2024-жылы акысыз коомдук медиа стратегиясы калыптары | Жакшыны кантип түзүү керек

Социалдык медиа планын түзүү оюңузда эшикти жаап, жашынгыңыз келеби?🚪🏃‍♀️

Сен жалгыз эмессин.

Социалдык медиа платформаларын күн санап айланып жаткан жаңы технология менен – Twitter өзүнүн алгоритмдерин өзгөртөт (жана анын атын X!), TikTokтун жаңы мазмун саясаты, Xтин блоктогу салкын душманы (Instagram's Threads) – жиндилик эч качан бүтпөйт!

Бирок бир мүнөт күтө туруңуз – сиздин ийгилигиңиз ишке кирген ар бир жаңы жаркыраган тармакты кууп чыгуудан көз каранды эмес. Биздин компакт менен коомдук медиа стратегия үлгүлөрү жана жол, Инстаграм жаңыртылган сайын дүрбөлөңгө түшпөй!

Мазмуну

• Социалдык медиа стратегиясы деген эмне?
• Социалдык медианын стратегиясын кантип жазуу керек
  • #1. Социалдык медиа стратегиясынын максатын коюңуз
  • # 2. Угуучуларыңды бил
  • #3. Социалдык медиа аудитин жүргүзүү
  • #4. Коомдук медиа платформаларды тандаңыз
  • #5. Мазмун планыңызды түзүңүз
  • #6. Мазмун календарын түзүңүз
  • #7. Аналитикаңызды жана метрикаңызды аныктаңыз
  • #8. Ресурстарды жана бюджеттерди бөлүштүрүү
• Акысыз коомдук медиа стратегиясы шаблондору
• Негизги Takeaways
• Көп берилүүчү суроолор

Социалдык медиа стратегиясы деген эмне?

Социалдык медиа стратегиясы - бул сиздин бизнесиңиз/уюмуңуз жалпы маркетинг жана бизнес максаттарыңызга жардам берүү үчүн социалдык медиа платформаларын кантип көтөрөрүн документтештирген план.

Ал көбүнчө социалдык медиа максаттарыңызды, максаттуу аудиторияңызды, бренд көрсөтмөлөрүн, колдонулган платформаларды, мазмун планын, мазмун календарын жана стратегияңыздын натыйжалуулугун кантип өлчөгөнүңүздү камтыйт.

Социалдык медианын стратегиясын кантип жазуу керек

#1. Социалдык медиа стратегиясынын максатын коюңуз

Социалдык медиа - бул бренддин үнү жана ал бизнесиңизди өнүктүрүү үчүн башка маркетинг аракеттери менен тыгыз бириктирилген.

Натыйжалуу стратегияны иштеп чыгуу үчүн, сиз социалдык медианын максаттарын бренддин бизнес максаттары менен шайкештешиңиз керек.

Бул жерде коомдук медиа маркетингинин эң кеңири таралган максаттары:

Эске деп бардыгына ылайыктуу эмес, эмнени тандабаңыз, ал SMART болушу керек жана брендиңизге тиешелүү жана конкреттүү болушу керек.

Бул жерде коомдук медиа мазмун стратегиясы үчүн колдонулушу мүмкүн болгон SMART максаттарынын кээ бир мисалдары келтирилген:

өзгөчө:

• Кийинки чейрек ичинде Instagram окуясын көрүүлөрдү 10% га көбөйтүңүз.
• Айына LinkedIn постторунан веб-сайтыбызга 50 чыкылдатууну жаратыңыз.

өлчөнүүчү:

• 150 айдын ичинде 6 жаңы Facebook жолдоочуга ээ болуңуз.
• Твиттерде орто эсеп менен 5% катышка жетишиңиз.

Жетүүгө болот:

• Кийинки жылдын ушул маалында YouTube жазылуучуларынын саны 500дөн 1,000ге чейин эки эсеге көбөйөт.
• Фейсбуктагы органикалык жетүүнү ай сайын 25% көбөйтүңүз.

