Tekeekö ajatus sosiaalisen median suunnitelman tekemisestä halun sulkea oven ja piiloutua?🚪🏃♀️
Et ole yksin.
Kun uusi teknologia kiertää sosiaalisen median alustoja päivä päivältä – Twitter muuttaa algoritmejaan (ja nimeään X:ksi!), TikTokin uusi sisältökäytäntö, X:n hieno vihollinen lohkossa (Instagramin ketjut) – hulluus ei lopu koskaan!
Mutta odota hetki – menestyksesi ei tarvitse riippua jokaisen avautuvan uuden näyttävän verkon jahtaamisesta. Meidän kompaktillamme sosiaalisen median strategiamallit ja opas, ei enää paniikkia joka kerta, kun on Instagram-päivitys!
Sisällysluettelo
Etsitkö lisää hauskaa kokoontumisten aikana?
Kerää tiimisi jäsenet hauskalla tietokilpailulla AhaSlidesissa. Rekisteröidy osallistuaksesi ilmaiseen kyselyyn AhaSlides-mallikirjastosta!
🚀 Nappaa ilmainen tietovisa☁️
Mikä on sosiaalisen median strategia?
Sosiaalisen median strategia on suunnitelma, jossa dokumentoidaan, kuinka yrityksesi/organisaatiosi nostaa sosiaalisen median alustoja auttamaan yleisiä markkinointi- ja liiketoimintatavoitteitasi.
Se sisältää usein sosiaalisen median tavoitteesi, kohdeyleisön, brändiohjeet, käytetyt alustat, sisältösuunnitelman, sisältökalenterin ja strategiasi tehokkuuden mittaamisen.
Kuinka kirjoittaa sosiaalisen median strategia
#1. Aseta sosiaalisen median strategiatavoite
Sosiaalinen media on brändin ääni, ja se on kiinteästi integroitu muihin markkinointitoimiin liiketoiminnan kasvattamiseksi.
Tehokkaan strategian luomiseksi sinun tulee sovittaa sosiaalisen median tavoitteet brändin liiketoimintatavoitteisiin.
Tässä ovat sosiaalisen median markkinoinnin yleisimmät tavoitteet:
Muista, että ei yksi koko sopii kaikille, minkä tahansa valitsetkin, sen on oltava ÄLYKÄSTÄ ja pysyttävä osuvana ja brändillesi ominaisena.
Tässä on esimerkkejä SMART-tavoitteista, joita voitaisiin käyttää sosiaalisen median sisältöstrategiassa:
erityinen:
- Kasvata Instagram-tarinoiden katselukertoja 10 % seuraavan vuosineljänneksen aikana.
- Luo 50 napsautusta verkkosivustollemme LinkedIn-viesteistä kuukaudessa.
mitattavissa:
- Hanki 150 uutta Facebook-seuraajaa kuudessa kuukaudessa.
- Saavuta keskimääräinen 5 prosentin sitoutumisaste Twitterissä.
Saavutettavissa:
- Tuplaa YouTube-tilaajat 500:sta 1,000 XNUMX:een ensi vuonna tähän aikaan mennessä.
- Paranna orgaanista tavoittavuuttamme Facebookissa 25 % kuukausittain.
asiaa:
- Luo 5 pätevää myyntiliidia kuukaudessa LinkedInistä.
- Kasvata bränditietoisuutta TikTokin milleniaalien avulla 15 % kuudessa kuukaudessa.
Aikarajoitettu:
- Saavuta 500 yhtenäistä näyttökertaa Instagram-rullaa kohden 3 kuukauden sisällä.
- Paranna Facebook-mainosten napsautussuhdetta 2 prosenttiin Q2:n loppuun mennessä.
# 2. Tunne yleisösi
Ennen kuin aloitat, mietitään ensin itseäsi:
- Mitä brändejä seuraat sosiaalisessa mediassa ja miksi?
- Millaista sisältöä etsit näiltä merkeiltä?
- Mitä brändejä olet lopettanut sosiaalisessa mediassa ja miksi?
Ihmiset käyttävät sosiaalista mediaa eri tarkoituksiin. Se voi olla tiedon saamista, viihdettä, yhteydenpitoa tai inspiraatiota. Esitä sama kysymys yleisöstäsi.
