren und Blende. Die Anzeigequalität verbessert sich mit höher auflösenden Retina-Displays und OLED. Mit Chips der A-Serie der nächsten Generation werden die Verarbeitungsgeschwindigkeiten schneller. Die Batterielebensdauer wird verlängert. Neue Funktionen wie das Scannen von Fingerabdrücken per Touch ID und die Gesichtserkennung per Face ID erhöhen den Komfort.

Diese Änderungen sind nicht störend, sondern stellen schrittweise Verbesserungen am bestehenden iPhone-Modell dar. Doch jede Verbesserung macht das iPhone nützlicher, leistungsfähiger und attraktiver für Verbraucher, die ihre Geräte aufrüsten möchten. Durch diese sorgfältige und konsequent nachhaltige Innovation hat Apple eine enorme Loyalität bei seinen Kunden aufrechterhalten können. iOS-Benutzer bleiben bei ihrem nächsten Kauf eher beim iPhone, da jedes neue Modell greifbare Vorteile gegenüber der Vorgängerversion bietet.

Diese Innovationsmaschine hat es Apple auch ermöglicht, trotz der harten Konkurrenz von Unternehmen wie Samsung den Markt für Premium-Smartphones fest zu dominieren. Selbst der Hype um auffällige neue Android-Handys hat den iPhone-Verkäufen nicht geschadet, dank Apples hervorragendem Beispiel für nachhaltige Innovation.

# 2: Toyota Camry

Auch in der Automobilindustrie ist Toyotas anhaltender Erfolg mit dem Modell Camry ein hervorragendes Beispiel für nachhaltige Innovation in der Praxis. Obwohl der Camry nicht der auffälligste Pkw auf dem Markt ist, war er in 19 der letzten 20 Jahre Amerikas meistverkauftes Auto.

Wie schafft es das Jahr für Jahr? Durch schrittweise Verbesserungen der Leistung, Sicherheit, des Komforts, der Kraftstoffeffizienz und des Designs jedes neuen Modells. Die jüngsten Camry-Generationen fügten beispielsweise Folgendes hinzu:

• Reaktionsschnellere Lenkung und Handhabung für bessere Fahrqualität
• Neues Außendesign und neue Innenmaterialien für ein gehobenes Erscheinungsbild
• Verbesserte Touchscreen-Displays und Technologieintegration
• Erweiterte Sicherheitsfunktionen wie Kollisionswarnung und Spurverlassenswarnung

Ähnlich wie beim iPhone stellen diese Änderungen nachhaltige Innovationen dar, die ein bestehendes Produkt verbessern. Toyota hat diese Strategie genutzt, um den Camry für Autokäufer attraktiv zu halten, die eine zuverlässige Familienlimousine suchen. Das Unternehmen hört aktiv auf das Feedback seiner Kunden, um sich entwickelnde Bedürfnisse und Vorlieben zu verstehen. Anschließend werden gezielte Verbesserungen umgesetzt, die auf diese Bedürfnisse zugeschnitten sind. Diese Reaktionsfähigkeit auf dem Markt, gepaart mit herausragender Qualität, hat es dem Camry ermöglicht, im Vergleich zur Konkurrenz die Nummer eins zu bleiben.

# 3: Dyson-Staubsauger

Ein weiteres führendes Beispiel für nachhaltige Innovation ist der Haushaltsgerätehersteller Dyson und seine kontinuierlich verbesserten Staubsauger. Dyson baute seine Marke auf echten, bahnbrechenden Innovationen auf – sein erster Zyklonstaubsauger hat die Haushaltsreinigung mit seiner beutellosen Technologie völlig verändert.

Doch seitdem konzentriert sich Dyson darauf, seine Staubsauger noch effektiver zu machen. Seine Ingenieure haben bei den aufeinanderfolgenden Modellen verbesserte Funktionen eingeführt, darunter:

• Verbesserte Zyklon- und HEPA-Filtration für bessere Schmutz-/Ablagerungen
• Überarbeitete Bürstenrollen zur einfacheren Entfernung von Tierhaaren
• Schwenklenkung und flache Bauweise für erhöhte Manövrierfähigkeit
• Längere Laufzeiten durch verbesserte Motoren und Akkus
• App-Konnektivität und LCD-Schnittstellen zur Leistungsverfolgung

Wie bei unseren anderen Beispielen handelt es sich bei keinem dieser Ansätze um revolutionäre Veränderungen. Aber zusammengenommen haben sie es Dyson ermöglicht, seine wichtigsten Staubsaugerprodukte kontinuierlich zu verbessern, was zu einem verbesserten Benutzererlebnis geführt hat. Diese Strategie war ein wichtiger Treiber dafür, dass Dyson im Premium-Staubsaugersegment bedeutende Marktanteile gewinnen konnte, und Dyson ist zu einem leuchtenden Beispiel für nachhaltige Technologie geworden.

Nachhaltige Innovation fördert langfristigen Erfolg

Nachhaltige Innovationen verstärken sich im Laufe der Zeit – jede inkrementelle Verbesserung baut auf der nächsten auf. Ähnlich wie die Schildkröte ermöglichen nachhaltige Innovationen den langfristigen Erfolg von Unternehmen durch:

• Bindung und Erweiterung des Kundenstamms durch Upgrades und Mehrwert
• Steigerung der Markentreue durch konsequente Erfüllung der Kundenbedürfnisse
• Abwehr von Wettbewerbern, die ebenfalls ihr Angebot verbessern wollen
• Nutzen Sie die Margen bestehender Produkte, bevor es zu Störungen kommt
• Geringeres Risiko im Vergleich zur Wette auf große, disruptive Veränderungen, die möglicherweise scheitern

In der schnelllebigen Wirtschaft von heute tappt man leicht in die Falle und fixiert sich auf disruptive Innovationen. Heutzutage spielen solche Innovationen jedoch seit jeher eine ebenso wichtige Rolle für den Unternehmenserfolg. Führungskräfte müssen die richtige Balance finden – gelegentliche Störungen, um die Wettbewerbslandschaft zu verändern, und gleichzeitig kontinuierlich daran arbeiten, in bestehenden Märkten ein stetiges Wachstum aufzubauen.

Fazit

Unternehmen wie Apple, Toyota und Dyson sind einige Beispiele für nachhaltige Innovationen, die zeigen, wie durchdacht und kundenorientiert Unternehmen über Jahrzehnte statt nur über Jahre hinweg erfolgreich sein können. Indem man die Haltung der Schildkröte einnimmt und Schritt für Schritt und Jahr für Jahr Fortschritte macht, bietet nachhaltige Innovation den Weg zur langfristigen Marktbeherrschung.

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Häufigste Fragen

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