Тиешелүү:

• LinkedInден айына 5 квалификациялуу сатуу мүмкүнчүлүктөрүн жаратыңыз.
• TikTok'та millennials менен бренд маалымдуулугун 15 айдын ичинде 6% га жогорулатыңыз.

Убакыт чектелген:

• 500 айдын ичинде бир Instagram роликинде 3 ырааттуу көрүүлөргө жетиңиз.
• 2-чейректин аягына чейин Facebook жарнамаларындагы чыкылдатуу көрсөткүчүн 2% га чейин жакшыртыңыз.

#2. угуучуларга таанып-билүү

Баштоодон мурун, келиңиз, адегенде өзүңүз жөнүндө кичинекей ой жүгүртүп көрөлү:

• Социалдык тармактарда кайсы бренддерди ээрчийсиз жана эмне үчүн?
• Бул бренддерден кандай мазмунду издеп жатасыз?
• Социалдык тармактарда кайсы бренддерге жазылууну токтоттуңуз жана эмне үчүн?

Адамдар социалдык тармактарды ар кандай максаттарда колдонушат. Бул маалымат алуу, көңүл ачуу, байланышуу же шыктандыруу үчүн болушу мүмкүн. Ошол эле суроону угуучуларыңызга бериңиз.

Сиз кимге жетүүгө аракет кылып жатасыз? Алардын жашы, жынысы, кесиптери, кирешелери, умтулуулары жана ооруган жерлери кандай жана сиздин бренд аларга кандайча жардам бере алат?

А аркылуу максаттуу персоналдык профилиңизди түзүү акыл-эс карта куралысизге сүрөттү айкыныраак көрүүгө жана ар бир табылганы тиешелүү жана ылайыктуу стратегияга түшүрүүгө жардам берет.

Аудиториянын пикири менен таанышыңызAhaSlides Сурамжылоо

Максаттуу кардарларыңыздан сизден эмнени каалаарын сураңыз - Сүйлөгөн натыйжаларды алыңыз.

#3. Социалдык медиа аудитин жүргүзүү

Сиздин соцтармактарыңызды стратегиялоонун эң маанилүү бөлүктөрүнүн бири бул изилдөө, изилдөө жана изилдөө - бул өзүңүздүн социалдык медиа каналдарыңызды жана атаандаштарыңыздын артынан түшүү дегенди билдирет.

Биринчиден, өз эсебиңизге терең сүңгүңүз. Ар бир платформаны карап, жазып алыңыз – эмне жакшы иштеп жатат? Жакшыртуу эмнени колдоно алат? Сиздин гипотезаңыз кандай? Бул өзүн-өзү аудит бекемдөө үчүн күчтүү жана алсыз жактарын көрсөтүүгө жардам берет.

Андан кийин, атаандаштарыңызды уурдап издөөгө убакыт келди! Алардын профилдерин, көз салуу санын, мазмундун түрлөрүн жана пайда болгон билдирүүлөрдү текшериңиз.

Buzzsumo, FanpageKarma, же сыяктуу коомдук медиа угуу куралдарын колдонуңуз BrandWatch.

Айрым суроолорду карап:Алар үчүн кандай тактикалар катышууну жаратууда? Кайсы платформалар көңүл бурулбай калды окшойт, сиз кире аласыз? Эмнени сынап көрбөш керектигин билүү үчүн кандай мазмун бузулат?

#4. Коомдук медиа платформаларды тандаңыз

Бардык платформаларда болуунун кажети жок, бирок сиздин максаттуу аудиторияңыз активдүү болгон бир нечесин тандоо - жеңүүчү стратегия.

Бизнес максаттарыңыз үчүн ар кандай платформалардын күчтүү жана алсыз жактарын баалаңыз. Мисалы, Instagram визуалдык мазмун үчүн эң сонун, бирок узак жазылган мазмун үчүн анчалык деле эмес, Тиктокто электрондук коммерция бөлүмү бар, эгер сиз онлайн сатып жатсаңыз, сонун болот.