Ketä yrität tavoittaa? Mitkä ovat heidän ikänsä, sukupuolensa, ammattinsa, tulonsa, pyrkimyksensä ja kipupisteensä ja kuinka brändisi voi auttaa heitä ratkaisemaan haasteensa?
Kohdehenkilöprofiilin luominen käyttämällä a mielenkartoitustyökalu auttaa sinua näkemään kuvan selkeämmin ja kartoittaa jokaisen löydön vastaavaksi ja sopivaksi strategiaksi.
Ota yleisön mielipide läpi AhaSlides-kysely
Kysy kohdeasiakkailtasi, mitä he haluavat sinulta – saat puhuttavia tuloksia.
#3. Suorita sosiaalisen median auditointi
Yksi sosiaalisen median strategioinnin tärkeimmistä osista on tutkimus, tutkimus ja tutkimus – eli seuraa omia sosiaalisen median kanaviasi ja kilpailijoitasi.
Sukella ensin syvälle omiin tileihisi. Katso jokaista alustaa ja tee muistiinpanoja – mikä toimii hyvin? Mitä parantamiseen voisi olla hyötyä? Mitkä ovat hypoteesisi? Tämä itsearviointi auttaa osoittamaan vahvuudet, joiden varaan voidaan rakentaa, ja heikkoudet vahvistamaan.
Seuraavaksi on aika hiipiä kilpailijoitasi! Tarkista heidän profiilinsa, seuraajien määrä, sisältötyypit ja ilmestyneet viestit.
Käytä sosiaalisen median kuuntelutyökaluja, kuten Buzzsumo, FanpageKarma tai BrandWatch.
Joitakin kysymyksiä, jotka on otettava huomioon: Mitkä taktiikat saavat heidät sitoutumaan? Mitkä alustat vaikuttavat laiminlyötyiltä, joihin voit hypätä? Mikä sisältö floppaa, jotta tiedät mitä ei kannata kokeilla?
#4. Valitse sosiaalisen median alustat
Sinun ei tarvitse olla läsnä kaikilla alustoilla, mutta voittajastrategia on valita muutama, joilla kohdeyleisösi on aktiivinen.
Arvioi eri alustojen vahvuudet ja heikkoudet liiketoimintatavoitteidesi saavuttamiseksi. Esimerkiksi Instagram sopii erinomaisesti visuaaliselle sisällölle, mutta ei niinkään pidemmälle kirjoitetulle sisällölle. Tiktokissa on verkkokauppaosio, joka voi olla loistava, jos myyt verkossa.
Harkitse kilpailijoiden menestyksekkäästi käyttämiä alustoja sekä käyttämättömiä mahdollisuuksia, joita voit hyödyntää.
Testaa uusia alustoja ennen kuin sitoudut kokonaan resursseihin. Suorita rajoitettu kokeilu saadaksesi kokemusta.
Ota huomioon käytännön rajoitukset, kuten henkilöstö-/budjettitarpeet, kun valitset alustoja, joilla sinulla on kaistanleveyttä hallita oikein.
Arvioi alustavalinnat uudelleen vuosittain yleisön ja verkostojen kehittyessä. Ole valmis luopumaan niistä, joilla ei ole enää merkitystä.
#5. Luo sisältösuunnitelmasi
Nyt olet tehnyt tutkimuksesi kunnolla, nyt on aika ryhtyä toimiin.
Tunnistaa luotavan sisällön tyypit:
- Mihin se menee asiakkaan matkalla? Jos se on esimerkiksi tietoisuuden lisäämistä, koulutus- tai ajatusjohtajuussisältö sopii parhaiten.
Minkä tyyppistä sisältöä julkaiset?
- Visuaaliset (aito)
- Videos:
- Ohjeet, kysymykset ja vastaukset, diaesitys, valokeila, tuote/pakkauksen purkaminen, ennen ja jälkeen, suoratoisto (esimerkiksi: AMA – kysy minulta mitä tahansa) ja niin edelleen
- "Tarinat"
- Lomat/erikoistapahtumat
- Brändin perusarvot
- Emotionaalinen sisältö
- Kuroitu sisältö
- Käyttäjien luoma sisältö: asiakkaiden valokuvat, arvostelut ja suosittelut (esimerkki: #challenges)
- Tietovisat, kyselyt ja gallupit
Sisällytä viestien yhdistelmä, jonka tarkoituksena on hankkia uusia seuraajia verrattuna olemassa olevien seuraajien sitouttamiseen.
