Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it "glocal" is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.
Παγκόσμια στρατηγική στο μάρκετινγκ
Πίνακας περιεχομένων
- Τι είναι μια παγκόσμια στρατηγική μάρκετινγκ;
- Διεθνής εναντίον Παγκόσμιας Στρατηγικής Μάρκετινγκ
- Επιτυχημένα παραδείγματα παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ
- Βασικές τακτικές
- Συχνές Ερωτήσεις
Περισσότερες συμβουλές από το AhSlides
- 15 Παραδείγματα στρατηγικής μάρκετινγκ που οδηγούν την επιχειρηματική επιτυχία
- Οδηγός παρουσίασης μάρκετινγκ – Συμβουλές για να το κάνετε το 2023
- Πώς να πουλήσετε οτιδήποτε | 12 άριστες τεχνικές πωλήσεων το 2023
Τι είναι μια παγκόσμια στρατηγική μάρκετινγκ;
Ορισμός Παγκόσμιας Στρατηγικής Μάρκετινγκ
Ο σκοπός μιας παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ είναι να παρέχει ένα πρότυπο προϊόν για όλες τις ξένες αγορές, καθώς η εταιρεία εξετάζει την παγκόσμια αγορά στο σύνολό της. Είναι μια κεντρική προσέγγιση που περιλαμβάνει την ανάπτυξη και την εφαρμογή μιας ενιαίας στρατηγικής μάρκετινγκ για όλες τις παγκόσμιες αγορές. Αυτή η στρατηγική βασίζεται συνήθως στην υπόθεση ότι οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο έχουν παρόμοιες ανάγκες και επιθυμίες. Οι επαγγελματίες του παγκόσμιου μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιούν τυποποιημένα προϊόντα, καμπάνιες επωνυμίας και μάρκετινγκ σε όλες τις αγορές ή μπορεί να κάνουν μικρές προσαρμογές για να λάβουν υπόψη τις πολιτισμικές διαφορές.
Οφέλη από την παγκόσμια στρατηγική μάρκετινγκ
Η εφαρμογή μιας παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ μπορεί να οδηγήσει σε πολλά οφέλη.
- Μείωση κόστους: Η ενοποίηση των εθνικών λειτουργιών μάρκετινγκ μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικές εξοικονομήσεις τόσο σε εργατικό δυναμικό όσο και σε υλικά. Με την εξάλειψη των διπλών δραστηριοτήτων, οι προσωπικές δαπάνες μπορούν να μειωθούν. Επιπλέον, η παραγωγή παγκόσμιων διαφημίσεων, διαφημίσεων και διαφημιστικού υλικού μπορεί να είναι πιο οικονομική από τη δημιουργία ξεχωριστών καμπανιών για κάθε αγορά. Η τυποποίηση της συσκευασίας μπορεί επίσης να οδηγήσει σε εξοικονόμηση πόρων, καθώς μειώνει το κόστος αποθεμάτων. Δεδομένου ότι το κόστος μεταφοράς αποθεμάτων μπορεί να αντιπροσωπεύει έως και το 20% των πωλήσεων, ακόμη και μια μικρή μείωση του αποθέματος μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην κερδοφορία
- Βελτιωμένα προϊόντα και αποτελεσματικότητα προγράμματος: Αυτό μπορεί συχνά να είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα μιας παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ. Τα χρήματα που εξοικονομήθηκαν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να λειτουργήσουν καλύτερα μερικά εστιασμένα προγράμματα. Στον επιχειρηματικό κόσμο, οι καλές ιδέες δεν είναι εύκολο να βρεθούν. Έτσι, όταν ένα παγκόσμιο σχέδιο μάρκετινγκ βοηθά στη διάδοση μιας καλής ιδέας παρά τις τοπικές προκλήσεις, συχνά αυξάνει την αποτελεσματικότητα του προγράμματος όταν μετράται σε παγκόσμια βάση.
- Βελτιωμένη προτίμηση πελάτη: A global business strategy is becoming increasingly important in today's world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
- Αυξημένο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Πολλές μικρές επιχειρήσεις δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τις παγκόσμιες μάρκες λόγω των περιορισμών στους πόρους. Έτσι, μια αποτελεσματική λύση είναι η ύπαρξη μιας συγκεντρωμένης παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ που θα μπορούσε να φέρει περισσότερα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα για τη μικρότερη επιχείρηση ώστε να ανταγωνιστεί πιο αποτελεσματικά έναν μεγαλύτερο ανταγωνιστή.
Περιορισμοί της παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ
It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn't work well in the United States.
Διεθνής εναντίον Παγκόσμιας Στρατηγικής Μάρκετινγκ
Ποια είναι η βασική διαφορά μεταξύ της παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ και της στρατηγικής διεθνούς μάρκετινγκ;
Απίθανο παγκόσμιο μάρκετινγκ, Διεθνές μάρκετινγκis the process of adapting a company's products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.