Атаандаштарыңыз ийгиликтүү колдонуп жаткан платформаларды жана сиз пайдалана турган пайдаланылбаган мүмкүнчүлүктөрдү карап көрүңүз.

Ресурстарды толук тапшыруудан мурун жаңы платформаларды сынап көрүңүз. Тажрыйба алуу үчүн чектелген сыноону иштетиңиз.

Туура башкаруу үчүн өткөрүү жөндөмдүүлүгү бар платформаларды тандоодо кадр/бюджеттик муктаждыктар сыяктуу практикалык чектөөлөрдү факторлор.

Аудиториялар жана тармактар ​​өнүккөн сайын платформа тандоолорун жыл сайын кайра баалаңыз. Мындан ары тиешеси жокторду таштоого даяр болуңуз.

#5. Мазмун планыңызды түзүңүз

Эми сиз изилдөөңүздү туура бүтүрдүңүз, эми иш-аракет кылууга убакыт келди.

аныктоосиз түзө турган мазмундун түрлөрү:

• Кардардын саякатында ал кайда түшөт? Мисалы, эгер ал маалымдуулук үчүн болсо, анда билим берүү же ой лидерлик мазмуну эң ылайыктуу болот.

Кайсы мазмундун түрүн жарыялайсыз?

• Визуалдык көрүнүштөр (анык)
• Videos:
  • Кантип кылуу керек, суроо-жооп, слайдшоу, прожектор, продукт/кутудан чыгаруу, мурун жана кийин, түз агым (мисалы: AMA — менден каалаган нерсени сура) жана башкалар
• "Окуялар"
• Майрамдар/өзгөчө иш-чаралар
• Бренддин негизги баалуулуктары
• Эмоционалдык мазмун
• Тандалган мазмун
• Колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун: кардарлардын сүрөттөрү, сын-пикирлери жана күбөлүктөрү (мисалы: #challenges)
• Сынактар, сурамжылоолор жана сурамжылоолор

Жаңы жолдоочуларды алууга жана учурдагыларды тартууга багытталган посттордун айкалышын кошуңуз.

Бош убактарда ырааттуу болуу үчүн мазмунду 6-12 айга алдын ала картага түшүрүңүз, ошондой эле нерселерди жаңыртуу үчүн жаңы форматтарды, хэштегтерди жана коштомо жазууларды дайыма сынап көрүңүз.

Эң мыкты посттордун максатын өзгөртүүгө же тенденциялардын/пикирдин негизинде ийкемдүүлүккө уруксат бериңиз.

#6. Мазмун календарын түзүңүз

Ар бир тармак үчүн жарыялоо жыштыгын аныктаңыз - мисалы, Facebookта жумасына 2 жолу, Instagramда 3 жолу.

Ар бир пландаштырылган пост үчүн камтууну каалаган мазмун темаларын, темаларын же түрлөрүн бөгөттөө.

Майрамдар, маданий иш-чаралар же өнөр жай конференциялары сыяктуу тиешелүү даталарга көңүл буруңуз.

Негизги жарнамалар, кампаниялар же жаңы өнүмдөрдү ишке киргизүү үчүн даталарды/убактарды пландаштырыңыз.

Бөлүшүүлөр, колдонуучу түзгөн мазмун же сүйлөшүү темалары сыяктуу буфердик постторду түзүңүз.

#Дамдуу Шейшемби рецепттери же #Мотивация Дүйшөмбү цитаталары сыяктуу кайталануучу серияларды белгилеңиз.

Кошумча жеткиликтүүлүк үчүн тармактар ​​боюнча тиешелүү мазмунду кайчылаш илгерилетүүнү карап көрүңүз.

Зарылчылыкка жараша реактивдүү, реалдуу убакытта же башка максатта жазылган посттор үчүн графикте орун калтырыңыз.

Календарды командаңыз менен бөлүшүп, убакыттын өтүшү менен аны жакшыртыңыз.

