के आजको व्यवसायमा ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति राम्रो छ?

विश्वव्यापी बजारहरूमा पुग्नको लागि विश्वव्यापी मार्केटिङ रणनीति हुनुले धेरै फाइदाहरू प्रदान गर्दछ: लगातार सन्देशहरू, रोमाञ्चक दृश्यहरू, सुधारिएको ब्रान्ड पहिचान, र एउटा निर्माण गर्ने र यसलाई जताततै प्रयोग गर्ने अवसर। यद्यपि, संस्कृति र आवश्यकताहरूमा भिन्नताका कारण केही स्थानीयहरूमा यो दृष्टिकोण प्रभावकारी रूपमा काम नगर्न सक्छ। विश्वव्यापी मापदण्डहरू प्रयोग गर्ने वा यसलाई "ग्लोकल" बनाउने धेरै कम्पनीहरूले काम गरिरहेका छन्। यस लेखले विश्वव्यापी मार्केटिङ रणनीति स्पष्ट र अधिक अन्तरदृष्टिको अवधारणा व्याख्या गर्न मद्दत गर्न सक्छ।

विषयसूची

• ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति के हो?
  • ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को परिभाषा
  • ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को लाभ
  • ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को सीमितता
• अन्तर्राष्ट्रिय बनाम ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति
• ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को सफल उदाहरण
• कुञ्जी टेकवेहरू
• प्राय : सोधिने प्रश्नहरू

AhSlides बाट थप सुझावहरू

• 15 मार्केटिङ रणनीति उदाहरणहरू जसले व्यापार सफलता ड्राइभ गर्दछ
• मार्केटिङ प्रस्तुति गाइड - 2023 मा यसलाई नेल गर्न सुझावहरू
• कसरी केहि बेच्ने | 12 मा 2023 उत्कृष्ट बिक्री प्रविधिहरू

ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति के हो?

ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को परिभाषा

ग्लोबल मार्केटिङ रणनीतिको उद्देश्य सबै विदेशी बजारहरूको लागि एक मानक उत्पादन उपलब्ध गराउनु हो किनभने कम्पनीले विश्वव्यापी बजारलाई समग्र रूपमा लिन्छ। यो एक केन्द्रीकृत दृष्टिकोण हो जसमा सबै विश्वव्यापी बजारहरूको लागि एकल मार्केटिङ रणनीति विकास र कार्यान्वयन समावेश छ। यो रणनीति सामान्यतया विश्वभरका उपभोक्ताहरूसँग समान आवश्यकता र इच्छाहरू छन् भन्ने धारणामा आधारित हुन्छ। ग्लोबल मार्केटरहरूले मानकीकृत उत्पादनहरू, ब्रान्डिङ, र मार्केटिङ अभियानहरू सबै बजारहरूमा प्रयोग गर्न सक्छन्, वा तिनीहरूले सांस्कृतिक भिन्नताहरूको लागि खातामा सानो समायोजन गर्न सक्छन्। 

ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को लाभ

विश्वव्यापी मार्केटिङ रणनीति लागू गर्नाले धेरै फाइदा लिन सक्छ। 

• लागतमा कमी: राष्ट्रिय मार्केटिङ कार्यहरू सुदृढ गर्नाले कार्यबल र सामग्री दुवैमा महत्त्वपूर्ण बचत गर्न सक्छ। डुप्लिकेट गतिविधिहरू हटाएर, व्यक्तिगत परिव्यय कम गर्न सकिन्छ। थप रूपमा, विश्वव्यापी विज्ञापनहरू, विज्ञापनहरू, र प्रचार सामग्रीहरू उत्पादन गर्नु प्रत्येक बजारको लागि छुट्टै अभियानहरू सिर्जना गर्नु भन्दा बढी लागत-प्रभावी हुन सक्छ। मानकीकरण प्याकेजिङले बचतमा पनि परिणाम ल्याउन सक्छ, किनकि यसले सूची लागत घटाउँछ। इन्भेन्टरी बोक्ने लागतहरू बिक्रीको २०% सम्म हुन सक्छ भन्ने कुरालाई ध्यानमा राख्दै, सूचीमा सानो कमीले पनि नाफामा महत्त्वपूर्ण प्रभाव पार्न सक्छ।
• सुधारिएको उत्पादन र कार्यक्रम प्रभावकारिता: यो प्रायः विश्वव्यापी मार्केटिङ रणनीतिको सबैभन्दा ठूलो फाइदा हुन सक्छ। बचत गरिएको पैसा केही केन्द्रित कार्यक्रमहरू राम्रोसँग काम गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ। व्यापार संसारमा, राम्रो विचारहरू आउन सजिलो छैन। त्यसोभए, जब विश्वव्यापी मार्केटिङ योजनाले स्थानीय चुनौतिहरूको बावजुद राम्रो विचार फैलाउन मद्दत गर्दछ, यसले प्रायः कार्यक्रमको प्रभावकारिता बढाउँछ जब विश्वव्यापी आधारमा मापन गरिन्छ। 
• परिष्कृत ग्राहक प्राथमिकता: विभिन्न देशहरूमा विभिन्न स्रोतहरूबाट जानकारीको उपलब्धतामा वृद्धि, र राष्ट्रिय सीमाहरू पार गर्ने यात्रामा वृद्धिको कारणले आजको संसारमा विश्वव्यापी व्यापार रणनीति बढ्दो रूपमा महत्त्वपूर्ण हुँदै गइरहेको छ। यसले ब्रान्ड पहिचान निर्माण गर्न र सुदृढीकरण मार्फत ग्राहक प्राथमिकताहरू बढाउन मद्दत गर्दछ। एक समान मार्केटिङ सन्देश प्रयोग गरेर, चाहे एक ब्रान्ड नाम, प्याकेजिङ्ग, वा विज्ञापन मार्फत, मानिसहरू उत्पादन वा सेवाको बारेमा बढी सचेत र जानकार हुन्छन्, जसले अन्ततः तिनीहरूप्रतिको मनोवृत्तिलाई आकार दिन सक्छ।
• बढेको प्रतिस्पर्धात्मक लाभ: धेरै साना फर्महरूले स्रोतहरूको सीमितताका कारण विश्वव्यापी ब्रान्डहरूसँग प्रतिस्पर्धा गर्न सक्दैनन्। तसर्थ, एउटा प्रभावकारी समाधान भनेको एक केन्द्रित विश्वव्यापी मार्केटिङ रणनीति हुनु हो जसले सानो फर्मलाई ठूला प्रतियोगीसँग अझ प्रभावकारी रूपमा प्रतिस्पर्धा गर्न थप प्रतिस्पर्धात्मक फाइदाहरू ल्याउन सक्छ।

ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को सीमितता

यो स्पष्ट छ कि विश्वव्यापी संस्कृतिमा बृद्धि भइरहेको बेला, स्वाद र प्राथमिकताहरू अझै पनि प्रत्येक राष्ट्रमा फरक छन्। उदाहरणका लागि, स्थानीय र क्षेत्रीय अनुकूलनको आवश्यकता बिना ई-वाणिज्य विस्तार गर्न सकिँदैन। प्रभावकारी रूपमा लक्षित गर्न र विश्वव्यापी उपभोक्ताहरू अनलाइनमा पुग्न, धेरै कम्पनीहरूले अझै पनि उनीहरूको भाषाहरूमा विकास गरेर र उनीहरूको सांस्कृतिक मूल्य प्रणालीहरू समन्वय गरेर सञ्चारमा अवरोधहरू सम्बोधन गर्न आवश्यक छ। कथित समान संस्कृतिहरूमा पनि उल्लेख नगर्नुहोस्, त्यहाँ प्रभावकारी मार्केटिङ अभियानहरू के हो भन्नेमा ठूलो भिन्नता हुन सक्छ, जस्तै बेलायतमा द बडी शपको सफल विज्ञापन अभियान संयुक्त राज्यमा राम्रोसँग काम गर्दैन। 

अन्तर्राष्ट्रिय बनाम ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति

ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति र अन्तर्राष्ट्रिय मार्केटिङ रणनीति बीचको मुख्य भिन्नता के हो? 

सम्भव नभएको ग्लोबल मार्केटिङ, अन्तर्राष्ट्रिय मार्केटिंग कुनै कम्पनीको उत्पादन र सेवाहरूलाई विशिष्ट विदेशी बजारहरूको आवश्यकता अनुसार अनुकूलन गर्ने प्रक्रिया हो। यसले प्राय: प्रत्येक लक्षित बजारमा उपभोक्ता व्यवहारलाई प्रभाव पार्ने सांस्कृतिक, कानूनी, र आर्थिक कारकहरू बुझ्न व्यापक बजार अनुसन्धान सञ्चालन गर्न समावेश गर्दछ। अन्तर्राष्ट्रिय मार्केटरहरूले स्थानीय प्राथमिकताहरू पूरा गर्न आफ्ना उत्पादनहरू र सेवाहरू परिमार्जन गर्न पनि आवश्यक पर्दछ, जस्तै प्याकेजिङ्ग र मार्केटिङ सामग्रीहरू स्थानीय भाषाहरूमा अनुवाद गर्ने।

ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को सफल उदाहरण

धेरै बहुराष्ट्रिय कम्पनीहरूले विश्वव्यापी मार्केटिङको बढ्दो प्रयोग गरेर सफलता हासिल गरेका छन्। उदाहरणका लागि, युनिलिभर, पी एन्ड जी, र Nestlé ले तिनीहरूको साझा ब्रान्ड नामको साथ लगभग सबै राष्ट्र र क्षेत्रहरूमा धेरै उत्पादनहरूमा लागू गरेको छ। पेप्सीको विश्वभरिका मार्केटिङ च्यानलहरूमा एक सुसंगत सन्देश छ - जुन संसारको जुनसुकै ठाउँमा पेप्सी पिउने अनुभवको एक भागको रूपमा युवापन र रमाइलोको कुरा हो। Air BnB, Google, र Microsoft विशाल कम्पनीहरू हुन् जसले विश्वभर आफ्ना मानकीकृत उत्पादनहरू र सेवाहरू बेच्छन्। 