| Χαρακτηριστικός | Διεθνές μάρκετινγκ | Παγκόσμιο μάρκετινγκ |
| Συγκέντρωση | Προσαρμογή προϊόντων και υπηρεσιών σε συγκεκριμένες αγορές του εξωτερικού | Ανάπτυξη μιας ενιαίας στρατηγικής μάρκετινγκ για όλες τις παγκόσμιες αγορές |
| Προσέγγιση | αποκεντρωμένη | συγκεντρωτική |
| Στρατηγική προϊόντος | Μπορεί να προσαρμόσει τα προϊόντα ώστε να ανταποκρίνονται στις τοπικές προτιμήσεις | Μπορεί να χρησιμοποιεί τυποποιημένα προϊόντα σε όλες τις αγορές |
| Στρατηγική επωνυμίας | Μπορεί να προσαρμόσει την επωνυμία ώστε να αντικατοπτρίζει την τοπική κουλτούρα | Μπορεί να χρησιμοποιεί τυποποιημένη επωνυμία σε όλες τις αγορές |
| Στρατηγική πωλήσεων | Μπορεί να προσαρμόσει τις καμπάνιες μάρκετινγκ ώστε να αντικατοπτρίζουν την τοπική κουλτούρα | Μπορεί να χρησιμοποιεί τυποποιημένες καμπάνιες μάρκετινγκ σε όλες τις αγορές |
Επισκόπηση στρατηγικής μάρκετινγκ διεθνούς έναντι του παγκόσμιου μάρκετινγκΕπιτυχημένα παραδείγματα παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ
Πολλές πολυεθνικές εταιρείες έχουν κερδίσει την επιτυχία χρησιμοποιώντας όλο και περισσότερο το παγκόσμιο μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, η Unilever, P&G, και η Nestlé με την κοινή επωνυμία τους εφαρμόζεται σε πολλά προϊόντα σε όλα σχεδόν τα έθνη και τις περιοχές. Η Pepsi έχει ένα σταθερό μήνυμα στα κανάλια μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο - αυτό της νεανικότητας και της διασκέδασης ως μέρος της εμπειρίας της κατανάλωσης Pepsi οπουδήποτε στον κόσμο. Η Air BnB, η Google και η Microsoft είναι μεγάλες εταιρείες που πωλούν τα τυποποιημένα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους σε όλο τον κόσμο.
Ένα άλλο εξαιρετικό παράδειγμα είναι η Disney με πολλές προσπάθειες για τη μετατροπή των παραδοσιακών μεθόδων μάρκετινγκ με ορισμένα εναλλακτικά μέσα. Τώρα η εταιρεία λανσάρει ένα διαδικτυακό παιχνίδι για πολλούς παίκτες - το Virtual Magic Kingdom - με σκοπό να προσελκύσει περισσότερα παιδιά στα θέρετρα της Disney.
Procter & Gamble doesn't follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.
Στρατηγικές εισόδου στη διεθνή αγορά με παραδείγματαΒασικές τακτικές
Η στόχευση διαφορετικών πολιτισμών έχει να κάνει με την κατανόηση του πώς και γιατί υπάρχουν διαφορές. Το παγκόσμιο σχέδιο μάρκετινγκ δεν αφορά μόνο την τυποποίηση, αλλά χρειάζεται μια προσέγγιση τοπικής προσαρμογής για να διασφαλίσει ότι θα αξιοποιήσει στο έπακρο την αγορά του. Η μάθηση από επιτυχημένα παραδείγματα παγκόσμιας στρατηγικής μπορεί να είναι μια καλή αρχή για νέες εταιρείες που αναζητούν έναν τρόπο να διευρύνουν την παρουσία της επωνυμίας τους στις ξένες αγορές.
💡Θέλετε να μάθετε για την πραγματοποίηση μιας συναρπαστικής παρουσίασης στον τομέα του μάρκετινγκ, όπου μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερες επενδύσεις; Ολοκλήρωση αγοράς AhaSlidesτώρα για να λάβετε δωρεάν ενημερωμένα πρότυπα!
Συχνές Ερωτήσεις
Ποιοι είναι οι τρεις τύποι παγκόσμιων στρατηγικών μάρκετινγκ;
Υπάρχουν τρεις τύποι παγκόσμιου μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της τυποποίησης, της διεθνούς και της πολυεθνικής στρατηγικής. Σε μια στρατηγική τυποποίησης, τα ίδια προϊόντα πωλούνται σε κάθε τοποθεσία. Μια διεθνής στρατηγική περιλαμβάνει την εισαγωγή και την εξαγωγή προϊόντων. Όταν χρησιμοποιείτε μια πολυεθνική στρατηγική, μπορείτε να παραδώσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας σε κάθε αγορά.
What is Nike's global marketing strategy?
Η Nike ενίσχυσε την παγκόσμια παρουσία της επιλέγοντας προσεκτικά διεθνείς χορηγίες. Ενώ στοχεύουν στην προώθηση της τυποποίησης στο σχεδιασμό προϊόντων και στα χρώματα σε πολλές διεθνείς αγορές, χρησιμοποιούν διαφορετικές εκστρατείες μάρκετινγκ σε ορισμένες χώρες.
Ποιες είναι οι 4 βασικές διεθνείς στρατηγικές;
Οι πολυεθνικές εταιρείες συχνά επιλέγουν ανάμεσα σε τέσσερις βασικές διεθνείς στρατηγικές: (1) διεθνείς (2) πολυεθνικές, (3) παγκόσμιες και (4) διακρατικές. Αυτό στοχεύει να προσφέρει μια καλύτερη παγκόσμια επωνυμία στις τοπικές ανάγκες και τις πολιτισμικές διαφορές, διατηρώντας παράλληλα χαμηλό κόστος και αποτελεσματικότητα.
Αναφορά: nscpolteksby ebook | Forbes
Ετικέτες: Παρουσίαση Μάρκετινγκ
