Viðvarandi nýsköpun 101 | Sagan af skjaldbökunni og héranum í langleik

Þegar rætt er um nýsköpun er ímyndin sem kemur oft upp í hugann sú af skyndilegum eldingum - hinni truflandi nýju vöru eða tækni sem hristir upp í heilum atvinnugreinum á einni nóttu. Hröð uppgangur fyrirtækja eins og Uber og Airbnb hefur þjálfað okkur í að líta á nýsköpun sem hraðvirka, dramatíska og leikbreytandi.

Hins vegar lítur þetta útsýni framhjá rólegri en jafn mikilvægri tegund nýsköpunar: halda uppi nýsköpun. Ef truflandi nýsköpun er hérinn, sem hreyfist hratt og ófyrirsjáanlega, þá er viðhald nýsköpunar skjaldbakan - hægari og stöðugri, með það að markmiði að vinna keppnina til lengri tíma litið. En það kemur líka að annarri sögu. Hvort truflandi nýsköpun verði að viðhalda nýsköpun. Við skulum finna svarið með þessari grein.

Table of Contents:

• Hvað er að viðhalda nýsköpun?
• Hvað eru dæmi um sjálfbæra nýsköpun?
  • #1. Epli
  • #2: Toyota Camry
  • #3: Dyson ryksugur
• Viðhald nýsköpunar ýtir undir langtíma velgengni
• Niðurstaða
• Algengar spurningar

Hvað er að viðhalda nýsköpun?

Viðvarandi nýsköpun vísar til stigvaxandi endurbóta sem gerðar eru á núverandi vörum, þjónustu og ferlum. Ólíkt truflandi nýjungum, sem kynna alveg nýja flokka, einbeita viðhaldandi nýjungum sér að því að þróa það sem þegar er til til að gera það betra. Nokkur lykileinkenni þessarar tegundar nýsköpunar eru:

• Að bæta afköst vöru, hönnun eða gæði á þann hátt sem skiptir viðskiptavini máli
• Að bæta við nýjum eiginleikum og endurbótum sem auka verðmæti
• Að bæta framleiðslukerfi, aðfangakeðjur eða hugbúnað til að auka skilvirkni
• Hagræðing og þróun viðskiptaferla

Þetta útskýrir einnig muninn á viðvarandi og truflandi nýsköpun. Þó að viðhalda nýjungum láti ekki púls innherja í iðnaði hlaupa á sama hátt og róttækar breytingar eins og iPhone eða Netflix, gegna þær ekki síður mikilvægu hlutverki við að knýja fram velgengni fyrirtækja með tímanum. Með hægfara en þýðingarmiklum endurbótum á tilboðum sínum geta fyrirtæki haldið áfram að mæta þörfum viðskiptavina, bægja keppinauta frá og auka markaðshlutdeild sína ár eftir ár.

 Tengt:

• Kanna 5 Nýsköpun á vinnustað Aðferðir til að knýja áfram stöðuga þróun
• 5 Hvetjandi Dæmi um fjármálanýjungar 

Hvað eru dæmi um sjálfbæra nýsköpun?

Hér eru hrífandi nýjungarnar í viðskiptum nútímans.

# 1. Apple

Tökum tæknirisann Apple sem dæmi um að viðhalda nýsköpun. Þó að upprunalegi iPhone árið 2007 hafi verið truflandi vara sem endurskilgreindi snjallsímaflokkinn, þá eru síðari iPhone gerðir Apple kennslubókardæmi um að viðhalda nýsköpun.

Með hverri nýrri kynslóð gerir Apple mældar frammistöðubætur sem bjóða notendum skýrt gildi samanborið við fyrri útgáfur. iPhone myndavélin fær uppfærslu á megapixla, skynjurum og ljósopi. Skjárgæðin batna með hærri upplausn Retina skjáa og OLED. Vinnsluhraði verður hraðari með næstu kynslóð A-röð flísum. Ending rafhlöðunnar lengist. Nýir eiginleikar eins og Touch ID fingrafaraskönnun og Face ID andlitsþekking bæta við þægindum.

Þessar breytingar eru ekki truflandi - frekar eru þær stigvaxandi endurbætur sem gerðar eru á núverandi iPhone gerð. Samt gerir hver endurbætur iPhone gagnlegri, öflugri og aðlaðandi fyrir neytendur sem vilja uppfæra tækin sín. Með þessari varkáru og stöðugu viðvarandi nýsköpun hefur Apple haldið gríðarlegri tryggð meðal viðskiptavina sinna. iOS notendur hafa tilhneigingu til að halda sig við iPhone þegar kemur að næstu kaupum vegna þess að hver ný gerð býður upp á áþreifanlegan ávinning umfram fyrri útgáfu.

Þessi nýsköpunarvél hefur einnig gert Apple kleift að ráða yfir úrvalssnjallsímamarkaðnum þrátt fyrir harða samkeppni frá mönnum eins og Samsung. Jafnvel suðið í kringum áberandi nýja Android síma hefur ekki hamlað sölu iPhone, þökk sé frábæru dæmi Apple um að viðhalda nýsköpun.

# 2: toyota camry

Í bílaiðnaðinum býður viðvarandi velgengni Toyota með Camry-gerð sinni einnig frábært raundæmi um að viðhalda nýsköpun. Þó að hann sé ekki áberandi fólksbíllinn á markaðnum hefur Camry verið mest seldi bíll Bandaríkjanna í 19 af síðustu 20 árum.