Kartoita sisältö etukäteen 6–12 kuukaudeksi pysyäksesi johdonmukaisena kiireisinä aikoina, mutta testaa myös uusia muotoja, hashtageja ja kuvatekstejä säännöllisesti pitääksesi asiat tuoreina.
Salli joustavuus parhaiten suoriutuvien viestien uudelleenkäyttöön tai käännökseen trendien/palautteen perusteella.
#6. Tee sisältökalenteri
Määritä julkaisutiheys kullekin verkostolle – esimerkiksi 2x viikossa Facebookissa, 3x Instagramissa.
Estä sisältöaiheet, teemat tai tyypit, joita haluat käsitellä kustakin suunnitellusta postauksesta.
Huomioi tulevat päivämäärät, kuten lomat, kulttuuritapahtumat tai alan konferenssit.
Ajoita julkaisupäivät/-ajat suuria kampanjoita, kampanjoita tai uusien tuotteiden lanseerauksia varten.
Luo puskuriviestejä, kuten jakoja, käyttäjien luomaa sisältöä tai keskustelunaiheita.
Korosta toistuvia sarjoja, kuten #MastyTuesday-reseptejä tai #MotivationMonday-lainauksia.
Harkitse osuvan sisällön ristiinmainontaa verkostoissa kattavuuden lisäämiseksi.
Jätä aikatauluun tilaa reaktiivisille, reaaliaikaisille tai uudelleenkäytetyille viesteille tarpeen mukaan.
Jaa kalenteri tiimisi kanssa pysyäksesi ajan tasalla ja parantaaksesi sitä toistuvasti ajan myötä.
💡 Voit käyttää sosiaalisen median aikataulusovelluksia, kuten Hootsuite, SproutSocial, Google Sheets tai AirTable.
#7. Määritä analytiikkasi ja mittasi
Määritä KPI:t (avain suorituskykyindikaattorit) tavoitteidesi perusteella – seuraajien määrä, sitoutumisprosentti, napsautussuhteet, liidit ja vastaavat.
Seuraa sekä kattavuuden osoittavia turhamaisuusmittareita että tehokkuutta osoittavia käyttäytymistietoja.
Valitse tarkkailemasi analytiikka kullekin alustalle, kuten Facebookin tykkäykset, jaot ja kommentit.
Aseta vertailuarvot ja tavoitteet, jotka haluat saavuttaa ajan mittaan kullekin mittarille.
Seuraa mittareita sekä viesti- että alustatasolla tunnistaaksesi tehokkaimmat sisältötyypit.
Harkitse työkaluja, kuten Google Analytics, Fanpage Karma tai sosiaalisen median analyyttinen osio, jotta voit seurata KPI:itä eri verkostoissa.
Analysoi trendejä ajan mittaan nähdäksesi, mitkä strategiat ja kampanjat toimivat parhaiten.
Muokkaa dataan perustuvaa strategiaa optimoidaksesi jatkuvasti sitoutumista ja tuloksia ja seurata viittausliikenteen lähteitä mitataksesi, kuinka sosiaalinen houkuttelee käyttäjiä sivustollesi.
#8. Kohdista resurssit ja budjetit
Määritä kokonaisbudjettisi ja kuinka paljon voit varata sosiaalisiin aloitteisiin.
Budjetti maksetuille myynninedistämistyökaluille, kuten mainoksille, tehostetuille viesteille ja sponsoroidulle vaikuttajasisällölle. Seuraa sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
Joitakin yleisiä tapoja laskea sosiaalisen median ROI:
- Hinta per liidi (CPL) – Sosiaalisen median markkinointiin käytetty kokonaismäärä / luotujen liidien määrä
Auttaa laskemaan asiakkaan hankintakustannukset. - Napsautuskohtainen hinta (CPC) – Kokonaiskulutus / sosiaalisista kanavista verkkosivustollesi johtaneiden napsautusten määrä
Näyttää mainoskulujen napsautusten tehokkuuden. - Sitoutumisprosentti – sitoutumiset yhteensä (tykkäykset, jaot, kommentit)/seuraajien tai näyttökertojen kokonaismäärä
Mittaa vuorovaikutuksen tasoa lähetetyn sisällön kanssa. - Liidien muuntoprosentti – Liidien määrä / verkkosivustollasi sosiaalisen median käyntien määrä
Varaa työkaluja tehtävien automatisointiin, julkaisujen ajoittamiseen ja tulosten analysoimiseen, kuten Sprout Social, Brand24 tai Hootsuite.