💡 Сиз Hootsuite, SproutSocial, Google Sheets же AirTable сыяктуу социалдык медианы пландаштыруу колдонмолорун колдоно аласыз.

#7. Аналитикаңызды жана метрикаңызды аныктаңыз

Максаттарыңыздын негизинде KPIлериңизди (негизги натыйжалуулук көрсөткүчтөрүн) аныктаңыз - жолдоочулардын саны, катышуу деңгээли, чыкылдатуулар, лидерлер жана башкалар.

Жеткиликтүү көрсөткүчтөрдү жана майнаптуулукту көрсөткөн жүрүм-турум көрсөткүчтөрүнө көз салыңыз.

Facebook үчүн жактыруулар, бөлүшүүлөр жана комментарийлер сыяктуу ар бир платформа үчүн көзөмөлдөй турган конкреттүү аналитиканы тандаңыз.

Ар бир метрика үчүн убакыттын өтүшү менен жетүүнү каалаган көрсөткүчтөрдү жана максаттарды коюңуз.

Мазмундун мыкты түрлөрүн аныктоо үчүн посттун жана платформанын деңгээлинде көрсөткүчтөрдү көзөмөлдөңүз.

Тармактардагы KPIлерге көз салуу үчүн Google Analytics, Fanpage Karma же социалдык медианын аналитикалык бөлүмү сыяктуу куралдарды карап көрүңүз.

Кайсы стратегиялар жана кампаниялар мыкты иштеп жатканын көрүү үчүн убакыттын өтүшү менен тенденцияларды талдаңыз.

Катышууну жана натыйжаларды тынымсыз оптималдаштыруу жана социалдык колдонуучуларды сиздин сайтка кандайча айдап жатканын өлчөө үчүн жолдомо трафик булактарына көз салуу үчүн маалыматтардын негизинде стратегияны тууралаңыз.

#8. Ресурстарды жана бюджеттерди бөлүштүрүү

Сиздин жалпы бюджетиңизди аныктаңыз жана канча социалдык демилгелерге арналышы мүмкүн.

Жарнамалар, күчөтүлгөн посттор, демөөрчү таасир берүүчү мазмун сыяктуу акы төлөнүүчү жылдыруу куралдарына бюджет. Инвестициядан түшкөн кирешени (ROI) көзөмөлдөө.

Коомдук медиа ROI эсептөө үчүн кээ бир жалпы жолдору:

• Жеткиликтүүлүктүн наркы (CPL) - Социалдык медиа маркетингине сарпталган жалпы сумма / Түзүлгөн лидерлердин саны
  Кардарларды сатып алуу наркын эсептөөгө жардам берет.
• Бир чыкылдатуу баасы (CPC) – Жалпы чыгым/Социалдык каналдардан веб-сайтыңызга чыкылдатуулардын саны
  Жарнамалык чыгымдардан чыкылдатуулардын натыйжалуулугун көрсөтөт.
• Иштетүү көрсөткүчү – Жалпы тартуулар (жактыруулар, бөлүшүүлөр, комментарийлер)/ Жолдоочулардын же таасирлердин жалпы саны
  Жарыяланган мазмундагы өз ара аракеттенүү деңгээлин өлчөйт.
• Лидди конвертациялоо курсу – Жетектөөчүлөрдүн саны/Социалдык медиадан веб-сайтыңызга киргендердин саны

Тапшырмаларды автоматташтыруу, постторду пландаштыруу жана Sprout Social, Brand24 же Hootsuite сыяктуу натыйжаларды талдоо үчүн куралдарды бөлүңүз.

Кадрлардын муктаждыктарын эсепке алыңыз, мисалы, команда мүчөлөрү жумасына канча саат социалдык милдеттерге көңүл бура алышат.

үчүн чыгымдарды камтыйт колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун сыйлыктары же стимулдаркампанияларды жүргүзүп жаткан болсо.

Эгер сиз көп ыңгайлаштырылган сүрөттөрдү жана видеолорду түзүшүңүз керек болсо, графикалык дизайн иштерине бюджет.

