Ist eine globale Marketingstrategie im heutigen Geschäft gut?

Eine globale Marketingstrategie für die Erschließung weltweiter Märkte bietet enorme Vorteile: einheitliche Botschaften, spannende visuelle Elemente, verbesserte Markenbekanntheit und die Möglichkeit, eine Strategie zu entwickeln und überall einzusetzen. Aufgrund kultureller Unterschiede und unterschiedlicher Bedürfnisse funktioniert dieser Ansatz jedoch möglicherweise an bestimmten Standorten nicht effektiv. Viele Unternehmen arbeiten daran, globale Standards zu verwenden oder „glokal“ zu agieren. Dieser Artikel kann dazu beitragen, das Konzept einer globalen Marketingstrategie klarer und aufschlussreicher zu erklären.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist eine globale Marketingstrategie?
  • Definition einer globalen Marketingstrategie
  • Vorteile einer globalen Marketingstrategie
  • Grenzen der globalen Marketingstrategie
• Internationale vs. globale Marketingstrategie
• Erfolgreiche Beispiele globaler Marketingstrategie
• Key Take Away
• Häufigste Fragen

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Was ist eine globale Marketingstrategie?

Definition einer globalen Marketingstrategie

Der Zweck einer globalen Marketingstrategie besteht darin, ein Standardprodukt für alle ausländischen Märkte bereitzustellen, da das Unternehmen den globalen Markt als Ganzes betrachtet. Es handelt sich um einen zentralisierten Ansatz, der die Entwicklung und Umsetzung einer einzigen Marketingstrategie für alle globalen Märkte beinhaltet. Diese Strategie basiert typischerweise auf der Annahme, dass Verbraucher auf der ganzen Welt ähnliche Bedürfnisse und Wünsche haben. Globale Vermarkter verwenden möglicherweise standardisierte Produkte, Marken und Marketingkampagnen in allen Märkten oder nehmen geringfügige Anpassungen vor, um kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen. 

Vorteile einer globalen Marketingstrategie

Die Umsetzung einer globalen Marketingstrategie kann viele Vorteile mit sich bringen. 

• Kostenreduktion: Die Konsolidierung nationaler Marketingfunktionen kann zu erheblichen Einsparungen bei Personal und Material führen. Durch die Eliminierung doppelter Tätigkeiten können persönliche Ausgaben reduziert werden. Darüber hinaus kann die Erstellung globaler Anzeigen, Werbespots und Werbematerialien kostengünstiger sein als die Erstellung separater Kampagnen für jeden Markt. Auch die Standardisierung der Verpackung kann zu Einsparungen führen, da dadurch die Lagerkosten gesenkt werden. Angesichts der Tatsache, dass die Lagerhaltungskosten bis zu 20 % des Umsatzes ausmachen können, kann selbst eine geringfügige Reduzierung des Lagerbestands erhebliche Auswirkungen auf die Rentabilität haben
• Verbesserte Produkt- und Programmeffektivität: Dies ist oft der größte Vorteil einer globalen Marketingstrategie. Mit dem eingesparten Geld können einige gezielte Programme besser funktionieren. In der Geschäftswelt sind gute Ideen nicht leicht zu finden. Wenn also ein globaler Marketingplan dazu beiträgt, eine gute Idee trotz lokaler Herausforderungen zu verbreiten, erhöht er häufig die Wirksamkeit des Programms, wenn man sie weltweit misst. 
• Erweiterte Kundenpräferenz: Eine globale Geschäftsstrategie wird in der heutigen Welt immer wichtiger, da immer mehr Informationen aus verschiedenen Quellen in verschiedenen Ländern verfügbar sind und immer mehr Menschen über nationale Grenzen reisen. Sie trägt zum Aufbau der Markenbekanntheit bei und steigert durch Verstärkung die Kundenpräferenzen. Durch die Verwendung einer einheitlichen Marketingbotschaft, sei es durch einen Markennamen, eine Verpackung oder eine Werbung, werden die Menschen auf das Produkt oder die Dienstleistung aufmerksamer und erfahren mehr darüber, was letztendlich ihre Einstellung dazu beeinflussen kann.
• Erhöhter Wettbewerbsvorteil: Viele kleine Unternehmen können aufgrund begrenzter Ressourcen nicht mit globalen Marken konkurrieren. Eine wirksame Lösung ist daher eine konzentrierte globale Marketingstrategie, die dem kleineren Unternehmen mehr Wettbewerbsvorteile verschaffen könnte, damit es effektiver mit einem größeren Konkurrenten konkurrieren kann.