Ota huomioon henkilöstötarpeet, kuten kuinka monta tuntia viikossa tiimin jäsenet voivat keskittyä sosiaalisiin tehtäviin.
Sisällytä kulut käyttäjien luomia sisältöpalkintoja tai kannustimia jos käynnissä on kampanjoita.
Budjetti graafiseen suunnitteluun, jos haluat luoda paljon mukautettuja kuvia ja videoita.
Arvioi käyttäjien hankinta-, seuranta- ja sitouttamistyökalujen kustannukset.
Anna testausbudjetti kokeillaksesi uusia mainosmuotoja, alustoja tai sponsoroitua sisältöä, jos mahdollista.
Arvioi budjetti uudelleen Viitearvot neljännesvuosittain muuttuvien prioriteettien ja suoritusten perusteella.
Ilmaiset sosiaalisen median strategiamallit
Etkö tiedä mistä aloittaa? Ei ongelmaa! Pääset pelin edellä alla olevilla sosiaalisen median perus- ja edistyneillä strategiamalleillamme👇
Keskeiset ostokset
Toivomme, että nämä oppitunnit ovat saaneet sinut tuntemaan olosi innostuneeksi, motivoituneeksi ja täynnä ideoita parantaaksesi läsnäoloasi.
Harjoitus tekee mestarin. Pidä asiat johdonmukaisina ja aina avoimena uusille ideoille, yleisösi löytää brändisi orgaanisesti hetkessä.
Usein kysytyt kysymykset
Mitkä ovat sosiaalisen median strategian 5 C:tä?
Sosiaalisen median strategian 5 C:tä ovat:
Sisältö
Arvokkaan, mukaansatempaavan sisällön luominen ja jakaminen on minkä tahansa sosiaalisen median strategian ydin. Sisältösuunnitelmassa tulee hahmotella jaettavien viestien tyypit, muodot, tahti ja aiheet.
yhteisö
Yhteisön edistäminen on vuorovaikutusta kohdeyleisösi kanssa ja sitoutumista. Kommentteihin vastaaminen, kysymysten esittäminen ja käyttäjien tunnustaminen ovat tapoja rakentaa suhteita.
Johdonmukaisuus
Säännöllinen julkaisu verkostoissa auttaa seuraajia luottamaan sinuun arvovaltaisena lähteenä. Se lisää myös mahdollisuuksia, että ihmiset näkevät päivityksesi.
Yhteistyö
Yhteistyö vaikuttajien ja yritysten kanssa, joilla on samanlaisia yleisöjä, voi esitellä brändisi uusille ihmisille. Yhteistyö lisää uskottavuutta.
Muuntaminen
Kaikki sosiaaliset ponnistelut tulisi viime kädessä suunnata haluttuun tavoitteeseen, kuten liideihin, myyntiin tai verkkosivuston liikennettä. Seurantamittaukset auttavat optimoimaan strategiaa ja sisältöä parempien tulosten saavuttamiseksi.
Mitkä ovat 3 sosiaalisen median markkinointistrategiaa?
Kolme yleistä sosiaalisen median markkinointistrategiaa, joihin sinun tulisi keskittyä, ovat:
Sisältömarkkinointi: Kiinnostavan, opettavaisen sisällön luominen ja jakaminen on sosiaalisen median ydinstrategia. Tämä auttaa nostamaan brändisi arvovaltaa ja rakentamaan suhteita potentiaalisiin asiakkaisiin.
Maksullinen sosiaalinen mainonta: Käyttämällä maksettua mainontaa mainosalustoilla, kuten Facebook/Instagram Ads, voit parantaa merkittävästi sisältösi ja kampanjoidesi kattavuutta.
Yhteisön rakentaminen: Sitoutumisen ja kaksisuuntaisen vuorovaikutuksen edistäminen on toinen tehokas strategia. Tämä edellyttää säännöllistä julkaisemista/vastaamista keskustelujen edistämiseksi.