Колдонуучуну сатып алуу, мониторинг жүргүзүү жана тартуу куралдары үчүн чыгымдарды эсептеңиз.

Мүмкүн болсо, жаңы жарнама форматтарын, платформаларды же демөөрчү мазмунду сынап көрүү үчүн сыноо бюджетине уруксат бериңиз.

Бюджетти кайра карап чыгуу Мэрлердинчейрек сайын өнүгүп жаткан артыкчылыктарга жана көрсөткүчтөрдүн негизинде.

Акысыз коомдук медиа стратегиясы шаблондору

Эмнеден баштоону билбей жатасызбы? Көйгөй жок! Төмөндө биздин негизги жана өркүндөтүлгөн социалдык медиа стратегия үлгүлөрүбүз менен оюнду алдыга алыңыз👇

Негизги Takeaways

Бул сабактар ​​сизди толкундантты, шыктандырды жана катышууңузду жогорулатуу үчүн идеяларга толду деп үмүттөнөбүз.

Практика кемчиликсиз кылат. Иштерди ырааттуу кармаңыз жана ар дайым жаңы идеяларга ачык болуңуз, аудиторияңыз сиздин брендиңизди эч убакта органикалык түрдө табат.

Көп берилүүчү суроолор

Социалдык медиа стратегиясынын 5 С деген эмне?

Социалдык медиа стратегиясынын 5 С болуп саналат:

ыраазы
Баалуу, кызыктуу контентти түзүү жана бөлүшүү ар кандай социалдык медиа стратегиясынын өзөгүн түзөт. Контент планы сиз бөлүшө турган посттордун түрлөрүн, форматтарын, каденциясын жана темаларын камтышы керек.

Community
Коомчулукту өнүктүрүү - бул максаттуу аудиторияңыз менен өз ара аракеттенүү жана тартуу. Пикирлерге жооп берүү, суроолорду берүү жана колдонуучуларды таануу мамилелерди куруунун жолдору.

Ырааттуулук
Тармактар ​​боюнча үзгүлтүксүз жарыялоо жолдоочуларына сизге авторитеттүү булак катары ишенүүгө жардам берет. Бул ошондой эле адамдардын жаңыртууларыңызды көрүү мүмкүнчүлүгүн жогорулатат.

кызматташтык
Окшош аудиторияга ээ болгон таасирдүү адамдар жана ишканалар менен өнөктөш болуу брендиңизди жаңы адамдарга тааныштыра алат. Кызматташуу ишенимди жогорулатат.

айлануу
Бардык коомдук аракеттер, акыры, лидерлер, сатуулар же веб-сайт трафиги сыяктуу каалаган максатка багытталышы керек. Көзөмөл көрсөткүчтөрү стратегияны жана мазмунду оптималдаштырууга жардам берип, жакшыраак натыйжаларды алып келет.

3 коомдук медиа маркетинг стратегиясы кандай?

Сиз көңүл бурушуңуз керек болгон үч жалпы социалдык медиа маркетинг стратегиясы:

Мазмун маркетинги: Кызыктуу, билим берүүчү мазмунду түзүү жана бөлүшүү социалдык медианын негизги стратегиясы болуп саналат. Бул сиздин бренддин беделин көтөрүүгө жана потенциалдуу кардарлар менен мамиле түзүүгө жардам берет.

Акы төлөнүүчү социалдык жарнак: Facebook/Instagram Ads сыяктуу жарнамалык платформалар аркылуу акы төлөнүүчү жылдырууну колдонуу мазмунуңуздун жана кампанияларыңыздын жеткиликтүүлүгүн олуттуу жогорулатууга мүмкүндүк берет.

Коомчулукту куруу: Катышууну жана эки тараптуу өз ара аракеттенүүнү өнүктүрүү дагы бир натыйжалуу стратегия. Бул үзгүлтүксүз жарыялоону/жооп берүүнү камтыйт.