Hvernig dregur þetta út ár eftir ár? Með stigvaxandi endurbótum á frammistöðu, öryggi, þægindum, eldsneytisnýtingu og hönnun sem gerð er fyrir hverja nýja gerð. Til dæmis bættu nýlegar kynslóðir Camry við:

• Móttækilegri stýring og meðhöndlun fyrir betri akstursgæði
• Nýtt ytra útlit og innra efni fyrir glæsilegt útlit og yfirbragð
• Aukinn snertiskjár og tæknisamþætting
• Auknir öryggiseiginleikar eins og árekstrarviðvörun og viðvaranir um brottvikningu akreina

Líkt og iPhone tákna þessar breytingar viðhalda nýjungum sem gera núverandi vöru betri. Toyota hefur nýtt sér þessa stefnu til að halda Camry eftirsóknarverðum fyrir bílakaupendur sem eru að leita að áreiðanlegum fjölskyldubíl. Fyrirtækið hlustar virkan á endurgjöf viðskiptavina til að skilja þarfir og óskir í þróun. Það innleiðir síðan markvissar umbætur sem eru sérsniðnar að þeim þörfum. Þessi markaðsviðbragð, ásamt framúrskarandi gæðum, hefur gert Camry kleift að vera numero uno gegn keppinautum.

# 3: Dyson ryksugur

Annað leiðandi dæmi um að viðhalda nýsköpun kemur frá heimilistækjafyrirtækinu Dyson og stöðugt batnandi ryksugum þess. Dyson byggði vörumerkið sitt á raunverulegri truflandi nýsköpun - fyrsta hringrásarsúpan breytti algjörlega heimilisþrifum með pokalausu tækninni.

En síðan þá hefur Dyson einbeitt sér að því að viðhalda til að gera ryksugur sínar enn skilvirkari. Verkfræðingar þess hafa kynnt uppfærða eiginleika fyrir allar gerðir, þar á meðal:

• Bætt cyclonic og HEPA síun fyrir betri óhreinindi/rusl fanga
• Endurhannaðar burstarúllur til að fjarlægja gæludýrahár auðveldara
• Snúningsstýri og lágsniðið hönnun fyrir aukna stjórnhæfni
• Lengri keyrslutími frá uppfærðum mótorum og rafhlöðupökkum
• App tenging og LCD tengi til að fylgjast með frammistöðu

Eins og önnur dæmi okkar táknar ekkert af þessu byltingarkenndar breytingar. En saman hafa þeir gert Dyson kleift að bæta kjarna tómarúmsvörur sínar, sem leiðir til aukinnar notendaupplifunar. Þessi stefna hefur verið stór drifkraftur í því að Dyson náði umtalsverðri markaðshlutdeild í hágæða tómarúmshlutanum og Dyson er orðið bjart dæmi um að viðhalda tækni.

Viðhald nýsköpunar ýtir undir langtíma velgengni

Viðvarandi nýjungar blandast saman með tímanum - hver stigvaxandi umbót byggir á þeirri næstu. Líkt og skjaldbökuna gerir það að viðhalda nýjungum fyrirtækjum kleift að dafna til lengri tíma litið með því að:

• Að halda og stækka viðskiptavinahóp sinn með uppfærslum og auknu virði
• Auka vörumerkjahollustu með því að koma stöðugt til móts við þarfir viðskiptavina
• Að bægja keppinauta frá sér sem vilja einnig bæta tilboð sitt
• Að nýta framlegð á núverandi vörum áður en truflun verður
• Lækka áhættu samanborið við að veðja á meiriháttar truflandi vaktir sem gætu mistekist

Í hröðu hagkerfi nútímans er auðvelt að falla í þá gryfju að festa sig við truflandi nýsköpun. Hins vegar hefur þessi tegund nýsköpunar alltaf gegnt jafn mikilvægu hlutverki við að knýja fram velgengni fyrirtækja nú á dögum. Leiðtogar verða að finna rétta jafnvægið - trufla af og til til að breyta samkeppnislegu landslagi á meðan þeir halda stöðugt uppi til að byggja upp stöðugan vöxt á núverandi mörkuðum.

Niðurstaða

Fyrirtæki eins og Apple, Toyota og Dyson eru nokkur sjálfbær nýsköpunardæmi sem sýna hvernig hugsi og viðskiptavinamiðað gerir fyrirtækjum kleift að dafna í áratugi frekar en aðeins ár. Með því að taka afstöðu skjaldbökunnar, taka framförum tommu fyrir tommu og ár frá ári, veitir viðhalda nýsköpun leið til langtíma markaðsyfirráða.

💡Þú gætir líka viljað vita meira um gagnvirka kynningu, sjálfbæra nýjung í menntun og þjálfun. Það er besta appið til að koma í veg fyrir að þú „Death by PowerPoint“. Skoðaðu AhaSlides strax til að virkja áhorfendur þína í óaðfinnanlega upplifun!

Fleiri ráð frá AhaSlises

• 5 Nýsköpun á vinnustaðnum aðferðir til að knýja áfram stöðuga þróun
• Þessar 4 innsæi hugsunargerðir munu hjálpa þér að ná hámarksmöguleikum þínum
• 14 íhugunarreglur til að hjálpa þér að búa til skapandi hugmyndir árið 2023

Algengar spurningar

Ref: Harvard viðskiptaskóli á netinu | Spennustjórnun