अर्को उत्कृष्ट उदाहरण डिज्नीले केही वैकल्पिक मिडियाको साथ यसको परम्परागत मार्केटिङ विधिहरू परिवर्तन गर्न धेरै प्रयासहरू गरेको छ। अब कम्पनीले डिज्नी रिसोर्टहरूमा थप बच्चाहरूलाई आकर्षित गर्ने उद्देश्यले बहु-खेलाडी अनलाइन गेम—भर्चुअल म्याजिक किंगडम— सुरु गर्दैछ। 

प्रोक्टर एन्ड ग्याम्बलले मुख्यालयमा परम्परागत रूपमा केन्द्रीकृत आर एन्ड डीलाई पछ्याउँदैन, बरु, यसले ट्रायड-उत्तर अमेरिका, जापान र पश्चिमी यूरोपमा आफ्ना प्रत्येक प्रमुख बजारहरूमा प्रमुख आर एन्ड डी सुविधाहरू सेट गर्दछ र प्रत्येकबाट प्रासंगिक निष्कर्षहरू सँगै राखेर। प्रयोगशालाहरू। P&G अन्यथा सम्भव हुने भन्दा धेरै राम्रो उत्पादन प्रस्तुत गर्न सक्षम थियो र यसको सफलताको संभावना बढ्यो। 

कुञ्जी टेकवेहरू

विभिन्न संस्कृतिहरूलाई लक्षित गर्नु भनेको कसरी र किन भिन्नताहरू छन् भनेर बुझ्नु हो। विश्वव्यापी मार्केटिङ योजना मानकीकरणको बारेमा मात्र होइन, यसलाई यसको बजारको अधिकतम बनाउन सुनिश्चित गर्न स्थानीयकरण दृष्टिकोण चाहिन्छ। विश्वव्यापी रणनीतिका सफल उदाहरणहरूबाट सिक्ने नयाँ कम्पनीहरूका लागि विदेशी बजारहरूमा आफ्नो ब्रान्डको उपस्थितिलाई फराकिलो बनाउने तरिका खोज्ने राम्रो सुरुवात हुन सक्छ। 

💡तपाईले थप लगानी आकर्षित गर्न सक्ने मार्केटिङ क्षेत्रमा आकर्षक प्रस्तुति बनाउने बारे जान्न चाहनुहुन्छ? जाँच गर्नुहोस् AhaSlides नि: शुल्क अपडेट टेम्प्लेटहरू प्राप्त गर्न अहिले नै!

प्राय : सोधिने प्रश्नहरू

ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति को तीन प्रकार के हो?

त्यहाँ तीन प्रकारका ग्लोबल मार्केटिङ छन्, मानकीकरण, अन्तर्राष्ट्रिय, र बहुराष्ट्रिय रणनीति सहित। मानकीकरण रणनीतिमा, समान उत्पादनहरू प्रत्येक स्थानमा बेचिन्छन्। एक अन्तर्राष्ट्रिय रणनीतिमा उत्पादनहरू आयात र निर्यात समावेश छ। जब तपाइँ बहुराष्ट्रिय रणनीति प्रयोग गर्नुहुन्छ, तपाइँ प्रत्येक बजारमा तपाइँको उत्पादन र सेवाहरू डेलिभर गर्न सक्नुहुन्छ।

Nike को ग्लोबल मार्केटिङ रणनीति के हो?

नाइकेले अन्तर्राष्ट्रिय प्रायोजनहरूलाई सावधानीपूर्वक चयन गरेर आफ्नो विश्वव्यापी उपस्थितिलाई बलियो बनाएको छ। यद्यपि तिनीहरूले उत्पादन डिजाइनमा मानकीकरण, र धेरै अन्तर्राष्ट्रिय बजारहरूमा रंगहरू प्रवर्द्धन गर्ने लक्ष्य राख्छन्, तिनीहरू निश्चित देशहरूमा विभिन्न मार्केटिङ अभियानहरू प्रयोग गर्छन्। 

4 आधारभूत अन्तर्राष्ट्रिय रणनीतिहरू के हुन्?

बहुराष्ट्रिय निगमहरूले प्रायः चार आधारभूत अन्तर्राष्ट्रिय रणनीतिहरू मध्येबाट छनौट गर्छन्: (१) अन्तर्राष्ट्रिय (२) बहु-घरेलू, (३) विश्वव्यापी, र (४) अन्तर्राष्ट्रिय। यसले कम लागत र दक्षता कायम राख्दै स्थानीय आवश्यकता र सांस्कृतिक भिन्नताहरूमा राम्रो विश्वव्यापी ब्रान्ड प्रदान गर्ने लक्ष्य राखेको छ।

Ref: nscpolteksby ebook | फोर्ब्स