Grenzen der globalen Marketingstrategie

Es ist offensichtlich, dass trotz der zunehmenden Globalisierung der Kultur die Geschmäcker und Vorlieben in jedem Land unterschiedlich sind. So kann beispielsweise der E-Commerce nicht ohne lokale und regionale Anpassungen ausgebaut werden. Um globale Verbraucher online effektiv anzusprechen und zu erreichen, müssen viele Unternehmen die Kommunikationsbarrieren überwinden, indem sie diese in ihren Sprachen entwickeln und ihre kulturellen Wertesysteme aufeinander abstimmen. Ganz zu schweigen davon, dass es selbst in vermeintlich ähnlichen Kulturen große Unterschiede in der Wirksamkeit von Marketingkampagnen geben kann. So funktioniert beispielsweise eine erfolgreiche Werbekampagne von The Body Shop in Großbritannien in den USA nicht gut. 

Internationale vs. globale Marketingstrategie

Was ist der Hauptunterschied zwischen einer globalen Marketingstrategie und einer internationalen Marketingstrategie? 

Unwahrscheinliches globales Marketing, Internationales Marketing ist der Prozess der Anpassung der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens an die Bedürfnisse bestimmter ausländischer Märkte. Dies beinhaltet häufig die Durchführung umfassender Marktforschung, um die kulturellen, rechtlichen und wirtschaftlichen Faktoren zu verstehen, die das Verbraucherverhalten in jedem Zielmarkt beeinflussen. Internationale Vermarkter müssen möglicherweise auch ihre Produkte und Dienstleistungen an lokale Vorlieben anpassen, z. B. durch die Übersetzung von Verpackungen und Marketingmaterialien in die Landessprachen.

Erfolgreiche Beispiele globaler Marketingstrategie

Viele multinationale Unternehmen haben durch die zunehmende Nutzung des globalen Marketings Erfolg gehabt. Zum Beispiel Unilever, P & G, und Nestlé mit ihrem gemeinsamen Markennamen, der für viele Produkte in fast allen Ländern und Regionen verwendet wird. Pepsi hat in seinen Marketingkanälen auf der ganzen Welt eine konsistente Botschaft: Jugendlichkeit und Spaß als Teil des Pepsi-Genusserlebnisses überall auf der Welt. Air BnB, Google und Microsoft sind riesige Unternehmen, die ihre standardisierten Produkte und Dienstleistungen weltweit verkaufen. 

Ein weiteres großartiges Beispiel ist Disney, das viele Anstrengungen unternommen hat, seine traditionellen Marketingmethoden durch einige alternative Medien zu transformieren. Jetzt bringt das Unternehmen mit Virtual Magic Kingdom ein Online-Spiel für mehrere Spieler auf den Markt, das mehr Kinder in die Disney-Resorts locken soll. 

Procter & Gamble verfolgt nicht das traditionelle Prinzip der zentralisierten Forschung und Entwicklung in der Unternehmenszentrale, sondern richtet in jedem seiner großen Märkte in der Triade (Nordamerika, Japan und Westeuropa) große Forschungs- und Entwicklungszentren ein und führt die relevanten Erkenntnisse aus jedem dieser Labors zusammen. So konnte P & G ein weitaus besseres Produkt auf den Markt bringen, als dies sonst möglich gewesen wäre, und seine Erfolgschancen steigern. 

Key Take Away

Bei der Ausrichtung auf unterschiedliche Kulturen geht es vor allem darum, zu verstehen, wie und warum es Unterschiede gibt. Beim globalen Marketingplan geht es nicht nur um Standardisierung, sondern es braucht auch einen Lokalisierungsansatz, um sicherzustellen, dass das Unternehmen das Beste aus seinem Markt herausholt. Von erfolgreichen Beispielen globaler Strategie zu lernen, kann ein guter Anfang für neue Unternehmen sein, die nach einer Möglichkeit suchen, ihre Markenpräsenz auf ausländischen Märkten zu erweitern. 

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Häufigste Fragen

Welche drei Arten globaler Marketingstrategien gibt es?

Es gibt drei Arten des globalen Marketings: Standardisierung, internationale und multinationale Strategie. Bei einer Standardisierungsstrategie werden an jedem Standort die gleichen Produkte verkauft. Eine internationale Strategie beinhaltet den Import und Export von Produkten. Wenn Sie eine multinationale Strategie anwenden, können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf jedem Markt anbieten.

Was ist die globale Marketingstrategie von Nike?

Nike hat seine globale Präsenz durch die sorgfältige Auswahl internationaler Sponsorings gestärkt. Während sie darauf abzielen, die Standardisierung des Produktdesigns und der Farben in vielen internationalen Märkten zu fördern, nutzen sie in bestimmten Ländern unterschiedliche Marketingkampagnen. 

Was sind die 4 grundlegenden internationalen Strategien?

Multinationale Unternehmen wählen häufig zwischen vier grundlegenden internationalen Strategien: (1) international, (2) multinational, (3) global und (4) transnational. Ziel ist es, eine bessere globale Marke zu schaffen, die den lokalen Bedürfnissen und kulturellen Unterschieden gerecht wird und gleichzeitig niedrige Kosten und Effizienz beibehält.

Ref: nscpolteksby ebook | Forbes